浅析企业的品牌管理——以新东方培训学校为例

品牌是企业最有价值的无形资产，一家成功企业的品牌管理是由两部分组成的，一部分是值得借鉴和提倡的，一部分是要引起管理者重视的。新东方教育科技集团，这个有着丰富内涵和较大产业实力的品牌，这个中国教育培训机构行业的先锋，能够在激烈的市场竞争中独树一帜，必然是在品牌管理方面有值得我国其他教育培训机构企业学习的地方。通过对新东方教育科技集团的品牌管理进行分析研究，发现问题以及提出解决问题的对策，为我国其他教育培训机构企业提供借鉴。     

新东方的“品牌时代”——访新东方教育科技集团董事长兼总裁 俞敏洪

所谓＂三角架品牌＂,正是品牌研究中所讲究的＂三度＂：知名度、美誉度、忠诚度,一个企业的品牌,需要经过时间的考验,产品要有内涵和品牌形象。新东方教育科技集团历经18载,风雨兼程。     

论品牌美学在品牌管理中的应用

品牌管理是一项系统工程,需要整合各方面的品牌资源,目的是使品牌价值获得增值。在这个过程中,美学作为一种工具和理念,可以在为品牌创造审美价值的同时,为消费者传达更全方位的审美体验,为树立品牌风格、有效传达品牌核心价值奠定基础。本文论述了品牌美学在品牌管理中的应用,表明美学能为品牌创造形式价值和内容价值,形成独特的品牌识别,为企业实施有效的品牌管理提供借鉴。     

2019大盘点:十大上市

2019年3月28日,新东方教育科技集团(以下简称:新东方)旗下在线教育服务供应商新东方在线在香港交易所(以下简称:港交所)上市,股票代码为1797,发行价为每股10.30港元。2019年,随着新东方在线在港交所上市,新东方成为中国大陆首家同时登陆美国和中国香港两个资本市场的教育机构。     

基于核心能力的品牌管理及其应用研究

企业是否拥有强势品牌是决定企业在市场竞争中地位的关键。在基于品牌管理内涵的基础上,构建了品牌管理体系的基本构架,即品牌战略体系和品牌保障体系。并结合泰山水泥集团的品牌管理实践构建了基于核心能力的品牌管理体系。该体系的提出,为提高企业核心竞争力、创建企业品牌具有重要的意义。     

华图教育：做强容易,做大很难

这个依靠国考培训起家的教育机构已经不满足于＂新东方第二＂,湖南人易定宏的新目标是兰德公司。     

泉州家教培训业发展状况浅析——基于“尚学”社区教育培训机构创业分析

在这个知识改变命运的时代，教育培训成为热门，进过调查发现，社会上对学校课堂之外的教育培训有着极高的需求和热情，但因为门槛太高、学费太贵往往无疾而终。市面上存在着众多教育培训机构，却也存在着两级分化的现象，一种是像新东方那样制度完善、实力强劲、师资雄厚的系统化大型教育培训机构，另一种则比较零散，主要是雇佣几名兼职在校大学生．制度也不尽完善，而大学生的兼职时间也较为短暂和零散，很难做到统一的管理和安排。笔者以泉州市为依托。在对泉州市家教市场深入调查基础上认为积极打造中小型专业培训机构、构建品牌模式才是解决之道。“尚学”社区教育培训机构正式为解决此类问题而创办的。打造以社区为依托的收费合理、制度完善、统一管理和调度的中型教育培训机构。     

好未来:用网校打通线上线下

正好未来把公司定义为"一个用科技与互联网推动教育进步的公司",目标是"实现传统教育与线上教育的融合"传统教育机构向在线转型的这个命题中,新东方和学而思是两个典型样本。它们都由怀揣教育理想的北大人(分别是留学英语和中小学全科培训领域的行业领头人)创立,先后在美国纽约证券交易所上市,都拥有优质的教育产品和完善的管理体系。它们进入在线教育的时间都不算短,目前规模都不小,都处于转型初期。它们切入在线教育的方式也很相似,都是典型的B2C模式,课程内容由自己提供。虽然现阶段在线教育占两家企业总营收的比例不高——2013财年,新东方在线的营收仅占新东方总营收的5%,学而思网校的占比仅为3%,但它们的掌门人都曾表示,在线教育将是下个阶段的     

新东方“考入”美国

这家中国最大的私立教育机构实现了“中国教育概念段”零的突破13年来成功帮助数万学生通过出国考试的新东方教育科技集团,终于把自己也送到了美国。北京时间9月7日,在曾经担任百度公司主要承销商的两大国际投行高盛和瑞士信贷第一波士顿的保驾护航下,新东方在纽约股票交易所挂牌上市。     

经济型酒店的品牌管理策略解读——以“如家酒店”为例

随着经济发展和旅游需求的旺盛,经济型酒店在我国发展迅速。然而,国内大多数经济型酒店普遍忽视品牌方面的管理和建设,品牌问题成了制约经济型酒店生存和发展的"瓶颈"。本文从经济型酒店的品牌管理问题入手,通过对行业领跑者如家酒店的品牌管理策略进行深入分析和解读,为国内其他经济型酒店提供有借鉴价值的品牌管理经验。     

从绝望中寻找希望:新东方的企业文化探析

企业文化是企业竞争的软实力。新东方的企业文化影响的不仅仅是一个企业,而是整整一代人。本文对新东方的企业文化进行了论述,分析了新东方精神的核心内涵,对管理模式的影响以及对教育机构和企业的借鉴意义。说明了创始人俞敏洪提出的"从绝望中寻找希望"的人生理念给无数有志青年搭建了文化桥梁,对社会发展有深刻的影响力。     

新东方漩涡

新东方教育科技集团，一家背负盛名的民营教育机构，迎来11岁生日之时，频频遭遇“人事震荡”。典型事例是，创业元老杜子华，集团总裁、北京新东方学校校长胡敏，北京新东方学校常务副校长江博最近先后出走。     

基于品牌管理的企业竞争力研究

随着国际竞争时代的开始,我国企业的很多品牌也面临着较大的竞争。由于企业品牌的不断提升,品牌管理也不断成为我国企业的主要工作目标。特别在经济发展的今天,企业的品牌竞争力是发展国际地位的主要因素。本文根据品牌管理在企业中的发展背景作为主要依托,讨论品牌管理在企业竞争中的发展意义,从而找出相关的解决对策提升品牌管理在企业中的竞争优势。     

探究品牌价值的构成

品牌是市场营销战略中的核心内容,了解其价值构成是进行品牌管理的关键。从品牌与关系营销相结合的角度,可将品牌的价值界定为“差异化价值、品牌实力与其他无形资产、企业文化”三大部分构成。     

我国企业品牌管理中存在的问题与对策研究

当前,随着人民生活水平的提高,品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天,中国企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须加强品牌管理。本文首先介绍了品牌和品牌管理的定义,接着分析了我国企业品牌管理中存在的问题,进而提出了解决我国企业品牌管理中存在问题的对策。     

浅谈品牌管理对我国卫生用品企业的启发——以恒安集团的品牌管理为例

进入21世纪,品牌管理越来越被品牌拥有者所重视,并成为企业经营管理研究中的重要课题。恒安集团在中国繁杂的市场环境中,以精确的品牌定位、全方位的品牌管理,成为妇幼卫生用品和家庭生活用纸中的行业先锋,旗下的主导产品在纷繁的商品中独树一帜,其市场占有率连续多年位居全国第一。本文主要分析恒安集团品牌管理的目标消费群定位、品牌标识设计、品牌形象宣传、品牌公益文化,从中找到启发,为我国卫生用品行业提供借鉴。     

房地产企业的品牌社群营销思路与策略研究

品牌社群是当今品牌管理研究的前沿领域,是一种品牌营销的全新理念,为企业打造品牌忠诚提供了全新的视角。我国房地产行业经过多年市场化的洗礼后,房地产企业的营销将转入品牌营销时代,未来房地产企业的竞争将是品牌的竞争。本文把品牌社群理论运用到房地产企业的品牌管理中,结合我国房地产企业品牌发展现状和问题,提出几点房企品牌社群营销的思路与策略。     

欧洲银行人才培训管理经验值得借鉴

如何提高教育培训水平,提升人才在金融市场中的竞争力,是当前我国银行人才教育工作的重点课题。欧洲银行人才培训机制,在设置培训机构、制定培训计划、创新培训手段方面都相对较为完善,其做法值得借鉴。     

我国国有企业品牌管理的研究

企业品牌作为企业创建的核心价值,是企业健康稳定发展的重要保障。目前,我国国有企业在品牌管理上存在的品牌创建意识薄弱、品牌缺乏经营管理及科学的方法和战略等问题,严重阻碍了国有企业在国内外市场的经营和发展。企业品牌实施战略,应着重增强企业品牌创建和管理意识,明确市场定位,通过资本运营模式推动品牌管理,为企业品牌管理营造良好氛围,以达到有广度的管理企业品牌目的,适应未来向立体化趋势发展的新需要。     

家族企业进入新的阶段一定是规矩先行

新东方算是一个私营企业，但它是一个比较奇怪的私营企业，因为它是一个教育机构。过去中国不把教育机构当作企业看，随着新东方在美国上市，大家才把它归入到企业的范畴。