体育营销新思路之我见

体育营销注重以产品为中心,借助体育营销投入大量的资金进行宣传与推广而树立品牌形象有着重大意义。然而,现行的体育营销要想取得很好的效果,必须在营销方面有所突破,应该紧紧抓住企业文化与体育文化的结合、走有针对性和匹配性的进行产品宣传与推广之路、中小企业应该突破思路借助体育运动品牌的授权来进行体育营销。     

以李宁为例,分析我国体育产品奥运营销的策略

奥运营销,是借助奥运赛事为载体来推广企业产品和品牌的市场营销活动,是将产品与体育结合,把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。本文着重对李宁的奥运营销策略进行分析,以期能够为我国体育用品企业开展营销活动有所借鉴。     

网络强劲助力体育营销

随着奥运会，世界杯等全球性赛事受关注程度的不断提高，以及体育赛事自身的商业化进程，体育营销也越来越成为众多商家企业在营销活动上非常重要的一环，众多企业纷纷借助国际性赛事积极宣传自身的品牌形象及产品服务，力求借助现众对于体育赛事的注意力，将自身的品牌和产品与之相结合，创造关注度和好感度上的大幅度提升。     

浅析我国企业体育营销

随着全球体育事业的发展,人们对体育运动越来越关注,更多的企业借助体育进行营销活动,以推广企业产品和品牌。本文针对我国企业体育营销中存在的主要问题,提出相应的对策。希望我国企业在进行体育营销时会有所帮助。     

论体育营销现存问题及应对策略

随着体育行业的发展,人们对于体育赛事、体育活动等的追求越来越高,直接推动了体育营销的不断发展,为体育营销的实施提供了重要的基础。在企业的不断发展中,企业所面临的竞争环境更加的激烈,需要重视采用科学合理的营销手段和营销策略做好营销推广工作,从而获得竞争优势。企业通过科学合理地借助体育赛事进行宣传推广,在一定程度上有助于扩大企业的品牌影响力和企业的知名度,从而达到企业销售产品、增加收益的目的。在体育营销的过程当中,要能够准确地把控和分析体育营销中所面临的问题和困难,及时地解决这些问题,强化营销的效果,推动企业的不断发展。文章分析了体育营销中主要存在的问题,并提出问题的解决策略,希望对增强体育营销的效果、创造企业的收益有所帮助。     

浅议我国体育服装品牌建设

我国体育服装品牌建设存在营销策略单一、品牌意识不强、品牌定位模糊和宣传力度不够的问题,面对经济全球化、国内体育服装市场发展的形势以及国际品牌的挑战,体育服装企业应该正视品牌和品牌建设,合理定位品牌,做好品牌设计与宣传推广工作。     

新时期体育健身俱乐部营销策略研究

体育健身俱乐部的营销既有区别于一般体育营销的地方,也有共性的地方。体育健身俱乐部所提供的产品不是生活必需品,人们具有很强的选择性,因而市场非常不确定。所以体育健身俱乐部要想取得很好的效果,必须在营销方面有所突破,体育健身俱乐部应该把握市场环境,制定准确的营销决策,积极推广会员制营销,重视培育文化,运用战略的眼光开展体育健身俱乐部营销,从而使体育健身俱乐部赢得很好的市场。     

借助体育进行营销的运作模式与策略研究

随着生产现代化和管理科学化,企业和产品逐步向着同质化方向发展,合理的市场营销的作用愈益凸显。本文对企业和产品借助体育活动进行市场营销进行分析,形成营销模式,制定营销策略,从而达到企业和产品推广的目的。     

基于品牌视角解析我国体育赞助营销策略

随着经济运行机制的变革,将体育竞赛推向市场进行商业化运作,是我国体育管理体制改革的重点。体育赞助具有可信度高、沟通面广、社会反响大、易被接受等优点,现在很多厂商都有体育赞助营销的意识,认识到体育是品牌最好的广告载体。体育赞助营销是企业营销的手段之一,企业赞助体育的目的是通过赞助来提高企业形象,借助所赞助体育的良好社会效应,进行企业品牌知名度与形象推广,从而打开或扩大产品的销路,提高企业的经济效益和社会效益。     

体育营销 跟着数据走

体育营销应该选谁做代言?应该付出多少成本?广告主往往跟着感觉走。万瑞数据的研究报告证明,体育营销应该跟着数据走。近日,万瑞数据颁布了一份名为《鼠标下的2009》的研究报告,报告中与体育行业有关的数据将为希望借助体育明星、重大赛事进行营销的广告主提供重要依据。     

我国体育营销策略探讨

体育营销的内涵体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动,是市场营销的一种手段。随着我国经济的不断发展,我国企业走向国际市场的呼声高涨,更多的企业会考虑选择借助各种国际、国内体育赛事,通过各种体育营销策略获得收益。     

如何用文化营销实现产品长销

文化营销成功的关键在于给产品赋予文化内涵,让产品具备独特卖点,通过文化的张力,持续推动产品的营销,让产品畅销和长销文化营销是指为企业产品植入传统文化因子,借助多种营销策略与手段,在推广传统文化的同时,顺势销售产品的营销模式。桃园生态公司(下称桃园)是一个文化平台,创始人张宁经常邀请有共同志趣和爱好的朋友游山玩水,进行艺术交流,活动举办得多了,就顺势成立了桃园生态公司,公司运用文化营销,借力传统文化,全面提升了企业业绩。     

探究现代企业体育营销

体育是锻炼身体、修养身心、陶冶情操的重要渠道,体育营销则是企业经营中的一种战略,是依托于体育活动,将产品与体育结合,把体育文化与品牌文化融合,形成特有企业文化的系统工程。本文在阐述体育营销的形式和体育营销应具备的创新、掌握全局、"可持续发展"和多渠道推广策略等特点的基础上,提出要做好体育营销,就要融入和服务于企业的发展战略,就要选择全球重大的体育盛会、享誉盛名的体育团队或个人来实施体育营销,在有利于赛事的良性发展基础上,长远规划品牌战略,规避风险,以实现企业体育营销的商业价值和社会价值。     

基于品牌推广的企业体育营销策略分析

体育营销作为现在一种重要的营销手段,对公司产品的品牌推广有着无与伦比的作用。重大体育赛事具有高度的关注度,媒体参与报道的力度也是空前的,品牌曝光率往往因此发挥到最大化。部分企业在新产品的品牌推广时会借助体育营销来搭建一个高效率的载体,但同时这也是一个风险承担的过程。体育营销战略的制定是否契合企业的品牌推广和企业的整体营销模式,则需要我们进一步的分析和思考     

论营销主体视野下的体育营销

随着经济社会的发展，体育经济作为“眼球”经济吸引了众多的企业趋之若鹜，很多企业将体育营销活动作为提升企业形象、宣传体育文化、打造品牌影响的重要手段，体育营销成为企业发展的战略选择。当前，企业在体育营销决策与实施中，存在很多误区，尤其是在没有理清体育营销各种主体关系的前提下，就盲目地选择实施了体育营销策略，往往造成体育营销的效果不佳，不但使企业的投资资金白自流失，     

参展攻略·营销秀

借东风 展会借势营销是指参展商将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个观众熟悉的环境里，使观众在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体宣传争夺消费者眼球，借助观众自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。这家企业在参加服博会时，选择观展车为传播载体，通过借势，来提高企业产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象。     

概念营销研究

概念营销是指以某种有形或无形的产品为依托，借助现代传媒技术。将一种新的消费概念向消费者宣传推广，赋予企业或产品以丰富的想象内涵或特定的品位和社会定位。从而引起消费者的关注与认同，并最终唤起消费者对新产品需求的一种营销策略。相对传统营销而言，概念营销是一种进步，它体现了制造商市场细分化的经营理念。同时也是对消费者需求变化的一种积极的应变。     

体育营销：我们怎样吃好这个“大餐”

何谓“体育营销”?作为学，我更倾向于认为与其说“体育营销”是严格的学科意义上的术语，毋宁说是一种约定俗成的提法。它是人们对营销学的原理、方法运用于体育产品经营，或借助于体育过程进行非体育产品的推广和品牌传播等现象所作的通俗表达。     

现代体育营销之我见

体育运动在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色,现代体育营销成为许多企业推广产品和树立品牌的一种手段。本文就什么是体育营销、体育营销的魅力、体育营销的程序等方面进行了分析,     

体育营销 为品牌助跑

体育营销深入人心 体育营销,主要就是借助赞助、冠名等手段,通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。 可以说,体育营销最集中地体现了品牌推广手段的所有优越性,因而也最具魅力、最受各路厂商的欢迎。首先,体育赞助的效果自然、易于被接受。