论时尚消费中消费者的审美心理取向

时尚消费是一种消费行为,一种生活方式,更是一种消费文化。其中,蕴含着不同的审美心理。本文着重从心理学角度出发,对敏感型消费者、主观型消费者和漠然型消费者的不同审美心理取向进行了分析。     

论心理需求对营销管理的影响

企业只有掌握和适应人们心理需求的特点,才能达到促进商品销售的目的。影响人们购买行为的心理主要有新奇心理、名牌心理、物美价廉心理以及逆反心理。只有洞悉这些心理变化对营销的影响,制定适应人们心理变化的企业营销策略,才能在激烈的竞争中生存和发展。     

以李宁为例,分析我国体育产品奥运营销的策略

奥运营销,是借助奥运赛事为载体来推广企业产品和品牌的市场营销活动,是将产品与体育结合,把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。本文着重对李宁的奥运营销策略进行分析,以期能够为我国体育用品企业开展营销活动有所借鉴。