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其实,广告的本质,是没有变的,即使从所谓的网络1.0时代,跨入了目前网络2.0的阶段,广告并没有产生“质”变。广告要作的事情:了解你的消费者,解析你的产品,了解进攻的市场,掌握媒体特性,购买媒体,然后,说一个好的品牌故事,传播、传播、再传播,从中还念念不忘制造机会分化消费者对你的竞品焦点。 相似文献
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近些年来,国家广电总局对电视台的管理制度日益全面,尤其是对各级电视台广告经营控制力度加大,再加上网络、移动等多种形式媒体的快速发展,传统的电视媒体的广告经营受到了全面冲击,处境岌岌可危。面对同级电视台的竞争,地区级电视台在电视广告经营方面的转型和创新十分必要。广告的内容及传播方式必须要有所创新,在运营机制和产品增值方面也要积极采取措施实现转型,提高电视台广告的竞争力。本文就从围绕电视台广告经营的转型策略进行探究,以期促进电视台广告经营更好发展。 相似文献
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公众对虚假广告、低俗广告和劣质广告的愤怒必然转移到广告人和媒体身上,广告人形象危机是长期急功近利、无序竞争的必然结果,要重塑广告人形象,必须从品牌意识、制度规范、文化素质与媒介环境几方面做起。 相似文献
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这几年整个市场变化特别大,过去我们说有一个大众市场,就是大家都很一致的,那么有大众媒体做这个广告,也很有效果,但现在发现,大众媒体的效果不是那么有效,关键是这个市场变了,变得很细分,是一块一块的.这个时候.媒体要改变,从过去大规模的那种覆盖、投放,变成针对一个一个的族群,或者是群体做广告.这个时候就有分众的概念出现。所以从这一点上.我认为分众传媒符合了市场发展的一个趋势.就是市场细分。分众是有多种多样的.手机是一种分众市场.有线的数字电视是一种分众市场.楼宇电视也是一种分众市场.是根据消费者不同的行为特性去制定你的媒体。还有卖场,医院,候车厅.就是根据消费者不同的生活习惯、行为形成的一个圈.这些圈就是媒体的一个投放的机会,分众传媒也好.分众媒体也好.它的立足点是和消费者的变化相吻合.它就能捕捉这个市场机会。分众传媒现在的理念是要建立一个生活圈的媒体群,即是将广告植入到消费者的自己生活轨迹之中。 相似文献
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活动策划带动报纸广告经营新活力 总被引:1,自引:0,他引:1
媒体市场的竞争越来越激烈,最突出的表现莫过于各个媒体之间的广告竞争。《牛城晚报》作为邢台地方媒体,除了要应对省级媒体对本地区广告市场的瓜分外,还要与本地的各类新生媒体争夺受众资源和广告资源。 相似文献
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研究“社区终端渗透营销“就必须了解社区媒体。从营销和广告的角度来看,社区媒体就是发布社区广告的载体。社区媒体与其他常规媒体(电视、报纸、杂志、广播、户外、Intemet)相比较属于一种全新的媒体,它是将社区内的各种公共资源整合在一起,并开发成可供广告客户发布广告信息的网络化广告传播载体。社区媒体就是终端媒 相似文献
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今天的中国,传媒的市场化进程在逐步加快.媒体的数量和品种急剧增加.媒体之间的竞争越来越激烈。对于电视媒体来说.电视观众和广告客户对电视节目和广告产品的选择性空前地加大.电视媒体的稀缺性不复存在.观众的注意力和电视广告成了名副其实的买方市场。在这种情况下.如何使电视节目更有效地吸引观众的眼球.如何能更顺利地卖出广告时段.电视工作者应该借鉴市场营销中的理论来指导自己的工作。 相似文献
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媒体竞争日益激烈,广告创收任务逐年增加。面对媒体经营的战略环境,如频道制改革、节目创新、节目市场化运作、节目与广告互动、媒体事件营销等,许多媒体短期内无法得到根本性的改变,媒体的广告经营者怎么办?只有向媒体广告中心内部营销管理要效益,加强营销观念,技能和知识的培训与辅导。那么,媒体广告营销培训如何做才最有效果呢? 相似文献
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整治媒体虚假违法广告须标本兼治 总被引:1,自引:0,他引:1
违法广告屡禁不止
虚假违法广告充斥媒体.成了一个久冶不愈的顽症.也成了新闻界乃至整个社会的一大公害。自2005年召开第一次全国整冶虚假违法广告专项行动部际联席会议以来,有关职能部门每年都要组织进行专项整治行动,但实际效果并不理想。整治期间,销声匿迹.效果良好;行动结束,死灰复燃, 相似文献
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业已过去的2004年,中国电视媒体发生了一系列戏剧性的变化。单从电视媒体的生命线——广告收入来看,也呈现了与往年不同的景象。据克顿顾问分析,中央电视台2004年总体广告收入超过80亿元,平均单频道收入为5.7亿元左右。同时,湖南卫视单频道收入超过5亿元,荣膺省级卫视广告收入冠军,安徽卫视、山东卫视等媒体的广告收入也超过了4亿元。而同样是省级卫视,某些弱势频道2004年的广告收入仍然在5000万元左右徘徊。 相似文献
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人,每天都生活在广告里.电视、报纸、杂志、户外……林林总总的媒体形式印证了中国广告业的繁荣。其中,户外广告以同比增长153%居各类媒体增长幅度之首,营业总额在2004年更是达到250亿左右引人注目。然而,欣欣向荣的同时也要警惕存在的问题,高达30-40%闲置率的户外广告行业现实,使具有前瞻性的广告人士开始谋求行业新的发展思路。在2005年7月户外媒体运营新模式研讨会上.北京大禹伟业广告有限公司新的媒介运营模式引起了业内的关注。 相似文献
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电视媒体为什么要谈品牌?在品牌媒体下的广告经营与广告经营中的品牌建设中如何来解读我们的媒体策略和战术,以及以品牌为核心的整合营销该怎样开展?通过这些问题。我希望能通过这些内容来与大家一起探讨:在电视媒体发展中从局部到整体、有形到无形、低级到高级、低值与高值的必然关系。 相似文献
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陈胜乔 《现代营销(创富信息版)》2006,(7)
<正>一、做好评估,恰当选择媒体企业做广告得找媒体,然而,找什么样的媒体有很大的学问。一般来讲,企业选择媒体做广告,要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时,为了吸引社会关注和打动经销商,就要考虑选择主流的财经媒体;如果要拉动终端销售,则应考虑选择目标市场的大众媒体。在确定了大方向后,要对同一类型的所有媒体进行评估,在具体的参考指标中,有效受众、广告的单位成本和广告时段的分析是不容忽视的。1.有效受众。指在媒体的所有受众中,那些对自己广告诉求内容比较关注和敏感的人群。在媒体的总受众人群里,特定的广告针对特定的人群进行诉求,而这些人群只占总体受众的一部分,这才是有效受众。一些企业的广告之所以收效甚微,主因是自己的目标受众仅占媒体总受众的小部分。 相似文献