永州旅游纪念品品牌化开发策略研究

本文对永州旅游纪念品品牌化开发策略进行研究,从旅游纪念品品牌现状出发,分析了永州旅游纪念品品牌市场存在的问题,进而提出开发旅游纪念品品牌的必要性;最后从品牌标识、产品文化内涵、品牌管理、用户体验等四方面分析了永州旅游纪念品品牌开发的策略。     

新媒体背景下海南海口市乡村旅游营销策略研究

<正>文章聚焦于新媒体在海南省海口市乡村旅游营销中的运用，揭示了新媒体对乡村旅游的推广与营销所起的关键性作用。通过对微信、微博、抖音、小红书等新媒体平台的详细分析，提出可行性较强的海口市乡村旅游营销策略，旨在提高海口市乡村旅游品牌的影响力和用户黏性，促进海口市乡村旅游业可持续发展。     

基于扎根理论的城市形象定位与塑造研究:以重庆市为例

城市形象定位是研究现代城市发展战略的前提和基础,是城市品牌营销的核心。本文运用扎根理论研究方法,对反映重庆历史特点、现实优势与发展趋势的资料记录进行开放性译码分析,最终从资料中抽象出28个概念和8个范畴。在主轴译码阶段得到5个主范畴,分别为中国文化名城、中国美食之都、国际山水旅游之都、西部时尚之都、中国品牌之都。最后通过对范畴和主副范畴的深入分析,同时结合原始资料记录进行互动比较、提问,得出用"激情之都"这一核心范畴来定位重庆的城市形象。在此基础上,就重庆城市形象定位为"世界激情之都",向政府相关部门、专家学者和市民进行了认同度调查与分析。最后,提出了重庆城市形象塑造的故事线、基本思路、整体形象塑造策略、次级形象塑造策略、保健因素整治策略以及城市形象塑造的组织与管理。     

旅游商品品牌塑造及营销策略研究

<正>文章首先阐述了旅游商品品牌的定义和特点，然后分析了旅游商品品牌塑造，最后论述了旅游商品品牌营销策略，并在此基础上选取了实际案例进行分析。研究发现，采取有效的品牌塑造和营销策略，可以提高旅游商品品牌的知名度和影响力，激发消费者的购买欲望，从而实现经济效益的提升。     

全域旅游视角下“红动绍兴”品牌提升研究

<正>浙江省绍兴市的红色历史资源非常丰富，要想打响“红动绍兴”文旅品牌，应该立足全域旅游的视角将不同的资源整合起来。文章针对红色旅游资源开发不够均衡、红色文化资源整合尚未形成、红色景区基础设施建设不够完善等问题，结合全域旅游的理念、内涵、内容和体验四个方面，提出了优化“红动绍兴”品牌建设的措施。     

“丽水山耕”品牌建设过程中存在的问题和建议

在农旅融合实践中,"丽水山耕"品牌无疑具有代表性意义。该品牌的成长对丽水农业提出了更高的要求,倒逼丽水农业转型升级,促进丽水市农产品更好更快地转化为旅游地商品,推进农业供给侧结构性改革。本文分析了"丽水山耕"品牌建设过程中存在的问题,并提出相关的建议,包括加强品牌规范化管理;提高"丽水山耕"品牌宣传力度;增强品牌文化底蕴;健全农产品质量标准体系。     

文化软实力视角下旅游区品牌文化营销策略

本文从文化软实力的视角下出发,概括了旅游区品牌文化的概念及作用,简要分析了当下旅游区实施品牌文化营销的背景,并提出了品牌定位要精准、深挖内涵、加强多方合作、重视邻近区域合作、营销方式多样化以及加大品牌投资力度这几种营销策略,旨在塑造旅游区品牌,推动旅游业的健康发展。     

从“网红现象”谈成都中华老字号餐厅的品牌激活

成都的中华老字号餐厅历史悠久,传承着最正宗的老成都味道,也是国际美食之都形象的重要支撑。但老字号餐厅普遍面临品牌乏力的现状,本文着力从近两年风头正劲的网红餐厅中挖掘可借鉴的经验,实现老字号餐厅的品牌激活,重新散发品牌魅力。     

锦江集团酒店旅游品牌建设的策略研究

酒店是旅游业的三大支柱产业,是游客外出旅游必不可少的基础行业。而酒店品牌是决定酒店行业核心竞争力的主要因素,通过分析锦江集团酒店品牌建设,可以看出其丰富的管理经验和品牌建设策略。自陈竹君女士1951年创建锦江以来,从涉外宾馆的改制到现在的品牌管理输出,从最早单一的经济型酒店到现如今的中高低档酒店齐全的大型国际酒店集团,实现了锦江一次又一次的改革创新。锦江酒店变迁在一定程度上反映我国酒店业的发展轨迹。本文对锦江集团酒品牌问题进行深入研究,旨在为锦江集团酒店未发展寻求可行的品牌建设策略[1]。     

基于符号学的秦俑馆名牌景点形成研究

从符号学和传播学来看,旅游品牌用以指称特定产品或服务的具有一定涵义的传播符号和消费符号。据此,本文构建了双角度"三位一体"旅游品牌符号系统,该系统由品牌生成—符号传播—消费者解读3个方面构成。同时由于企业解释、媒介传播与旅游者解读存在一定的偏差,在品牌传播的过程中存在传者和受众的双向沟通问题。西安秦俑馆是陕西及中国国际旅游名牌景点,本文以该名牌景点为案例,分析了其"三位一体"的特征和其形成过程。通过研究可知,品牌符号理论指导旅游品牌的建设具有重要的意义和很强的操作性。旅游企业在抓好品牌质量同时,须重点注意品牌生成过程的"神话"制造、品牌的传播和游客对品牌涵义的真实解读3方面。     

酒店服务品牌内部建设主体的功能与关系研究

服务品牌与产品品牌在原理上一致,但在执行上存在明显差别。服务品牌的建设应该包括内部和外部两个视角,但是现有理论及实践往往仅关注服务品牌外部建设,忽略了服务品牌内部建设。因此,文章基于丽思卡尔顿酒店的案例,探索服务品牌内部建设涉及哪些参与者、各参与者承担哪些角色,以及服务品牌内部与外部建设之间的关系等问题。研究发现,酒店企业服务品牌内部建设的关键流程包括酒店创建者和高层管理者创建并维持服务品牌核心价值、核心价值转变为员工的内在价值、员工"活出品牌"3个方面。服务品牌内部建设与外部建设是"手段"与"目的"的关系,成功的服务品牌内部建设能够更好地确保外部建设的效果。最后,文章提出了酒店企业内部服务品牌建设的管理建议。     

全域旅游视角下湖北宜昌市乡村旅游与文化产业协同发展研究

<正>全域旅游视角下，湖北宜昌乡村旅游不断发展，不仅为城市及周边地区的人们提供了“微度假”的好去处，还大幅提高了当地村民的收入。文章基于全域旅游视角，分析宜昌市乡村文化旅游发展现状及存在的问题，并据此提出宜昌市发展乡村文化旅游的策略，以期满足游客的多元化旅游需求，推动乡村文化旅游发展，实现乡村振兴。     

品牌契合对品牌关系质量和重购意向的影响

随着市场环境和技术的发展,品牌沟通已从"打扰时代"进入"契合时代".顾客不仅可以与旅游品牌进行互动和共创价值,而且在品牌推荐、共享体验等非交易性行为方面发挥了重要作用.在此背景下,品牌契合成为旅游企业提升品牌绩效和获取竞争优势所必需的战略要求.该研究以酒店和旅行社两类旅游品牌为例,探讨旅游品牌契合的结构及其对品牌关系质量和重购意向的影响.实证研究发现,旅游品牌契合是一个包括认同、关注、激情、专注和互动5个维度的二阶构念,品牌契合对品牌关系质量各维度均具有显著的正向影响,并通过影响品牌关系质量正向影响重购意向.最后,对旅游企业如何更好地进行品牌契合管理提出了管理建议,并就未来研究方向进行了展望.     

中国旅游从资源时代迈向品牌时代——2008品牌中国(旅游)高峰论坛活动在京启动

2007年11月18日,"2008品牌中国(旅游)高峰论坛"活动新闻发布会在北京国宾酒店隆重举行,以"从资源到品牌"为主题的"2008品牌中国(旅     

会展企业的运营策略研究

会展业是我国2l世纪的朝阳产业,作为宏观经济增长的"助推器",它的发展是社会国民经济发展、特别是第三产业发展的重要标志,甚至成为一些城市的支柱产业和带动地区经济发展的新增长点。会展企业要想在行业內占领一席之地,必须要形成本企业特有的运营模式,大胆创新。本文通过对国内会展企业的运营现状和问题分析,以及对我国会展企业运营的外部因素和内部因素的调查研究,从树立品牌理念、强化品牌经营;建立创新运营体系,实施知识产权战略等五个方面阐述了适合我国国情的会展企业运营策略,以帮助会展企业提升市场整体竞争力,为会展行业健康发展提供一定的理论依据。     

全域旅游背景下县域旅游目的地品牌传播策略研究——以广西金秀瑶族自治县为例

<正>在全域旅游背景下,各地县域政府都在积极通过构建旅游目的地品牌来提升旅游市场竞争力。县域旅游目的地品牌传播作为品牌构建过程中的一个核心环节,对于提升旅游目的地知名度具有重要作用。文章基于全域旅游视角,以广西金秀瑶族自治县为例,首先阐述发展全域旅游对县域旅游目的地品牌传播的要求,接着分析金秀旅游目的地品牌传播现状和存在的问题,最后提出金秀旅游目的地品牌传播策略,以供参考。     

抖音短视频对旅游景区营销和发展的启示

随着互联网技术的发展,旅游景区营销的策略和方式也越来越网络化、多样化。近年来,随着网络短视频的火爆,也带动了国内外很多旅游景点成为了"网红"景点,景区知名度和影响力迅速提升,游客接待量也急剧增长。本文以抖音短视频APP为例,研究了网络短视频对旅游景区营销和发展的启示。     

传统山水旅游目的地多模态文旅形象重塑——以桂林艺术节为例

<正>广西桂林作为传统旅游目的地一直以山水闻名,而桂林艺术节品牌的塑造策略展现了旅游营销的新思路。文章依托自然山水打造多模态演绎和观赏空间,从多模态话语分析视角重新构建传统山水旅游目的地的身份与形象,在此基础上理解形象者自我与他者的关系,并从图像、文字、声音、音乐等多个模态入手构建立体多元文旅新形象,赋予山水新的文化形态与价值,寻找与自然和谐共生发展的路径,形成独具特色的民族文化共同体,顺畅地与世界各地的文化互动,进而开展有意义的旅游活动。     

汕尾旅游品牌营销策略研究

汕尾的资源优势就是它得天独厚、丰富多彩而目前还处于未开发状态的旅游资源。基于汕尾旅游资源的品牌营销主要策略有对汕尾要进行合理的定位,邀请专业人士进行品牌营销策划与执行,完善品牌营销环境,对汕尾旅游形象进行设计与推广。     

中蒙俄三国紧密合作 共同推进万里茶道旅游发展

伟大的"万里茶道"承载着中蒙俄三国人民的勤劳与智慧,不仅从经济、政治、文化、民族、宗教等方面留下了宝贵的物质财富与精神财富。它也是一条民族交融,文化厚重、景色优美的国际旅游之道。中蒙俄三国城沿线市加强交流合作,共同打造万里茶道旅游品牌,恰逢其时,意义重大。是积极融入中国"一带一路"战略布局,蒙古国"草原之路"发展战略、俄罗斯"欧亚大通道"建设的重要举措,也是弘扬传统文化、打响旅游特色品牌的有效途径。