涉外广告英语探微

英广告是一种大众传播手段，也是一种化现象，广告创意承载着鲜明的化印记，作为一种有很高商业价值和实用性的体，英广告必须具备注意价值和记忆价值，引入注目并留下深刻印象。用词灵活多样，不拘一格，自由选择句式、简化句型结构是现代广告英语的基本语言特征。运用修辞在遣词造句上标新立异，力求达到注意价值与记忆价值的统一、内容与形式的和谐是现代广告英语的修辞手段。     

低俗广告“末日”有多远？——开场

继严肃处理江苏省东台电视台和山东省滨州电视台违规插播广告问题之后。广电总局再次通报全国广播电视播出机构，近期将进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大监管力度，控制住广播电视广告的“歪风邪气”。     

Flash广告发展前景初探

随着电脑技术的发展，网络动画已经成为越来越多的人们所关注的一种动画发展的趋势。在网络广告的发展历程中，简单的静态的banner广告形式已经不能满足客户的要求，因此，又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等众多形式，其中flash广告将大有可为。但是从目前的发展形势来看，其中还存在不少的问题。     

企业广告投入的策略研究

广告是企业为了创造更多利润而进行的一项营销活动本质上来说广告是经济活动，广告活动需要符合市场经济的运行规律。企业的广告投入不应该是盲目的，而应该用经济学的观点，整合营销学的理念综合地进行决策和运作。本文在分析企业广告对消费者l心理和行为影响、广告投入的作用等基础上探索了企业在四种基本市场结构中的广告决策，以期对企业的广告投入决策有一定的借鉴作用。     

浅议广告用语的哲理思维

广告用语是一种文化，它是社会文化的重要组成部分。广告用语的哲理思维将对我国广告行业的发展产生积极的影响，使广告更赋人文气息。本文界定了广告用语哲理思维的定义，阐述了广告用语哲理思维的作用和缺陷，探讨了广告用语的哲理思维对消费者人生观、价值观的影响。     

互联网砸谁人饭碗？

平面媒体从来没有像今天这么艰难度日，这不能仅仅怪罪于互联网的兴旺发达，没有互联网，平面媒体每隔两三年也要转型，只不过互联网的兴起加快了这个节奏。媒体终究是媒体，靠广告生存，广告业主注意力的转移导致了媒体的演变，准确地说互联网改变了媒体制作、传播和衡量广告效果的经济模式。下面几个有趣的现象和大家分享一下。     

经济生活中的广告营销分析

随着市场的扩大和竞争的激烈，想要突出产品，仅靠优质的质量和服务是不够的，只有配合不错的广告宣传才能形成品牌和提高知名度。本文以经济生活中的传统叫卖广告、具体的产品广告营销、以及一种特殊的不道德广告宣传为主进行分析。     

论我国金融广告法律规制的完善

违法金融广告会侵害金融消费者的利益,扰乱公平竞争的金融交易秩序,而我国现有《广告法》、《反不正当竞争法》和其他金融基本法律和监管规则并未对金融广告进行专门规定。为完善对金融广告的规制,应对金融广告专门立法、强化监管机关的分工与合作、确立金融广告的预审查制度、声誉约束制度与虚假广告的公告制度。     

谈广告促销及其效果评价

企业促销的方式有很多，主要有广告促销、人员促销、服务促销、营业推广促销和公共关系促销等。广告同其他促销手段相比具有先导性和无可比拟的广泛性，因而得到了广泛的运用。广告促销开支较大，无论企业实力有多雄厚，都不愿有浪费的情况，都希望投入的钱能发挥最大的成效。为此支付广告费总要有效果评价，而广告费的支出也应有一定的目标和依据，那就是要做好广告费预算。，一、广告预算方法我国会计制度规定，广告费列入企业的销售费用，作为减少企业利润的一项支出，因此企业在制定产品销售计划时，就应该将广告费支出列入预算。广告费…     

广告语言的修辞色彩刍议

英语广告中常出现学中常用的修辞手法，将语言艺术、商业心理、市场调查和专业知识成功地揉合在一些，使受众在欣赏和悟解中接受了广告的内容。     

让人闹病的广告

不要说中国不重视海洋，中国的海洋多了去了，过去是“红海洋”．现在是“广告海洋”。我不扛“造”，在“广告海洋”泡久了，泡出一身病。读报纸见广告，马上用手捂，沾一手油墨，费香皂，费擦手油。上街见广告，马上偏脸，偏猛了，偏出颈椎炎。     

加强对报社应收广告款的管理

广告收入是报社的利润之源，是报社赖以生存的支柱。在广告竞争日益激烈的今天，许多报社为了扩大销售，增强竞争力，提高广告市场占有率，在采取大量营销策略的同时，也出现了应收广告款居高不下，呆账和坏账比例逐年升高，甚至虚盈实亏的现象。因此，加强应收广告款的管理，便具有了十分重要的意义。首先，它是报社生产经营正常运转的重要保证。其次，它是提高报社经济效益的重要途径。     

关于广告表演者应否承担瑕疵广告法律责任的探讨

我国现行广告立法没有规范广告表演者对瑕疵广告的法律责任.本文阐释了广告表演者的概念与特征;坚持瑕疵广告的表演者应当承担法律责任,且不以造成消费者实际经济损失为成立要件.     

谈广告道德建设

随着广告业在我国的发展，广告日益成为我们生活的一部分。真实、合法的广告在传递信息、发展经济、指导消费等方面发挥着重要作用，而违法或不道德的广告则会损害消费者利益并有可能对社会产生不良影响。本文针对我国广告业不完善的现状，提出了几点进行广告道德建设的建议。     

浅议广告在市场营销中的作用

本文通过分析广告的内涵及外延，说明了作为创造市场和发展市场的利器，广告是企业市场营销活动的有机组成部分，是企业参与市场竞争的重要手段。广告具有树立长远品牌形象、降低成本、创造消费需求、培养消费习一赁等作用。进而得出广告是现代市场营销中不可或缺的一部分。     

观察与展望：几个值得关注的新产业

产业一：互联网广告——广告业的明天 现代广告之父约翰·沃纳梅克曾有一句经典的名言：“我有一半投到广告上的钱被浪费掉了，麻烦的是我不知道是哪一半。”或许这个谜在互联网广告时代会被慢慢揭开。     

论广告代言人对广告致人损害的民事赔偿责任

我国现行法律在广告代言人的民事责任制度上存在不足，导致对广告代言行为缺乏有效的法律规制。为了促使代言人更谨慎、更负责的代言广告，同时也保障消费者的合法权益，有必要对现行广告法和食品安全法做出相应修改，从立法层面规定广告代言人的连带赔偿责任，并确定过错推定的归责原则。     

“横空飞来”的广告

各种新媒体平台的崛起正在冲击传统的广告模式，寻找一种跨界的新广告模式显得迫在眉睫。     

中国广告代理制度的现状与发展

广告代理制是企业、媒介和广告公司之间在广告活动中交易的基本结构。是在广告业发展的早期,在欧美特定的历史条件下最早形成的。广告代理制是企业、媒介、广告公司之间的博弈的结果,而这一博弈的过程到今天仍在持续。本文通过对广告代理制在中国发展过程中的问题的分析,理论联合实际,对广告代理制在中国发展现状及前景进行研究,为广告代理制在我国的发展贡献一份力量。     

中国广告代理制度的现状与发展

广告代理制是企业、媒介和广告公司之间在广告活动中交易的基本结构。是在广告业发展的早期,在欧美特定的历史条件下最早形成的。广告代理制是企业、媒介、广告公司之间的博弈的结果,而这一博弈的过程到今天仍在持续。本文通过对广告代理制在中国发展过程中的问题的分析,理论联合实际,对广告代理制在中国发展现状及前景进行研究,为广告代理制在我国的发展贡献一份力量。