康佳 创新生活每一天

<正>品牌文化是企业整体社会形象的外在表现形式,是定位于目标消费市场的需求,使目标消费者对企业的品牌文化产生认同,进而促进产品的销售。企业文化是企业整体社会形象的体现,是企业的核心     

如何塑造企业形象

企业形象是消费者和社会公众对企业的认识和评价，也是企业自身特征和状况的主要标志。企业形象包括企业的产品形象、服务形象、管理形象、员工队伍形象、企业家形象、企业外观形象等。     

优化形象 促进发展

与厂房、机器设备、原材料、产品货币、资金等有形资产不同,企业形象作为一种无形资产,在市场经济高度发展的今天越来越成为企业克敌制胜的武器。可以说,现代企业竞争的重点,已经从产品的竞争上升为企业形象的竞争。概括地说,企业形象是一个企业在社会公众及消费者心目中的总体印象,是企业文化的外显形态。具体地说,企业形象是企业产品形象、经营服务形象、管理者形象、员工形象、公共关系形象等综合因素组成的。它是在上述基础上的一种总和整体的形象。当然企业形象不是上述因素的简     

浅论塑造企业品牌形象

品牌是企业无形资产 一个品牌形象的建立需要长期的经营与积累。视觉形象的一致性，使得相关受众对品牌形象形成长期沉淀，从而加深对品牌的认识。视觉形象一致性的关键就在于品牌视觉载体这点上，因为相关受众是直接通过品牌视觉载体如标志、名片等来认知品牌的性质、价值、理念等品牌要素的。品牌形象是企业的无形资产，是企业价值理念的集中体现，是企业生存发展的主要依托，是企业开拓占领市场的标签和通行证。品牌形象是一个企业形象的物质基础，是一个企业产品的质量、性能、设计、价格等要素在社会公众当中的整体表现。企业在生产经营过程中越早注意品牌形象的建立，对于品牌形象的积累便越有利。     

产品形象设计的“三美”统一

产品形象设计是为了实现企业总体形象的提升，以产品设计为核心而展开的系统形象设计，是对产品设计、设计观念、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、包装、运输、展示、营销手段、广告策略等活动进行统一策划、统一设计的过程，以起到提升、塑造和传播企业形象的作用。产品形象是向消费者展示其内在品质与企业信息的最佳契机和最佳窗口。产品形象的系统设计作为品牌战略的一大工程，是企业经营中形象战略的一个重要组成部分。     

论产品整体设计策略

<正>一、产品整体概念与产品整体设计 在激烈的市场竞争中,不仅产品的功能、造型、品牌、 包装、商标等已经成为消费者的"买点",而且产品的售前、 售中、售后服务和产品的形象、信誉也成了影响消费者选购 的重要因素。任何一个"买点"或因素,都可能成为产品市 场竞争力的致命杀手。敏锐的市场学家早已发现并深入地研 究了这一问题,把与产品直接和间接有关的能够满足消费者 需求的实体和实质、内容和形式、无形和有形等若干因素, 经过分类和组合,提出了产品整体概念。     

对如何塑造企业形象的一点认识

在日趋激烈的市场竞争中，企业如何发挥企业文化的力量，塑造良好的企业形象，以增强在市场上的信誉力、形象力和竞争力，成为富有效率的市场经营主体，是当前深化企业改革、建立现代化企业制度的一个重要课题。□ 塑造企业形象是市场经济的必然要求企业形象是指社会公众、用户对企业的总体评价和认定，它包括企业产品形象、服务形象、管理形象、员工形象、外观形象等诸多层面，是一种全方位、立体化的综合性概念。企业整体形象策略（CI）是企业在营销活动中，为强化企业形象，对外增加企业知名度、信任度，对内增加自信心、凝聚力的一整套…     

加强房地产企业的品牌建设

一、品牌的定义(一)要区别企业品牌和产品品牌的不同严格的说,企业品牌是从属于公共关系的范畴,推广的是公司的整体形象,间接地有利于产品的销售;而产品品牌则是营销的范畴,推广的是具体的产品,它的着力打造丰富着企业的整体形象。     

CI真髓（上）

一、CI产生的背景 在工业文明中、经济上的“差异压强”主要体现在产品性能、服务水平上,质量被视为企业的生命线,经过优胜劣汰的竞争,到了后工业文明时期,保留下来的都是些在技术与管理上炉火纯青的企业,产品质量在同质化,它已经不是绝对可靠的竞争手段,日立彩电与松下彩电在工艺水平和科技含量上相去不远,在这种情况下,市场占有率取决于其品牌在社会上的所知广度与所信深度,形象成了企业间的主要“差异压强”,换句话说,产品的市场质量以形象质量为轴心,技术质量退居到了次要地位或是被包容的地位。可以说,正是企业审美文化的迫切需求,召唤着CI这一新行业与新理论的产生。     

谈企业的品牌塑造

<正>品牌是浓缩着企业各种重要信息的符号,是形象,是信誉,是资产。企业把自己的信誉、文化、产品、质量、科技、服务等重要信息凝炼成一个品牌符号,通过自己的卓越管理、先进的技术、过硬的产品和服务质量、恰当的广告策划和营销策略以及市场战略,使产品随品牌符号走进消费者心里。这个过程就是打造品牌。     

试论企业形象的塑造

<正> 企业形象是指企业通过自己的行为,产品与服务给社会留下的一种特殊印象,它是社会公众对企业所作的总体评价。越来越多的企业家在长期的管理实践中已经发现企业形象是企业的一种无形财富。良好企业的形象有助于表现企业的优良特性,有利于提高企业的竞争实力和增强企业的知名度,从而赢得更多的消费者的偏爱和信赖。同时,一个良好的企业形象还能增强企业内部的凝聚力和对人才的吸引力,这对于稳定企业的职工队伍、获得人才优势具有重大的现实意义。     

国家品牌效应及其调节变量研究

在当今国际竞争环境下,国家品牌正变得越来越重要。本文使用文献资料法,指出国家品牌包括3个层面:整体国家形象、整体产品形象和类别产品形象。消费者对这3个层面的整体感知影响他们的购买决策,这就是国家品牌效应。国家品牌效应受到一些变量的调节作用:消费者品牌熟悉度、认知需求、介入度会调节国家品牌和消费者感知、评价、态度之间的关系;消费者民族中心主义、爱国热情、敌意会调节消费者感知、评价、态度和消费者购买意向之间的关系;经济发展水平、文化类型、产品类型是整体框架的调节变量。     

产品设计的灵魂——创新

随着经济的发展,人们的生活水平也逐渐提高,对产品的要求也越来越高,需要我们来创新出满足人们需求的新产品。阐述了创新对产品设计的重要性以及举例说明好的设计对产品对消费者都起着远大的影响。包装设计主要体现在图形设计、色彩设计、文字设计和编排设计四个环节的综合处理上,包装设计在产品设计中又以包装设计最能体现设计师的创造思维。因此,归纳了几种在包装设计中常运用的形象。     

形象是木 质量是根

质量,包括产品质量和服务质量,是员工素质、企业素质、民族素质的集中体现。质量是企业的生命线。质量上不去,产品形象就上不去,产品形象直接影响着企业形象。因此,企业形象是质量管理的社会体现。全新的质量意识是质量管理的基础亦是树立企业形象的源泉质量问题是长期困扰我国企业和社会的一个重大问题。大量低质、劣质和不合格产品的泛滥,严重损害了消费者的利益,浪费了社会资源,也损害了企业形象、民族形象乃至国家形象。我国许多企业之所以在质量上存在着如此严重的问题,除了企业外部的经济体制、法律体制等社会机制问     

名牌战略的经济思考

广告大师大卫·奥格威认为“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也是消费者使用产品的印象”.品牌可以让消费者辨别和评价不同厂商的产品，是厂商工作质量的标记，也是其市场信誉和未来收益的载体。品牌这一制度设计是内化企业产品外部性的重要方式，能够对企业行为产生强烈的激励和约束机制，使企业的努力可以获得市场的奖励，企业的过失得到市场的惩罚。     

让您的企业形象靓起来

根据现代经营理念,企业的综合实力是由企业的商品力、销售力和形象力合成的,其中企业形象的作用日益突出。一方面,现代生产技术使产品生产“无差别”时代已露端倪;另一方面,知识经济时代的到来使得传统的营销理念和手段已很难满足现代市场和大众消费观念的新变化,从而迫使企业努力塑造自己的形象,以提高企业竞争的综合实力。那么,在新世纪里如何让自己的企业形象靓起来呢？产品形象２１世纪,消费者的文化和精神追求越来越明显,品位越来越高,所以企业除了应从产品的开发和设计、产品的质量和数量等方面着手,提升个性化特征和民族…     

产品设计的灵魂——创新

随着经济的发展，人们的生活水平也逐渐提高，对产品的要求也越来越高，需要我们来创新出满足人们需求的新产品。阐述了创新对产品设计的重要性以及举例说明好的设计对产品对消费者都起着远大的影响。包装设计主要体现在图形设计、色彩设计、文字设计和编排设计四个环节的综合处理上，包装设计在产品设计中又以包装设计最能体现设计师的创造思维。因此，归纳了几种在包装设计中常运用的形象。     

企业定量包装产品不合格原因及应对方法

随着我国商品经济的迅猛发展,产品的形式日益丰富,其商业化程度也日益提高。定量包装商品成为当前市场中的主要商品。激烈的市场竞争使得企业必须解决好定量包装产品不合格的问题,这个问题直接影响着广大消费者的切身利益、企业的市场形象和信誉以及社会经济的持续、健康发展。本文旨在分析企业定量包装产品不合格原因,并提出了应对的方法,确保提高企业定量包装产品净含量的合格率和计量的准确度。     

名牌战略是煤炭企业经济发展趋势

品牌是企业文化的标识,人们可以通过品牌透视出一个企业的经营策略、价值观和经营哲学;企业亦可以通过品牌的文化力去赢得消费者、社会公众对企业和产品的认同。企业品牌塑造已经是一种深层     

形象与景观识别：国际品牌的魅力

形象与景观识别：国际品牌的魅力沈洪在名贵的消费产品中，形象所扮演的角色举足轻重。饮料、香水、饰品等大都凭其品牌的名称的信誉，赢得认同。可以说，商品是靠品牌历史、信誉、消费者对产品品质和特性的认同而销售出去。名牌往往是那些能够成功地引人注目并令人想据为...