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欧洲的一些名品牌,尤其是“以广告导向”为原则的时尚商品品牌,在品牌传播中,不依赖大众媒体广告而大获成功,这引起了国际营销界的关注。有人认为,这一现象的出现有两个原因:一是大众媒体费用昂贵;二是媒体的分众化导致每个媒体的覆盖面积缩小。另一种见解则认为,这一现象的出现,是品牌营销的必然趋势。建立品牌,是所有谋求长远发展的公司的共同选择,营销传播(IMC)带给人们更广阔的视野。在不断积累品种基本要素的事例传播过程中,设计、包装,广告,DM,SP、PR、Event充当各自不同的角色。换句话说,品牌传播是一台大戏,生、旦、净、丑、未、鼓乐、丝弦通力合作,才能出演一台好戏。营销人士认识到,品牌存在于消费心中。消费不仅通过视觉和听觉来认识品牌,更重要的是通过亲身体验来全方位地感受品牌。在这一点上,传统媒体广告并最有效的工具。消费对广告的解读能力日益增强,对广告越来越挑剔。因而厂商转向间接和隐蔽的传播方式。这也是不依赖大众媒体广告建立品牌的一种有力的依据。 相似文献
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论品牌广告传播中的文化协调 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌,是一种承诺,一种说服力。当代营销已经发展到了品牌营销的阶段。广告,是一种运用艺术手段进行夸张性表现的营销传播工具,作为一种商业艺术,它使广告物显得更加真实,生动,更加与众不同,充满诱惑力。但是,作为一种传播符号的广告,其象征意义是有文化与地域的差别的。怎样取得良好的传播效果?这就需要使品牌理念与其广告表现内容与消费者的世界观,文化观相协调。 相似文献
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近年来我国学术界研究品牌营销的著述并少少见,但大多是对吕牌营销特别是创名牌重要性的呼呈,或是对吕牌营销进行实证性描述,也有一些是从产品营销与品牌营销的比较中揭示两者在形式1内容上的区别,但从理论高度对吕牌营销的本质进行全面深入研究的著述并不多见,张曙临同志新近出版的《品牌权力营销研究》一书,则是一本主要运用经济学的理论和方法,研究品牌营销的学术专著。其主要特点是,从吕牌历史演进中揭示品牌的功能,从品牌功能的发展中揭示品牌本质,并将品牌历史发展与市场经济的现实相结合,运用理论与逻辑相统一的方法,深刻揭示品牌营销本质及其运行,对丰富和发展市场营销理论,指导品牌营销实践具有重要的理论意义和实践意义。具体表现在以下几个方面:首先,提出了“品牌权力”这一具有丰富内涵的崭新概念;其次,深刻揭示了品牌营销的实质,赋予品牌营销以新的内容;再次,品牌权力营销理论为解决长期以来困扰经济学界和营销学界的一些理论难题提供了新的思路;复次,从全新的角度提出必须将“以消费者为中心”的经营理念真正贯彻到企业经营活动的各个方面和全过程的必要性。最后,作者提出广告风险的概念并提出了如何预防和减轻广告风险的对策。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(10)
品牌定位决定广告策略,广告策略也会对品牌定位产生积极的影响,研究实现品牌定位的广告策略是企业营销成功的关键。在企业的市场营销过程中,正确的品牌定位是有效提高企业产品的核心竞争力、发挥产品经济价值的重要手段之一,而广告策略是建立和推广企业品牌的最有效方法。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2020,(1):96-97
新媒体时代的到来,微电影广告已经成为一种重要的营销方式,其对品牌形象的塑造有重要的影响。本文通过对微电影广告的概述与对品牌形象的分析,将从品牌个性、品牌社会认同以及品牌地位等三个方面来探讨微电影广告对于品牌形象的影响作用。 相似文献
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现代企业的品牌传播意识逐渐加强,事件营销作为一种集新闻、公关、广告、形象传播等于一体的市场推广手段对企业在进行品牌传播方面具有很大帮助,事件营销的策划要遵循一定的程序有条不紊地进行,构建一套科学完整的事件营销方案需要通过寻找热点、分析筛选、方案设计、实施策略和效果评估五项内容. 相似文献
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相比于传统电视广告、报纸杂志广告、广播等其他以概念的形式传播的品牌广告而言,品牌娱乐化的广告让消费者更容易接受,现在我所强调品牌的娱乐营销,是品牌营销手段的一种,即把产品融入到节目赞助、手机短信、终端小活动、现场互动小游戏等等一切能带来更多趣味的传播形式。 相似文献
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营销人的重大误区之一就是把打造品牌和提升销售对立起来。别忘了,无论品牌广告还是促销广告,广告的唯一目标就是提升销售。一支好的品牌广告即使从未提及产品特质,依然可以帮助客户卖断货;而每一次促销活动也都可以是品牌资产积累的好时机。 相似文献
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如今,传统的广告形式越来越受到消费者的排斥,新的广告形式——植入式广告出现,此种广告形式带给了电视节目和投资商巨大的利润,电视节目得以成功举办,投资方的品牌传播力度得到了极大地增强,可谓是一种双赢的模式,本文主要阐述了植入式广告营销的优缺点以及如何做好植入式营销。 相似文献
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责任品牌包含了企业更多的责任元素,而在公关、广告、营销等领域内也出现了责任公关、责任广告、责任营销.那么如何用这些“新领域”树立责任品牌?腾讯企业社会责任部高级总监李劭在接受本刊采访时提出了相关见解和建议. 相似文献
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本文认为企业可以通过对延伸产品属性和核心品牌联想要素的发掘,建立并提升两者之间的关联度,并通过营销传播努力将这些信息传递给消费者.企业明确产品品牌关联度后可以运用广告、包装、公关,促销四个营销路径实行品牌延伸营销传播策略. 相似文献
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2020年是不平凡的一年,广告行业与广告学术研究仍在积极前行。以"三会一刊"为广告行业主流平台,全年共举行近20场大型广告与品牌学术研讨会或论坛,广告研究呈现十大热点,包括公益广告的理论与实践归结及抗疫角色、短视频的营销策略与效果评测、直播带货的营销模式与存在的问题、社交化营销与营销模式探析、跨界营销热催生的营销创新、农业品牌营销的理念与大数据方法、城市品牌传播的国际策略与形象设计创新、中国品牌国际传播的战略意义与微观路径、智能广告的理论探讨与伦理忧虑、计算广告的理论盘整与实践思考。 相似文献
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平晓楠 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(6X):32-33
本文从分析企业广告营销策略效能的影响因素出发,提出品牌个性的塑造和传播已经成为影响广告营销策略的重要维度,并对过去的影响力进行了分析,提出了围绕品牌个性塑造优化企业广告营销策略的对策观点。 相似文献
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1.绪论耐克广告《恐惧斗室》一经播出就引起巨大的争议,丰田“霸道”汽车广告场景疑似卢沟桥而被封杀,这都是文化差异带来的后果。文化冲突会对跨国营销产生影响,一个重要原因是文化冲突会影响品牌沟通效果,而代言人选择是一种常用的品牌沟通策略。所以本文基于文化差异对跨国营销的影响机制,分析本土化代言人策略对企业克服跨国营销文化冲突的影响,并对中国市场上化妆品品牌的本土化代言人策略进行分析。 相似文献