企业跨文化广告传播冲突探析

跨文化广告是伴随着经济全球化的浪潮应运而生的,它是资本开拓全球市场的重要手段.在进行跨文化广告时会引起文化冲突.引起文化冲突有主客观方面的因素,主观上是民族中心主义,客观上是因为文化差异.避免跨文化广告中的文化冲突,应当理解文化差异是普遍现象,并借助一定的测试工具对文化差异进行评判,以便深入了解文化差异的各个方面.同时,避免文化冲突还要在广告的流程中把握、侧重于使用标准化和本土化相结合的传播策略,着重在调查、翻译、创意图片、异域文化体验测试等方面掌握传播技巧.     

基于文化差异的跨国电子商务3i战略营销模型

针对跨国电子商务企业在战略层面上,应如何面对不同的文化背景开展营销这一问题,本文从分析3i战略营销模型出发,结合对文化差异的分析理解,构建了基于文化差异的3i战略营销模型,并对此模型架构进行论述,指出文化差异会给定位、区别及品牌带来的影响,从战略方向上,对跨国电子商务企业应对文化差异的营销战略做出探索性研究。     

房地产广告形象代言人选用策略探讨

广告是企业与消费大众沟通的工具,是营销活动中的重要手段,一个富有创意的广告能够给产品带来附加价值,增加产品品牌的价值。代言人广告策略成为很多企业进行市场推广的重要工具,并且取得了较好的传播效应和销售效果。探讨了房地产广告形象代言人的作用、选用原则和营销策略。     

从雪铁龙事件看跨国公司广告传播引发危机的诱因与危机规避

广告作为跨国公司的全球营销手段,传播商品信息;同时又是一种跨文化传播行为,传播和塑造文化。广告需要传受双方共同的文化基础支持,但不同的文化背景又影响着传受双方对广告的理解。广告传播既能促进跨国公司的全球性营销、竞争和发展;又因文化冲突而引发危机。正视和顺应全球多元文化共存的现实和趋势,了解和尊重他国的文化差异,寻找不同文化间的"交汇点",避免与他国的文化冲突,是跨国公司对这类危机的规避策略。     

独特化需求对虚拟代言人说服效果影响研究

虚拟代言人在营销沟通中担任重要角色，但以往研究多关注各项拟人化特征对广告效果的影响，鲜有对消费者的独特化需求特质如何影响虚拟代言人沟通效果的研究。通过三个实验研究，考察两类代言人（虚拟代言人与真人）与消费者独特化需求水平（从低到高）交互作用下的广告说服效果。研究一表明：不同代言人类型的广告说服效果受消费者独特化需求水平的调节，其中高独特化需求的消费者对虚拟代言人的反应更积极。研究二进一步发现：独特化需求和代言人类型的交互作用是通过积极情绪作为中介路径，进而提升广告说服力。研究三加入品牌类型（奢侈品牌与大众品牌）作三阶调节效应检验，结果显示：虚拟代言人在大众品牌广告中，对高独特化需求的消费者说服力要比真人代言人的说服力更强；然而这种调节效应在奢侈品牌广告中差异不显著。     

国际市场营销中的跨文化冲突研究

随着经济全球化的发展,各国企业展开跨国商务活动以争取更多的市场份额赚取更大利润,在进行全球化的商务活动中,文化差异已成为制约企业国际市场营销的重要关键。通过分析文化差异的表现形式,以及文化冲突对国际市场营销活动中的影响,指出企业所面对文化冲突的解决策略并可有效利用文化差异形成新的竞争优势。     

广告代言人使用的沟通策略研究

广告代言人的使用近年来越来越为企业重视,但要科学使用,获得对目标受众的成功沟通,要对广告代言人使用中的沟通策略进行研究。本文将从广告的沟通机制出发,研究代言人沟通的信源策略、信息策略、通道策略、受众策略、环境策略。     

品牌活化的全球化和本土化——对麦当劳和肯德基的比较

品牌活化是品牌长期管理的一项重要内容,任何品牌都经历了产生、发展和壮大的过程。如果管理不善,品牌还将会走向衰亡。保持品牌年轻化的主要方法就是不断进行品牌活化。所谓品牌手段,就是通过一系列的广告、营销等手段,重新找回失去的品牌资产。但是对于不同的品牌,活化的策略也不一样。市场营销的全球化和本土化策略是在市场国家化的背景下产生,用以处理营销中的全球统一性和国别差异性问题。它要求企业的决策者在进行营销战略与策略选择时,既要进行营销全球性思维,又要重视营销本土化的研究。     

企业品牌定位广告策略的实现与分析

品牌定位决定广告策略,广告策略也会对品牌定位产生积极的影响,研究实现品牌定位的广告策略是企业营销成功的关键。在企业的市场营销过程中,正确的品牌定位是有效提高企业产品的核心竞争力、发挥产品经济价值的重要手段之一,而广告策略是建立和推广企业品牌的最有效方法。     

惠普与戴尔本土化策略的比较与启示

惠普依靠本土化的品牌、营销,人才策略取得成功,而戴尔的直销模式却在中国有些水土不服,两者不同的本土化策略给中国企业跨国经营提供了有益的启示,也揭示了中国企业国际化的根本出路仍在于坚持本土化.     

文化差异与跨文化广告传播策略初探

<正>经济全球化带给广告业的必然结果,就是广告的跨文化传播。跨文化的国际广告作为强有力的传播工具,跨越民族与国家的界限,成为重要的营销手段。中国加入WTO以后,越来越多的外国广告进入中国;不断成熟的中国企业也纷纷走出国门,踏上了跨文化广告传播的漫漫征途。在跨国营销的过程中,如何规避文化差异和文化冲突造成的广告传播障碍与风险,是企业面前的重要问题。     

在华跨国公司本土化营销战略研究

本文研究了在华跨国公司的本土化营销战略,包括其经营理念和具体策略的运用。研究发现那些忽视了本土化理念的跨国公司无一例外地在中国市场受挫而秉承本土化营销理念的跨国公司将其理念注入了品牌、产品、渠道和促销策略,从而取得了在中国的成功,这对国内开展跨国经营企业具有一定的启示。     

跨国公司营销本土化策略及动因分析

营销本土化是跨国公司全球化战略的重要组成部分,本文在对跨国公司营销本土化具体策略与动因分析的基础上,提出了我国企业跨国营销本土化相应对策。     

跨国公司人力资源本土化的影响及对策思考

人力资源本土化以其能够有效地解决跨国经营中遇到的文化冲突以及节约人力成本等优点被众多的跨国公司广泛采用,确保了跨国公司在异国稳定的发展,已经成为跨国公司本土化发展战略的核心。本文分析了跨国公司在华实施人力资源本土化政策对中国企业的影响,探讨了应对的基本策略。     

选择明星作为企业广告代言人的策略研究

代言人是企业品牌传播的重要工具之一。本文通过分析明星作为广告代言人的利与弊,进而提出了选择明星作为企业广告代言人的策略。     

文化差异下的跨国保险公司营销与管理

文化差异对于跨国保险公司的谈判、推销、产品开发、内部管理等产生很大影响,跨国保险公司如何在异域文化中成功地实施营销与管理,笔者认为应从管理人员和公司员工本土化、营销方式、产品设计、定价等方面入手,不断提高竞争能力。     

品牌个性塑造对广告营销策略效能的影响力分析

本文从分析企业广告营销策略效能的影响因素出发,提出品牌个性的塑造和传播已经成为影响广告营销策略的重要维度,并对过去的影响力进行了分析,提出了围绕品牌个性塑造优化企业广告营销策略的对策观点。     

跨国公司的中韩广告效果比较研究

跨国公司的广告根据不同国家的情况进行本土化战略。本研究将比较跨国公司在不同国家广告效果的差异,深入分析影响广告效果的因素,为跨国公司制定广告战略提供一定的参考价值。本文运用实验研究的方法,从观众对跨国公司在不同国家广告及品牌的态度、购买意图等角度比较分析跨国公司在不同国家广告效果的差异。研究发现：跨国公司通过本土化的战略并没有显著地提高广告效果,真正影响广告效果的因素是广告表现、创意及代言人等因素。因此,跨国公司在本土化的同时,如何发掘可以引起消费者心理共鸣的广告创意是影响广告效果的最核心因素。     

全球营销背景下的跨文化冲突管理

经济全球化的浪潮中,文化已渗透到营销的各个环节,企业中存在的异文化冲突是全球营销所必须面对的问题和挑战,本文从文化差异和文化冲突着手,着重分析营销者该采取何种态度和策略来应对这种文化冲突,力争进行更有效的经营和管理。     

广告代言人与新传播时代（代序）

近年来．名人广告构成中国广告运动的一大风景。广告代言人正在成为品牌传播的不可或缺的要素。我以为，这是新的传播时代的必然要求，反映了品牌营销传播的内在规律。没有理由从营销的层面否定广告代言人。