海西高端品牌地产推介会暨第二届福建房地产企业网站年会强势来袭

从年初的“新国八条”到年中的“限购令”再到首套房贷利率的上调，2011年的房地产业注定是不平静的一年。在宏观调控的高压下，各种市场预期扑朔迷离，品牌地产的重要性日益凸显，一场海西高端品牌地产的专项推介会呼之欲出。     

掌握品牌“变脸”要点

品牌的国际化和本土化一直是争论不休的商业课题，然而却没有一个固定的模式来确保二者的成功。品牌能否“变脸”，不在于产品是否在不同市场发生了变化，而在于品牌是否在不同市场的消费者心中形成不同的感知。品牌“变脸”成功的关键在于消费者认可。品牌“变脸”不能简单地理解为国际化或者本土化的问题。因为跨国公司通过品牌“变脸”，重塑消费者的心理感知，目的是为了收益品牌最大化。这才是商业的真实逻辑。     

掌握品牌“变脸”要点

品牌的国际化和本土化一直是争论不休的商业课题，然而却没有一个固定的模式来确保二者的成功。品牌能否“变脸”，不在于产品是否在不同市场发生了变化，而在于品牌是否在不同市场的消费者心中形成不同的感知。品牌“变脸”成功的关键在于消费者认可。品牌“变脸”不能简单地理解为国际化或者本土化的问题。因为跨国公司通过品牌“变脸”，重塑消费者的心理感知，目的是为了收益品牌最大化。这才是商业的真实逻辑。     

柯达的品牌重塑之路

<正>由于柯达数码影像脱胎于柯达传 统影像,如何摆脱旧有形象的束缚就 成了柯达品牌重塑的重要目标。 柯达的转型和品牌重塑之路带着不可避免的悲剧色 彩,但显然他们希望这场剧的结局会是喜剧。 1992年诺基亚新任CEO奥利拉的一句“未来属于通 讯时代”的预言以及“要以移动电话为中心”的战略转型     

宝马变脸

借助35年来全球最大的一次品牌重塑运动，宝马中国试图通过本土化的“BMW之悦”，来纠正多年来它在中国被扭曲的形象     

里斯 走出星巴克式困境

连40年的星巴克都不得已开始了品牌重塑。随着消费者的迅速变化,企业进入了一个品牌重塑的时代。因此,本期将以星巴克破题,用两篇文章揭示究竟是什么规律在品牌重塑中发挥关键作用,进而结合中国企业当前急需的品牌转型需求,进行最实用的品牌重塑思考。     

浅析张裕品牌重塑策略

文章通过对中国葡萄酒第一集团品牌竞争格局的介绍,同时结合营销管理的品牌传播原则,进一步明确了张裕品牌重塑的必要性,并提出了在品牌重塑过程中应考虑的若干问题。     

创新中国品牌体系的关键：重塑与定位

通过比较分析国内外关于品牌价值的评估方法和评估维度,本文选择品牌价值模型,根据中国的特殊国情和企业特点,运用层次分析法分析中国品牌重塑时应重点关注的品牌价值维度,并对其进行定位和排序,构建中国品牌重塑体系。研究结果表明,在重塑中国品牌的过程中,应更加重视品牌的感知质量维度和品牌忠诚度维度,同时充分考虑品牌质量认知、品牌满意度/忠诚度、品牌的市场份额、品牌领导性/普及度和品牌溢价等对中国品牌重塑的贡献程度     

品牌定位:怎样做到领先一筹

<正>英特尔前总裁格罗夫就曾说过:“整个世界将会展开争夺‘眼球’的战役,谁能吸引更多的注意力,谁就能成为21世纪的主宰。”吸引不了注意力的产品将经不起市场的惊涛骇浪,注定要在竞争中败下阵来。改革开放以来,品牌日益为我国企业所重视。各企业和厂家纷纷打出自己的品牌,品牌成     

最佳雇主的核心吸引力

进入21世纪,“雇主品牌”成为企业家和人力资源界关注的新概念。 翰威特的咨询顾问Dharma Chandran说:“当代社会,求职者正在寻找最值得自己全力以赴为之工作的雇主,而雇主也开始注重在人才市场重塑自己的品牌形象。雇主品牌已成为一种潜力巨大的无形资产,如同一块巨大的磁铁吸引符最优秀的人才。” 伦敦商学院教授查尔斯·汉迪的说法更加直接:“今后,我们将不再‘寻找工作’,而是要‘寻找雇主’”。     

探析汕头市企业诚信发展之路

文章通过剖析汕头市企业信用迷失又重新恢复、并再创辉煌的过程,揭示了汕头企业诚信发展之路是一种通过启动“重建信用、重塑形象”新世纪生命工程,确立“信用立市、品牌兴市、实业强市”发展理念,达到实践“三个代表”与信用体系建设的有机统一的信用建设新模式。     

品牌延伸策略的再分析

品牌延伸曾一度被认为是充满风险的事情，有的学者甚至不惜用“陷阱”二字去形容其风险之大。但任何名牌企业都有做强做大的冲动，将自己的知名品牌进行延伸，以谋取更大范围、更深层次的市场地位，科学实施品牌延伸策略，有利于提高企业抗御风险能力，充分发挥品牌价值、技术、营销网络、人才等方面的资源优势，增强竞争力。一、将品牌延伸策略作为企业腾飞的助推器一个拥有良好品牌资产的厂商，如何在崭新领域重塑形象。华为技术数年前就已成为通讯产品市场的“白天鹅”，而“华为企业网”却只是网络市场刚刚破壳的“丑小鸭”，华为能续写…     

马儿啊你慢些跑

马年注定了会有许多“迷人的景色”和“多彩的风姿”，让我们“永远看不够”。展望2014年的新春，我们有理由相信辽宁省质量技术监督战线也会像马玉涛的歌声一样充满着快乐与吉祥，我们也有理由相信《品牌与标准化》杂志伴随着春天的脚步会收获更多的阳光与温暖。谨此，我们真诚地向马年递上一份祈祷：马儿啊，你慢些走，     

北京产品市场竞争力分析

通过对北京市若干大中型商业单位的走访调查发现 ,北京产品在市场上的竞争力呈下降趋势。本文针对这一现实 ,运用现代营销理论综合分析其原因 ,并且从产品定位、重塑品牌、参与“二次竞争”等方面提出增强北京产品竞争力的对策     

给“小天使”插上翅膀——一个促销方案的制定与实施

香港小天使集团,曾经是我们服务过的一家企业。这家儿童食品公司经过我们两年多的品牌管理服务,“小天使”的名字越叫越响,成了真正的驰名儿童品牌,家喻户晓的儿童品牌领导。2002年底香港小天使集团成功收购新加坡蓝孩童装公司,“小天使”品牌向儿童服饰行业渗透,我们又一次强强合作,重塑“小天使”童装形象。促销总体方案公司:香港小天使服饰有限公司主题:“小天使”活动目的:增加“小天使”童装的知名度,提高市场销售额内容:运用“小天使”可爱的造型,以及生动的故事,进行图形填色活动　时间:2003年1月至2003年3月间,每月推出一款精美的填…     

抢跑的代价

向已被耐克、阿迪达斯占据优势的一线城市发起进攻,是要付出代价的。对于李宁来说,2011年注定是波澜起伏的一年,业绩下降、订单锐减,不太乐观的媒体报道此消彼长,去年还因赶超阿迪达斯被誉为＂英雄＂的公司,似乎顷刻间一如史诗般烟消云散在星空之下。或许,我们不能单因这些表象而过早地判定李宁品牌的重塑就此失败。但显而易见的是,李宁正在为这个梦想买单。也或许,这是一种不羁的勇敢,同时更是一种活得更长久一点的生存之道？     

人物

龙永图:大视野抑或自废武功2005年的花都汽车论坛上一番“中国不必有自主汽车品牌”的言论,让博鳌亚洲论坛秘书长龙永图遭遇了前所未有的口诛笔伐。部分媒体用“龙永图们为何就是不要自主品牌”、“龙永图为何要自废武功”、“‘时机论’实质仍是反自主品牌”等标题对龙永图提出了批评。当然,他也不乏支持者。龙永图认为在经济全球化的时代里,汽车产业注定是一个国际化的产业。在中国本土生产的汽车不管叫别克也好,叫大众也好,叫尼桑也好,叫丰田也好,如果其中许多核心零部件和核心的技术都是在中国开发,在中国使用的,那么它叫什么名字就已经…     

《让老虎飞起来——采纳提升品牌与销量的新鲜9法》

<正>《让老虎飞起来》是朱玉童以"新鲜营销理论"为基础,系统地介绍了采纳如何提升品牌与销量的实战方法;国内第一本论述品牌升级、品牌活化和品牌重塑的品牌营销实战专著;本书从品牌颠覆、品牌活化、品牌升级、缝隙市场、品牌重塑、角色营销、时尚营销、盐模式传播、植田T借势营销等9种手段来论述新鲜营销理论;     

缺失文化内涵 五谷道场遭遇四面楚歌

在顾客心智中建立定位必须做到差异化品牌的背后是文化。没有深厚文化底蕴的品牌,注定没有生命力"将五谷道场的品牌融入中国源远流长的传统文化中,才是五谷道场安身立命之所在"     

中国太平：文化重塑，开创百年品牌新纪元

实施文化重塑，培育以“诚信、专业、价值”为核心的新型文化，打造“中国太平”百年品牌，这是中国太平保险集团公司7月22日结束的2009年年中工作会议的主要议题。这次会议是该集团更名后召开的首次全系统大型工作会议，企业文化、战略目标、经营理念等重要议题意义深远，无疑使这次会议成为“中国太平”发展的里程碑之一。