数字电视广告如何实现有效传播

人类传播发展轨迹告诉我们,每一次科学技术带来的传播媒介的创新革命,都会引起传播方式的变革。数字电视的出现,产生了一种全新的数字电视广告传播新方式,它必将引起广告传播模式的变革,导致新的广告传播方式的生成。那么,这种新的广告传播方式的出现,能否给电视广告推销带来革命,它是广告传播的机遇还是挑战?这种新的电视广告传播方式能否有效?本文从数字电视新的传播特点与功能分析入手,肯定了数字电视广告传播将带来广告传播的巨大效益。     

受众对电视广告可信度评价调查

一、电视广告简要概述 电视广告是广告产业众多分类中的一种，是当今时代的产物，极具代表性与影响力，电视广告也是我国受众群体最多的广告类型之一。我们在生活中常常都能够看到电视广告，电视广告以其优质的画面感、连贯的内容、鲜明的主题及多样的形式迅速地赢得了广大受众的喜爱及认可。然而，虽然我们常常见到、常常说起电视广告，但是电视广告的真正含义是什么呢？顾名思义，电视广告就是电视中的广告，也可以说成是广告在电视中的应用，正所谓“存在即合理”，万事万物的存在都是合理的，广告产业能够存在这么长时间，并不断地进步与发展，说明其具有极强的竞争力与适用性，而电视广告作为广告产业中的主要类型，其主要特点也是非常明显的，总的来说，电视广告的特点可以表现为：传播范围广、传播效率高、影响力强等几个主要方面。而电视广告中也存在着一些特有的问题，像是广告的时间长、真实性低等。总而言之，电视广告作为当今时代背景下及社会环境中最主要的广告类型，其将会在很长一段时间内对我国受众、社会及国家产生影响，其发展对于我国整体的环境来说是非常重要的，应该对电视广告给予充分的重视并尽可能地将其中的问题加以完善与解决。     

韩国广播电视传媒的广告监察管理机制的发展史

从一波又一波侵袭的"韩潮"中,中国媒体以及广告人们领教了韩国电视传媒的发达,而韩国电视广告针对受众的"精准制导",使得韩国产品广告能够直抵受众心灵,顷刻激发购买欲望。而对光鲜华丽外衣下的韩国电视广告有着怎样的监察管理机制,我国的受众却是知之甚少。韩国能拥有如此繁荣而巨大的电视广告事业,其背后一定存在着一套结构合理,运行有序,规章严密的庞大审查机制,能够支撑其有条不紊地运行。     

论动漫电视广告对儿童的影响

随着科学技术的进步,人类社会迎来了以数字媒体为标志的现代传播方式和以文化艺术为主的创意经济。动漫与电视广告的结合,成为一种新颖的文化传播形式,受到大众的喜爱。现从电视媒体广告受众者之一的儿童的角度出发,通过对儿童心理以及审美偏好分析,提高动漫电视广告的设计水平,强化产品的视觉表现和文化内涵,以更加符合儿童的心理和需求的视觉语言进行设计,从而追求经济效益。     

电视广告社会效果评价及其前因研究

文章总结了电视广告社会效果的影响因素,构建了电视广告作用机制和社会效果的评价模型,并通过问卷调研收集样本数据进行了实证研究,结果显示,积极的广告传播者、传播渠道、传播内容及广告环境因素对电视广告的社会效果有正向的作用。据此,为广告主投放广告提供了策略建议。     

虚拟广告:电视广告媒体的创新之道

技术的发展改变了世界、改变了生活、改变了我们周围的一切,这些改变为我们带来更多的便利、更多的惊喜、更多的意想不到……一种新的虚拟广告技术,正在带来电视广告领域的变革。传统电视广告采取强制性插播方式,观众很容易过滤掉广告信息。于是,顺应品牌与内容结合的需求,各电视台推出了冠名、角标、道     

选择合适的电视剧场与受众稳定沟通——以CCTV-8“黄金强档”广告传播价值分析为例

在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择,2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2%,而电视剧的广告花费更是占到电视台广告     

要加强电视广告及其它收入的审计

随着市场经济的发展,从70年代末,我国的广告业务象雨后春笋,迅速发展。就其类别而言,有报纸广告、广播广告、电视广告、奈志广告、户外广告等等。就其影响和宣传效果而言,要数电视广告最佳。电视广告成为广告客户首选的大众传媒。也是各电视台预算外收入的主要渠道。因此,加强对电视广告及其它收入的审计,是十分必要的。一是随着电视事业的发展和市场经济的日益活跃,我国的电视广告收入以惊人的速度增长着。现在一般的省级电视台或省辖市级电视台的广告及其它收入,每年达几千万元甚至超亿元,好的台已是几个亿。有的省级电视台预算外收入相当于国家拨款的十几倍乃至几十倍。这是非常可观的收入。对于这样大的收入项目,如果不引起足够重视,对其收入进行认真审计和监督的话,将会给国家经济造成重大损失。     

电视广告风格和功能的新变化探究

电视广告兼有报纸、广播和电影的条种特征,以其生动活泼的特点成为现代化引人注目的广告形式。它以独特的技巧,特定的情节和构思,集声音、色彩、图像等特性一体化,具有独特的艺术品格。本文结合一些优秀的电视广告,对其在艺术风格和艺术功能的新变化进行了论述。     

让企业文化融入形象广告

什么是形象广告一般来说,企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告,通过同消费者和广告受众进行深层的交流,增强企业的知名度和美誉度,产生对企业及其产品的信赖感。形象广告基本上可以分为三大类,一是展示企业规模和实力的广告,比如白沙集团的"我心飞翔"的电视广告;二是公益广告;三是活     

中英文商业广告的批评性话语分析

批评性话语分析是一种全新的语篇分析方法。以中英文商业广告为语料,通过批评性话语分析可以揭示广告中隐含的意识形态意义,并说明广告在向人们传达商品信息的同时,如何通过隐藏的意识形态不自觉地影响消费者的生活观念,达到引导大众消费行为的目的。     

从跨文化角度看中西方广告特征及其翻译策略

广告文化具有明显的大众性,商业性,民族性和时代性的特点。一定的文化传统,信仰和价值观在很大程度上左右着商业经营者以及消费者的心理和行为,从而影响各国广告活动。本文就几点跨文化角度下的中西广告特征进行列举分析,并且针对这些特征提出一些翻译策略。     

吉林省动漫产业发展及其路径研究

吉林省作为新中国美术片的发祥地,曾经取得过良好的经济效益和社会效益。近年来,在国家发展文化产业战略性政策的支持和推动下,吉林省的动漫产业呈现了良好的发展趋势,无论是规模、产量还是产值方面,都取得了一定的成绩,但我们也要看到,与我国动漫产业发达地区相比,吉林省动漫产业仍然存在较大差距,应积极寻找适合吉林省动漫产业的发展路径:在动漫题材上结合地域特色和时代需求;继续弘扬传统绘画精髓,树立良好的地区品牌形象;产业运作上向成功案例学习,遵循动漫产业发展特点。本研究旨在为吉林省动漫产业的发展提供有效的理论参考。     

企业电视广告投放策略研究

文章从广告投放策略的角度,分析了外资传媒公司从国外带来的广告投放经验,以及在中国的特殊背景下的投放策略转变,并对本土企业在广告投放上的新动向也进行了点评,为处在急剧膨胀的中国广告行业的广告从业人员提供一些新的思维。     

广告语言英译汉对语境的顺应．

作为一种特殊的文本,广告有着其自身的特点,因此在翻译时也要遵循一定的规律。广告翻译与一般翻译不同,不仅要考虑语言本身,还要考虑一些其他由汉英文化不同导致的影响因素,现将从顺应论角度分析英语广告译为汉语时的几种顺应。     

广告策划中运用的卡通形象分析

在市场竞争激烈的商业年代,在正处缺乏情感交流的信息社会,创造一个具有亲和力和贴近人们的内心的卡通形象设计领域正在刚刚兴起,并会成为这个时代必然的发展趋势。文章在分析卡通形象现状以及卡通形象运用和其他形象运用的差别的基础上,通过例举卡通形象在广告策划中的成功案例,深入思考了未来广告艺术中卡通形象的设计与发展。     

Charitable behavior in China under the Charity Law: Evaluation of charity advertisements involving in-groups and out-groups

This paper examines Chinese charitable behavior in 2016—the year the Charity Law was enforced—with a focus on the evaluation of charity advertisements. The 2016 Charity Law is the first law in China to regulate charitable organizations and their activities. It also provides various tax incentives for charitable organizations and donors. A study was conducted to understand Chinese charitable behavior in terms of in-groups and out-groups. Results indicate that the Chinese more positively evaluate charity advertisements targeting in-groups than those targeting out-groups. This relationship between advertisement type and advertisement attitude is mediated by ethnocentrism. Furthermore, we found that familiarity with the Charity Law moderates the effect of ethnocentrism on advertisement attitude.     

宏观调控与个体创意——作为城市意象的户外广告不可缺少的两面

户外广告是城市意象的重要构成部分。文章对部分国内外的户外广告的个体创意进行了举例,指出单一的创意户外广告能活泼特定的城市场景。在提高到整体城市景观的层次上,户外广告组成的街道景观甚至构成了人对整个城市的印象。为了避免城市景观受到户外广告无序蔓延的破坏,城市管理者必须通过宏观调控的手段进行一定的控制。经过国内外一些城市规划方向的广告管理案例进行列举与梳理,文章认为对户外广告的宏观调控现今是不可缺少的。但相比国外,我国在户外广告管理上,广告行业协会与居民的参与还并不广泛,在管理的具体实现手段上,还未尽完善,这些是值得进一步研究。总的来说,宏观调控与个体创意共同促使户外广告成就具有魅力的城市意象。     

浅析虚假广告的概念

我国现行法律对虚假广告的概念界定不清,对明显虚假的广告判定起来比较容易,而对那些打擦边球和边缘性广告的判定却有一定的难度。本文主要就虚假广告的概念以及如何进行认定进行探讨,以期对现行虚假广告法律制度的完善和创新有所启示。     

城市户外广告设置规划初探

以户外广告的形式、内容、存在问题等为分析切入点,借鉴国内外户外广告管理的先进经验和做法,从公众利益和城市景观要求出发,研究完善城市户外广告设置规划,提出可操作性较强的户外广告设置指引,为户外广告管理提供具体的指导和依据,从而使户外广告逐步走向和谐化、美观化和有序化.