媒介

中国广告博物馆发起人大会在京举行，浙江卫视举行媒体推广暨广告招商会，框架媒介将举办媒体价值新闻发布会，东方仁德取得JEEP、欧蓝德上市传播业务，聚众传媒国内首办多媒体广告播放机设计比赛，云南电视台召开2006媒体推介年会……     

央视与华视传媒联手，开创电视媒体运新模式

中央电视台2011年度广告资源招标在即，中国媒体行业领导者中央电视台携手中国最大的户外移动电视广告联播网华视传媒，为央视的客户提供更加丰富和全面的媒介资源整合服务。     

传媒

中央电视台正式进军移动传媒新领域,上海文广数字电视将突破千万用户,成都电视台元旦新装亮相,掌上灵通与天津卫视达成广告战略合作协议,香榭丽传媒布点中山公园龙之梦,全新视频媒体亮相中国铁路,手机MSN增添广告功能,     

中国TV的欢乐海峡 福建东南卫视

对于中国的电视人而言，恐怕再没有比品牌更能让他们兴奋而又乐此不疲的东西了。有人说，中国电视已经全面进入战国时代，在这烽烟四起的市场中，品牌不再是锦上添花的虚词，不再是拉拢投资的幌子，而很大程度上，就是决胜的关键。2006年10月20日，在由中国报业网、人民网传媒频道、中国广告协会报委会、《广告导报》等多家机构联合主办的“中国品牌媒体100强”评选中，福建东南卫视与中央电视台、凤凰卫视、东方卫视等其他九家卫视一道入选“中国十强电视品牌媒体”，在中国电视的品牌大战中，福建东南卫视脱颖而出。[编者按]     

中国电视媒体竞争新格局（一）——从“行政布局”到“市场格局”

业已过去的2004年，中国电视媒体发生了一系列戏剧性的变化。单从电视媒体的生命线——广告收入来看，也呈现了与往年不同的景象。据克顿顾问分析，中央电视台2004年总体广告收入超过80亿元，平均单频道收入为5．7亿元左右。同时，湖南卫视单频道收入超过5亿元，荣膺省级卫视广告收入冠军，安徽卫视、山东卫视等媒体的广告收入也超过了4亿元。而同样是省级卫视，某些弱势频道2004年的广告收入仍然在5000万元左右徘徊。     

“凝新·剧力，创未米，——详解安徽卫视2012年新征程

年关将近，央视以及各大卫视的广告招标如火如荼地进行着。这一张张与经济形势息息相关的晴雨表成功地吸引了社会各界的眼光。各大电视媒体在2012年的新动作、新变化、新增长也成为传媒行业最为热闹的关注焦点。于是，2011年11月21日，本刊记者参与了安徽卫视在北京举行的2012年资源展示暨广告征订会（下文简称安徽卫视广告征订会），第一时间了解作为我国卫视代表之一的淮军力量的新动向。     

也谈媒介推广会

广义上最早的媒介推广会要追溯到1994年央视黄金段招标，但在那个媒介卖方市场的年代，还谈不上真正意义的媒体推广。真正市场化的媒介推广会，恐怕1996、1997年才能算是一个起点——央视以拍卖的方式出售广告时段，最早一批省级媒体(江西卫视、安徽卫视、四川卫视)也在这个时期开始在本省乃至全国进行媒介推广。媒体会议营销时代拉开序幕。     

较量与沉浮——省级卫视广告市场格局暗变——从广告效果看央视黄金资源的投资回报

2007上半年卫视之间角力加剧，新一轮较量暗中进行，沉浮之间省级卫视整体实力对比又现新格局。借助CTR媒介智讯提供的数据，本刊从广告经营的角度分析了卫视广告市场变局，探究市场风向，以期给关注省级卫视竞争格局的各媒体，广告主和广告公司提供帮助。[编者按]     

较量与沉浮——省级卫视广告市场格局暗变

2007年过去了一半，年初各省级卫视提出的种种增长目标是否有望实现？省级卫视的竞争格局出现了哪些新的情况？笔者借助CTR媒介智讯提供的数据，从广告经营的角度来分析卫视广告市场的变化，探究市场风向，以期给关注省级卫视竞争格局的各媒体、广告主和广告公司提供帮助。[第一段]     

更精准地贩卖受众

5月28日下午，由中国最大的媒介及市场研究公司CTR与公交移动行业的领军者—CCTV移动传媒与华视传媒共同发起的公交移动媒体受众测量指标启动发布会在京举行。CTR副总裁田涛、华视传媒首席运营官唐家兴、CCTV移动传媒总裁王献蜀等出席了本次发布会。出席本次发布会的还有《广告导报》、《国际广告》等媒体。     

全面评价媒体的广告效果——媒体广告效果=收视×影响力指数

本研究借鉴国内外传媒研究者关于媒体质化研究的既有成果，集聚四家研究和调查机构及多名专家的智慧和经验，首次提出“电视媒体影响力指数”的概念和指标体系，并选取中央电视台、省级电视台、城市电视台三个层次共323个频道和60个全国收视率最高的代表性栏目，在全国35个中心城市对10500个样本进行了大规模的入户调查。分析结果表明，中央电视台是最具影响力的电视媒体，省级卫视影响力出现明显分化；电视栏目影响力上，中央电视台在新闻财经类栏目上优势明显，省级卫视在综艺影视剧类节目表现上与央视的差距正在缩小。本文还就收视率与影响力之间的相关性做了分析，并对这些研究结果的实际运用提出了策略性建议。     

户外

中央电视台广告运营中心再度携手华视传媒打造2012黄金资源广告招标会 “中央电视台2012年黄金资源广告招标会”自9月20日起正式拉开帷幕,华视传媒作为央视体系外唯一一家受邀参与媒体,也因此得到业内广泛关注。华视传媒作为中国最大的户外数字移动电视运营联播网,拥有全国29个公交电视及8个地铁电视广告资源,覆盖中国主流消费人群约4亿人次。据悉,此次强强联手,是继上一年度成功合作后的又一力作,更进一步例证了华视传媒作为新大众媒体中的佼佼者,其媒体平台价值日益得到广告主及央视的广泛认可。     

一诺千金，价值作证——安徽卫视2007年广告征订会在北京精彩上演

2006年11月19自，北京鑫海锦江大酒店2楼会议厅高朋满座，北京龙俊广告．伊利集团，蒙牛集团，民生药业．江中制药．吉林敖东，引力广告，宝洁公司。传立媒体等百余家企业四百多位嘉宾欢聚一堂．共赴安徽卫视一年一度的金秋之约．会议还吸引了光线传媒等媒体记者赶到现场进行了现场采访报道。     

广告价格：撬动市场的杠杆——沈阳电视台的广告营销策略

不论是省会城市电视台还是地市城市电视台。在轰轰烈烈的传媒变革中都很少被提及与重视,人们关注中央电视台如何脱胎换骨走向新的高点,关注省级卫视如何在竞争中脱颖而出如何联合出击。然而作为中央级媒体投放的有力地面补充,作为卫视频道在省域范围内最有力竞争者的省会城市电视台的广告经营,面对环境的不利影响,2009年的实际情况如何呢？带着这样的疑问,记者采访到沈阳电视台广告部主任张怡。     

央视 VS 卫视:广告战狼烟四起

年前以来,关注中国广告的人士发现,有关卫视与央视广告优劣的争论文章散布在各专业杂志和网络媒体上。在业界评出的2001年中国广告十大新闻中,有关"卫视挑战央视,电视广告战揭幕"的新闻列在第5位。这一事件标志着,随着传媒竞争时代的全面来临,对电视广告的争夺也将呈白热化状态。进入2002年后,这种竞争走向何方?如何规范、有序进行,已成为广告业界及传媒界热切关注的话题。卫视挑战,欲分秋色2001年11月份,暗中酝酿已久的挑战正式登上前台。全国部分省级卫视联手,不甘再食中央电视台的广告残羹剩饭,以一组数据表明自己具备雄厚实力,足以与央视分庭抗礼。确实,近年来一些省级卫视的发展有目共睹,对电视广告这样的大蛋糕,一旦具备实力,谁不想要抱着多分一块。自然而然,在共同的利益驱动下,一些省级卫视走到了一起,将广告对手定位于中央电视台这一"航空母舰"上。     

电视台

中央电视台：关爱儿童，我们永远在路上；黄著诚：荣获“年度传媒人物”奖；苏州广电总台：共赢牛年，领跑城市台；SMG：合力成就你我；重庆卫视：全国最具品牌价值的电视媒体     

四川广电广告经营献内外兼修之道

随着新媒体攻城略地式的发展，媒介广告环境发生了颠覆性的变化。时至今日，电视媒体虽然仍旧占据着主流媒体的头把交椅，但目趋严酷的竞争压力，也让很多省级卫视的地位不断受到挑战。央视压倒性优质资源的挤压，金融海啸对广告主的冲击，加之国家广播电影电视总局17号令的最新修改，对各省级卫视的经营策略提出了更加严峻的课题。     

金声玉振 锵锵共鸣——2007年山东卫视媒介推广会隆重举行

2007年山东卫视媒介推广会于11月23日在济南隆重召开。本次年度推广会的主题为“金声玉振锵锵共鸣”．推广会吸引了百余家广告公司和广告丰踊跃参加．此外，还邀请了多家媒体研究机构包括央视市场研究、央视索福瑞、美兰德公司等的媒体研究专家．就山东卫视的市场、覆盖和频道价值以及收视表现做了专业的分析和阐述。权威机构的数据发布．权威专家的数据、市场分析。使山东卫视这媒体品牌形象更具公信力．     

广告效果在空港媒体投放中的两维突破

随着数字技术的出现和成功应用，媒介形态出现了融合的趋势，新媒体大量出现，传统大众媒体的受众注意力已经被各种各样的新兴媒体逐渐分流。在传媒版图加速扩展、竞争格局日益复杂的情况下，渠道和媒介的融合，提醒我们必须面对新的广告环境，而广告主在对各类新媒体选择时更是慎之又慎。     

传立媒体：央视传播价值的量化与质化评估

对于中央电视台——这个中国最大的电视媒体，我们很多客户的心态是又爱又怕，究竟使用央视是否经济合理？中国的电视观众对央视广告段位是否真的特殊青睐？带着诸多疑问，传立媒介从量化和质化两个方面进行了一系列的研究，这里提供部分研究结果，供企业和广告公司的朋友参考。