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李炳林 《陕西省行政学院陕西省经济管理干部学院学报》2005,19(4):65-67
品牌资产是现代企业最宝贵的资产.品牌价值体现在与消费者的双向沟通上.塑造品牌的关键是建立和不断强化产品与消费者的关系,培养品牌忠诚的消费者.整合营销是品牌经营的有效手段,实施企业品牌战略是品牌经营的关键. 相似文献
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曹祎遐 《湖北经济学院学报》2013,(3):88-92
品牌战略的新时代即将来临,感官的识别作用在品牌营销中发挥着愈加重要的作用,并潜移默化地影响着消费者的最终购买决策。目前,一些知名品牌开始逐步重视品牌战略中的感官设计。本文认为只有以情感营销为最终目的并结合感官营销手段,才能实现品牌战略的创新,从而获得事半功倍的营销效果。 相似文献
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王晓玉 《上海市经济管理干部学院学报》2010,8(2):22-26
在消费者购买前的决策过程中,一个重要的阶段是品牌集的演化,包括品牌全集、意识集、未意识集、考虑集、惰性集和排除集等。这个过程是消费者为满足某方面的需求而对市场上的品牌进行的归类,是消费者最终购买的前提和基础。企业的品牌在品牌集演化过程中被消费者归在不同类型的品牌集中,企业应该根据这个过程采取针对性策略,从而提升品牌被消费者最终购买的机会。 相似文献
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张根海 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2004,1(2):94-96
品牌——一种无形资产、一种经济形式,集物质、精神、行为为一体,透射出企业文化的深厚底蕴和丰富内涵,不仅增强了企业活力,而且也极大地提高了企业的经济效益。然而,在当今激烈的市场竞争中,一个企业如何才能做好品牌凝聚而建立强势品牌呢?又如何才能有效地完成品牌文化建设而达到企业内外文化整合呢?这就要发挥品牌的核心价值力作用,即品牌凝聚增活力,文化整合促效益。 相似文献
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衡娟子 《四川经济管理学院学报》2009,(3)
随着竞争的日益激烈和产品的同质化发展趋势,使得消费者对品牌的反应越来越不敏感,品牌资产的升级变得举步维艰。因此,如何提升品牌资产是现代企业必须解决的重大课题。本文认为,近年来发展得如火如荼的公益营销在优化品牌竞争力方面起着独树一帜的作用。 相似文献
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论品牌生命周期及各阶段的品牌营销战略 总被引:1,自引:0,他引:1
在商品多样化的市场经济条件下,随着消费者消费水平的提高,品牌逐渐成为消费者选择产品的重要参考指标。因此,企业愈来愈重视对品牌营销战略的运用。本文试从品牌生命周期出发,探讨品牌周期各阶段的品牌营销战略,以期对企业营销有所裨益。 相似文献
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跨国公司在华竞争性营销策略的博弈分析 总被引:2,自引:0,他引:2
建立了促销行为—品牌偏好—价格的博弈模型,研究了跨国公司与本土企业以及跨国公司之间的竞争,分析了跨国公司在华竞争的营销策略与经营行为。指出,在中国市场上,各跨国公司都将近期市场份额最大化及长期利润最大化作为自己的总体战略目标,并通过营销战略树立独特的品牌形象,追求别具一格的竞争优势。而促销策略是树立品牌形象和培养消费者品牌偏好的重要的手段之一。同时还指出,价格是制约消费者选择自己所偏好品牌的最具影响力的因素,中国消费者相对较低的购买力限制了跨国公司品牌的销售量。 相似文献
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品牌个性在创造品牌差异化、增强消费者与品牌间的情感沟通、追求消费者品牌认同和增加品牌资产方面具有重大价值。通过系统化分析的方法,认为植入式营销在塑造品牌个性上具有柔性、充分、剧情化等诸多优势。植入式营销中的情境植入方式能够通过演员自身的移情作用、演员塑造的角色的移情作用以及情景中的行为表现等三条路径对植入产品(品牌)的品牌个性进行充分塑造。最后给出了企业使用植入式营销进行品牌个性塑造的一些建议。 相似文献
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品牌定位效果就是消费者对在心目中形成的品牌形象的反应.因此评价是否有效应从消费者的角度来看,消费者具有评价一个品牌定位效果好坏的话语权.那么,如何通过消费者来进行定位效果测评呢?需要测评哪些内容?根据测评内容不同可以采用哪些方式?这都是本文所要研究和解决的. 相似文献
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品牌定位效果就是消费者对在心目中形成的品牌形象的反应。因此评价是否有效应从消费者的角度来看,消费者具有评价一个品牌定位效果好坏的话语权。那么,如何通过消费者来进行定位效果测评呢?需要测评哪些内容?根据测评内容不同可以采用哪些方式?这都是本文所要研究和解决的。 相似文献
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微博营销对企业品牌传播的影响 总被引:2,自引:0,他引:2
微博在变革信息传播方式的同时,也为企业带来一些契机:包括传播品牌信息、与消费者互动、客户服务、公关服务、电子商务等。近两年来,越来越多的企业重视并尝试微博营销。本文首先介绍了国内外微博营销的最新进展,其次具体分析了微博营销对企业品牌传播的影响,具体表现为信息发布、与消费者互动、品牌维护、危机公关等方面;最后通过对企业微博营销的内外部环境的SWOT分析,指出企业微博营销存在的问题,并提出了相应的营销策略。 相似文献
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人类进入21世纪,消费者不仅重视物品和服务,更渴望获得体验的满足.力图满足消费者体验需要的体验营销应运而生.企业应在深刻把握消费者所需体验的基础上,制定相应的体验营销策略,并通过多种途径向消费者提供体验.只有尽快把体验营销这一新的营销理念付诸实践,企业才能在激烈的市场竞争中赢得主动的竞争优势. 相似文献
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人心不同,犹如其面。并不是所有商品降价才能吸引顾客。有一些商品还必须连续涨价(当然有一定限度),否则就不能在价格战中取胜。深圳生产的天霸表,原来只卖120元,而销售并不见俏。经过调查之后,他们便采取措施,变着法儿涨价,有时是增加点装饰,有时是变变花色……在其他手表连续降价的风潮中,天霸表却从120元,分几次上涨到580元,反而在消费者中树立了高品质的形象。天霸表业公司白赚了多少钱?没人统计过,但从市场情况看,卖得相当好。他们用的就是那种办法:人降我涨,制定出奇制胜的价格,进行地毯式轰炸的广告宣传,垄断一个特定的市场。 相似文献