企业品牌策略新命题：企业-区域-产业品牌伞

品牌伞策略是一种强调伞品牌对伞下品牌和产品产生庇护和提携功能的品牌策略。伞品牌可以是个别产品品牌,也可以是企业或家族品牌、区域品牌、区域产业品牌,因此而产生了产品品牌伞、企业品牌伞、区域品牌伞、区域产业品牌伞等的品牌伞类别。企业-区域-产业品牌伞强调的是企业而不是政府或行业组织实施的区域产业品牌伞策略。对大多数的中国企业来说,由于其企业品牌资产不足,现在正是为本企业产品和品牌撑起企业-区域-产业品牌伞以解决创牌问题的大好时机。文章基于西方最新研究文献,分析了中国企业品牌伞的创建所面临的机遇,并提出了创建品牌伞的四条路径。     

加快品牌培育 推进品牌建设

我省品牌建设必须坚持自主创新原则，沿着产品——企业——产业——区域的品牌培育发展道路，整合形成全社会力量，实现由品牌大省向品牌强省的新跨越。     

区域品牌构建的三个支点

区域品牌，是某个行政或地理区域内形成的以产业集群为依托，具有较大生产规模、较高市场占有率和较强社会影响力，并为该地产业与企业所共同拥有的知名品牌。区域品牌的基本构成要素主要包括区域特征、品牌内涵和产业基础等。其表现形式通常为：区域名称＋优势产业（或产品，或名胜，或景观1名称。如传统的区域品牌有法国香水、意大利服装、瑞士钟表、底特律汽车、纽约金融服务以及好莱坞的影视和娱乐业等；新型的区域品牌有美国硅谷、印度班加罗尔、北京中关村，又如我国的金华火腿、     

第二届中国健康产业品牌博览会

展会简介： 近期的个别食品品牌危机给我们带来警世，健康安全的产品对于企业和消费者来说都是至关重要的，我们就需要更多的健康产业企业拥有优质产品的同时也拥有品牌，健康产业是全球性的朝阳产业，其市场广阔，增长速度惊人，越来越多的人把健康作为重要生活方式健康产业商机无限。     

浙江嘉兴自主品牌建设的战略思考

本文在总结嘉兴自主品牌建设中存在问题的基础上,分析了自主品牌建设落后的原因,并针对嘉兴区域块状经济发达的现状,提出嘉兴自主品牌建设应选择产业集群、企业品牌与区域品牌协同发展的模式,而协同发展模式的实施需要政府部门发挥积极的引导作用。     

区域品牌的发展策略

“区域品牌”与单个企业品牌相比更形象更直接，是众多企业通力合作拼搏的结果，是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，更具广泛、持续的品牌效应，是一种很珍贵的无形资产。由于区域品牌对区域经济发展具有十分重要的作用，因此，区域品牌的策略研究对于区域经济的发展也是一项十分有价值的课题。     

关于自发型产业集群构建区域品牌策略的研究

区域品牌对自发型产业集群的发展具有重要的意义,自发型产业集群内多是中小企业,单个企业打造具有影响力的品牌非常困难,需要借助区域品牌来提升竞争力,开拓市场。做大集群的产业规模是区域品牌形成的基础,培育企业名牌是对区域品牌的重要支撑。     

基于产业集群的我国中小企业品牌发展浅析

产业集群作为一种空间模式,集群化的竞争优势极大地带动了区域经济的发展,从而诞生了一批拥有知名品牌的企业,如美国加利福尼亚州的硅谷的产业集群。本文在产业集群的环境下,从产品供应链与品牌战略相结合的角度带动区域品牌的发展,从而促进中小企业品牌的发展。     

构建品牌信任新视角—品牌文化

随着营销环境的变化。作为企业与消费者之间的纽带，品牌在营销管理中的地位日益重要，构建消费者品牌信任已成为企业家们所必须面对的重要课题：文章首先回顾了品牌信任理论的相关研究，在此基础上，界定影响品牌信任构建的三大维度：品牌声誉、品牌认同度和品牌文化。重点探讨了品牌文化与企业文化的区别与联系、培育品牌文化的基本要素及品牌文化在构建品牌信任过程中的重要作用，希望有助于企业更好地构建品牌信任。     

十年磨一剑 铸就众安特色品牌

和其他产业一样，对房地产业来说，树品牌、创名牌是一项长期、艰巨、复杂的系统工程。一个房地产企业要创出优秀的、有市场影响力的品牌，不仅需要过硬的品质信誉为基础，还需要有精辟的品牌理念阐述、准确的市场定位、卓越的质量体系、完善的售后服务和企业的人才战略为保障，     

演出产业品牌发展的路径分析

演出产业在世界范围内方兴未艾，走品牌发展之路是演出企业发展的必由之路。演出产业品牌的发展是一个系统工程，首先要分清演出市场的类别。在发展品牌的过程中必须牢固把握好影响企业品牌发展的关键因素。同时，演出品牌的创立需要整合相应的文化资源，惟有此才能让演出品牌既有内涵又有品位。演出品牌创立的过程中要努力做好市场调查、主题定位、营销宣传和品牌的维护修正等工作。     

华侨城集团品牌三级管理模式

当一个企业逐渐壮大，业务开始涉及到不同领域时．原有的母品牌就需要面临调整：要么重新定位．注入新的内涵：要么发挥影子托权作用．凸现旗下产业品牌或者产品品牌。     

江西品牌企业发展对策研究

区域经济发展的成功经验表明,一个地区如果缺少强势品牌企业的支撑,就不可能有持续发展的推动力,也不可能有真正意义上的竞争力。江西欠发达的原因,在一定程度上来讲,主要是缺少强有力的企业品牌,特别是没有形成整体性企业品牌。江西应该做大做强企业品牌,依托品牌企业效应扩张区域经济的辐射力和竞争力,吸引在全国甚至全球流动的生产要素落户本地,以区域品牌企业来提升产业竞争力。     

传统特色农产品区域品牌影响下中小企业品牌发展策略研究 ——以"吐鲁番葡萄"品牌为例

以吐鲁番葡萄产业集群三类典型企业为例,立足少数民族地区传统特色农产品区域品牌对中小微企业品牌发展的影响展开研究。结合案例剖析了区域品牌影响下企业品牌发展中面临的问题,提出了加快改善集群品牌建设环境;建立集群企业品牌共享联盟,提高中小企业的隐性品牌竞争力;不同类型企业应选择差异化品牌发展模式等促进中小微企业品牌发展的对策建议。     

景德镇陶瓷区域品牌重建

区域品牌是某个地域的企业品牌集体行为的综合表现,是区域特色产业集群发展的高级产物。区域品牌建设已被越来越多的政府官员和学者所关注。本文综合运用区域经济学、产业经济学、市场营销学、管理学等相关理论,对景德镇陶瓷区域品牌建设进行了SWOT分析,并提出了一些参考性的建议。     

基于产业集群的内蒙古区域品牌建设的模式研究

区域品牌是产业集群发展的产物,是产业集群核心竞争力的体现。当前内蒙古区域品牌建设存在的问题,严重影响了具有区域特色产业竞争优势的形成。本文结合内蒙古产业集群与区域品牌建设的实际情况,提出基于产业集群的内蒙古区域品牌的影响因素评价体系和创建模式。     

企业家个人品牌性格

性格是品牌的灵魂,相应的企业家个人品牌性格对企业有着不可忽视的影响力。众所周知,产品需要经营,企业家作为企业的最高代言人也同样需要用心去经营。     

集群营销视角下产业集群品牌建设研究

产业集群作为区域经济发展的重要载体,已经成为提高区域经济竞争力的有效途径.目前,我国产业集群的发展仍处于全球价值链的低端,技术创新能力薄弱、集群品牌效应不够显著.随着产业集群的深入发展,基于集群品牌的集群营销优势日益提高,集群品牌建设也逐渐被地方政府和学者广泛关注.本文探讨了集群品牌的营销优势,并从政府、企业、行业协会等层面剖析了集群品牌建设的具体途径,对提升集群品牌竞争力,促进产业集群的可持续发展具有重要的现实意义.     

“爱知品牌”的开发

日本爱知县自2001年起开始酝酿和构筑区域性的大型品牌"爱知品牌",其中包括设立"爱知品牌"的审核委员会和评价委员会,建立"爱知品牌"企业评价框架,确立"爱知品牌"的基本方针,明确评定方法和认定方法等.截至2004年末,已有119家企业被认定为"爱知品牌"企业.通过区域品牌的开发,提升了地区制造业的形象,加强了企业的知名度和核心竞争力.爱知县产业劳动部新产业振兴科主任都筑正广最近就区域品牌开发问题,在<品质管理>杂志上发表了题为"作为地区振兴策略的区域品牌的开发"的文章.本文以这篇文章的内容为主,同时参考了爱知县网页提供的相关材料,概要介绍爱知县以及部分"爱知品牌"企业在开发区域品牌方面的做法与经验,希望能给读者带来有益的启示.     

企业如何对品牌进行有效的保护

品牌不仅需要创建,而且还需要保护。对企业来说,创建品牌是为了争夺市场,而保护品牌则是保护已经占领的市场。中国作为一个发展中国家,由于品牌的保护意识淡漠。中国的商标侵权现象十分严重。面对WTO的挑战,如何对品牌进行有效的保护进而提高企业的竞争力,是每个企业面临的问题。一、品牌保护的意义菲利普·科特勒认为“区别专业的营销者的最佳方式是看他们是否拥有对品牌的创造、维持、保护和扩展的能力。”通过品牌保护,可以增强品牌的市场竞争力。因而品牌保护关系到企业的生存与发展。品牌保护经典含义是指企业法定权利的注册与打假。…