品牌延伸是一柄双刃剑

品牌延伸是企业实现其市场延伸和利润增长的“高速路”。它强调的是企业对已实现的某个品资源的充分开发和利用，使名牌生命不断得以延长．品牌价值得以增值．品牌的市场份额不断扩大。     

冷看品牌扩张时代

品牌扩张是企业实现其市场扩张和利润增长的"高速路"。它强调的是企业对已实现的某个品牌资源的充分开发和利用,使名牌生命不断得以延长,品牌价值得以增值,品牌的市场份额不断扩大。任何名牌都不是任命的,品牌扩张从某种意义上说,也就是要赢得更多的消费者手中更多的货币。在当前激烈的市场竞争中,一个企业的品牌不进行扩张,就可能要承担其品牌市     

航空公司如何提升品牌忠诚度

企业重视顾客的忠诚,并把忠实顾客看作自己巨大的市场资源,有了这个资源,品牌的市场份额才会不断扩大,企业利润就会源源不断。而且由于这些老顾客的口碑和示范作用,还有助于吸引新顾客。     

品牌管理组织模式及危机干预

优化品牌管理组织模式 品牌管理组织是实现品牌价值的维护和提升的基本保障。为了合理配置企业的各种资源，提升企业各类品牌管理资源的累积效应，确保企业品牌战略的实施，企业管理者必须做好品牌管理组织的设计和优化工作，通过不断的变革和调整以适应企业内部和外部环境的变化，从而提升品牌的适应能力和品牌的价值。尤其是当企业采用多品牌策略时，     

知识产权视阈下品牌价值的实现机理

伴随着经济全球化的深入与全球价值链分工的日益复杂化,以品牌为代表的知识产权资本的介入使得价值实现的方式和内容发生了脱实向虚的转变,表现为品牌资本与实体经济价值实现过程相结合与分离的两个过程。尤其是品牌资本的独立化增加了品牌价值增值的多元性,从而改变了物质生产活动与价值实现过程的统一性,是品牌价值实现方式的重要特征,由此品牌价值实现方式的表现形式及其合理性分析为中国企业品牌"走出去"提供了重要的理论参考依据。     

品牌内涵对品牌延伸的影响

当今市场正在从产品竞争向品牌竞争过渡。企业要想在日益激烈的竞争中取胜,就必须实施名牌战略。这是因为,名牌代表着利润,代表着企业的生存权和发展权。 创建名牌不可能一蹴而就,企业要为此付出长期的努力和巨额的投资。企业一旦拥有了一块知名品牌,就可以利用这一重要的、珍贵的无形资产,通过品牌效应进入新的领域,扩大企业规模,使企业获得更加丰厚的利润。这一现象就是品牌延伸,是指企业生产经营的几种不同的产品或服务统一使用一个品牌。 企业实施品牌策略可以充分发挥企业资源优势,使企业资源得到最大限度、最有效的利用。特…     

以自主品牌建设助推经济高质量发展的现实困境与策略

加强自主品牌建设可通过促进经济增长方式转变、促进国内消费和促进经济结构优化而助推我国经济高质量发展。我国自主品牌建设目前还存在驰名世界的自主品牌相对较少,经济实力与品牌实力不对等;出口贸易仍以贴牌为主,"制造大国,品牌小国"的地位尚未得到根本改变;自主品牌价值和科技含量偏低、国际竞争力和影响力较弱;企业资源相对欠缺和核心能力不强;自主品牌的发展环境亟待优化等困境与障碍。新时代下我国自主品牌建设要牢固树立品牌的质量、创新、文化意识,充分发挥市场的决定性作用、企业的主体作用、政府的推动作用以及社会各阶层的积极作用,建设"品牌强国",助推我国经济高质量发展。     

对品牌价值评估的研究

品牌是企业重要的无形资产,是企业经济实力和国际竞争能力的象征。品牌要进行流通和交换,如企业改组、联营、股份经营、转让、清算时涉及到品牌,就必须要有品牌价值量化的过程。本文分析了我国品牌价值评估存在的主要问题,并提出完善品牌价值评估的建议。     

企业品牌战略和品牌建设

凝聚着巨大无形资产的品牌,是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器,其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透力和竞争力的大品牌,是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述了品牌和品牌价值的基本内涵。针对目前企业品牌国际化存在的问题,就企业品牌战略和品牌建设的问题,提出看法和建议。     

品牌建设之我见

品牌的建立并不是一朝一夕就能完成的,它是一个识别、沉淀、积累、纠偏的过程,需要随着时间发展和受众需求不断总结和完善。近年来,伴随着行业兼并重组浪潮的推进,物业服务企业品牌价值的作用得以充分彰显。头部品牌企业发展规模不断扩大,在市场兼并重组浪潮中占尽先机,没有品牌竞争力的企业则发展受阻。     

论品牌塑造与企业公关

当代社会销售与利润不再是企业发展的单纯目标,更多的在于整合企业内外有效的资源,利用公关手段,促进企业与相关受众之间的了解和信任,为企业树立良好的公众形象。企业品牌是企业公关的主体要素,品牌形象代表着对客户的承诺,以及客户对于达成承诺能力的判断,品牌代表了企业的品质。     

成熟行业获利的秘诀─—利润导向战略

市场份额与利润哪一个更重要？许多企业似乎更倾向于前者。然而，这种战略的成功要求这样一个前提条件：随着市场份额的扩大，利润也相应增长。对于一个稳定发展的行业来说，企业在扩大市场份额的同时。必须比其他竞争对手更加熟练地利用技术、品牌、销售网络等资源的优势，以取得比竞争对手更多的利润。否则，在行业利润总体水平不变的情况下，如果市场份额的扩大并没有给企业带来利润的增长。那么只能说明竞争对手获得了”“含金量”更高的市场份额。因此，企业在提高市场占有率的努力过程中应该强调利润导向的战略。在这种利润导向的战略…     

世界品牌的分布与国家经济实力关联研究——基于2000～2009年美日德法英五国的面板数据

本文利用Interbrand公司2001～2010年每年发布的"世界前100强品牌"数据,以美国、日本、德国、法国和英国五个国家为代表,研究了各国拥有的品牌数量、品牌价值、国内生产总值之间的相关关系以及品牌价值与国内生产总值之间的因果关系。研究表明,各国拥有的品牌数量、品牌价值、国内生产总值之间有很强的正相关性,一国拥有的品牌价值与该国国内生产总值可以相互促进。注重品牌建设,培育强势品牌是增强国家经济实力的重要途径;同时,国家经济实力的增强又能极大地促进品牌建设和其价值的提升。     

基于品牌价值的虚拟供应链整合管理

从虚拟供应链体系的角度提出在企业供应链管理整合过程中应该充分发挥利用品牌价值优势,通过供应链体系中核心企业品牌价值创新的有效合作,用品牌价值驱动管理整个供应链资源,进而带动整条供应链的品牌价值整合并增值。只有通过有效整合供应链体系中的各个环节,并在供应链体系中合理的运用品牌战略,才会使供应链的品牌价值和客户价值达到有效地融合并最大限度地发挥其商业价值。从品牌价值管理的战略角度协同整条供应链,提高供应链中的各个成员的协同能力,使供应链的整体绩效达到最优,从而实现企业之间战略联盟的需要,并最终使参与企业的品牌具有更高的商业价值和整体竞争力。     

企业品牌战略和品牌建设

凝聚着巨大无形资产的品牌，是在国际竞争中获得市场资源优先分配权的强大武器，其价值已从企业延伸到了国家。具有更大影响力、渗透力和竞争力的大品牌，是企业利润最大化和国家竞争力的载体。本文综述品牌、品牌价值的基本内涵，针对目前企业品牌国际化存在的问题，就企业品牌战略和品牌建设的问题，提出看法和建议。     

加强国有房地产企业品牌建设的若干建议

一、国有房地产企业品牌价值凸显最新统计数据显示,2009年上半年全国商品房销售额15800亿元,同比增长53%。其中,品牌房地产企业销售业绩更是大增,如保利地产、绿地地产、首创置业,上半年的销售额同比增长分别高达168%、170%和187%。在销售额增长率大幅高于全国商品房销售水平的情况下，品牌企业的市场份额也稳步提升。中国房地产TOP10研究组发布数据显示，排名前十的品牌房地产企业今年上半年市场份额总计达8．78％，比去年同期增长了1．5％。     

基于品牌竞争力协同效应的因素分析

品牌竞争力,就是企业和企业家设计、生产和销售产品及劳务的能力,其产品和劳务的价格和非价格特性比竞争对手更具有市场吸引力,从而在扩大市场份额、获取高额利润方面及品牌在市场竞争中产生的比较能力.     

浅议品牌价值的量化

随着经济的发展,品牌在企业中的作用日益重要。品牌反映了企业发展的潜力,决定了企业的长期竞争力,如何量化品牌的价值,成为亟待解决的一个课题,本文介绍了了品牌价值量化的方法,并提出了实现品牌增值的建议。     

东部企业西进的模式探讨

东部企业参与西部大开发的实质是通过异地化拓展 ,实现二者竞争优势的双向转移 ,以及通过重组产生一种协同效应 ,使得重组后西部企业的资源得以重置 ,发生“帕累托”方向的改进 ,产生新的剩余收益 ;东部企业从而分享到其中的一部分 ,达到西进的目的。近几年 ,许多东部企业在西进实践中给我们提供的素材 ,经过资料收集和分析整理 ,我们把东部企业参与西部大开发中的产业优势转移和产业对接模式归结为以下几种 :一、市场进入模式市场份额代表市场的控制能力。企业市场份额的不断扩大可以使企业获得某种形式的垄断 ,不断扩大的企业规模将导致市…     

中小企业如何做好品牌推广

大多数企业都认识到要生存一定要有自己的品牌,但有了品牌又怎么推广呢?特别是广大的中小型企业该如何利用有限的资源,在区域市场里做品牌推广?品牌推广的含义 品牌推广就是品牌贩卖,它是品牌建设的最终目的:即将品牌最终送到消费者手中从而实现品牌价值,这时候的品牌推广已经拥有了前期一系列大量工作的铺垫,它将促使消费者最后做出购买决定。