品牌管理组织模式及危机干预

优化品牌管理组织模式 品牌管理组织是实现品牌价值的维护和提升的基本保障。为了合理配置企业的各种资源，提升企业各类品牌管理资源的累积效应，确保企业品牌战略的实施，企业管理者必须做好品牌管理组织的设计和优化工作，通过不断的变革和调整以适应企业内部和外部环境的变化，从而提升品牌的适应能力和品牌的价值。尤其是当企业采用多品牌策略时，     

用持续创新破解企业发展宿命（下）——以海尔为例

建立企业的持续创新管理体系 艾迪思先生说：“成长和老化既不取决于企业大小，也不在于时间长短。百年老企业仍可灵活如初，年仅十岁的企业却可能官僚无比”。老化不是企业必然出现的过程，但如果总是留恋过去的框架，沿袭过去成功的模式，失去再创业的劲头，     

智力扶贫与西部开发

苏南地区是我国乡镇企业的发源地。党的十一届三中全会以来，无锡市及其所属的锡山市（原无锡县）和江阴市乡镇工业异军突起，经济迅猛发展。它率先突破计划经济的模式，建立起了以市场经济为导向的企业运行机制，并在不断实践和发展的基础上，逐步形成了具有特色的乡镇企业的经营机制和一整套的管理制度。这个奇迹般的社会经济发展成果，使苏南地区城乡面貌和人民的生活发生了翻天覆地的变化，令举世瞩目，被国外权威人士称之为中国经济发展的“秘密武器”。 但是，我国仍有许多地区，特别是地域辽阔的中西部地区，由于各种因素的制约，长…     

外企品牌营销策略（上）

一、中国市场的感性消费特征为跨国公司的品牌营销策略提供了广阔的空间 １、发达国家市场消费者的品牌忠诚度在逐步下降 ９０年代以来，随着经济增长速度的放缓和自然主义的回潮，北美、西欧和日本等成熟市场的营销竞争方式已经逐渐转入价格竞争的旋涡，对高定价的国际名牌的忠诚度正在不断下降，越来越多的消费者倾向于购买相对便宜的地方性产品。在美国，通过广告树立品牌的商品的统治地位遭受的侵蚀正达到新的深度。２０世纪７０年代末和８０年代初，用简单包装材料包装的低价的、籍籍无名的无商标产品开始出现在超市的货架上。起初，它…     

以客户为核心的现代营销

<正>一、客户关系管理中的管理理念客户关系管理体现了以客户为核心的现代管理理念,企业高层和经营管理人员为此必须贯彻这一思想、实践这一理念、树立并领导这一商业战略。客户关系管理以客户为核心的管理理念主要包括以下几个方面:     

知识营销与顾客满意战略

现代企业的经营视角,已在根本上实现了由以企业为中心向以顾客为中心的转变。实现这种转变的最终目的,就在于追求顾客满意。 顾客满意是现代营销的基本精神,是企业追求的终极目的,因此它也是一个企业成功与否的标准。 而知识营销恰恰是实现企业的顾客满意战略的有效手段。 知识营销作为一种新型的营销观念,它的产生是知识经济迅速发展的必然结果。知识营销,是指通过知识资本的积累、信息的运用、技术及其产品的不断创新,不断创造和满足市场需求,依靠智力快速创造企业价值,实现企业营销战略的一种管理活动过程。 知识营销与一般的市…     

用知识创生未来

一、我们正步入以知识为基础的经济发展时代我们刚跨入新世纪的大门,全球性的信息化浪潮滚滚而来:计算机的普及、全球网络的出现、通信产业的迅猛发展、通信和计算机技术的数字趋同,这一切正以巨大的力量改变着人类社会。自从世界经济的主体进入“后工业社会” 阶段,经济发展出现了一系列新特点,传统经济学的有限经济增长理论如经济增长极限论,古典经济学的收益递减论,以及危机论、衰退论等稀缺经济理论等等,都不再能对社会     

透视现代企业生态系统

海外学者将企业发展进化过程划分为三个不同的层次。 第一级进化是产品创新，即在一个已确定的企业和过程中进行产品创新，改进产品和服务。这可以看作是一种产品知识的进化，例如，企业开发出一种适应市场需求的、具有某种独占价值的新产品，使企业取得竞争优势。如我国深圳的