品牌形象代言人的选择标准

通过代言人传播信息是现代传播的重要特点.现在,形象代言人在许多传播领域被广泛使用,如国家旅游业的形象代言人、企业形象代言人、事业单位形象代言人、行业形象代言人、某项活动形象代言人、产品形象代言人等等.但是,怎样寻找到适合自己企业的品牌形象代言人,却不是一个简单地找"名人"的问题.     

企业如何选择名人做广告

所谓名人广告，就是在广告中利用知名人士来服务于广告主以实现一定的商业目的的广告形式．利用名人充当形象代言人对企业而言有以下好处：带来了广告的可读性和可记性．迅速提升品牌的知名度，消费者会把对名人的喜欢转移到品牌上来，能为品牌或产品带来肯定的态度转变，产生积极的情感．可把名人的性格特点与品牌形象联系起来，赋予品牌一定的品牌内涵与个性，有利于建立品牌个性和品牌识别：名人广告易于产生模仿效应，促成名人所代言的产品流行：名人广告可以拉动产品的即时销售。也正是因为上述原因，导致名人广告大范围的流行本文将站在企业的角度讨论名人广告的选择性问题。     

别让“名人广告”变成“广告名人”

形象代言人与品牌个性的关联性如果形象代言人不符合品牌的个性,则会造成品牌的稀释。因此在选择形象代言人时,我们有必要了解代言人与品牌个性之间的关联性。品牌的管理者应该清楚地知道,品牌要迎合哪一类型消费者的喜好,要找什么样的"意见领袖"来做品牌的代言人。只有品牌个性与人物联想对应,才能对品牌产生加法甚至乘法效果,否则,只会对品牌产生副作用,甚至将已有的个性稀释殆尽。     

又爱又恨——企业形象代言人

自1988年、1989年潘虹与李默然作为中国当代名人开了做 广告先河以来,名人广告瞬时红透神州大地。最近几年,中国的 品牌竞争更是被业内人士认为是形象代言人之间的较量:从服 饰方面聘请香港明星张柏芝到"伊韵儿"服饰聘请徐静蕾;从姚 明代言联通CDMA到周杰伦牵手中国移动动感地带;从TCL 集团聘用韩国超级明星金喜善为其手机产品代言,到CECT邀     

浅谈名人广告的代言人策略

近年来,名人广告在中国得到了迅猛发展。通过名人在广告中的推介,能较快地提升品牌知名度,巩固产品的市场地位,实现快速营销的目的。一、名人广告的概念名人广告指由影视明星、歌星、体坛名将、社会名人等推荐产品、为产品优点佐证、或作为产品的代言人的一种广告策略(曾朝晖,2004)。它是一种借势营销策略,通过将产品品牌与名人形象或声誉相联系而吸引观众的注意力,     

从姚明现象看企业选择

现在,越来越多的名人成为各个企业 的形象代言人,有些人甚至被冠以"广告 天王"的称号。2003年姚明代言中国联通 CDMA新时空的台前幕后,以及种种波 折和插曲被炒得沸沸扬扬。这件事是众多 企业在发展、提升形象阶段纷纷邀请名人 大腕做企业代言人这一现象的典型反映。     

名人代言研究综述

在广告中使用名人早已成为营销界普遍的一种沟通策略。为了提高名人代言效果,合作企业可以从多方面考虑名人代言人的选择决策,包括名人绩效、名人可信度、名人专业性、名人吸引力、名人与产品的匹配性、名人承载的意义。     

企业品牌代言人的选择路径

近一段时间以来,演艺界名人侯耀华的“广告门”事件引发了社会各界的热议。由此,企业品牌代言人这一大量业已存在的市场现象和企业行为,再度引起市场消费者、企业界和相关监管部门的普遍关注与广泛思考。其中,思考的关键问题之一便是：企业品牌代言人究竟应该如何选择？     

话说企业形象代言人

随着市场竞争的加剧,企业广告的重要性变得愈发重要,其中广告代言人话语权的分量自然不可小视.越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象,快速传播企业的品牌价值,以影视明星、歌星、体坛名将、社会名人以及卡通人物等作为品牌代言人的现象日益普遍,成为现代经济生活的一个重要组成部分.     

浅析名人广告的双重效应及其深化发展和改进策略

近年来，为了引起广告的受众注意，增强广告产品的可信度，越来越多的名人利用自身的社会知名度和个性魅力充当企业或产品的形象代言人，导致了反差较大的双重效应。本文就名人广告的简介及其效应进行了分析，提出了应对策略，以期不断完善名人广告的社会影响。     

对名人代言虚假广告进行法律规制的理论依据

近几年,请名人做产品广告或出任企业形象代言人之风盛行。在名人代言的产品或服务广告中,存在着违法、虚假内容,由此引发的社会危害不可低估。而我国相关法律、法规没有明确规定名人在虚假广告中的责任。拟就这一问题谈一下看法,以期保护消费者的合法权益,维护公平竞争。     

编者的话

走过我们的城市,满眼是复制与包装,我们看见一个视觉时代已经来 临。现代企业非常注重对企业及企业家的包装,各类企业不惜一掷千金,请 个形象代言人,目的是希望将名人的魅力转移到产品上,快速做出品牌,一 举打下江山。 问题是品牌不是快速造出来的,没有时间的积聚,没有科学技术和人     

企业品牌形象代言人的选择策略分析

品牌代言作为一种重要的营销手段,被广泛应用至品牌营销中。科学地选择形象代言人可以使产品赢得消费者的认同和喜爱。反之,则会出现成本高昂、创意匮乏、定位不准确等问题。本文主要研究了企业品牌形象代言人的选择策略,并提出了自己的看法。     

使用形象代言人的误区

当前，国内企业对使用形象代言人创品牌表现出浓厚的兴趣，许多企业采用明星代言的造牌模式，如仅福建晋江就采用了1400多个品牌形象代言人。但是，我国企业在使用形象代言人时，存在一些明显的误区。     

明星代言人的选择及危机管理

在激烈的市场竞争中,越来越多的企业品牌选择品牌代言人的广告策略,但这种广告策略的风险是不可忽视的。本文从企业选用明星代言人的角度出发,分析了明星可能给企业带来的危机,对如何选择明星代言发表了一些看法,并对危机发生后如何应对危机做了简单的几点建议。     

虚拟代言人的务实操作

在当前日益激烈的市场竞争中，企业为了确保自己在市场中立于不败之地，常常使出浑身解数为自己的品牌做宣传，其中，使用品牌代言人是最为流行的做法。仿佛在一夜之间，形形色色的明星转眼都成了“形象代言人”，据说，米卢以1000多万元身价充当了宁波空调奥克斯的形象代言人。启用知名人士作为企业的形象代言     

凯瑟琳·沃克：广告模特，总裁，贤妻良

随手拿起惠普公司“惠普科技，成就梦想”的平面广告。都可以看到一位金发褐眼，全身散发着凌厉气势的广告代言人：凯瑟琳&;#183;沃克。她不仅是惠普的平面广告的形象代言人。同时还是Sprint公司网络服务部高级副总裁Kathryn Walker。     

品牌名称对原产国效应影响的实证研究

文章采用2×2×3的组间实验设计,重点研究品牌名称对原产国效应的影响,分析了不同代言人及原材料来源国情况下品牌名称的影响。结果显示,品牌名称对消费者的品牌态度、质量感知及购买意愿存在影响,代言人为美国名人时,品牌名称与美国名人会产生交互作用,原材料来源及品牌名称在被调查对象质量感知方面产生交互作用。     

视觉时代的广告代言人评析

广告的成败往往与形象代言人的选择有着千丝万缕的联系。在广告业飞速发展的今天,广告代言人不能再是一个空洞的符号,而必须要有的放矢地指涉代言物,并与之成为和谐统一的整体,为社会发展和人类进步做出应有的贡献。     

服装品牌明星代言现象研究

<正>请明星做品牌形象代言人,中外有之,在国内服装界也早有先例。统计数据表明,我国服装市场上的几千个服装品牌,大概有几百个品牌明星代言人,品牌明星代言人已经成为服装企业打造品牌的一个惯用手法。通过明星代言可以把名人的人格形象投射到品牌中,使品牌更有立体感和人格魅力。