共查询到20条相似文献,搜索用时 406 毫秒
1.
2.
3.
目前,中国已经成为全球第二大奢侈品消费市场,然而2011年中国城镇居民人均收入全球排名114名,面子文化是驱动中国人购买奢侈品的主要动力。本文从集体主义文化、参照群体和社会规范来分析中国人进行面子消费的原因和面子观消费者所具有的特点,可以更好地理解中国人消费过程中所产生的"面子"现象,进一步了解中国消费者的消费观念;同时,针对中国消费者的人情和"面子"提出了有效的管理方法,指导企业更好地进行营销管理活动。 相似文献
4.
5.
6.
7.
本文以参照群体理论为基础,针对信息性动机、群体规范、社区认同感、虚拟社区意识对消费者行为的影响提出了若干假设,构建了消费者参与虚拟社区的购买行为变化理论模型,运用结构方程模型方法进行了实证检验。结果表明,虚拟社区是对消费者具有明显影响力的参照群体,虚拟社区对消费者的购买行为产生信息性影响和规范性影响,使消费者的购买行为发生变化。消费者对信息的需求越强烈,对虚拟社区的认同感越强,受虚拟社区的信息性影响越大。社区意识在社区认同感、群体规范与虚拟社区的规范性影响之间起着完全中介作用。消费者的社区意识越强烈,受虚拟社区的规范性影响越大。 相似文献
8.
奢侈品消费中参照群体影响的理论研究 总被引:1,自引:1,他引:0
奢侈品所具有的象征价值和符号价值,使得奢侈品消费中受参照群体的影响尤为显著.本文通过探讨参照群体对奢侈品消费行为影响的内在机理,以期帮助企业和广告商了解奢侈品消费背后的社会驱动因素. 相似文献
9.
本文从我国奢侈品购买热潮入手,就目前消费现状,对消费者的购买行为进行分析。文章从奢侈品境外采购的人群分类、购买能力、购买心理等因素出发,分析促进奢侈品消费规模激增和消费持续升温的深层原因,并由此阐明了境外购买方式和消费者购买心理之间相互作用的关系,也深刻阐述了境外购买奢侈品的背景因素,即消费文化使然,个人心理促成,形成了境外购买与国内实体店、网络代购相比得天独厚的优势,成为快速占据奢侈品的主要消费方式。 相似文献
10.
11.
12.
13.
中国奢侈品的消费者相对西方消费者来说存在很多差异性特征,这些差异源于两者之间不同的传统文化背景、不同的社会属性和不同的社会经济环境等。中西方在消费理念、消费人群和消费动机及其行为之间有很大的不同。因此,想在广大的中国市场取得优势地位,必须了解中西方消费市场的差异和中国消费者的消费动机。只有这样才能制定出符合消费者口味,迎合消费者心理需求的营销策略。本文从中国消费者消费行为的角度,探讨中国消费者的奢侈品购买动机对奢侈品消费的影响,重点探讨奢侈品消费的影响因素和消费者动机,以期望对企业奢侈品营销实践发挥指导作用。 相似文献
14.
随着武汉市经济的快速发展,购物环境的优化,该市目前已成为中国最具潜力的奢侈品消费市场。在中国奢侈品消费市场呈现出繁荣态势下,武汉奢侈品市场的消费群体构成、消费者心理、市场发展现状及存在的问题,进行了阐述和分析,最后从营销管理角度为奢侈品市场的良好发展提供了参考建议。 相似文献
15.
16.
一、中国奢侈品消费现状及消费特点分析
(一)中国土壤生成的畸形奢侈消费现状
世界奢侈品协会的最新报告显示,2008年中国奢侈品年消费总额达86亿美元,已超过美国,仅次于日本。成为世界第二大奢侈品消费国。作为一个经济处于长期发展,人均GDP1000多美元的国家,中国的奢侈品市场虽然还处于起步阶段,但奢侈品消费却呈现快速增长的势头。90%的奢侈品购买者是本土消费者。中国的奢侈品消费群体主要包括两大类:一类是富有的消费者,一类是年轻的白领“上班族”,其中以外企公司的雇员最为典型。 相似文献
17.
18.
19.
20.
消费者品牌敏感度不仅受个体变量影响,而且受群体变量影响。本文构建了针对消费者品牌敏感行为的个体和群体两层面影响因素模型。研究发现,消费者对品牌消费文化所持态度和参照群体的品牌消费行为在群体层面上有显著变异。 相似文献