第四类广告公司VS创意传播

2007年底，有感于行业的剧烈变化，我专门写了一篇文章，分析中国广告公司的发展趋势。在这个转型加速的阶段，正如广告已经成为一个极其混乱的概念，广告公司的含义也已经越来越不清晰。这是一个全球性的现象。而在中国这个新兴市场，广告公司的变化更加诡异。全球广告业共同面临的挑战，直接冲击着中国的广告业，而同时，中国社会、中国市场的独特性，又是中国广告业必须面对的问题。各种因素交织在一起，构成中国广告业发展的复杂背景。目前，可以确定的是中国广告公司的发展正处于一种混沌的状态。讨论广告公司的有关问题，必须要涉及到三类不同的公司：广告传播集团、媒介购买公司以及提供媒体资源或综合服务的一般广告公司。这三类公司各有不同的特点，必须要从不同的角度进行分析。     

我国加入WTO后知识产权保护对策

近些年来，知识产权在国际贸易中的地位和作用日益凸现，一是知识产权在有形商品价值中的比重明显上升，可以说商品之间的竞争更多的是知识产权含量的竞争；二是直接知识产权贸易大幅度增加，如美国知识产权贸易已经超过传统产业——汽车、钢铁、农产品等成为第一大户。因此保护知识产权成为国际贸易中的一个重要问题和WTO谈判中的一个主要议题。作为WTO一揽子协议中的一项重要内容——《与贸易有关的知识产权(TRIPS)协议》就是在这样一个大的背景下签署的。     

再谈广告集团化

对广告集团化，中国广告业已经不再陌生。集团化已经成为中国广告业谈论最多的趋势之一。尤其对一些在各个区域都做得很好的广告公司，集团化已成为他们日常思考的问题。因为这些广告公司通常跟多家国际广告集团接触过，对很多广告公司而言，是独立发展，还是接受一个好价钱把自己卖掉?如果要卖，如何评估自己的资产已成为迫在眉睫的问题。     

北大举办“亚洲广告业的创新与广告教育论坛”

亚洲广告业的创新与广告教育论坛于2006年5月20日和21日在北京大学生命科学院报告厅举行。本届论坛由北京大学新闻与传播学院广告学系与时报广告金犊奖组委会联合主办。论坛以“亚洲广告业的创新与中国广告教育问题”为主题，着重探讨新的时代背景下，如何借鉴亚洲其它国家特别是日韩等国广告业的发展模式的经验，     

“4C”广告创世纪

距2005年12月10日，中国全面对外开放广告市场，允许外商在中国建立独资的广告公司，已经将近一年，这一年中国广告业与其它行业一样面临着全球化的竞争。中国广告业迎来的是一个开天辟地的新时期，与之相应广告业本身也将经历一次蜕变。     

当前国内广告业发展瓶颈及趋势浅析

广告业作为我国增长最快的行业之一,为我国的经济增长作出了无可取代的贡献。但我们不能否认的是,目前国内对广告功能的认识不全面、广告的社会性及文化性的缺失、广告虚假、违规导致巨大的负面影响等行业诟病,已经成了限制广告业发展的瓶颈。笔者对以上问题进行了简单的剖析,并提出了相关的解决建议。国内广告业必然会随着时代的发展,使广告传播由偏重广告之于推销,完成向广告之于营销与传播整合的转移,并且完成广告业向创意产业的全面升级,这些都将带来非常可观的经济效益。     

陈培爱：中国广告教育的社会危机及对策

作者在文中提出了一个很严肃的问题，就是在当前中国广告业不断拓展，高校广告教育的迅猛发展形势下，中国的广告业、广告教育正经历危机。作者认为，当前相当多的消费者不喜欢广告，中国的广告面临公众信任的危机。造成广告业缺乏社会公信力的三大原因来源于广告业的三大主体：1媒体未能抵制不良广告；     

以科学发展观为指导 在广告监管工作中努力做到“四个统一” 我国广告业发展与广告市场监管的形势和任务

一、我国广告业的现状和广告市场监管的形势(一)我国广告业的现状十一届三中全会以来,中国广告业以两位数的年平均增长率快速发展。目前,中国广告市场已经成为世界上最重要的广告市场之一。     

以发展为重 以服务为先 推动广告业健康快速发展

一、抓沟通协调。着力将部门行为上升为政府行为，努力营造广告产业良好发展环境 为尽快将广告业纳入全省重点发展行业，我们经常性地主动与省政府及有关部门进行协调沟通，多方借力争取，汇聚发展合力。自2011年起，我省连续两年将广告业发展问题纳入省政府向全省人代会做的工作报告，这是多年来省政府首次在重点工作任务中就广告业发展问题进行安排部署。我们又与省发改委联合起草了《关于促进吉林省广告业又好又快发展的指导意见》，     

教授未来设计师中国文化——访国际工业设计协会现任主席、韩国设计大师李淳寅

这是一个“外向”的栏目，希望听到那些窗外的声音，但又是有关创意与广告的。广告业曾经是一个相对封闭的行业。这表现为我们更愿意业内自我交流，甚至自我欣赏，而业外则对这个行业充满误解。但是，广告业数十年的快速成长，已经占据国民生产总值0．9％以上，俨然已经成为一个大行业，并受到政府层面越来越多的关注。同时，新传播时代的到来更让这个行业与其他行业不断融合。     

创意产业大有可为——访新华社上海分社副社长叶国标

这是一个“外向”的栏目．希望听到那些窗外的声音，但又是有关创意与广告的。 广告业曾经是一个相对封闭的行业。这表现为我们更愿意业内自我交流，甚至自我欣赏，而业外则对这个行业充满误解。但是，广告业数十年的快速成长，已经占据国民生产总值0.9％以上．俨然已经成为一个大行业，并受到政府层面越来越多的关注。同时，新传播时代的到来更让这个行业与其他行业不断融合。     

论国际贸易中我国知识产权保护现存的问题及对策分析

在经济全球化进程中，知识产权保护已经成为国际贸易中最为重要的问题之一。知识产权贸易在国际贸易中所占的比重日益增大，作用更加显著，随着加入世贸组织，重视和加强对我国知识产权保护，培育国民的知识产权意识，对于我国的健康、稳定、持续发展国际贸易具有重要的现实意义。本文从知识产权理论与国际贸易的关系为切入点，重点分析了我国知识产权的现状及存在的问题，并从国家和企业的战略高度提出知识产权保护的对策。     

关贸总协定与知识产权

知识产权问题已提到关贸总协定的议程,在研究知识产权问题时,不应把它排斥在国际法领域之外。作者在文中详细地论述了版权和工业产权的问题;提出了在我国“复关”后,如果与贸易有关的知识产权的有关文件生效我国应引起注意的3个问题.     

知识产权保险——为企业保驾护航

经济知识时代，企业发展的重心已经由商品的生产制造，转移到占有无形的知识产权。但是企业在取得与维护知识产权的过程中，常常会发生一些争端。由于知识产权案件诉讼费用昂贵以及诉讼周期偏长，企业面临着巨大的经济负担和风险。顺应市场需求，西方保险界推出新险种——知识产权保险。我国可以在改进西方国家知识产权保险制度不足的基础上，尝试开展这种新保险制度以分散企业知识产权诉讼的风险。     

危机来临时,学会做减法

你觉得目前中国广告业是否回暖？全球的广告业呢？ 中国广告业到目前为止,还看不到明显的回暖现象,但是从整个广告投放量的状况来看,二季度已经明显地超越了一季度。所以可以认为破冰的时刻已经到来，但是春天是不是已经来到，这个很难讲。从世界格局的态势来看，中国还是一枝独秀的市场，     

国际化背景下的中国广告业发展对策分析

本文主要论述了中国广告业所面临的国际化政策背景、经济背景、文化背景和行业背景,中国广告业已经和将要面临广告经营理念、广告经营模式和广告经营业态等几个方面的转型,探索了在新的国际化背景下,中国广告业的发展对策。     

建立广告业评估体系 维护广告业信誉价值

缺乏信誉的广告业讲到广告业在社会上的影响．20多年来褒贬不一。广告确实推动了社会经济的发展．甚至在一夜之间使企业成了“明星”。但广告也带来了许多负面效应．使得不少行业所产生的问题都与广告挂上钩。那么．广告业最大的问题出在哪里呢？显而易见．就是广告业的信誉不佳。     

广告代理制度的终结

最近和国内广告业同道交流，大家所关心的话题，并不是政府主管部门非常在乎的“入世承诺”，即所谓开放跨国广告集团可以在中国注册成立百分之百独资广告公司，其可能对民族广告业带来的冲击问题。因为全外资或外资控股的广告代理公司，其营业与作业的事实，在改革开放以来已经存在超过20年了!     

中国广告25年25位杰出贡献人物

1 陈刚北京大学新闻与传播学院广告学系主任、教授、博士生导师 2003年中国广告业年度十大广告学人、北京大学十佳教师。曾出版《新媒体与广告》等广告学专著,发表《走向集团化:中国广告业的趋势研究》、《广告是否衰落?公关是否崛起》、《新经济时代的广播媒体》、《中国户外广告的问题与出路》、《中国广告业发展的五个问题》等数十篇广告研究学术论文,所提出的广告集团化、广告与公关、广播广告、户外广告、中国广告业发展模式、中国媒体经     

强化专有性——简析WIPO的两个新条约

强化和淡化 知识经济必然、而且已经带来知识产权保护上全新的问题。而这些新问题,又集中在网络的应用上。知识产权的特点之一是“专有性”。而网络上与知识产权有关的信息则多是公开、公知、公用的,很难被权利人控制。知识产权的特点之一是“地域性”。而网络上知识或信息传输的特点则是“无国界性”。