本土广告业不能“脑体倒挂”

在20多年的发展后，中国本土广告发展线索日渐清晰，户外广告、媒体依托及广告综合代理成为中国本土广告的三大方向，在每年的中国广告TOP10中，这三类广告公司不时出现。但是广告业似乎总是认为中国本土广告犹嫌不足。[第一段]     

2004-2005老总眼中的生意与生活系列调查结果

中国广告业以近40％的平均年增长速度为世界瞩目，是全球广告业增长最快的广告市场之一。而2004年更是中国的“广告年”，是中国广告史上的里程碑。2004年是中国广告迎来的第一个“千亿年”，连续20年两位数的年增长率，成为世界广告史发展史上的传奇，在未来1O年内中国有望成为全球三大广告市场之一。2004年也是中国广告的“国际化元年”。根据WTO协议，2004年开始，合资广告企业将可以由外资控股，无疑加快了国际广告公司进入步伐，加速了品牌、资本的市场洗牌。     

新媒介新营销时代下的广告与广告教育国际研讨会暨中国广告教育研究会第六届学术年会重要观点摘编——杨海军：媒介融合背景下中国广告理论与实践的十大话题

作者认为，媒介融合是当前中国广告业面临的最大实际问题，媒介融合打破了中国广告业的生态。他认为媒介融合的提出和实施将对传媒业的改革、文化产业的振兴和信息社会的构建产生深远的影响，并且使中国广告在理论和实践上面临着前所未有的变革，也带动了具有中国特色的广告理论创新，这是中国广告业个性化、品牌化和独立化发展的重要保证。     

数字化时代广告业的“蓝海”究竟在哪里？——寻找现代广告业的战略发展之路

如何保持行业的获利性增长,是近年来中国广告业亟待解决的问题。目前在中国广告市场出现的奇特现象是：一方面中国广告业为生存的艰难而叹息;另一方面国际广告业巨头长驱直入中国广告市场,声称中国广告市场的规模在不久的将来会赶上处于世界第一位的美国,于是悖论出现并产生疑惑：广告业究竟面临生存危机还依然是“蓝海”浩瀚？     

2005年广告学研究综述

2005年是中国广告业随着中国加入WTO以后,真正全面对外开放的第一年。作为中国广告业的一个重大事件,不仅加速了广告产业的转型,也加速了广告观念的转变。这正成为2005年广告学研究的大背景。目前中国广告专业期刊大约为13种,大部分偏重于产业实务,而大量刊载学术论文的主要还是《中国广告》《现代广告》《国际广告》三大期刊,本文的考察也主要以这三大期刊为主。     

厦门大学广告专业风雨二十年——创造中国广告教育更加辉煌的业绩

中国广告业的发展，离不开广告人才的储备。作为培养广告专业人才的基地，高校广告教育一直是备受业界关注的领域。从第9期开始，本刊推出“中国广告院校行”专题，以展现中国广告教育的现状。这一期，我们介绍的是厦门大学广告学专业。     

北京广告业与经济发展的关联性研究

广告业作为知识、科技与人才密集的行业,其发展水平是一个国家或地区综合经济实力和社会文化质量的重要反映。改革开放以来，北京广告业发展迅速，北京是中国广告业的三大中心地区之一。本文从北京广告业的不同周期入手，从经济发展、产业结构与消费市场、广告市场构成等角度。研究了北京广告业发展与经济的关联性。     

调整·多元·创新

首先,当前中国广告业正处于一个调整期,波动在所难免。 从近几年中国广告业的发展态势来看,在经历了连续几年飞速发展、迅猛增长的阶段后,中国广告产业整体发展趋向平稳。伴随着总量的不断扩大，在媒体及市场尚未有质的提升的情况下，快速增长的空间明显收窄，中国广告业当前正处于一个调整期，     

中国最具影响力的广告平面设计师100人

从1979年新中国广告业的全面复苏，到2004年中国广告业经营额突破1000亿元大关，中国广告业引来全世界的瞩目。作为一家专业的广告杂志，《广告导报》不仅要和大家一起为之激情勃发，同时，我们更有责任告诉每一位读者1000亿元背后的故事。从第10期开始，我们将陆续推出“中国最具影响力的广告百人(家)”系列专题，从不同的角度向大家讲述那些为中国广告业走向繁荣作出贡献的广告人和广告经营单位。本期推出“中国最具影响力的广告平面设计师100人”。     

软硬兼施、刚柔并济——访高级经济师、公职律师吕蓉

《中国广告》：我们如何看待广告监管在广告业中所起的作用？ 吕蓉：在我国广告业发展过程中，以行政力量为主导介入对广告活动的监督、规范、组织、协调、控制等是十分必要的，尤其是在广告业发展的初级阶段。而在广告业发展到相对成熟的阶段，过多的行政规制、管控某种程度上会增加广告运作的商务成本，抑制广告业发展的活力和效率。     

把握三个基点，实现我国广告教育的创新与提升

2006年的到来使得早已纷纷摩拳擦掌的外国广告巨鳄和超级广告集团已被允许以独资的形式在中国抢滩登陆,我国广告业的形势更加严峻,挑战史无前例。目前我国广告教育与行业发展滞后性明显,广告教育本身存在的问题和面临的困难仍大量存在。高校广告教育在解决广告人才短板中的责任和使命更加突出。把握三大基点,实现教育观念、教育方法、教育手段、教育模式等方面的创新是实现广告教育质量提升的必由之径。     

北大举办“亚洲广告业的创新与广告教育论坛”

亚洲广告业的创新与广告教育论坛于2006年5月20日和21日在北京大学生命科学院报告厅举行。本届论坛由北京大学新闻与传播学院广告学系与时报广告金犊奖组委会联合主办。论坛以“亚洲广告业的创新与中国广告教育问题”为主题，着重探讨新的时代背景下，如何借鉴亚洲其它国家特别是日韩等国广告业的发展模式的经验，     

国际化背景下的中国广告业发展对策分析

本文主要论述了中国广告业所面临的国际化政策背景、经济背景、文化背景和行业背景,中国广告业已经和将要面临广告经营理念、广告经营模式和广告经营业态等几个方面的转型,探索了在新的国际化背景下,中国广告业的发展对策。     

中国广告教育反思

面对中国广告业发展中不断出现的新问题与新困惑，让我们再一次回过头来，对广告专业的理论学习基地广告教育进行一次彻底的反思：广告学学科建设的发展方向将是什么?怎样培养属于中国的广告专业人才?广告教育有本土化，国际化之分？…，在10月21日举行的“中国高校广告论坛”上，我们听到来自各高校广告专业教师们的不同声音，但愿这样的声音能够对今天的广告教育现状有一个警醒的作用。     

2005中国广告业——热闹过后的两个走向

透过对中国广告业十大新闻的盘点．我们能够看到广告业在过去的一年（2005年）依然热闹，大事、热事、新鲜的事不断，引人关注。可以说，是很“旺”的一年，如2005年10月份在西安举办的“第十二届中国广告节”上，有十几个论坛同时举办，蔚为大观；仅以广告教育这个视角。去年就有中国广告协会主办的“第二届北京大学生广告节”，教育部主办的“第一届大学生广告艺术大赛”，还有台湾时报主办的金犊奖，美国ONE SHOW主办的“金铅笔”奖．中国广告教育年会等等。广告教育界、广告学术界、广告业界，2005年这一年，不寂寞。     

广告产业定位与广告人价值标准的重构

在中国广告业迅猛发展和声誉日隆的今天，由于中国广告人才长期的粗犷型增长方式，广告人才市场上供需矛盾集中爆发，一片哀怨沸腾。一方面广告公司哀叹“人才不古”，广告教育感慨“力不从心”；另一方面广告人抱怨“壮志难酬”，大量的青年人满怀激情地步入广告的殿堂，而众多的三十五岁的“广告老人”身心俱疲地从广告业逃离。     

2004年 近看中国广告业

一个在多年前基本上很难见到像样的商品广告的国家，2003年的数据却非比寻常：全国广告业营业总额突破千亿大关，达到1078亿元人民币，19．44％的增长率也创下近年新高。以“千亿”规模为起点，以世界之最的速度持续发展，中国广告市场在未来十年左右有望成为全球三大广告市场之一。     

最好的游戏规则

在北大广告系近日举办的“亚洲广告业的创新与广告教育”论坛上，出现了一个非常有意思的对比，那就是韩国的经验与中国台湾地区的反思。     

中国广告发展的语境与功能

中国广告发展的理论与实践,无疑有足够的经验可以总结与探讨.对于现代中国而言,广告发展所引发的思考,不仅仅是广告业的本身,正如其兴其衰都不仅仅是广告自身所能左右的一样,更是关乎广告之外的其他的社会系统要素.为了更好地把握中国广告业发展的历史与逻辑,本文从中国现代化发展的历史语境以及独特的广告功能,来讨论中国广告业发展的社...     

中国广告教育“在路上”——第二届全球华人广告教育论坛

第二届全球华人广告教育论坛于2005年6月11日和12日在北京大学生命科学院报告厅举行。本届论坛由北京大学新闻与传播学院广告学系发起，北京大学新闻与传播学院广告学系、时报广告金犊奖组委会以及天津日报报业集团联合主办。论坛以“中国广告业发展趋势与中国广告教育问题”为主题，着重探讨在风起云涌的转型大潮中，在世界的大背景下，中国广告产业的发展趋势和前景，探索广告教育如何应对产业的发展变化，走出适合中国国情的独特的广告教育之路。