加强品牌塑造,创建中国名牌

在经济全球化的背景下,市场竞争已进入品牌竞争时代,如何塑造品牌已成为企业甚至国家关注的焦点.本文从提炼品牌个性、提升品牌质量、加强品牌传播和强化品牌管理四个方面阐述如何加强品牌塑造,创建属于中国自己的名牌.     

营销战略视角下的百货店自有品牌分析

<正>自有品牌,也可以称之为私人品牌、中间商品牌或零售商自有品牌.它的基本含义是零售企业用自己创建的品牌而不是生产厂家创建的品牌来进行商品销售.自有品牌战略建立在商业企业收集、分析.整理消费者对某类商品需求特性的信息基础之上,根据本企业的识别系统,通过提出新产品的功能及实体要求和品牌定位,选择合适的生产商进行开发生产或自行设厂生产,从而获得并销售自己品牌的     

从中国制造到中国品牌

要改变“中国制造”在消费者的低端形象,必须有一些自己的国际强势品牌。弄清我国企业目前在品牌创建中存在的主要问题和国际品牌创建时可能遇到的障碍,制定出我国企业在打造国际强势品牌时的措施建议。     

中小企业的品牌定位策略研究——以金嗓子喉宝为案例分析

无可置疑,国内市场已经是"供过于求"的市场,仅有好的产品,还不足以创建一个"响当当"的品牌。目前的中国企业已进入一个新的品牌时代,考虑企业的品牌因素需要站在一个全新的角度——消费者感性联想。笔者根据自己多年学习与研究总结出自己的观点,归纳出新的品牌定义,创造出一种新的品牌定位方法,希望能够满足现代企业在品牌建设上的需要。     

互联网+背景下中式快餐品牌创建策略

随着计算机信息技术的发展,中式快餐行业经营需要结合社会形势出现的新特点和新变化,不断总结经验教训,借鉴洋快餐企业品牌发展经营策略,构建属于自身强有力品牌,重点做好品牌定位、品牌延伸以及品牌保护,提升自身的核心竞争力,增加企业的经营利润。本文通过分析我国中快餐发展现状,在广泛搜集材料基础上,对互联网+背景下中式快餐品牌创建策略进行论述,从而为我国中式快餐品牌创建提供借鉴和帮助。     

论网络环境对企业品牌创建的影响

随着网络的飞速发展和对人们生活方式、消费方式的改变,网络对传统的营销手段形成了巨大的冲击,网络正在深入的影响消费者的消费模式。品牌战略是企业最重要的战略之一,研究网络环境对企业品牌创建的影响,是网络环境下企业品牌创建的重要依据。分析了网络环境对企业品牌创建的三个影响,目的在于对网络环境下企业品牌创建提供参考。     

从文化入手打造国际强势品牌

要改变“中国制造”在消费者的低端形象,我们必须有一些自己的国际强势品牌。本文通过分析我国企业目前在品牌创建中存在的主要问题和国际品牌创建时可能遇到的障碍,提出了我国企业在打造国际强势品牌时的措施建议。     

政府主导下我国民族品牌发展战略探析

政府主导下我国民族品牌发展存在的问题,主要体现在法律法规不健全,影响企业品牌维护成本;地方政府急功近利,影响企业品牌建设;评价体系不完善,品牌评选缺乏统一标准等方面。应建立健全品牌保护的法律法规,整顿维护市场秩序;规范品牌评价体系,完善品牌评价机制;支持企业自主创新,创建自主知名品牌;建立品牌推广制度,提升民族品牌知名度;制定品牌战略发展规划,加快实施品牌战略。     

江苏企业自主品牌创建与管理的深层次思考

进入品牌营销时代的江苏经济要走好创新发展之路,需要依赖有自主品牌的本土企业作为支撑,江苏省多数企业急需将品牌提供的超越产品和服务本身利益之外的价值做到最大化,即提升品牌资产价值。江苏企业在自主品牌建设中存在三个方面急待正视的误区:认为做品牌就是做广告、做品牌就是做产品质量、做品牌就是做客观产品;江苏企业应当改进观念认识,把握创建与管理自主品牌资产的根本,在做信号产品和符号产品、明确品牌创建的主要途径、抓好品牌专业化管理等三方面把好关,切实提升企业品牌认同感和品牌形象,真正有效提高品牌资产价值,创建可持续发展的江苏自主品牌。     

品牌——企业可持续发展的原动力

从"微笑理论"视角阐述了品牌的重要性.通过案例描述方法,对如何创建品牌、维护品牌与创新品牌进行了进一步诠释,为我国企业自主品牌创建提供了借鉴.     

论建立品牌伦理的五种策略

品牌伦理是消费者与社会公众根据市场上企业与品牌行为对企业做出品牌伦理评价,这种评价是一种品牌情感,会影响消费者购买决策。本文通过介绍品牌伦理的定义和作用、我国伦理品牌现状和品牌伦理的内容,提出了五种建立伦理品牌的策略:品牌区分、创建成分品牌、创建产品品牌、创建新的子品牌和重新定位品牌。     

论新形势下际华服装生产企业的品牌发展战略

品牌建设是际华服装生产企业发展的必有之路,注重品牌建设和贴牌生产有机结合,服装贴牌生产给服装业带来发展机遇的同时也带来了许多不利影响,如何因势利导,降低消极因素对企业发展的负面影响是本文的意义所在.全文以此为依据对服装的生产从贴牌生产,到创建自己的品牌,进行了深刻分析,提出了我国服装业在固际化过程中,企业应在管理水平、研发投入、法律意识及政府扶持等方面全面提升自己,实施贴牌与品牌结合的战略,加大技术投入,建立自己的技术研发基地,尽快树立自己的品牌优势,不仅要占领军品、职业装市场,同时要占领民品市场和外贸市场,实现又好又快的发展.     

浅析我国餐饮连锁品牌维护

在以品牌为主导的市场竞争中，品牌就是企业的核心竞争力。连锁经营企业纷纷加大品牌的管理力度，提升市场竞争力，然而众多中国连锁餐饮企业忽视了对品牌的维护，出现了盲目扩张、标准化与规范化缺乏、创新缺乏等问题。要采取强化规范化、标准化管理，创建品牌文化，以人为本，完善员工管理制度，依法申请品牌保护等措施才能使我国餐饮连锁品牌发展壮大。     

电商品牌产品设计课程的设计构想——互联网社会设计学科发展新方向

在互联网平台上,越来越多传统企业对自己的产品创建电商品牌。与时俱进,艺术类院校应该开设电商品牌产品设计课程,从而满足社会需求。在电商品牌产品设计课程的教学与实践环节中,已不仅仅是品牌视觉化设计课程,涉及到企业文化、市场营销与产品定位、消费心理学、市场潮流和生活形态研究等多学科的交叉专业知识。要求学生通过正确的方法来培养自己的设计思维并实现出来。     

品牌管理——企业发展的核心生命力

市场的竞争手段越来越多,市场竞争也越来越激烈,企业要想不断壮大发展,就一定要创建自己的商品品牌。品牌竞争成为全球化经济时代企业发展的重要渠道。本文旨在通过对品牌内涵和品牌管理策略的分析,启示现代企业品牌管理在企业经营发展中的核心地位与作用。     

基于整合传播的品牌联想创建研究——以蒙牛品牌为例

品牌联想是企业创建品牌中最重要的一个方面,本文主要对品牌联想进行界定和分类,通过实地调研获得蒙牛品牌的品牌联想,以此为依据分析蒙牛品牌的来源,浅析整合传播手段对品牌联想内容创建的重要作用.     

重视商业品牌管理

社会主义市场经济推动了商业品牌的发展有的企业把自己的品牌作为一种无形资产,使它不断增值,从而提高了企业的声誉;有的企业把企业品牌看作是企业的生命线,不断开拓,从耐 产强了企业的竞争力,有的企业以品牌为依托,发展了连锁经营,从而壮大了企业规模,许多企业在创建品牌、开发品牌方面收到了很好的效果,引入注目,一些开发品牌做得比较好的企业,一般来说都是十分重视品牌管理的,创造了许多管理品牌的经验,然而,也有一些企业对开发品牌缺乏管理,即使品牌开发出来了也是收效甚微,有的自生自灭,当前,商业品牌管理应重视以下几个方面。     

品牌延伸问题探讨

品牌是企业经营过程中最重要的资源之一,如何利用已经创建的品牌为企业的未来经营创造良好的市场条件是企业应该研究的重要战略问题,本文运用营销学理论对企业品牌延伸问题进行了探讨,指出了品牌延伸对企业发展战略的重大意义,以及在品牌延伸过程中企业应该注意的主要问题,并对品牌延伸的具体方式进行了讨论,希望能够对企业制定品牌战略有所帮助。     

浅析消费品品牌的创建

品牌在经济发展中起着越来越重要的作用,创建国际品牌是企业当前一项重要的任务.品牌创建经历了五个发展阶段,其中供求变化对品牌创建起着重要作用,品牌具有区别于同质商品且具有附加价值的功能和特点,生产者通过对品牌赋予文化、情感等方面附加价值来索取更高价格.我国在创建品牌时要摆脱只要打入发达国家市场才能创建国际品牌的思想束缚,拓展与发展中国家的品牌贸易市场.     

论中华老字号的品牌创新

通过对中华老字号企业的现状和经营困难的原因的分析,从品牌方面提出一些建立怀旧心理、创建品牌群体、创建独特品牌、进行品牌创新等解决措施,希望老字号企业能重新焕发生机。对老字号企业进行创新对他们摆脱经营困难、体制老化等方面具有一定的认识价值和现实意义。