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记得是6年前,本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑,题目就叫“品牌,你到底要什么?”。那么.在市场环境、传播环境与消费群都已经产生巨变的今天,品牌在营销传播上的需求发生了什么变化.他们对于广告服务有什么新的要求? 相似文献
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2014年夏天,一场体育赛事掀起了各大品牌的营销狂欢。纵观各大品牌的营销,有亮点、有创新,但这些亮点和创新更多来自于品牌对于新兴传播渠道的铺展和运用,无论是利用社会化媒体、还是大数据抓取,似乎渠道才是今年世界杯营销的主战场,相比之下,广告创意却显得略微黯淡。在新的营销环境之下,相比营销渠道,广告创意是否已经变得不那么重要了?对此,安瑞索思创意总监沈骅认为,尽管当前广告环境正在发生变化,但广告创意,永远都是品牌传播的重中之重。 相似文献
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体育营销已经成为不少品牌的利器。耐克、阿迪达斯、可口可乐等一线品牌早已把体育视为最为重要的传播工具。但是.体育营销的走红.其实印证着传统广告传播的困境。即,在新传播环境下.一般的广告传播手法已经无法满足企业建立或者强化品牌的需求.广告传播必须寻找更多与人性相关、并且成为更多人注意中心的客体要素。 相似文献
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一种全新的营销新浪潮正在席卷而来。
媒体的碎片化和分散化给广告营销人带来了重大影响。新的传播环境在不知不觉中改变了所有人与品牌的关系,不但改变了人与人互动的形式,也改变了整个广告行业。新媒体广告卷起的强势冲击波,已经激起传统广告行业的强烈反应。 相似文献
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在跨年之际,《中国广告》杂志特邀亲爱滴小伙伴们以微信的方式参与"微盘点"。留下手迹,见证广告营销圈的2014 1我们深信,2014年,故事很多,奇迹不少,共有的回味更是缤纷美好……微盘点话题:201 4最令你难忘的营销事件是什么?在创意营销行业不景气的今年,你的公司靠什么维持运营?2014在你眼中这世界有何不同?你贡献给工作和生活的最大创意是什么? 相似文献
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近年来.名人广告构成中国广告运动的一大风景。广告代言人正在成为品牌传播的不可或缺的要素。我以为,这是新的传播时代的必然要求,反映了品牌营销传播的内在规律。没有理由从营销的层面否定广告代言人。 相似文献
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富媒体发展,日益成为主流
面对日益复杂的媒体环境和市场格局,品牌要实现广告营销突破越来越困难。富媒体广告依托网络的飞速发展,正成为企业广泛关注和应用的营销新动力! 相似文献
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威汉于2005年10月28日成立,是一家由中国人独立管理和运营的新型态公司,是立足中国市场的国际性广告性播和营销服务机构。威汉致力于开创广告传播和营销服务业中心型的“第三股力量”,集合国内外传播传媒实力和资源,提供以品牌为核心的整合营销策划和执行服务,目标是成为具全球影响力的中国传播品牌。 相似文献
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对企业可持续盈利的支撑作用远远胜过产品改良、提升终端、加大广告投入等一般的营销传播活动。如果没有品牌战略的指导。没有为品牌定位独特的认知与联想。并不断地向目标消费者传播这一独特的认知与联想,营销传播活动做得再好。也无法打造强势大品牌。做好营销传播≠打造强势大品牌。 相似文献
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整合营销传播,在中国必会有非常大的增长空间访Herve Deville 141 worldwide亚太区CEO,新加坡贺:作为全世界上最大的线下传播公司之一,你是如何给141定义的? H:我认为141不只是一家线下传播机构,而是一家为客户提供最好整合营销传播方案的公司。我们的目标是替客户解决问题,不在于你用什么传播工具。贺:那么在中国的广告市场,141的目标是什么? 我们渴望在中国市场成功,WPP最看好的是两个市场,一个中国,一个印度。我们作 相似文献
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中国广告市场正在进入以资本并购和联合为主要特征的新一轮产业扩张,广告市场将会面临重新洗牌,也必将会诞生一批具有国际竞争力的中国营销传播集团。广告企业通过股权融资、上市融资等方式,获取企业发展的资金只是第一步,更重要的是要制定公司的发展战略,将资本的力量转换成市场优势。 相似文献
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在一个新的品牌环境下,你的独门秘技是什么?市场营销从公关时代,到广告时代,到整合传播时代,商家们无不绞尽脑汁思考怎样使顾客心甘情愿掏腰包。处在如今这个信息与传播世代,广告传播越来越被商家倚重,共至已经成为很多商家市场营销的圣经。 相似文献