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基于消费者心理的品牌定位模型设计 总被引:1,自引:0,他引:1
本文在分析品牌定位中因缺少消费者心理研究凸显问题的基础上,提出基于消费者心理的品牌定位模型。品牌定位者就品牌定位的核心理念和消费者进行对话,通过对话明确消费者对品牌定位的心理认知,结合品牌自身的特点和优势,满足消费者心理需求中尚未被其它品牌满足的市场空隙,从而满足目标消费群体心理需求的品牌定位。 相似文献
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芙蓉王一路奔跑,从创牌的“最初定位”,到发展中的“空隙定位”,再到向上延伸的“持续定位”,其中每一个进步,每一次创新都可以说是在市场的夹缝中艰难取得的。 相似文献
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一个成功的广告定位是基于一个好的广告主题之上的,产品的定位使厂家在激烈的市场上既找到市场空隙,开发一个新的市场,又避开了竞争对手锋芒。厂家在做广告之前先确定电视广告在其一方面的定位,然后通过广告诉求使此定位深入到消费者心目中,让特色鲜明的定位提高厂商及产品的知名度和美誉度。 相似文献
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“舍得”哲辩之美。高档酒作为奢侈消费品,精神享受是最主要的消费需求。作为2001年上市的舍得酒,该确立何种定位,才能从竞争对手的市场空隙中突围出去呢?经过前期反复论证,舍得酒品牌路线定位为文化酒的路线。 相似文献
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国际乳业知名品牌进入中国市场数年后的淡出,其奶源控制问题、销售渠道问题、产品定位与价格定位问题和管理问题是导致国际品牌“水土不服”的主要原因。但是,国际乳业巨头隐身的幕后不等于彻底告别中国市场,而是等待时机,以资本的力量后发制人。因此,中国乳品业应趁国际乳业巨头调整空隙迅速发展自己,壮大自己,并且尽快融入国际市场中,实现品牌国际化。只有这样才能在激烈的市场竞争中掌握主动权。 相似文献
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介绍了山东省滕北煤田区域水文地质单元含水层出露、空隙性质、岩性组合特征。根据赵坡井田岩性、水力性质、空隙特征和富水程度,将赵坡井田范围内自上而下分为十个含水层和四个隔水层岩组,通过对含水层、隔水层的详细研究,结合该地区的构造条件及下组煤顶板岩性分析,对赵坡井田下组煤层的开采矿井充水性进行探分析。 相似文献
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继2003年11月提出“大众消费品牌成就者”的营销定位后,2005年9月,四川卫视推出“中国故事特色频道”的定位,成为全国第一家将营销战略升级到整体战略的电视媒体。 相似文献
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2003年11月,四川卫视提出“大众消费品牌成就者“的营销定位,成为全国首家明确提出营销战略的电视媒体。 相似文献
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2003年11月,四川卫视提出“大众消费品牌成就者”的营销定位,成为全国首家明确提出营销战略的电视媒体。 相似文献
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在市场上,汽车厂家与经销商展开激烈博弈。车价已经没准儿了,同一款车在不同的店里有不同的价格。不甘寂寞的消费者则抓住空隙展开了“团购有理、优惠无罪”的运动。 相似文献