“中华老字号”企业的转型升级研究

"中华老字号"企业历史悠久,具有深厚的品牌和文化价值。然而新的市场环境下,"中华老字号"企业的经营存在诸多问题,面临巨大的生存和发展危机,体现在管理水平低下,品牌塑造力薄弱,优秀人才匮乏,生产方式落后,营销能力薄弱。"中华老字号"企业通过转型升级可以实现复兴与发展,具体策略为强化品牌塑造力,加速企业信息化进程,优化企业组织结构,引进先进技术与设备,提高营销创新能力,加大政府扶持力度。     

创新设计引领企业品牌新的提升

吴裕泰作为百年老字号企业,在品牌建设方面不断推陈出新,从品牌形象创意到品牌包装设计,将传统文化与时代色彩巧妙结合;通过产品深加工和渠道建设升级,扩展品牌市场覆盖面和营销影响力;借助文化营销传承百年经典,形成了独具特色的品牌形象。     

浅析微博在企业品牌营销中的应用

随着互联网的发展,微博影响力正在不断扩大,人们开始挖掘微博在商业应用方面的潜力,微博的品牌营销能力成为人们关注的焦点。叙述企业微博品牌营销的优势、劣势,分析企业微博品牌营销出现的问题,并提出相关的策略。     

企业品牌个性化营销研究

随着市场竞争的日益激烈,跨国公司品牌大规模进入国内市场和国产新品牌的诞生,给消费者带来了许多新产品、新观念及更多的选择机会,同时给"中华老字号"品牌的生存与发展带来了严峻的挑战。究其原因有历史、文化等诸多因素,但最重要的因素是营销模式缺乏个性化。在品牌竞争中"中华老字号"企业需要树立品牌意识,设计个性化的营销模式,并根据时代发展与消费者需求的多样化进行品牌创新,忠诚地服务顾客,通过情感营销重新获得消费者的肯定。     

微博——数字时代的营销新平台

传统的营销方式已经跟不上时代的发展,而微博的出现进一步颠覆了传统的商业模式,也改变了市场的游戏规则,为企业的营销提供了全新的新媒体营销平台,越来越多的企业开始利用微博来实现与顾客的互动与交流,以扩大品牌知名度。     

江苏省中华老字号品牌创新策略

在日益显著的经济全球化趋势的背景下,市场竞争愈演愈烈,对于缺乏现代营销理念的传统老字号企业来说,品牌的创新就应该被提升到企业的战略层面,只有持续不断地对品牌进行创新,老字号企业才可以获得源源不绝的发展动力。为此,在研究老字号品牌发展中存在问题的基础上提出了品牌创新的策略。     

互联网环境下浙江制造业老字号品牌消费的影响因素研究

在中国,老字号品牌是非常有特色的一群企业,在时代发展的背景下,随着互联网经济的风生水起,有一部分老字号企业也感受到了环境的压力,需要面对经营不顺、顾客流走等困境,文章从品牌消费这一视觉,研究了在互联网环境下浙江制造业老字号品牌消费的影响因素,确定了人口统计特征、老字号品牌认知、老字号企业文化、产品质量、服务质量、怀旧情感这六个指标一级指标和26个二级指标作为最终的影响因素,根据数据分析结果提出了针对老字号品牌营销创新的策略建议,以期对浙江省制造业老字号企业在互联网环境下适当的调整发展能够起到一定作用。     

略论微博营销对消费者品牌忠诚的影响

当前微博营销在我国获得迅速的发展,它的商业价值也愈发受到企业的重视。文章以企业微博营销为研究情境,将企业微博内容的真实性、专业性、人性化、消费者品牌信任及品牌忠诚置于一个研究框架内,建立理论模型,提出研究假设。通过实证分析得出结论,并结合企业在现实运用微博营销的过程中遇到的问题给出了建议。     

网络时代企业微博营销的价值分析

微博聚集的强大人气以及微博的便捷性、及时性和强大的传播力使微博营销成为一种非常具有前景的新的营销方式,使得企业品牌在进行营销时有了新的选择,而这种新的营销方式以其独特性成为越来越多企业不可替代性的营销新选择,具有极大的价值性。     

浅议企业微博营销

企业利用微博的传播、代言等各个方面的价值来进行营销活动,树立起企业的良好形象,最终实现品牌的建设和利润的增加。微博营销的构成要素主要包括营销主体、营销对象、营销范围、营销方式和营销补偿。微博营销具有传播高效、即时沟通、成本低廉、效率更高和互动交流等优势,同时由于网络平台发展不完善、企业对微博不重视、推广力度不大等因素给企业微博营销带来了巨大困难。作为一种新型的网络营销模式,企业要勇于尝试和不断摸索,推动网络营销迈上新的台阶,为企业营销带来无限的发展空间。     

怀旧倾向对老龄消费者品牌偏好的影响——以中华老字号品牌为例

随着社会经济的发展和老龄化社会的到来,老龄消费者品牌偏好问题日益成为社会各界关注的重要问题.中华老字号品牌历史悠久,承载了中华民族传统文化特色,具有良好的社会评价,深受老龄消费者的喜爱.本文从怀旧倾向的视角分析老龄消费者对中华老字号品牌偏好的影响原因,并从企业营销策略的制定和中华老字号品牌的发展得到了启示.     

从顾客情感价值谈微博营销

微博,即Micro Blog,是用户用来进行信息获取、分享与传播的网络平台,微博的特殊传播机制,使得消费者对产品的情感呈病毒特性在网络中进行扩散。顾客的情感价值,就是消费者的产品、品牌、营销策略的偏好对企业微博营销所具有的价值,本文从微博情感营销的特性入手,通过对顾客的情感需求分析、情感营销定位、情感黏性沟通方面提出企业微博营销的策略,以期为企业的微博营销提供参考。     

老字号化妆品行业营销策略问题研究——以老字号品牌谢馥春为例

“中华老字号”虽然拥有世代传承的产品、技艺和服务,但是在信息化的21世纪,老字号却被逐渐淡出了市场,其市场份额在同行中并不高.鉴于此,本文对“老字号”进行研究,并以营销为切入点,选取了如今仅存的化妆品行业中的老字号“谢馥春”.首先,将以尼尔·博登的“市场营销组合”理论为基础,采取抽样调查的方法对谢馥春的可能消费者进行调查,收集顾客对目前产品、价格、渠道、促销方式等情况的反应,对比国外的化妆品品牌.最后,将基于问卷调查、访谈、和对比的结果,找出谢馥春营销策略中存在的问题.     

微博营销的理论基础和传播策略

随着互联网技术的发展,微博营销凭借其成本低、传播效果广泛的特征,逐渐成为企业网络营销实践中重要的营销策略。中国的微博营销刚刚起步,还处于蓝海阶段。微博营销是建立在六度空间理论、长尾理论等理论基础上的营销策略,具有可计量、速度快、成本低、交互性强等优点,企业需要慎重选择微博营销的传播策略,才可以使企业的微博营销达到最佳使用效果。     

山西老字号企业融入“一带一路”的意义与对策

"一带一路"倡议为山西老字号企业打开了一扇对外交流的窗口,也为山西老字号企业提供了广阔的市场和机遇。为更好地促进山西老字号企业融入"一带一路",地方政府需要和老字号企业多方联动,多策并举。山西老字号企业需要促进品牌形象提升,加强人才培养,打造个性鲜明的品牌文化,政府也需在政策、资金等方面给予老字号企业相关支持。     

中华老字号品牌文化继承与创新发展研究

在激烈竞争的市场环境下,企业的竞争实际上是品牌的竞争。振兴中华老字号,关键是复兴其品牌文化。文章介绍了中华老字号的发展现状,分析了中华老字号品牌文化建设中存在的问题,并提出了品牌文化建设故事化、制度化、创新化与国际化的发展策略。     

关于老字号企业改制转轨和品牌保护的思考

老字号不仅满足人类对历史文化的情感诉求,作为文化中最具特色和代表性的内容,发扬老字号的经营思想、质量意识、商品特色,对于繁荣商品市场具有重要的现实作用。然而,进入20世纪90年代,许多曾经辉煌的老字号企业经济效益开始滑坡。文章从老字号企业改制转轨和品牌保护等方面分析了老字号企业存在的问题,提出了老字号企业摆脱困境的现实出路。     

创新设计引领企业品牌新的提升

吴裕泰作为百年老字号企业,在品牌建设方面不断推陈出新,从品牌形象创意到品牌包装设计,将传统文化与时代色彩巧妙结合;通过产品深加工和渠道建设升级,扩展品牌市场覆盖面和营销影响力;借助文化营销传承百年经典,形成了独具特色的品牌形象。北京吴裕泰茶业股份有限公司由吴裕泰茶栈、吴裕泰茶庄和吴裕泰茶叶公司演变、发展而来,最早创建于清光绪十三年(1887年),至今已有125年的历史,是销售茶叶、茶制品以及茶具等茶衍生产品的专业公司。多年来,吴裕泰一直位列我国茶叶行业的百强企业前列,在茶叶流     

我国老字号企业产权改革的策略研究

20世纪90年代以后,老字号企业逐渐由经营方式的改革深入到产权层面的改革,并取得一定成效。但国有股一股独大的局面没有根本改观,体制障碍仍然存在,难以适应市场发展需求。究其主要原因是产权改革不彻底,政企分开难以实现,致使产权改革难以有实质性推进。文章结合老字号产权改革的发展情况,从改革方向、品牌利用、政府行为、企业运作四个方面研究老字号产权改革的具体策略。     

基于SWOT分析开封老字号的营销战略

老字号具有悠久的历史、丰富的文化内涵，巨大的无形价值和天然的品牌优势。随着社会的发展，许多老字号却面临经营困难甚至破产的尴尬。本文应用SWOT分析法对开封老字号进行了深入分析，并着重从营销方面探讨开封老字号未来的发展，提出品牌营销、节目促销、旅游营销三个方面的发展道路。