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1.
邓卫华 《对外经济贸易大学学报》2001,(2):17-19
高科技企业已经成为国民经济发展的支柱性产业,由于高科技企业产品与竞争方面具有与传统企业不同的特性,因此高科技企业需要营销创新,营销创新是一项系统工程,它包括营销观念创新、营销组织创新和营销市场创新三大内容。 相似文献
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在当今世界,健康和绿色消费已经成为最受人们关注的两大热点,绿色营销正是这种适应全球性环保的热潮而产生的一种营销理念,对现代企业而言,实施绿色营销战略和策略是企业应对激烈竞争和实现长远发展的理性选择.但目前虽然对有关绿色营销、绿色消费的研究已经为数不少,但是这些研究大多是独立的,仅仅限于对理念的阐释,很少就企业操作层面的行为进行分析和探讨.本文在国内外已有研究基础上,通过大量的文献研究,对绿色营销以及企业绿色营销行为做出了全面的概况和定义. 相似文献
3.
营销组合理论演变的内在逻辑 总被引:1,自引:0,他引:1
在近50年的发展中,营销组合理论经过传统的4Ps理论,发展到今天最新的4Rs理论.笔者认为,营销组合理论演变的主线是企业营销理念由注重短期交易关系转变为注重长期交易关系. 相似文献
4.
卢玮 《湖北财经高等专科学校学报》2002,14(1):8-11
经济的快速发展,使企业营销环境越来越复杂化、多样化,企业营销理念必须随之有所变革和创新。它不仅体现在营销理念的内容上,也反映在其组织形式上--营销理念的组合。 相似文献
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贾涛 《吉林财税高等专科学校学报》2001,(3):47-52
新经济时代,企业的营销环境发生了深刻的变化,营销创新与技术、知识创新一样走上了经济社会的前台。营销创新是提高企业市场竞争力的最根本、最有效的途径,是我国企业生存发展的必然选择。我国企业在创新过程中应结合自身特点及市场环境等多种因素,灵活选择并运用多种创新策略。 相似文献
7.
与工业经济时代的企业相比,新经济时代企业的宏观和微观营销环境都发生了重大变化.在此形势下,我国企业的营销管理必须有新的突破,从营销理念、营销组织、营销方式,到营销产品、市场都要进行全面持续的创新,方能跟上时代发展的步伐. 相似文献
8.
龚黎莹 《湖南财经高等专科学校学报》2005,21(4):50-52
知识经济是一种全新的经济形态,它促使企业营销向全球化、个性化方向发展.企业应树立知识营销、网络营销、绿色营销等观念,创新产品和市场. 相似文献
9.
随着社会经济的发展和市场竞争的激烈化,传统的市场营销活动已经很难完成企业的预期目标,企业需要建立一种兼顾各方利益的长期关系.因此,出现了一种新的营销方式--关系营销.本文从关系营销的产生背景、比较优势和关系营销的营销策略角度对这一营销新理念进行分析和探讨. 相似文献
10.
周秀兰 《广西财经学院学报》2016,(6):70-79
20世纪60年代以来,企业经营丑闻的频发引起了美国学者对企业营销道德问题的极大关注.70年代后,伴随着消费者保护运动的兴起,各国学术界对此问题高度重视,企业营销道德也成为营销领域一个重要的研究分支.学术界对何谓企业营销道德、企业为何践行营销道德、企业营销道德的测评维度如何划分、企业营销道德决策的影响因素有哪些等基本问题进行了大量研究.本文系统梳理了国内外学术界对以上问题的研究现状及贡献,并指出了该领域未来的研究方向. 相似文献
11.
随着体验经济时代的到来,体验营销应运而生.旅游企业发展的新思路就是体验营销.因此,以体验文化为核心开展娱乐营销、感情营销、氛围营销、服务营销等是当代旅游企业的生存与发展之本. 相似文献
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13.
企业文化营销之我见 总被引:2,自引:0,他引:2
冯驰 《湖南财经高等专科学校学报》2006,22(2):88-89
营销理念不明确、营销形象不清晰是目前企业文化营销存在的主要问题.文化差异影响企业对目标市场的选择、决定企业营销的效率和效益,是决定企业营销成败的重要因素.要取得文化营销的成功,必须强化企业文化营销观念,根据企业实际进行企业文化定位,注重企业产品形象、广告形象和服务形象的塑造. 相似文献
14.
邓小妮 《武汉市经济管理干部学院学报》2011,(5):11-13
随着经济全球化发展程度的逐步深入,越来越多的企业都意识到,现代市场竞争,不再是商品和价格策略上的竞争,而是企业营销活动融入文化意义上的竞争。要提高企业在国际市场上的竞争力,需要明晰:营销文化建设是现代企业高端发展战略的核心之一,而非仅仅是企业营销产品的一种手段;营销文化不等于文化营销,营销不等于推销;营销文化建设是企业内部各部门协同作用的结果,而非仅仅是营销部门的事,企业必须从企业文化建设这一总体视角上来把握营销文化建设。 相似文献
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企业诚信营销文化是现代企业文化的重要组成部分。加强企业诚信营销文化建设对树立企业形象、打造企业品牌、促进企业长远发展都具有重要意义。本文从诚信价值观、诚信型组织建设、企业家的特殊作用、品牌战略、诚信经营准则和制度建设等方面论述了企业诚信营销文化建设的内容和方法。 相似文献
17.
营销组合理论演变的内在逻辑 总被引:1,自引:0,他引:1
营销组合理论就是在一定的营销理念指导下,对营销要素进行集中而有序的组合,从而反映企业实施营销交易方式的基本特征。在近50年的发展中,营销组合理论经过传统的4Ps理论发展到今天最新的4Rs理论。营销组合理论演变的主线是企业营销理念由注重短期交易关系转变为注重长期交易关系。 相似文献
18.
绿色营销是21世纪发展的主流,是在企业和环境变化下提出的,与知识经济和可持续发展密切相关的一种新的营销理念,日益引起人们的关注.但是由于中国的绿色营销还处于初级阶段,尚有许多不足,笔者在对绿色营销的可持续竞争力、绿色营销的特征以及目前绿色营销存在的问题进行分析的基础上,对如何进一步发展绿色营销进行了有益探讨. 相似文献
19.
黄琍 《武汉市经济管理干部学院学报》2009,23(2):24-26
企业营销文化是贯穿于企业整个营销活动过程中的一系列指导思想、文化理念以及与营销理念相适应的规范制度等的总称.西方企业从事营销文化的研究、积累和建设已愈半个多世纪,已有成形的方法和模式.我国由于引入市场营销理论时间不长,就营销文化部分尚未引起企业的足够重视.本文就我国企业营销文化的构成和建设作出分析,希望能有一定的实用价值.市场营销是企业生存和发展的生命线之一,用文化来加强企业营销的竞争力是企业的新思维,提高营销策划过程中的文化品位是现代企业要研究的新课题,不仅跨国公司在做国际营销时需要考虑文化因素,即使本国企业在国内营销时也不容忽视文化的竞争力,许多企业都在利用文化的力量进行营销时取得了满意的效果. 相似文献
20.
张世荣 《贵州商业高等专科学校学报》2004,17(3):31-33
随着社会经济的发展,科学技术参与企业生产经营活动的加深,市场竞争的激烈化,传统的市场营销活动已经很难达成企业的预期目标,企业需要建立一种兼顾各方利益的长期关系,由此出现了新的营销方式-关系营销.关系营销把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程,正确处理企业与这些组织及个人的关系是企业营销的核心,是企业经营成败的关键.本文从关系营销的产生背景、原则和关系营销的策略对这一营销新观念进行了分析和探讨. 相似文献