"体验经济"时代的品牌营销

在如今的"体验经济"时代中,越来越多的企业与广告公司认识到"深度"关系营销和整合营销传播的重要性.体验式营销就是一种有效的整合营销传播渠道,本文着重从品牌营销的角度论述体验式营销这一理念的重要性.探讨了如何把消费者真正置于企业一切活动的中心位置,怎样用品牌的各种表现方式全方位、立体地包围目标消费者.     

"中华"卷烟经销客户分类模型研究

2010年,上海烟草以提升"中华"品牌价值为目标,全面提出了"中华"品牌"百万千亿"的战略任务.为了实现这一宏图伟略,除了工业企业在产能、技术等方面仍需不断改进,解决"如何产好"这一问题外,对于商业企业来说,解答好"如何销好"便成了迫在眉睫的任务.     

"无印良品"的品牌标准引领国际消费新潮流

一个卓越的品牌应该彰显品牌的社会价值,承担起传播正确的价值观,引导大众理性消费的责任和义务.日本的"无印良品"诞生在一个浮夸而世俗的时代,却坚守着自己"低调、自然、环保、健康"的品牌标准,向社会传播出新的消费价值观:反炫耀、反攀比的平民消费观;平实好用的实用消费观;健康、环保的生态消费观;新节俭主义消费观.无印良品的品牌标准是一种创造新消费的软性标准,其品牌的传播悄然改变着世俗的消费观念,也给中国品牌发展带来深刻的启示.     

红塔山，如何应对品牌老化？

红塔山依靠拳头产品打天下,但随时间的推移,原有消费者年龄渐大,社会在发展,时代在进步,品牌却没有跟着进步,而是停留在过去。不信我们问一问自己,是不是感觉红塔山在和我们"一起慢慢变老"?作为品牌诉求对象的消费者,是不断在变化的,不断有老的消费者消失,也不断有新的消费者加入,如     

民营企业『国际联姻』的品牌陷阱与保护

世界品牌研究室断言:"在新经济时代,品牌就是原子弹!"伴随经济全球化、中国入世和政府的积极推进,民营企业"国际联姻"愈益成为新潮.然而,"国际联姻"虽然好处多多但也隐藏着陷阱和风险,其中民族品牌在逐步弱化和消失、外国名牌正在冲击民族名牌.外经贸部一位资深官员曾告诫:"国货,有被开除球籍的危险!"企业必须采取恰当的对策加以设防和保护,才能维护民营企业在"国际联姻"中的经济安全.     

小议"七匹狼"卷烟品牌发展上水平

福建中烟工业公司主打的"七匹狼"卷烟品牌近年不断取得新的跨越,从2003年到2010年,年平均增长率达到40%,规模跃居全国性重点骨干牌号第8位,是近年来成长性最好的重点卷烟品牌之一.面对国家局提出的"卷烟上水平"战略目标,"七匹狼"要继续保持良好的发展势头,就要求福建中烟工业公司高层领导审时度势,调整发展目标,带动全体员工群策群力,促进"七匹狠"卷烟品牌发展上水平,从而推动公司向国家局的"532""461"发展目标稳步迈进.     

物资管理"零库存"之我见

"零库存"目前作为一种有效降低物资管理成本的方法,正在被大部分企业所追崇,它不仅是物资管理的一种方法,同时也是物资储备的一个目标.本文主要是针对生产型企业在物资管理方面如何达到"零库存"的目标而进行的一些探索.     

"后配额"时代的中国纺织品出口——从无锡纺织品出口看中国

随着全球纺织品贸易"后配额"时代的到来,我国纺织业发展面临严重的挑战.本文是从一个地区行业的角度来折射全国纺织业在"后配额"背景下的发展状况.文章针对无锡纺织行业面临的新问题,从无锡的产业发展状况,纺织业在无锡产业中的地位,无锡纺织业的发展方向,无锡纺织业在转向中遇到的问题以及对策等方面做出了一些讨论,得出无锡纺织业在"后配额"时代提高竞争力的出路在于发展"高端纺织"、"品牌纺织"、"绿色纺织"以及建立健全纺织行业物流体系.     

广告做得好"品牌"未必好

而今,当人们打开电视、翻开报纸,如雷贯耳、连篇累牍的多是一些企业花巨资买断黄金段位和版面狂轰滥炸式的广告宣传,而这些广告中又多是所谓"品牌"的推广广告.有些企业之所以这么做,其原因就是梦想通过大量的广告投入去争夺市场,占有一定的市场份额.然而市场给予的"回报"恰恰相反,由于许多广告做得太滥、吹得太大,消费者不再相信此类期望用广告喊出"品牌"的企业,最终落得一把辛酸泪,花出去的巨额广告费不仅成为沉重的包袱,压得企业喘不过气来,而且"伤筋动骨"后再无冲入市场竞争的能力.     

"泉来"净水器中小城市的市场推广策略

"泉来"作为净水器产品中的一个较新品牌,面对强势的竞争对手,如何进行市场定位及市场推广是其能否在市场中生存的关键.本文通过对该品牌进行市场调查,获得了大量的数据,通过对数据的分析和处理,提出了一些方法和建议,对"泉来"品牌的市场推广能起到一定的参考和借鉴作用.     

从"百万千亿"看中华品牌发展上水平

"卷烟上水平"是烟草行业新一轮改革与发展的基本方针和战略任务,是在"十五","十一五"发展成果的基础上,打破固有平衡,推动行业"大企业、大品牌、大市场"进一步向更高层次、更深领域发展的新目标."卷烟上水平"的核心任务是品牌发展上新水平,量化目标反映在数字上就是行业知名品牌规模上水平(532)和价值上水平(461),还有一个目标是减害降焦.     

浅谈构建党风廉政建设"网络"的思考

实行党风廉政建设责任制是加强党风廉政建设,推动反腐败斗争深入开展的重大举措,是砷党风廉政建设和反腐败领导体制和工作机制的制度化,规范化.但在执行与落实党风廉政建设责任制过程中还存在一些问题,如责任意识"淡";责任目标"空";责任落实"难";责任考核"虚";责任追究"软".对此,笔者认为,要抓好党风廉政建设责任制的"网络"建设,必须抓好三个关键环节.     

探讨大学英语"四位一体"的学生自主学习策略

大学英语教学的现状与目标呼唤适合中国国情的教学理论体系与方法、策略.而英语"四位一体"教学法的产生是时代的要求,它符合认知规律和语言学习规律,其学习策略是一种系统的、科学的自主学习策略,值得研究探索,在高等教育英语教育领域进行广泛应用与推广.     

责任品牌的价值简

当责任品牌成为目标——作为一种新的价值诉求,可以让企业适应新的形势在传统企业品牌的理念中,单纯追求的是产品价值、市场价值或者股东价值,以责任品牌为目标,即是对传统品牌理念的超越,这本身就是一个新的价值诉求.对所有企业来说,建设责任品牌,可以让企业适应新的形势,应对新的挑战.在经济全球化的今天,注重企业与环境、社会的可持续发展,已经成为重要的时代潮流和商业规范,企业需要面对的是利益相关方对企业提出的更多、更高、更新的要求,企业除了需要提供优质的产品和服务之外,还要承担更多的社会责任,共同解决人类面临的可持续发展问题.     

高擎民族品牌的大旗——对“活力28”合资合作过程中品牌营运失误的思考

以品牌为依托、以品牌为资本、以品牌为手段进行投资合作,已成为当今国际投资的重要方式之一.许多国家尤其是发展中国家的企业,在面对国际投资时,都曾为打外商的品牌还是打本国的品牌有过一番争论,这实质上是品牌竞争.因为合资而在中国商场消失已久的"活力28",就带给我们许多沉痛思考.分析"活力28"回娘家这一现象,对于增强人们的品牌经济意识,是不无裨益的.     

把战略定在“市场之内”

24/7华尔街是一个让CEO们胆寒的网站,这个著名的"乌鸦嘴"每年都会制作一份即将消失的品牌名单,上了这个名单的品牌大都会如其所料,它曾经准确预言了T-Mobile的消亡,而在今年的名单上,一些著名     

金嗓子喉宝实效动态整合营销传播

中国改革开放的20年,已从封闭的计划经济时代过渡到现在以市场经济为主的混合经济时代信息的爆炸,知识经济的到来,中国各地区经济、文化、市场的不平衡,发展水平的参差不齐,造成了许多独有的、奇特的、带有时代特征的经济现象,如一些品牌可以一夜暴长,也可一夜消失;在东部会成功,西部就失败;先进与落后并存;短期投机行为比比皆是在这样的混合经济社会中,谁能充分整合利用所有可利用的条件,谁就会很快成为市场的成功者与领先者中国有一批品牌就在这种不规范的市场环境中成长起来。     

数到三,蒙牛变身"世界牛"

今年8月8日,首届中国品牌节隆重开幕.作为首届中国品牌节的重头戏,中国品牌界年度最高奖项"品牌中国华谱奖"于9日在北京大学百年讲堂揭晓,联想、蒙牛、海尔、百度等25家行业佼佼者共同摘取"品牌中国华谱奖--中国年度25大典范品牌"称号.蒙牛是乳品行业惟一获得这项大奖的企业.     

浅谈数学课中的德育"渗透"

学校是教书育人的重要阵地,学校的各项工作必须围绕着"育人"这个目标来进行.教学是学校的中心工作,自然离不开"育人"这个大目标.政治、语文等社会学科的教学在传授知识的同时容易进行德育教育,也容易收到实效.数学、物理、化学等自然学科与社会学科比较起来,进行德育教育相对困难一些.这就需要自然学科的教师不断探索在教学中渗透德育教育的路子.本人试就"数学"课教学谈谈德育"渗透"问题.     

诺基亚们会消失吗

24／7华尔街是一个让CEO们胆寒的网站,这个著名的“乌鸦嘴”每年都会制作一份即将消失的品牌名单,上了这个名单的品牌大都会如其所料,它曾经准确预言了T-Mobile的消亡,而在今年的名单上,一些著名的品牌如MySpace、诺基亚、萨博等赫然在列。这些品牌曾叱咤一时,曾被无数经营管理者视为偶像,为何时过境迁之后陷入困境？