李光斗：品牌快速成长之道

长期以来，由于中国本土品牌营销理论的缺失，使得中国企业不得不求助于先进的西方理论界，国人对西方营销理论的迷恋甚至达到了顶礼膜拜的程度。尽管西方的一螳品牌营销理论为品牌找到了“安身之处”。然而，市场形势千变万化，竞争态势今非昔比。价格战的饮鸩止渴、概念战遭遇信任危机、服务战难有深层创新、产品与营销模式的严重同质化更使企业遭遇前所未有的成长瓶颈，本土品牌建设举步维艰……西方理论的不足与“水土不服”的现象在中国比比皆是，那些长期困扰中国企业的难题依然困扰着我们。     

试论耐克品牌营销中文化营销带来的启示

随着我国经济的飞速发展,消费产品趋于同质化的问题日渐凸显。作为一种特殊消费,运动产品消费不仅仅是功能消费,更多的反映出人们对于品牌文化的一种追求。随着人们生活水平和文化水平的提高,运动产品渐渐深入人心,归根结底是源于产品内在的文化品质和文化吸引,因此,如何在品牌营销中发展文化营销是我们解决产品同质化的最佳途径。本文试以耐克为例,探讨品牌营销中文化营销的独特价值。     

浅析渠道掌控中的“关键推手”

渠道是企业产品营销最重要的“行走之足”,得渠道者得天下,在目前多渠道并存,新渠道不断涌出的格局下仍占有举足轻重的现实“地位”。在生产过剩、产品同质化严重的买方市场的年代,市场发展的定律就是这样：做品牌如果没有好的渠道,产品就一定卖不出去;不做品牌如果有好的渠道,产品也许就能卖得出去。     

企业实施品牌战略的误区及对策

品牌战略是品牌建设的基础,企业战略的核心是品牌竞争战略,品牌战略化的实质就是创造差异化的竞争战略,使企业在日趋激烈的竞争环境中,在产品,技术,服务趋于同质化的趋势下,通过品牌战略创造差异化的一种特定的营销模式,从而能够提高产品中所蕴涵的品牌文化内涵,增强市场竞争力。     

湘绣差异化营销策略分析

湘绣独特的艺术风格和高超的刺绣技艺,为各国消费者喜爱。在市场发展中,湘绣存在产品单一、市场狭窄、竞争激烈无序、品牌缺失等问题,产生问题的重要原因在于同质化,解决同质化问题,需要实施差异化营销。而湘绣的产品特性、市场特征及消费者需求的多样性也使差异化营销成为可能。因此,湘绣可以从产品、价格、形象、服务等方面实施差异化营销策略。     

如何提高企业的核心竞争力——品牌

随着市场经济的推进和城市工业化步伐的加快,产品同质化现象将是一种难以避免的社会经济现象。大家卖的更多的是大同小异的产品,消费者凭什么钟情于你的产品而对其他的产品予以排斥？美国国际营销大师菲利普·科特勒一针见血地指出：“面对竞争激烈的市场,一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法,以赢得竞争优势”,品牌文化作为实施品牌差异化的一种策略,对突显品牌个性,拉近品牌与消费者的距离,增进消费者对品牌的好感度和美好联想等方面都有着十分显著的作用。     

差异化营销--华泰现代巧占市场

随着汽车市场竞争加剧，产品同质化现象越发严重，同一档次产品，消费者可能面临数十个品牌。在这样的车市环境下，差异化营销成为了众多厂家寻求新出路的突破点。笔者详细考察了现在的汽车市场。以“柴油车路线”走红SUV市场的华泰现代正是通过差异化营销策略巧占市场份额的典型例子。     

新飞集团品牌价值提升与品牌叙事法研究

“广告做的好,不如新飞冰箱好”,表明新飞电器的“以质取胜”优良品质,这也使新飞品牌红遍大江南北,拥有极高的品牌知名度和联想度。但在目前产品及服务严重同质化的背景下,新飞如何拥有品牌个性,提升品牌价值,从而避免“星光黯淡”的惨剧?     

后营销后消费时代的概念传播

张德华提出实战性概念营销工具：消费市场微分量化则。“消费市场微分量化法则”定义：市场规范化、企业多元化、产品同质化、营销雷同化，从而引发消费结构模糊化以及消费心态紊乱；消费市场微分量化法则更是一个工具，归结到末端，就是消费层面出发，用结构量化的手段定位品牌产品的微分消费及微分市场。它在品牌产品导入差异化营销过程中注重三个因素：品牌与市场两互动的快速制胜、创意的重要性、针对消费独到角度的沟通。     

越是同质化越需要品牌

越是同质化的产品越是需要品牌。这个观点还得从营销拉力说起．营销中的拉力是指促使购买者自发寻找并购买的动力．这种动力主要来源于三个方面：产品、品牌、销售策略。     

TCL电器销售有限公司终端营销策略研究

所有商品的销售都有渠道营销和终端营销之分。营销应该是发力于“渠道”,有效服务于“终端”、作用于“终端”。TCL电器销售有限公司在终端营销上有着自己的优势,但面对强劲的竞争对手又存在着一些劣势和威胁并存。导致众厂家产品同质化程度较高,竞争渠道狭窄。应充分利用优势。抓住机遇,加强品牌建设与维护,加大促销力度。有效推广品牌拓展和实施好终端营销的拦截策略,迅速占领市场。以求得份额的提升,在销售网络形成一定规模的竞争优势。     

壹捌零：创写非凡的品牌故事

万宝路、大众汽车、芝华士、Polo……每一个响亮的品牌背后,都有一段非凡的成长故事。它们也曾经遇到产品定位模糊、产品同质化、牖牌渗透率低、终端形象差等方方面面的问题。幸运的是,它们找到了可信赖的营销伙伴,从此开创品牌辉煌。壹捌零,建立强势品牌的营销战略伙伴,积     

透析概念营销

在众多的营销创新实践中,概念营销以其特有的创造需求、引导消费,突破产品同质化,适应感性消费等特征和有利于改变买方市场下的被动局面,有利于塑造名牌,有利于缩短产品进入时间等显著作用脱颖而出,必将随着产品时代向品牌时代的过渡而在营销实践中起到越来越重要的作用。     

产品创新才是改善营销困境的根本力量

现在大家都很困惑行业出路问题，在各类营销技巧几乎被大用、特用、甚至滥用之后，却发现仍然没有解决问题。怎么办呢？其实现在有一个环节大家都忽视了．这就是产品同质化的问题，不同品牌口感却相同。在营销五力之首的产品力上．大家根本没有用心，这一问题的直接原因在于企业“市场，轻产品”的经营思路，在于整个行业普遍存在的浮躁心态。     

壹捌零：创写非凡的品牌故事

每一个响亮的品牌背后，都有一段非凡的成长故事。它们也曾经遇到产品定位模糊、产品同质化、品牌渗透率低、终端形象差等方方面面的问题。幸运的是，它们找到了可信赖的营销伙伴，从此开创品牌辉煌。     

品牌的核心价值

随着市场的不断成熟,不仅产品同质化程度越来越高,营销手段也日趋同质化,当高手与高手相逢,通过产品差异营造的优势有效期越来越短,通过营销战术打造优势的落差越来越不容易,核心价值带动的品牌整体优势就越发显得难能可贵.如何统一和区别企业与产品品牌的核心价值,如何保证一个品牌的核心价值随市场变化和产品更新换代不断传递给消费者或客户,这是目前企业品牌管理急需解决的一个课题.     

论商品品牌化的趋势与意义

商品经济的发展由昔日的原始商品交换发展到了现代的品牌营销,这一过程说明了商品符号化的历史必然。文章认为品牌符号不仅承载着作为物质性商品的相关讯息,也是商品的精神层面的讯息载体。品牌化的过程不断赋予品牌某种象征性意义,使商品不断衍化成独特个性的精神产品,这不仅有助于营销传播,也是解决产品同质化问题的有效手段;不仅满足消费者意义消费的需求,也有利于消费者权益的保护,有助于消费者的购买决策,还可以培养消费者对品牌的忠诚度,实现商品的价值增值作用,使品牌成为企业一种无形资本。     

基于报纸品牌营销战略的读者俱乐部模式研究

报纸已经进入同质化竞争时代,报纸营销越来越受到重视,普通促销手段只能取得短期收益,难以培育读者群的稳定性和忠诚度。在报纸品牌营销战略下,读者俱乐部模式是实施报纸品牌营销战略的最佳载体。它提升了读者忠诚度,增强了报纸产品的凝聚力和亲和力,将一般意义上的售后服务上升到了体验与文化的高度。     

艺术理想,爱美绽放——凤凰网助力安利雅姿成就“冰上雅姿”独特品牌魅力

化妆品品牌的推广在媒介选择、营销策略运用上存在严重同质化的现象,因此,借势营销往往可以让化妆品品牌获得更高层次和更好影响力的形象曝光。结合自身艺术气质,安利雅姿选择了在中国首次举办的国际花样滑冰表演赛，并创立了独特品牌“冰上雅姿”。     

基于消费者认同的品牌个性塑造

<正>引言在产品高度同质化、消费形态日益个性化,消费观念和消费方式越来越感性化的营销背景下,为品牌塑造鲜明的品牌个性已经成为商家进行品牌传播和区隔、沟通消费者的决胜武器。而目前,一些企业的品牌个性塑造走入了一些误区:部分企业模仿其他同类品牌的宣传手法、广告模式,这类企业的品牌缺乏个性,品牌传播盲目跟潮流、人云亦云,这在产品高度同质化的今天将是非常危险的;而有些企业则认为,品牌个性鲜明,就是要另类,越另类越好。本文认为:品牌个性的塑造应该基于消费者认同,只有能够被消费者感知、识别并且认同的品牌个性才是成功的品牌个性。一、文献综述