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对于任何欲长期从事专业房地产开发的企业决策者应毫不迟疑地制定企业品牌发展战略规划,创建自己的品牌,提高品牌知名度、美誉度和顾客忠诚度。 相似文献
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赵洁 《技术经济与管理研究》2008,(5)
强势品牌能够给企业创造更大的边际收益,给企业带来更多的忠诚顾客,使企业拥有更稳定的品牌资产。强势品牌是企业经营的高级目标,是企业完成营销使命的重要载体。建立强势品牌必须通过准确的品牌定位,导入具有传播力的CI系统,在形成品牌知名度的基础上建立品牌美誉度、忠诚度,并保持品牌建设稳定性等策略得以实现。 相似文献
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品牌文化具有外倾性,是一种市场开拓性文化、资源整合性文化、资本聚集性文化;企业文化是一种内倾性文化。旨在培育品牌的知名度、认知度、认可度、信誉度、美誉度、偏好度、满意度、忠诚度。 相似文献
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现代品牌是一种法律保障,企业全球化时代演变为企业品牌战略。品牌文化具有外倾性,是一种市场开拓性文化、资源整合性文化、资本聚集性文化;企业文化是一种内倾性文化,旨在培育品牌的知名度、认知度、认可度、信誉度、美誉度、偏好度、满意度、忠诚度。 相似文献
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品牌文化与企业文化之比较研究 总被引:1,自引:0,他引:1
现代品牌是一种法律保障,企业全球化时代演变为企业品牌战略.品牌文化具有外倾性,是一种市场开拓性文化、资源整合性文化、资本聚集性文化;企业文化是一种内倾性文化,旨在培育品牌的知名度、认知度、认可度、信誉度、美誉度、偏好度、满意度、忠诚度. 相似文献
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品牌文化具有外倾性,是一种市场开拓性文化、资源整合性文化、资本聚集性文化;企业文化是一种内倾性文化,旨在培育品牌的知名度、认知度、认可度、信誉度、美誉度、偏好度、满意度、忠诚度. 相似文献
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一般而言,品牌的竞争力包括品牌的知名度、美誉度和忠诚度三个层面。我国金融品牌的建设仍处于初级阶段,品牌管理仍缺乏战略眼光和专业水准。同时,在全国范围内金融品牌的理念并没有得到高度的认同。一些银行的工作重心仍然集中在某一具体的金融品种上,只重视银行金融产品的开发研究,而忽视银行形象的塑造。文章力图通过采取逐步增加知名度、提高美誉度、提升忠诚度等措施来完成我国银行品牌竞争力的层次递进。 相似文献
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品牌区分是指企业及其生产与销售的产品、商标与竞争者形成明显的区别与差异 ,这种区别与差异将通过企业的营销宣传、广告等活动进一步被强化 ,因而吸引到更多消费者的注意力、兴趣与好感 ,提高品牌的认知度、美誉度、知名度、忠诚度。简言之 ,品牌区分就是树立品牌的竞争优势 ,培育品牌的特色与个性 ,打破品牌的均势状况 ,建立品牌的市场优势地位的过程。在买方市场的经营环境下 ,建立品牌区分一般可以给企业带来以下种种利益 :①增强品牌张力 ,打破品牌均势 ;②提高产品的溢价能力和价格竞争能力 ;③提高品牌的市场份额 ;④抵御竞争对手的… 相似文献
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竞争的日益激烈,产品的同质化趋势,使得消费者对品牌的反应越来越不敏感,品牌资产的升级变得举步维艰.公益营销能提升品牌知名度、美誉度,有利于促进品牌联想,树立企业形象,强化品牌忠诚度.中国企业实施公益营销要注重针对性、系统性,以充分发挥公益营销在积累品牌资产、提升品牌价值、优化品牌竞争力等方面的作用. 相似文献
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在现今的经济活动中,品牌已经成为企业之间竞争的主要手段。品牌的培育越来越受到企业的重视。同时,已经成为我国经济建设主力军的中小型企业囿于自身实力,在品牌的培育过程中相较于大型企业有诸多不足,但激烈的竞争环境迫使中小型企业必须要重视品牌的培育。文章通过对品牌培育过程的分析,总结出品牌培育需经过提升知名度——建立满意度——形成美誉度——培育忠诚度——成为知名品牌这样一个过程。并在此基础上,结合中小型企业的特点,提出了品牌培育的相应建议。 相似文献
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进入新世纪以来,我国进入了知识经济、全球经济一体化、理性消费和微利消费的时代,这些时代特征决定了我国饭店业将步入以客人的满意度、忠诚度和企业的知名度、美誉度为中心的品牌经营时代,在青海省政府打造"高原旅游名省"政策导向的契机下,青海经济型饭店产生时间不长但是发展迅速。文章在对青海经济型饭店服务品牌发展的现状分析的基础上,展开对青海经济型饭店服务品牌的调查研究,并针对青海经济型饭店的服务品牌发展的实际提出相应的对策。 相似文献
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中国房地产企业成功经营管理模式研究 总被引:1,自引:0,他引:1
中国房地产企业的成功经营管理模式可总结为 :以品牌经营为核心 ,以科学先进的企业内部管理和外包管理为基本素质 ,应具备房地产营销策划、项目管理和物业管理三大技能 ,谋求在建项目数量和管理能力的平衡、品牌发展和业务扩展的平衡、企业文化建设的平衡以及企业知名度和企业美誉度的平衡。 相似文献
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本文从品牌含义、品牌命名原则、命名误区入手,阐述了一个优秀的品牌对该产品在营销方面有着重要的促进作用,指出作为一个企业,应不断增加投入,提高品牌知名度和美誉度,发挥品牌竞争力。 相似文献
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本文从品牌含义、品牌命名原则、命名误区入手,阐述了一个优秀的品牌对该产品在营销方面有着重要的促进作用,指出作为一个企业,应不断增加投入,提高品牌知名度和美誉度,发挥品牌竞争力. 相似文献
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高科技企业在其不断发展与壮大的过程中 ,往往偏重技术创新 ,而忽视市场需求与品牌建设 ,这样一来 ,企业就容易脱离市场 ,降低顾客忠诚度。Intelinside、联通新时空与杜邦莱卡等的成功品牌实例告诉我们 ,高科技企业有必要采取技术品牌策略 ,通过技术与品牌的有效整合 ,建立起具有强大竞争力的技术品牌 ,取得品牌战略的成功 ,为企业的持久发展打下坚实基础 相似文献
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品牌竞争力的内涵及其源流分析 总被引:15,自引:0,他引:15
品牌竞争力既是品牌管理的范畴,也是竞争力的研究范畴。要科学理解品牌竞争力首先要正确理解品牌、竞争力的内涵和本质。竞争力是指某个竞争主体在与对手竞争时,在竞争过程中所表现出来的市场力量,品牌的本质是企业与消费者之间的无形契约。消费者可感知的品牌优势及贡献这种优势的知识、素质、能力和资源是品牌竞争力的“源”,知名度、美誉度、忠诚度和市场占有率、超值利润率、扩张潜力等共同构成了品牌竞争力的“流”。品牌竞争力的源流关系必须清晰,颠倒源流、舍本逐末的企业不会长久。 相似文献