加强营销稽查工作，提升营销管理水平

电力行业作为国民经济发展依赖度最高的行业之一,其营销活动的规范性极大的影响着国民的生活水平,从我国目前的电力企业情况来看,开展电力营销稽查工作对于电力企业的经济效益的提高十分有利,打破以往的电力企业经营活动的不规范和陈旧的模式是市场经济发展的新要求。笔者将以营销稽查工作的重要性为切入点,围绕电力企业营销管理水平提升和营销稽查工作方式等内容作简要的分析和探讨。     

纵观营销形式变革 把握营销管理走向

新经济条件下 ,营销形式经历了一场空前的变革 ,绿色营销、直复营销、关系营销、合作营销、网络营销、数据库营销、定制营销、内部营销渐次出现 ,预示了营销管理的几大趋势 :知识化、数字化、个性化、网络化、非价格竞争、合作化。     

关系营销，商业银行可持续发展的有效途径

客户是银行生存和发展的基础，研究银企关系，重视关系营销，培育忠诚客户群，是保持商业银行呆持续发展的有效途径。当前，激烈的竞争促使银行业重视关系营销。关于关系营销的内涵，Morgen和Hunt在《关系营销的承诺与信任理论》一中提出，关系营销（Relationship marketing)是指所有旨在建立、发展和维护成功的关系交换的营销活动，即企业致力于发展和强化连续的、持久的顾客关系和营销战略，通过 互惠性交换及共同履行诺言，使有关双方实现各自的目的。它强调企业的经营管理必须“以客户为中心”，企业应着力培育基本客户群。     

营销新发展：精准营销

本文在分析精准营销主要特征的基础上，阐述了精准营销的运营体系．把精准营销的方法归纳为基于数据库营销的方法、基于互联网的方法、基于第三方渠道的方法．并结合实例对十余种主要方法进行了分析，最后提出了精准营销的发展趋势。     

服装营销中的体验式营销

体验式营销是一种情感化、人性化的营销手段,相对于传统营销模式而言,更加注重顾客的感官体验、情感体验,希望为顾客创造更多美好的回忆。本文主要介绍了服装体验式营销的四个阶段,并总结了几点服装体验式营销的要点,希望为服装品牌企业进一步拓展销售方式提供一些参考。     

营销危机 反败为胜

文章从危机营销的概念入手,通过营销内部、营销事件、营销关系和营销社会以及相互间的关系和动态转化机制,详细阐述了如何进行危机营销及其策略。     

营销观、营销假设和营销任务初探

探讨了市场导向、顾客导向和生产者导向营销观的内涵,研究了不同营销观所基于的不同的营销假设,并进而分析了在不同营销假设下,营销任务的具体内容与区别。     

金融营销环境与商业银行关系营销策略

商业银行与其他企业一样,都是在一定的营销环境下开展营销活动,求得生存和发展。营销环境影响着商业银行经营过程、营销策略及其结果,政治、法律、经济、科技、文化等都直接或间接地影响着商业银行的营销活动。从金融营销的发展历史来看,金融营销环境已进入了“以市场为导向,以客户为中心”的变革时代。作为上个世纪90年代方兴未艾的营销理念——关系营销,强调以市场为导向,把服务与质量有机结合起来,营销策略从产品     

知识营销与传统营销的比较研究

伴随着知识经济的产生,营销理论进入了一个崭新的发展阶段--知识营销阶段.知识营销的诞生标志着营销理论实现了由低级形态向高级形态的转化,无论从产品、价格、渠道、促销各个方面来看,知识营销都呈现出与传统市场营销所不同的特征,它代表了未来营销理论发展的基本趋势.     

浅议营销管理和关系营销

针对当前西方营销学界中营销管理学派和关系营销学派的学术论争,从营销历史的变迁分析入手,得出结论：营销管理是关系营销的基础,关系营销是营销管理的发展而不是取代,是营销管理发展的必然趋势。     

论金融服务营销

本文在回顾西方金融营销发展阶段的基础上，全面分析了金融服务营销的三个层面：营销观念、营销策略、营销技巧的相互关系和内容，并针对我国目前金融服务营销中存在的缺陷和误区提出了几点对策。     

走向融合:营销组合与关系营销理论

营销组合的产生、发展反映了各个时代对营销理论的要求。现代营销组合吸收了关系营销的优秀思想。关系营销理论在其发展、完善的过程中,也借鉴了营销组合的合理性成份,努力增强其可操作性,呈现出两种理论的融合。     

煤炭企业实施绿色营销，促进绿色环保

绿色营销是指企业在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识,向用户、消费者提供科学的、无污染的、有利于节约资源和符合良好社会道德准则的商品和服务,并采用无污染或少污染的生产和销售方式,引导并满足消费者有利于环境保护及身心健康的需求。实施绿色营销是煤炭企业发展的必由之路,是煤炭企业生存和发展的动力。煤炭企业实施绿色营销,必须树立绿色营销观念,开发绿色煤炭产品,实施清洁生产,制定绿色煤炭价格,建立绿色营销渠道,开展煤炭绿色促销,实施绿色管理。     

水平营销浅析

水平营销理论是市场营销理论的最新突破,其核心思想就是将本来无关的概念同现有商品相结合,从而开发出新的产品类别和市场需求。本文阐述了我国汽车市场的营销现状和水平营销的实施步骤,并举例说明了水平营销在汽车市场营销中的运用,探讨了水平营销对汽车营销的启示。     

虚拟营销——营销管理新视角

虚拟营销是指突破企业自身的行政界限 ,扩大企业营销资源的优化配置范围 ,借用外力 ,加速自身发展的一种营销形式 ,也是一种对市场需求做出快速反应、迅速占领市场的新的营销模式。虚拟营销是对传统的营销模式的变革。在虚拟状况下运行的营销活动 ,虽然仍有产品与服务、价格制订、渠道管理和促销策略等营销职能 ,但不一定完全具备有相应职能的组织 ,也就是说担负某种职能的组织并非隶属企业。在这种营销形式中 ,企业只保留最关键的营销职能 ,而其他职能则用各种合适的方式将其外部化、虚拟化。所谓虚拟 ,实为有虚有实 ,虚实之分是指某一营销…     

试论病毒式营销

20世纪末，一种全新的营销模式——病毒式营销开始出现，现在已经受到学术界和企业界的广泛关注。本文介绍了病毒式营销的产生和发展．分析了病毒式营销的基本特征，并且从营销环境、营销目的、营销方式、营销资源、营销成本和营销重点等几个方面，将病毒式营销与传统营销模式进行了比较分析，提出目前企业在实施病毒式营销方面存在的一些误区，试图为企业实施病毒式营销提供借鉴。     

谈书业营销新趋势

2l世纪中国书业营销环境发生了深刻变化，化导向营销、公关导向营销、质量导向营销、服务导向营销、网络导向营销成为中国书业营销的大趋势。     

事件营销与危机营销的差异探析

事件营销与危机营销作为一种新兴的公关传播和市场推广手段，已日益成为企业公关、营销的一把利器，不少国内外企业成功地运用事件营销与危机营销；但是，企业未能正确的认识到二者的区别．不少人认为危机营销就是事件营销。通过对事件营销和危机营销在理论、营销效用、营销策略的几个方面的分析，探析出二者之间的差异性。     

企业营销机会意识研究

<正>一、企业营销机会观察 企业营销机会观察是指企业通过各种消息渠道搜集营销机会信息。企业要培养营销机会观察力,就要建立科学的营销机会信息系统,通过系统完整的信息渠道,全面搜集营销信息。 1.营销信息系统模型。企业一般通过自己的营销信息系统来搜集营销机会信息。菲利普·科特勒在其名著《营销管理:分析、计划、执行和控制,第9版》中提出了一个营销信息系统模型,这个模型的优点:一是营销信息系统是为企业营销经理服务的,信息的需求来自营销经理;信息也将分配给营销经理使用。二是提出了信息渠道有四个方面:内部报告、营销情报、营销调研和营销决策支持分析。三是提出了营销信息来源于营销环境:目标市场、营销渠道、竞争者、公众和宏观环境因素。宋远方在《管理信息系统》一书中也提出了一个营销信息系统,这个模型的优点是:一是明确强调了输入和输出子系统;二是信息输出明确了营销的不同     

营销联盟:营销组织的系统分析

本文通过营销联盟的两种形式:垂直营销联盟和水平营销联盟,论述中国营销联盟的发展现状,指出:企业通过形成各种形式的营销联盟,把企业与供应商、销售商,乃至消费者、竞争对手都作为营销资源进行整合,组建一种各方面联系紧密,利益共享的合作型企业网络,建立长期稳定的产销关系,培养忠诚的消费群体,将是我国企业营销管理新世纪发展的重要方向。