社会化媒体 超级碗广告主的新阵地

超级碗比赛是全美最受欢迎的体育赛事，今年更创下新的收视记录，1．65亿美国观众收看了电视转播，成为美国电视史上收视人数最多的节目。在赛场之外，广告主也展开了激烈的角逐，争夺那些有限的黄金广告时段，与观众亲密接触。     

网络剧集：聚集网络人气

网络剧集是互联网上首播的电视电影节目，观众可以采用流媒体播放或者下载的形式观看。作为品牌娱乐化的最新招数，许多美国品牌纷纷尝试这种网络影音娱乐形式，在博观众一笑的同时，品牌自然也留在了消费者的心中。     

美国地方电视台谋发展

新闻节目是美国地方电视台的核心要素，本土新闻优先，用犯罪和灾难新闻获取观众的注意力，加强新闻评论力度．力求独树一帜。同时，美国地方电视台频道细分化程度更高。     

2005年美国观众最不愿看的十大广告启示

正值岁末，美国广告时代杂志适时推出了2005年美国观众最不愿意看的十大广告，这些广告的发布者多为世界知名品牌公司，其广告影响不容忽视。此次调查的对象是美国本土居民，虽说不能代表所有目标受众的意见，但在一定程度上能够反映出美国受众对这些知名品牌广告的看法。     

《美国达人》第四季开播，直冲榜首

NBC电视台的真人秀娱乐节目《美国达人》在最近几周的收视排行中一直保持领先，收视观众最高一周这到了13145万人的规模。自第四季的节目以来，《美国达人》便迅速占据榜首，开播第一周就达到7.2的收视高峰，之后连续两周收视保持在7.6的高位，《美国达人》的冠军表现，也使得NBC电视台在全美各大电视网中位居首位。     

如何消除“不可思议的过错”？

在北京奥运会上最让人惋惜的一幕，是美国射击运动员马修·埃蒙斯功归一篑，失去了似乎是唾手可得的金牌。令全世界观众感到震惊的是，他不可思议的失误几乎是他四年前在雅典奥运会上失误的重演。     

国家债务违约问题导致辛迪加收视下降

与辛迪加的节目相比，美国的观众可能对国家债务违约问题更感兴趣。看来，国家债务问题不仅关系到政治、经济。还会导致其他节目收视率的下滑。     

民企馆的含金量

世博会民企馆因为参展的多是与老百姓衣食住行相关的企业，因此也受到观众的青睐，在调查中，其关注度甚至超过了美国馆、法国馆等热门馆。达到了52.6％，也远超中铁馆这样的重型国企馆。     

美国电视剧商业运作模式启示

美国电视剧，犹如一朵瑰丽怒放的异域文化奇葩，一道婆娑起舞的时代艺术魅影，经过数十年的发展，影响力波及全球。本文试图从美国电视剧的商业运作模式，探讨美国电视剧独特的“季播”模式、鲜明的“倚编导，重观众，轻演员”理念、显著的“制播分离，边创作边拍边播”生产等一系列打遣长期品牌效应的商业特点。     

大者与强者

第九届北京国际汽车展览会于2006年11月19-27日在中国国际展览中心和全国禄业展览馆隆重举行，参展商和观众都创了新高。同往届一样，境外欧洲、美国、日本等地的汽车品牌和汽车技术仍然吸引了大量观众的驻足参观。虽然我国自主品牌的汽车在本届展会上也得到了关注，但提到汽车及其零部件的国际品牌，我国却是寥寥无几。仅以汽车和许多机械产品的基础零部件之一——轴承为例，1950年，我国轴承工业开始起步建设，     

小玩意 办大展——CES2012成功策略

由美国电子消费品制造商协会（CEA）主办的“美国拉斯维加斯国际消费类电子产品展览会（CES）”是世界上最大、影响最为广泛的消费类电子技术年展，也是全球最大的消费技术产业盛会。它每年都会吸引众多的高新技术设备爱好者、使用者和业界观众，已经拥有了一大帮忠实“粉丝”。     

人物

詹姆斯·霍姆斯 据国内媒体报道，美国科罗托多州奥罗拉市影院枪击案嫌疑人詹姆斯·霍姆斯过去两个月囤积超过6000发子弹，他于7月20日用所携半自动步枪、霰弹枪和手枪无情射杀观众，致死至少12人、致伤58人。     

创新是电视持续发展的动力

“播出季”在美国等一些国家已经运用得相当娴熟，并且卓有成效。我们在借鉴国外经验的基础上提出这个概念，主要有两个支点：一个是电视运作发展到一定阶段的必然产物，中央二套是实践与理论结合的典型代表。另外一方面，“播出季”的推出是电视媒体回归电视本身的一种体现。从本质上讲这就是满足观众的需要，根据观众的生活、消费、收视习惯来主动调整的一种表现。“播出季”的实施真正实现了提出多年的“以观众为中心”的观点。因而，从某种角度说，“播出季”是内外合力作用而产生的自然而然现象。     

波兰召唤您——记波兰文具及办公用品展览会

第十一届波兰国际文具及办公用品展览会于2006年3月29～31日在波兰首都华沙的国际展览中心隆重举行，该展览会是目前东欧及中欧地区规模最大、最专业的文具及办公用品行业的展览会，在为期三天的展览会中，共有来自波兰、德国、西班牙、意大利、中国、土耳其、瑞士、英国、匈牙利、捷克、美国、以色列、奥地利及荷兰等14个国家的200余家企业向观众展示了该行业的新产品及流行趋势，同时，也有来自十几个中东欧国家的约9000名专业观众到会参观洽谈。     

酒精与心血管疾病

在美国，反对饮酒的人总是说：“你享受的，必是罪恶的，不然也是伤害身体的!”所以关于饮酒，一向以来美国人所得的忠告就是“一口拒绝!”可是流行病学家多年前已经察觉到，适量地饮酒似乎可以防止冠心病。但这信息要到1991年11月Morley Safer在电视节目《六十分钟时事特辑》中才开始传达给美国人，他向观众谈及法国人。他说法国人健康方面错事做尽，他们吃高脂肪食物，不跑步，吸烟，但他们的心脏病患率比美国人低。后来这现象被称为“法国的矛盾”。     

美国“超级碗”广告评析

免费附送,公共服务——这些都是在经济不景气下,观众希望从美国橄榄球“超级碗”总决赛广告时间段中看到的。     

NBA:玩转在篮球上的生意

任何职业体育归根结底都是商业行为。确切地说，NBA是一家以追逐利润最大化为终极目标的巨型跨国企业，为观众提供精彩篮球比赛和篮球观赏消费是它的使命。以其近30亿美元的年收入而言，NBA已经足以跻身于美国最成功的企业之列。     

营销下午茶

巧卖冰激凌 美国有一个冷饮食品推销商原先生意清淡，为了促销，他特意在一家马戏团的剧场入口处免费赠送热的咸豌豆，不花钱而得美味，何乐而不为？许多观众边吃豌豆边看戏，真是美不可言。正当演出休息时，剧场各个角落突然跑出了一群卖雪糕、冰激凌的小孩子，观众刚吃完炒热的咸碗豆，正觉口干舌燥，一听卖冰激凌的声音，真是大旱遇甘霖，马上掏钱争相购买。一连五天，这位冷饮商用这种方法，将商品全部推销给了马戏迷们。     

主办方的“聚宝盆”——专业观众数据库建设浅析

众所周知，随着会展业的发展，专业展已成为我国会展业未来发展的大趋势，专业观众邀请在保证展览会取得成功方面起着举足轻重的作用。展会的成功举办离不开专业观众，更离不开组织专业观众的基础一专业观众的数据库。 某种程度而言，专业观众数据库已成为展会主办方最宝贵的财富。如何去建设、跟踪、维护和完善专业观众数据库，越来越为业内人士所关注。本期，我们针对专业观众数据库建设这一话题，联系到了几位资深人士，和我们分享一下他们的看法。     

从伽达默尔的哲学视角看美剧翻译中的文化缺失

美国电视剧中存在大量具有本国特色的文化词语,这些文化词语往往会让观众在理解剧情上存在困难。文化词语的恰当翻译能让观众更好的理解电视剧及其所反映的文化,但有时对于外国影视作品中词语翻译的文化缺失会影响观众对电视剧的理解,甚至产生误解。本文将对美剧的翻译中存在的一些文化缺失现象进行探讨。