借力城市营销助推东莞旅游

制造业名城、中国优秀旅游城市、中国最佳魅力城市、国际花园城市……东莞这座城市有太多的荣光。虽然城市形象和城市品牌较前大有提高,但是要想擦亮东莞名片、打响东莞品牌,那么通过营销城市的理念和实践来提升和塑造其整体城市形象和旅游形象成为一条必由之路。     

石家庄城市形象的电视媒介传播策略——以《约访大时代》为例

城市经过正确的形象定位和细致的塑造之后,最后的形象塑造环节就是对城市形象传播和扩散。从某种意义上来讲,城市形象塑造的成功与否,很大程度上取决于城市形象传播的社会效果。城市形象的传播需要借助多种途径,而电视媒体凭借着其高渗透率仍然占据主流媒体地位。本论文以石家庄电视台的《约访大时代》节目作为个案进行分析,论证了访谈电视节目在城市形象传播方面的重要性,希望能给其他访谈节目在城市形象传播方面提供参考价值,也对电视访谈节目的未来良性发展有所助益。     

大连城市旅游形象定位及整体策划

城市形象的策划是当今发展城市旅游中极受注目的课题。本文在分析了形象定位的支持系统和影响系统之后，从文化特质、旅游功能、市场定位人手，提出塑造旅游城市形象的CIS系统，即文化识别(CI)、功能识别(FI)、市场识别(MI)，进行形象定位。借助对大连城市形象的认知调查来思考如何以创意性思维塑大连个性化旅游城市形象，提出大连在突出现代化都市旅游形象、濒海区旅游形象方面表现个性的方法。     

城市品牌建设的三个误区

现在越来越多的城市注意塑造自己的城市品牌,策划城市宣传口号,塑造城市形象。这是值得高兴的。然而,值得注意的是,在城市品牌建设上普遍存在着三个误区。     

乡村旅游目的地形象塑造与品牌建设策略研究

文章探讨乡村旅游目的地形象塑造与品牌建设的策略,以促进乡村旅游业的可持续发展。研究发现,乡村旅游目的地的形象塑造与品牌建设需综合考量文化传承、自然环境、社区参与和营销策略等多方面因素。通过挖掘乡村的历史文化、传统工艺等资源,塑造独特的地域形象,可以提升目的地的文化吸引力;充分发挥乡村的自然环境优势,打造生态旅游目的地,可以实现品牌定位与自然景观的有机结合;注重社区参与,加强游客与当地居民的互动交流,可以提升游客的旅游体验感和归属感;巧妙运用互联网和新媒体技术,采用差异化的营销策略,可以提升目的地的知名度和美誉度。     

中国城市的形象传播

1999年3月26日,中央电视台第四套的国际频道播出了威海China形象广告后,广告首开城市形象广告的先河,再到央视推出2004年中国魅力城市展示和后来的魅力中国、魅力名镇展示,已有三百多个城市在各类媒体上不同程度地做过形象广告,形成了令人目不暇接的城市形象广告秀。     

基于ROST的重庆旅游形象感知研究

文章运用ROST工具探索重庆旅游形象在游客心中的感知特征,通过词频和语义网络分析发现,重庆的火锅、地标景点（洪崖洞、磁器口等）、立体交通体验以及夜景文化是游客最关注的几个方面,美食尤其是火锅成为城市旅游的重要吸引物,但重庆丰富的历史文化遗产资源尚未得到充分地挖掘和推广。对此,文章建议重庆要进一步强化美食品牌塑造、提升文化旅游影响力,同时优化交通服务与网红景点建设,以推动旅游业高质量发展。     

城市旅游形象定位战略研究

近年来,随着中国旅游业的飞速发展,旅游供给市场分类细化,旅游地之间的竞争越来越激烈.同时随着城市急剧发展,中国城市旅游流日益壮大.中国众多城市为了提高自身的竞争力,吸引更多的游客,以促进当地旅游业的发展,纷纷开始对其旅游形象进行塑造.形象已经成为当今社会的核心概念之一,人们对于形象的依赖已经成为一种生存状态.现代人类所具有的最基本的心理和行为特征就是形象消费方式与形象导向思维,消费者越来越依靠主观感觉认知来购买产品.形象对于旅游城市来说,更加不可忽视.在城市竞争中做好旅游形象定位研究,已经是旅游城市发展的重要环节.     

大连打造中国的浪漫之都

城市是什么?城市不仅仅是人类的聚集地,也不仅仅是一个行政区域。一个城市独有的气质,会吸引人前往,会使人流连忘返。随着中国城市化进程的迅猛发展,对城市文化的探索和城市品牌的需求也越来越重要。"双城"将引领您的视线,共同领略中外魅力之城,探寻城市经营之美。本期魅力城市:大连魅力定位:浪漫之都,2003年在国家工商总局注册。经营参考:世界级浪漫城市巴黎魅力描述:大连人说:"恋爱中的男女到星海广场走一走,回来就互定终身;离婚的人最后去海之韵广场逗留片刻,双方就会破镜重圆;对爱情没有信心的人走过滨海路,也会对爱情重燃渴望之情。"魅力之星:大连前任市长薄熙来,他提出的"城市革命"理论,使得大连脱颖而出。     

新媒体对城市旅游形象传播的影响效用研究

当前阶段,新媒体快速发展,对各个行业都产生了巨大的影响。在城市旅游形象传播方面,新媒体扮演着举足轻重的角色,对传统城市旅游形象传播、城市旅游行业发展等都产生了巨大的推动力,深入剖析新媒体视域下的城市旅游形象传播、设计优化城市旅游形象传播的策略有着极强的现实意义,相关者必须对之加以重视。     

海滨城市旅游目的地非功用性定位研究——以大连为例

全球化背景下旅游产品的同质化增强,传统依靠功用属性定位的方法日渐乏力。纳入"情感选择"和"自我一致"机制,研究开发并实际阐释了一个目的地非功用性定位的概念模型。以海滨城市目的地大连相对于其北方4个竞争对手的重定位分析为案例,借助实证研究,识别出最佳情感形象和品牌个性定位因子。最终,提出了对大连非功用性定位的建议性战略,并对研究的理论和实践启示进行了总结。     

旅游商品品牌塑造及营销策略研究

<正>文章首先阐述了旅游商品品牌的定义和特点，然后分析了旅游商品品牌塑造，最后论述了旅游商品品牌营销策略，并在此基础上选取了实际案例进行分析。研究发现，采取有效的品牌塑造和营销策略，可以提高旅游商品品牌的知名度和影响力，激发消费者的购买欲望，从而实现经济效益的提升。     

第五届品牌中国高峰论坛在京隆重召开

2007年12月18日,第五届品牌中国高峰论坛在北京友谊宾馆隆重召开。本届论坛的主题是"中国品牌的全球化机遇"2007品牌中国年度人物候选人也分别做了激情洋溢的主题演讲。论坛围绕"品牌中国、中国制造、全球资本、社会责任"等热点话题进行诠释,并就"中国品牌如何实现国际化"进行卓有成效的探讨。政府领导、企     

文化软实力视角下旅游区品牌文化营销策略

本文从文化软实力的视角下出发,概括了旅游区品牌文化的概念及作用,简要分析了当下旅游区实施品牌文化营销的背景,并提出了品牌定位要精准、深挖内涵、加强多方合作、重视邻近区域合作、营销方式多样化以及加大品牌投资力度这几种营销策略,旨在塑造旅游区品牌,推动旅游业的健康发展。     

大连一方城堡豪华精选酒店企业文化研究

在酒店文化日益重视的现代社会,酒店企业文化是酒店价值观念行为准则的总和,其对酒店的团队建设和经营理念都具有深刻的影响。文化建设在酒店企业中具有重要的地位和发挥不可比拟的作用;大连一方城堡豪华精选酒店其地理位置优越和酒店城堡设计风格独特两方面优势表现为外显的企业文化;其文化建设中存在着一些需要改进的问题;基于对问题的分析而提出了要坚持以服务文化为核心的酒店企业文化体系强调对细节的重视、寻求自身企业的优势和文化源泉以营造企业文化氛围和塑造特色文化、建立文化创新机制重视企业文化创新和个性的统一、重视品牌信誉塑造良好的企业文化形象等四个方面提出了优化策略。     

基于地域文化的城市形象设计与推广——以太原市为例

本文通过分析太原市城市吉祥物的设计价值,结合城市吉祥物承载着对现代城市进行旅游推广宣传使命的设计理念,通过一组以太原市"龙"为原型的形象设计,阐述太原市卡通吉祥物设计的创新与延伸性。不仅可以对提升太原市城市形象、提高城市品牌的知名度和美誉度,推动城市发展起到十分重要的作用,也为其他城市形象设计提供借鉴与参考。     

采访笔记

曾铮,摄影师重庆是一个变化的城市,一个激情的城市,一个绚丽的城市。要在这个城市里寻找小旅店容易,《国产007》里面的旅馆、招待所随处可见,这是一个草根的城市,但是要找有特色的小酒店却不那么好办,不过只要用心,天街、9号客栈、黄金岛就一一浮出水面。这时才发现,重庆原来又是一个时尚的城市。不错,重庆的时尚是不露声色,不经意间让你陷入时尚的旋涡。本期链接 P80《浪漫夜27间房》     

汕尾旅游品牌营销策略研究

汕尾的资源优势就是它得天独厚、丰富多彩而目前还处于未开发状态的旅游资源。基于汕尾旅游资源的品牌营销主要策略有对汕尾要进行合理的定位,邀请专业人士进行品牌营销策划与执行,完善品牌营销环境,对汕尾旅游形象进行设计与推广。     

旅游形象定位词面面观及错误根源剖析

笔者通过对中国253个县级以上地区459个形象定位词进行统计分析,发现存在五大错误:语言夸张,名实不符;定位雷同,没有特色;面面俱到,重心难找;庸俗平淡,令人厌烦;语言晦涩,表达不清.错误的根源在于:旅游形象定位本质上是一种市场营销活动,屈从于企业追求利润的最终目标,根本目的是吸引游客前来旅游.但是现在从事此项工作的人很多来自于不同学科,受各自学科的影响,往往把它当做政治宣传、科学研究、社会公益、文艺创作活动,把为"名"、为"文"和为"问"当做旅游形象定位的根本目的,导致旅游企业目标与旅游形象定位目的、目标市场、细分市场、定位载体、定位原则的错位.     

潮州运用数字营销传播城市形象的现状及改进策略研究——以微博为例

在数字化时代,人们往往通过各种数字营销渠道去了解某个感兴趣的城市,进而对其形成一定的城市形象认识。因此,越来越多的城市也通过数字营销渠道去加强、提升城市形象传播的效果。本文以潮州官方微博为例,探讨潮州城市形象在数字营销的现状并提出改进的策略,