高端产品如何与目标消费者捆绑——爱国者半岛铁盒高端品牌产品营销案例

华旗资讯作为消费电子产品行业内的领军企业，在消费电子产品(特别是MP3产品方面)一直保持国内领先优势。本期仅以其高端产品新品牌——半岛铁盒的成功案例为例，探讨如何做好高端产品，供读者参考。     

消费电子引领新一轮景气周期

3C融合的趋势下，2006-2007年将是“数字家庭”标准出台、解决方案统一、娱乐消费成长的关键时期，由此将带动全球消费电子产业进人新一轮景气周期，高端消费电子公司将成为产业链中受惠最多的环节。国内上市公司中，军工板块、产品与公司治理升级等转型板块及在产品技术品质、细分行业方面拥有优势的公司值得关注。[编者按]     

进口葡萄酒市场分析

岁末年初，作为节日消费的主角，酒类产品再次烧热了市场。茅台、五浪液等老牌高端产品价格猛涨，作为新晋贵族的进口葡萄酒也不示弱：顶着精美包装，将卖场展示架挤得满满当当，销量一路攀升。法国波尔多葡萄酒行业协会前不久公布了一项数据：2010年，中国首度取代英国和德国，成为波尔多葡萄酒出口额最高的市场，总额已达9000万欧元（约合人民币7．7亿元）。     

新媒体成为高端消费品传播新通路

这是我短暂离开中国之后才回来的一年，感觉中国市场的变化是日新月异的。我们尚扬的一个主要客户层是高端消费产品。所以，我对这方面可能更敏感。对2010年中国广告市场的发展态势持乐观态度。在高端消费品的类别，我认为可能比其他品类的投放有更高的增长。     

消费时代的投资机会

绝大部分的线上企业可以说是消费产品和服务企业，非常有趣的是很多企业原来是中国制造，现在从中国制造变成了中国消费。     

中国冰箱空调市场分析报告

赛诺研究表明：目前家电市场上，中庸产品的市场份额在缩减，消费者的消费心理越来越成熟，呈现出高端和低端的涨幅均高于中庸产品的现象。     

绿色消费：未来消费的必然选择

随着人们生活水平的提高，人们环境意识的增强和国际环保浪潮的高涨，以购买使用“环境标志”产品为特征的“绿色消费”越来越成为世界总体消费的大趋势，无论是家用电器，还是食品及日用口 ，只要使用了绿色环保标志，不仅意味着产品的质量有保障，而且还能给人们带来健康和安全，上方是太阳，下方是叶片，中心为蓓蕾，组成一个正圆形，这就是绿色产品的标志，实施环境标志，意味着对一种产品进行“从摇篮到坟墓”的全过程环保控制，从而使产品从原料生产到回收利用全过程对环境影响最小，有专家预言，未来的消费必将是完全绿色的消费。     

小卡通“撬动”大财富——浅论卡通的行销价值

现在，卡通产品的消费群体不仅仅局限于儿童，越来越多的成年人特别是年轻人成为卡通产品的消费一族，用自己心仪的卡通产品装扮自己生活的每个角落。毋容质疑，卡通已经成为当今社会生活的一部分了。     

“巴马百岁源”让更多人分享长寿之水

随着生活水平的提高,消费者对饮用水安全与品质的更加重视,健康、高品质成为主要的追求,大众水市场消费已逐步向高端水市场升级,高端消费群体也逐渐形成,更加促成了高端瓶装品牌水成为高端消费群体奢侈生活的必备品。     

“概念”消费革命

“概念”是高度抽象的产物，一方面，它代表着产品或服务的本质特征，是对于产品或服务的高度概括；另一方面，它能引起或点燃顾客未知的消费欲望，使尚未发生的消费成为了可能。而“概念”打败“概念”的实质，是一种生活方式打败了另一种生活方式。     

招聘

高端女性的媒体接触习惯、消费习惯与生活形态日益被媒体、高档消费品生产商、广告公司和市场调研公司所关注。然而，迄今为止。还没有一项针对这群高端女性的专业调研可资参考。今年，CTR市场研究媒介与产品研究启动了一项新的连续性调查项目——中国高端女性调查（China Top Lady SurVey，简称为CTLS），对高端女性这个引人瞩目的群体进行了深入的研究。     

用新的理由卖老的产品

对消费者购买动机的统计和研究，我们更多的限于消费者想得到何种价值、好处，想表露何种身份，消费者的情感倾向，和要遵守某种社会规范等等，却往往忽略了一个重要、不易察觉的因素消费习惯。消费者之所以消费或不消费某种产品，可能是他在不自觉中形成了这样的消费习惯。     

青少年调查的六大发现

青少年不仅是目前市场上的一个消费大军。更重要的是，等他们将来进入大学，进入社会后，将成为消费的主流群体和消费趋向的引导者。关注今天他们的生活习惯、消费心态、爱好以及心理观念，就是为更好的了解和把握明天的消费者对消费的心态、要求和趋向。 那么，当前的青少年到底是一个什么样的群体？他们的消费市场有多大？又有多大的消费主动权？其消费趋势又是如何？他：们最常接触的媒体是什么？而他们眼中的金钱、广告及品牌观念又是什么样？为此，本刊记者专访了负责这次青少年调查的CTR；媒介与产品研究高级研究经理袁恒女士。[编者按]     

葡萄酒区域品牌队伍正在形成

葡萄酒在中国市场建立的是全局性的消费文化，这影响了区域品牌的形成：今天压制区域品牌形成的因素正在成为区域品牌队伍形成的一个诱因：二线品牌区域化趋势明显，今天的二线品牌必将成为明天强势区域品牌的主力阵容：三大品牌推出适应区域市场的产品，这些产品以副品牌等形式出现，是变相的区域品牌。     

如何看待国内消费不足与境外消费猛增的反差

<正>岁末年初,办理出国境证件的人数再次出现了井喷现象,又有不少人出境旅游。据统计,2010年出境旅游人数达5700万人次,同比增长5%;出境旅游花费550亿美元,同比增长14%。拥有惊人消费能力的中国内地游客,2010年成为英国和法国第一大旅游消费群体。中国还紧随俄罗斯之后,成为全球第二大境外消费国,且是全球境外消费增长最快的国家。伴随着我国居民出国旅游人数大增,大量的高端消费流失在境外,形成了国内消费不足与境外消费猛增的巨大反差。出现这一现象的原因是多方面的,关键是我们如何看待并加以应对,创造一个更加好的消费氛围,加大     

认识感觉消费 创造感觉产品与价值

在我们的生活中,一个新的理念——“感觉消费”悄然出现。有人预言,感觉消费是21世纪需求的新方向。随着物质产品的过剩与人们收入的不断提高,“感觉”变成一种新的产品,新世纪卖的不仅是商品,而是“感觉”。这不是故弄玄虚的概念游戏,而是一个新的经济时代应运而生。为了开辟新的市场,我们应感受它、研究它,创造感觉产品与价值,重新确定自己的战略。 这种新理念看似很抽象,其实从大量     

方太：T时代，触时尚

方太集团创建于1996年，17年来，方太秉承“专业、高端、负责”的产品定位，不断致力为追求高品质生活的人们，提供领先设计和卓越品质的高端嵌入式厨电、集成厨房产品，力争成为中国高端厨电专家与领导者。本次方太在线上推出了全新智能触控油烟机系列——指尖风尚，     

文化产品消费满意度影响因素研究——以湖北省为例

文章通过文化产品的消费满意度调查问卷,以湖北省为例,运用结构方程模型分析文化产品消费满意度的影响因素,结果表明:企业形象、顾客期望、顾客感知质量和顾客感知价值是影响消费者文化产品消费满意度的主要因素。     

卡萨帝的高端之道

而今的洗衣机市场正在迎来一场越来越清晰的高端消费浪潮,高端消费趋势得到持续,厂商也纷纷根据各自高端产品特点加大宣传力度,有的主推功能技术、有的主推节能环保、有的主推外观设计……通过市场表现来看,独具艺术化外观、富含人文关怀的品牌最终成为高端消费者的新宠。     

葡萄渐成熟，红酒市场谁采摘？

2008年,伴随着奥运会春风,中国市场的国际地位被凸现出来,国外葡萄酒品牌对中国市场虎视眈眈,而中国葡萄酒品牌纷纷借助高端媒体进行品牌传播以应对市场竞争,则成为市场一大热点。 近一年来,中国葡萄酒市场容量不断扩大,市场需求日益强劲,特别是葡萄酒高端市场异军突起,有力地拉动了葡萄酒的生产与消费,改变了葡萄酒市场结构和消费结构。与此相对应,中国葡萄酒行业逐渐呈现出产品差异化、营销手段多样化、品牌塑造高端化的运行特点。