对户外领域影响至深的三类技术——访posterscope(中国)董事总经理班绵恩(Benjamin Milne)

随着新技术的不断产生和融入,户外会给我们带来更多的惊喜。《中国广告》:请您谈谈目前新技术在户外广告领域的应用,有着怎样的市场前景?班绵恩:总的来说,我认为未来有三类技术会对户外的发展带来深远的影响。第一是显示技术,目前这种技术正在被各国广泛应用。作为最古老的媒体,自从人们用粉笔在墙上画上图片开始,户外媒体就已经存在了。而对户外广告业产生影响的另外一项革命性的产品是纸张和印刷出版物。在这之后,乙烯基的产生,则让很多新型     

中国新广告评选

本月观点: 几天前,"亚太广告节"在上海隆重开幕,吸引了广告界乃至非广告界大大小小的人士的目光,"创意"成为会场上最绚烂的主题。不少人都认为,中国的创意与世界的距离很大,其实不然。虽然画面不如广告大作那般精致,元素不比得奖作品来得单纯,但我们却决不能扼杀这些中国广告的萌芽。毕竟,创意在中国广告世界中,仍属于完全的奢侈品。在我们的策略还未到达之前,任何创意都是徒劳。在本月的作品中,我们看到了如何将产品信息传达给消费者,是真正让消费者接受,认同并能形成互动的广告。不要忘记,一切的工作都只为满足消费者的需求。——邵隆图     

户外广告“注意力”之争

广告是为了宣传品牌而为，作为飞速发展的户外广告也一样。平面广告注重设计，影视广告强调创意，那户外广告就更要求“注意”。只有引人注意的户外广告，才让户外广告成功有了前提和基础。这就要求户外广告在视觉上能通过各种表现形式来吸引别人的眼球。本文则旨在对已然敲响的户外广告“注意力”争夺战中的诸种形式进行一番冷思考，以期能从正面指导户外广告业的健康发展。     

互动技术将成为未来营销领域的关键——访互动通控股集团CEO 郑斌

互动通所要完成的就是将创意类广告平台、精准类广告平台和移动广告平台相串联,成为一个互动的数字广告平台。Q：作为互动通的CEO,您如何理解＂互动＂这一概念？A：互联网是一个互动的媒体,用户可以在互联网上实现浏览、点击、追踪等一系列的行为,我们在使用技术时,也重视其互动性。     

中国户外广告的问题和出路

户外广告一直是我们非常关注的问题。户外广告作为一种广告的媒介形式,到底有什么特征?为什么最近几年有这么快的发展?我觉得这些问题一方面要从我们广告自身的特点来看,另一方面要从整个中国社会的巨大变化来看。北京大学广告学系刚做了一个调查,从老百姓的角度,他们是怎样看待户外广告作品的。超过一半的老百姓认为户外广告增添了城市的观感,1/4的老百姓认为美化了环境,他们对现在整体的户外广告的评价,基本上是正面的;认为严重破坏市容市貌的,只占非常小的一部分比例。     

户外广告的创意特性——劳双恩谈户外广告

龙玺广告奖大革新,把原来的创意奖一分为几,头炮是户外广告。革新是好是坏,现在言之尚早,因为"好心可以做坏事",大概香港人最懂这个,也可能是"因祸得福"。所以到底是好是坏,不在于构思本身,而是获得大家多少的支持。 "成王败寇",很多人看一个创意奖成功与否,是看收到作品有多少。但我认为衡量一个创意奖成功与否,不应该只看"量",还要看"质"!如果您问我,龙玺户外广告奖特别吸引人的地方在哪里?我会说:"这个奖的竞争会来得更原始,更血淋淋。"     

户外的包装艺术

世界广告研究中心（WARC）的广告监测显示，中国户外广告在2008年、2009年及2010年都实现了10％以上的增幅。城市空间是有限的，但是，户外传播空间却可以通过创意赢得无限的拓展。户外创意英雄林建潮的专栏，为我们细细描述这样的可能。     

规范户外广告管理收费

近年来，随着经济建设的发展，户外广告业呈迅猛发展的势头。户外广告不仅成为美化城市的一道亮丽的风景线，而且也成为传递经济信息的有效载体。政府有关主管部门，为了强化对户外广告的管理，也不断加大对户外广告空间有偿使用费征收的力度，引起了户外广告主、户外广告经营和户外广告发布的强烈反响。针对这一情况，我们对户外广告空间有偿使用费征收情况进行了调查。根据调查的情况分析，目前有户外广告管理收费上主要存在两个方面的问题：一是向广告主或广告经营征收空间有偿使用费，缺乏法律法规依据。二是户外广告空间有偿使用费征收的范围大、涉及面广。从调查的情况看，市（县）户外广告空间有偿使用费收取的范围不仅仅是商业广告，而且基本上涵盖了所有的户外广告，包括利用自己拥有使用权的建筑物作为载体进行自我宣传的店堂广告，以及根据政府亮化工程的要求，经规划部门统一规划而不含有商业宣传内容的灯箱等，都要交纳户外广告空间有偿使用费，对此，社会反响较大。     

在首届“中国户外广告论坛”上的讲话

各位广告界同仁,大家好! 上周六刚参加中国广告协会户外广告专业委员会的成立大会,那个大会上也有一个户外广告论坛,所以我今天讲话的题目不是原来所拟的,在这里我就没用首届,但是我看今天的盛况可以说是户外广告界规模最大盛况最惊人的一次论坛。我在广协原来有一个约定,凡是我可去可不去的活动都免了,非我不可的活动才参加,但是只有这次户外广告和专业委员会成立的通知到达后,是我主动提出这两个会我都要参加。为什么呢?我一直认     

2011,我所亲历的中国广告业——访国际广告协会主席阿兰·卢瑟德福

中国广告正在经历一些变革,这是好事,因为变革能带来更多的机遇和更多的创意,中国广告需要适应改变,享受改变带来的一切。中国将因为变革改变自己在国际上的位置。胡朝阳:对于2011年,您有什么回顾呢?阿兰·卢瑟德福:2011,对我来讲是很特别的一年,在2011年里世界和中国广告界     

公交广告创意秀

户外广告大奖奥比奖评委大卫&;#183;勃恩斯曾经说过：“只要能将户外广告的创意做好，你就已经能做好其它所有媒体的广告了。”虽然户外媒体是众多媒体中唯一一个可以全天候长时间持续传播品牌形象的媒体，但它绝对不是容易发挥创意的载体，单纯拷贝平面媒体内容、 同一份创意稿长时间没能 变化的张贴或发布、文案信息太过大量，都是户外媒体创意的下下策。     

似曾相识，莫名惊喜

有人会质疑,广告只要有创意就好。为什么一定要有中国元素呢？这话不假．作为今年“中国元素国际创意大赛”的评委主席,我觉得在那么多的广告奖项中,这个奖有它独特的定位,能让我们比较集中地看到与“中国元素”有关的广告作品,我们会自觉地去寻找作品中的“中国元素”,因为在这个奖项中,“创意”与“中国元素”都是必需的。     

从观点到实践

世界上最长的路是什么?从思想到行动。世界上最短的路是什么?从思想到行动。在叶茂中策划公司,我们称之为从观点到实践,这就是叶茂中这厮今天要与各位分享的历程与经验。观点一:叫卖比创意更重要。不可否认,广告是环境的产物。面我们目前所处的环境是,绝大多数中国消费者对广告的接受还停留在叫卖时代,这是一个不争的事实。简单说,叫卖式的广告要比含蓄式的广告更容易让人接受。广告的创意性和美感问题不须讨论,问题是中国大多数消费者还停留在审美的的初级阶段,不信去看看大多数人的家庭装修就可以明白。更有一个数据很惊人:中国有4.5亿人     

户外广告 一种边缘的媒体生存状态

当前,一方面户外广告的发展如火如荼,一方面户外媒体生存的环境是水深火热;一方面是诸多新媒体纷纷崛起,一方面是传统户外媒体不断被整治;一方面是小规模户外广告公司苟延残喘,一方面是境外广告大鳄长驱直入,中国的户外广告如何走出目前的困境?为此,我们请中国一级广告企业上海新大陆传播有限公司的董事长赵抗卫博士谈谈他的看法。     

全球户外潮流趋势及对中国市场的启发

世界广告研究中心（WARC）的广告监测显示，中国户外广告在2008年、2009年及2010年都实现了10％以上的增幅。城市空间是有限的，但是，户外传播空间却可以通过创意赢得无限的拓展。资深户外创意人林建潮的专栏，为我们细细描述这样的可能。     

本月头条

各路创意大咖,新广告奖邀你自报家门!2014中国新广告大奖出炉啦!红包在手,静待各路大侠认领~今年评奖不拼炫技,不走国际,玩的就是情怀和创意!我们将在3月的中国广告年度大奖颁奖盛典上,与您一道致敬创意,嘉奖脑洞大开的你和你,还有你……作为国内唯一的"非选送"创意大赛,本年度的入围作品已刊登在本期杂志的特稿栏目中,请中枪的诸位"始作俑者"高举双手,自投罗网吧!赶紧认领自己公司的入围作品,报上作品介绍及公司资料,提交日期:3月10日前。军     

游戏内置广告：中国需要建立清晰的评估体系——访欧洲互动广告协会（IAB）主席Alain Heureux

中国广告:请谈谈您对目前游戏内置广告的看法。Alain Heureux:游戏玩家数量众多,而且通常都很年轻,他们形成了一个高价值的受众群体。所以,针对游戏内置广告市场的投资已经逐步展开。我也很高兴看到它们中一些能够非常成功地将品牌信息置入到游戏中去。但总的来说,     

公司

2010年11月17日，在第五届中国国际文化创意产业博览会组委会主办的峰会上，触动传媒因其备受认可的公益慈善作为荣获“最具责任感文化创意新媒体奖”。触动传媒从白手起家发展成为全球领先的出租车内广告公司，在发展道路上，不仅关注出租车内互动荧屏能为广告客户提供的优质服务，更关注这一平台能给公益慈善事业所做的贡献。     

润物无声 体验式广告悄然爆发

在中国．我做了20年的广告工作．很多穿着朴素的客户一见面就说．希望得到一个眼前一亮的创意,或者是与众不同的创意．简单来讲就是从没见过的!这说明什么？说明我们的国度从不缺少对求新求异的创意需求!因此广告同行不断地求新求异．不断地刷新国外广告奖项的中国纪录．但市场效果呢,这似乎有点像我们的体育事业,奥运会纪录有很多．但是走到街上看到健康的没几个。     

德国 预算有限，讲究创意

《中国广告》:请您讲讲德国公益广告发展情况? Sven Klohk:公益广告的运作没有任何准则,因为每一个机构都有不同的关注点,广告策略需要将这些特定的敏感要素考虑进去。广告的资金不是很多,不同于以前的那种创意决定