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中国广告市场的逆向选择现象是广告公司同质化竞争的必然结果,也是影响广告创意产业竞争力提升的关键因素。本文运用信息经济学的逆向选择理论和企业竞争优势理论,对我国广告市场存在的逆向选择现象、危害及其成因进行深入分析,指出差异化代理是解决广告市场逆向选择问题的根本途径,并具体阐述了广告创意产业差异化竞争的四种策略。 相似文献
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中国广告创意发展的新趋势 总被引:2,自引:0,他引:2
随着市场经济的迅速发展,互联网等新媒体的兴起,我国消费者不断成熟。广告不再能完全依靠广告创意取胜,传统意义上的广告正在受到挑战。广告创意未来的发展也将面临更多的机遇与挑战。本文则认为,广告创意的娱乐化、互动化和整合化将引领广告走向另一个高峰。随之而来的是广告创意方式、产业关系和广告人才选择的新变化。 相似文献
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潍坊广告创意产业园位于潍坊市潍城区,于2012年4月升格为国家广告产业园区,目前已建成西街68、双子座创意中心、多媒体中心、广告创意作品展示交易中心等多处创意孵化基地。近年来,山东潍坊市工商局潍城分局围绕全区创意产业发展重点,积极搭建四大服务平台,全力助推文化创意产业又好又快发展。 相似文献
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中国创意产业,迷失在哪里? 总被引:1,自引:0,他引:1
当前的中国,刚刚从温饱逐渐步入小康时代,我们的思维方式和文化习惯,是否也已经走完了温饱阶段呢?广告创意产业作为中国一个新兴产业,真的崛起了吗? 相似文献
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一个国度的文化对广告创意的影响无处不在,限制其创意的同时,也滋养了优秀的创意作品。中国文化发展至今,从一定意义上讲,已经浓缩为儒家文化。本文从儒家思想对中国广告创意的影响出发,试图探讨如何依托文化底蕴,突破广告创意现状。 相似文献
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互文性:一个无限广阔的广告创意空间 总被引:1,自引:0,他引:1
“互文性”是当代文化批评的重要概念,本文根据广告创意的实际情况对这一概念进行了扩充和延展,从而尝试构建广告创意意义上的“互文性”理论场域。并依次考察了创意与神话传说、与文学文本、与新闻事件、与影视作品等外部文本之间的互文关系以及创意与广告作品、与画面、与音乐等内部文本的互文关系,分析了这些互文关系的构成要素及主要方法和手法。而将广告创意纳入到一组组互文关系中去考察,其目的是为着最充分地利用文学艺术和广告经典作品的资源来拓宽广告创意思考的空间。 相似文献
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广告创意产业园区的发展要遵循市场法则和产业发展规律,实现差异化定位和特色经营,依托自身不可替代的优势资源及与之相适应的产业基础,这对当前广告产业园的发展来说至关重要。 相似文献
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多元文化视野下的广告创意 总被引:1,自引:0,他引:1
经济全球化为中国广告带来巨大冲击,在外来文化与本土文化的交织中,广告创意该如何抉择成为摆在广告人面前的难题。本文在探讨多元文化视野下中国广告面临的困境、中西文化差异的基础上,提出了广告创意必须走国际化与本土化相结合的发展道路。 相似文献
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黄爱平 《安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版)》2009,8(1):26-27,19
创意是广告的灵魂,是赋予广告精神与生命的活动.可以从广告创意的民族文化、商品定位、独特个性、情感因素等四个方面,来深化对广告创意的理解. 相似文献
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中国传统文化中的物质文明、精神文明等因素深刻影响着我国的影视广告创意。尤其是儒家思想中的平和、含蓄等思想使得广告创意不再仅仅追求单一的重复模式,而是表现的更加丰富和新颖。但这个过程中,也存在着过分追求形式主义等问题。因此本文分析了影响影视广告的传统文化,旨在提高我国广告创意水平,促进影视广告业的发展。 相似文献
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5月9日,2013届中国OOH青年广告创意大赛颁奖盛典在北京郎园开幕,盛典以"飞跃未来"为主题,国家广告研究院院长丁俊杰、中国商务广告协会副会长刘立宾、联合国开发计划署(简称UNDP)驻华代表处国别副主任Patrick、百灵时代传媒集团董事长张伟雄、华纳兄弟娱乐国际副总裁范贝贝、奇虎360科技高级副总裁陈杰、戛纳广告奖评审龙杰琦等多位重量级嘉宾莅临现场,围绕广告创意、互动传播、公益推广等话题与青年广告人互动交流。 相似文献
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诺基亚E71系列广告创意大胆、与众不同,虽然它们目前只是在欧美国家投放,但从中国广告创意总监的角度看,它们在中国投放也许未尝不可。 相似文献
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本刊第4期专题《创意贬值,广告业渐失灵魂》在广告业内引起共鸣。一个以创意为核心竞争力的产业,得不到社会的支持,得不到上下游产业链的认可,得不到应有的商业价值,这个产业就无法走远。中国广告业的领军企业广东省广告公司在阅读本期专题后,组织中高级创意人员对创意贬值进行了专题讨论,并借本刊发表,表明了广告实务界对这个问题的严重关切,而北京互通国际广告和成都阿佩克思也发来稿件,探讨中国广告创意的出路。 相似文献
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