央视广告与中国广告业发展同步

央视广告突破100亿是一个振奋人心的消息。 无论中国的传媒产业还是广告产业,目前的总盘子都不过一两千个亿,比不上中国营业额排行前五的任何一家企业。中国的媒体和广告经营单位,营业额超过10亿的都寥寥可数。在这种行业背景下,央视广告突破100亿,是中国电视广告业的骄傲．     

互动对话五

主持人：这次谈话的题目是新趋势、新格局，重新定位中国广告产业。先从熊先生开始，简单介绍一下对中国广告业目前的状态是怎样的判断？     

中国广告业的重新定位——中国广告产业重新定位的四个维度

广告产业如何定位？是影响未来中国广告业发展的最关键的问题。这一问题的解决，需要政府、行业、学界的共同努力才能实现。当务之急是澄清观念，逐步调整，抓住机会，政策引导，法规保护。     

调整·多元·创新

首先,当前中国广告业正处于一个调整期,波动在所难免。 从近几年中国广告业的发展态势来看,在经历了连续几年飞速发展、迅猛增长的阶段后,中国广告产业整体发展趋向平稳。伴随着总量的不断扩大，在媒体及市场尚未有质的提升的情况下，快速增长的空间明显收窄，中国广告业当前正处于一个调整期，     

台北市广告业经营人协会4A理事长 傅明睿：我相信这将会是广告产业一股新活水!

广告产业需要注入新活水 政策越开放，产业发展才将会越蓬勃。傅明睿认为，我们都该采取开放接受的心态来面对这个议题。首先，产业本来就不该掺杂任何政治立场于其中，就以台湾广告产业而论，是没有任何反对理由来阻止开放的。因此，开放大陆商品或服务在台刊登广告后的市场变得更加广大，广告的需求量也会相对增加，在彼此互相需求刺激之下，无非是替这几年来，每况愈下的广告产业注入一股新活水、新能量的最好方式。     

国家级产业园应围绕广告产业链条做出各自特色——访南京财经大学教授乔均

现在国家级广告产业园的整个建设过程中并不是广告地产开发有问题,而是产业园区的产业规划和产业定位有问题。     

用产业聚集的原理论证海南广告业的发展

本文通过对产业聚集原理的解读,和对海南广告业发展现状的分析,论证了海南以广告业为主导产业的产业聚集发展趋势.     

区域广告业的未来发展

对中国广告市场外资主导的倾向,对本土广告公司的未来发展,我曾表示深切忧虑。有学者认为,外资主导尚未构成对中国广告产业的严重威胁,其理由之一,便是近年本土广告公司尤其是区域性本土广告公司的卓越成长。     

广告产业的内涵及研究意义

广告从作为一种重要的营销手段发展成为一个相对独立的产业并没有引起广告学者和产业经济学家的足够重视。广告产业研究是广告产业实践提出的新要求,是广告学和产业经济学研究的具体化和深化,拓宽了产业经济学的研究领域,完善了广告学科体系,对指导中国广告产业发展具有重要的理论和现实意义。     

广告创意的价值转换与体现——广告行业在创意产业发展背景下的反思

创意产业正在当今国家的经济竞争中扮演越来越重要的角色,本文试图探讨在创意产业发展的背景下,创意对于中国广告行业的重要性,以及中国广告业创意边缘化的现实。并就广告行业在今后的发展过程中,应如何体现创意的价值提出了独到的见解。     

园区建设离不开产业链的积聚效应——访江苏省品牌商标研究院副院长乔均

广告产业园的建设既要注意上下游和左邻右舍的产业链配套,又要注意园区的产业定位,明确广告产业与文化产业、创意产业的概念区别。     

中国广告业：在发展中摆脱困境

进入21世纪后中国广告业发展的瓶颈不断，广告这个新兴产业正在全球创意产业勃兴的大背景下寻求突围。     

培训制胜

"广告业是一个人才密集的行业,是一个靠智力打天下的产业,没有一批有敏锐洞察力和市场驾驭能力的创新人才.就不可能有广告产业的大发展。…这是在去年年底召开的中国广告人才高层论坛上广告界人士的一致共识人才对于具体的广告公司来说.更是市场竞争     

广告市场环境的变化与营销应对

黄升民教授对在中国广告业遭遇剧烈变动的挑战情况下,中国广告应该如何应战的问题进行了深刻的分析。黄教授首先提出,中国广告产业高速健康发展近30年,形成近2000亿元的产业规模;中国城市消费者也形成了相对稳定的广告意识。在此背景下,黄教授重点分析了广告业所遭遇的剧烈变动     

强化广告规模效应 促进广告业发展——从工商部门推进北京国家广告产业园区建设实践谈起

一、北京国家广告产业园区建设实践 2011年11月21日,国家工商总局与北京市政府正式签署了《关于推进首都广告业发展的战略合作协议》,国家工商总局将全力支持北京市建设国家广告产业园区,支持首都广告产业升级发展。以此为标志,北京国家广告产业园区从前期的研究、酝酿、论证阶段,正式转入全面建设阶段。在市委、市政府的大力支持和市工商局的科学指导下,我们北京市工商局朝阳分局积极配合朝阳区委、区政府,与区发改委、区文创办等部门通力合作,全面发挥工商职能统筹推进园区规划建设。     

"十二五"文化产业新政背景下的广告业思考

文章以十二五规划中有关文化产业发展的相关政策为抓手,分别从产业的历史积淀与未来展望、产业的市场逻辑与政策现实、产业的发展主观和行业客观等角度,探讨作为文化产业之支柱产业的广告业,在新政下的发展前景和问题.文章描述了文化产业发展过程中的尴尬状态,在快速发展的大势之下,所存在理想与现实的种种落差,需要解决执行保障、多元融资...     

守望中国广告业的春天——对话梅高中国董事长高峻

《中国广告》三十年，确实不易。这三十年见证了中国广告产业的发展，也对未来有了更多的提醒。我首先祝愿《中国广告》名副其实地带领中国广告走更长的路，     

新时期中国广告业发展面临的机遇与挑战

当今世界,科技进步、经济发展,我国的综合国力持续提升,给中国广告业发展带来新的历史机遇和成长空间。同时新的市场竞争环境、信息传播环境等因素的变化,也给传统广告业带来更为严峻的挑战;中国广告业必须通过持续的创新,增强核心竞争力,才能把握机遇、迎接挑战,创造美好未来。要在进一步明确认清产业定位,规划产业发展战略和调整产业发展模式的基础上,     

从广告产业发展趋势看当前高校广告教育存在的问题

我国广告产业正处于转型升级之中,大广告产业形态将是产业发展的必然趋势。一方面,是否符合产业发展趋势是衡量我国高校广告教育质量的重要标准,另一方面,我国高等院校广告教育质量的高低将直接影响与制约着我国广告产业的转型与升级。本文旨在从广告产业发展趋势的角度检视当前我国高等院校广告教育存在的问题并提出调整与改进的方法,以使我国高校广告教育能适应产业发展需求,更好更快地推动我国广告产业的转型与升级。     

广告学科建设的新突破——兼评陈培爱主编的《广告学概论》

2004年不仅是名副其实的中国广告年,更是中国广告的"突破之年"。正如"突破——从现在到未来"是2004年9月在北京举行的第39届世界广告大会的主题一样,2004年中国广告业在营销额、行业国际化、网络广告发展等多个方面均获得突破。不仅广告产业发展方面获得突破,中国广告教育与研究方面也有了质的提高。