地铁串起的足球狂欢

正本次世界杯创意包站风格极致,狠抓眼球,让地铁乘客也一起来感受世界杯带来的激情共同为巴西世界杯欢呼.在2014这个沸腾的盛夏,四年一届的伟大赛事世界杯即将在这个夏天拉开序幕。为了迎合即将到来的足球狂欢盛宴,百灵时代百骏地铁广告在广州西门口站打造了以"球星云集,金色荣耀"为主题的品牌社区包站广告。本次世界杯主题站所使用的广告形式更是让人眼前一亮。各媒体都有别于以往传统而简单的发布形式,在品牌森林媒体中,各种新颖的创意发布淋漓尽致地体现出以世界杯为主题的全新展示空间。独特的巴西图腾及色彩斑斓的漫画球星人物设计     

世界杯大数据下的秘密

正世界杯期间各家在透过大数据预测比赛的时候,作为人们在线观看比赛重要平台之一的爱奇艺,则通过对观看世界杯的用户开展分析,掀开球衣下的秘密,展现了那些世界杯里好玩的数据。2014年巴西世界杯没有"章鱼帝",却让大数据预测大火。这个已经潮流了几年的概念,正在从单纯的技术走入人们日常生活的实际应用中。而当各家纷纷透过大数     

2014品牌的世界杯

正如此大规模、高参与度的群体性关注赛事并伴有四年的时间间隔,世界杯为企业的营销奠定了良好基础并提供不可多得的机会,,四年时光,弹指一挥间。回过头,斗牛士军团高举大力神杯的历史性时刻依然清晰地浮现于球迷眼前。转过身,足球王国巴西已然准备完毕,向着世界招手"我们在这里等着你。"201 4年巴西世界杯真的来了!北京时间6月13日,2014年巴西世界杯揭幕战吹响世界杯的集结号。世界足坛32强将在一个月的时间里为全球观众奉上连续64场的精彩对抗。     

“世界杯”品牌营销新模式——把球迷打造成懒汉

正2014年巴西世界杯将是第一届互联网观众大于电视观众的世界杯,难怪各家视频网站纷纷押宝,不惜血本,大打"世界杯营销"之仗。"精彩世界杯,品牌梦工厂",对球迷而言,四年一次的世界杯是期待已久的狂欢节日,对于许多商家而言,世界杯是一个品牌营销的战场,是一次品牌一夜爆红的营销良机。2006年,2010年央视世界杯广告招标均突破10亿元大     

足球很好,办球赛很烂

正巴西世界杯的"逆全球化"后果。这个世界留给巴西的时间越来越少了,因为世界杯的工期一拖再拖,赛事的筹备工作远远落后于计划,距离开幕不到100天了,12座体育场中还有4座尚未完工,机场、公交等基础设施建设仍有工程待建。国际足联选择巴西作为主办国是一个不得已的解决方案,亚洲和欧洲分别举办了2002年和2006年的世界杯赛,     

重估世界杯

正国际足联在制造比赛内容上疲态已现,赞助商们不得不重估"逆全球化"的世界杯价值何在。巧合得很,2014年巴西世界杯的多家一级赞助商,集体被外界唱衰。除了阿联酋航空与VISA,其他四家一级赞助商都未能幸免,包括索尼、阿迪达斯、可口可乐、韩国现代汽车。这些业绩不佳的赞助商们意图用世界杯营销来"冲喜",为自己重塑品牌价值。不过,在资本全球化与移动互联网的冲击下,赞助世界杯的"性价比"似乎越来越低,其如意算盘恐怕最终会落空。     

当巴西遇到4号线——京港地铁“杂志化”与“品牌化”战略

正以在北京的巴西人作为广告主角,巴西大使馆也成为京港地铁的战略合作伙伴,世界杯期间,北京地铁4号线为乘客展示了京港地铁的巴西范儿。今年夏天,四年一次的世界杯如约而至,当北京的乘客穿越北京地铁4号线海淀黄庄、人民大学、西单等车站的时候,迎接他们的是具有浓郁巴西风格的绿色与黄色以及9张富有魅力的巴西人的笑脸,这就是京港地铁在世界杯期间推出的"E Ai,巴西哥(姐)们儿"大型公益广告。乘客不仅能看到有视觉冲击力的广告图片和文案,还能通过扫描二维码、     

逆势上涨,广播广告撑起传统媒体的大旗

正在新媒体时代,广播非但没有过时,反而变身为影响力日趋强大且更接地气的重要媒体。在2014年已过去的时光里,广告的世界绚烂多姿。尤其是巴西世界杯上,品牌的世界杯也让人应接不暇。通过世界杯这一大规模、高参与度的群体性关注赛事,传统媒体和新媒体之争,开始白热化。各家纷纷使出浑身解数,力争一席之地。广播广告逆生长据梅花网《2014年上半年电台广告投放报告》(以下简称为报告)显示,2014年上半年,平面媒体广告投放量持续     

青岛啤酒 让“这一杯”大到世界杯

正对于2014巴西世界杯项目,青岛啤酒携手搜狐视频,在网络视频上借助"欢聚这一杯,我的足球预言秀"主题,来撬动世界杯的精彩。世界杯是什么?世界杯也可以是一种生活方式,大屏幕、三五好友、啤酒就是世界杯的标配。四年一度的世界杯,自然成为很多啤酒厂商不容错过的"营销大年"。纵观几大啤酒品牌,这一次青岛啤酒     

黄色球衣

或许巴西的机场、酒店、交通都会让2014年前往那里的球迷挠头，但如果有机会让我去巴西看世界杯，我还是会去。     

中国造地铁首进南美服务世界杯及奥运

6月7日,我国为巴西里约热内卢研制的首列EMU(电动车组)地铁车辆在中国北车长客股份公司下线。这批地铁将服务于在巴西里约热内卢举办的2014年世界杯和2016年夏季奥运会。这也是"中国制造"电动车组首次成功进入南美市场。里约热内卢为筹备世界杯和奥运会,大量增加基础设施投入和建设,新建地铁或更新地铁车辆。     

植信堂 和用户玩在一起

在2014年巴西世界杯期间的品牌营销战中,洽洽食品的表现让人记忆犹新,其执行团队北京植信堂公关顾问有限公司策划的这一系列"洽洽世界杯整合互动营销案例"也得到了行业界的肯定。其实植信堂是一个很年轻的公司,从2014年4月成立至今不足一年,但是在公司成立伊始,植信堂就有明确的发展目标:要成为以创意、趋势研究为核心,孵化优质内容和产品,集     

品牌与媒介,以足球的名义狂欢

正今年的巴西世界杯,在"连结"和"经历共享"的层面上达到了一个新的高度。品牌营销投资扩大,受世界杯推动,今年全球广告支出将同比增长5.4%。四年一度的世界杯,32亿人瞩目的盛会,营销激战落幕。一方面是世界杯在为期一个月内吸引多元化、全身心投入的观众,另一方面是媒介平台使出浑身解数自制内     

2014年4月创新营销动态

王老吉携手腾讯创造开启世界杯移动布局 3月5日,在距2014年巴西世界杯开幕还有整整100天时,王老吉宣布与腾讯结为世界杯战略合作伙伴。纵观双方此次合作的发力点,及腾讯在世界杯期间的核心战略部署,可以判断．移动平台渠道已成为2014体育大年互联网媒体报道与营销争相开垦的处女地。     

索尼 社会化传播应和品牌规划

正2014年巴西世界杯,索尼与国际足联联合制作官方4K影片,并特别针对当前品牌战略进行了社会化媒体传播力量的提升,做了更多聚集品牌亲和力的设计。作为国际足联"数字生活"领域的官方合作伙伴,在此次2014年巴西世界杯中,索尼除与国际足联联合制作官方4K影片的技术性突破,还特别针对当前品牌战略进行了社会化媒体传播力量的提升,做了更多聚集品牌亲和力的设计。     

世界杯只看央视“第33支国家队”蓄势待发!

2014年是世界杯之年,更为特别的是,本届世界杯足球赛将再次回到巴西这个足球王国。在6月12日-7月13日的32天里,整个地球将按照＂同一个节奏＂（2014年巴西世界杯口号,All in one rhythm）来运转。     

品牌动态

正央视公布2014世界杯节目与广告资源4月10日,中央电视台2014巴西世界杯节目广告资源说明会在京举行。会上公布了:包括阿迪达斯、百威、嘉实多、北京现代等巴西世界杯赞助商们已经提前获得2014年巴西世界杯赛事直播广告、《我爱世界杯》独家冠名等广告资源。同时,包括淘宝天猫、加多宝、美的、劲霸、东风悦达起亚、飞科、健力宝、耐克等企业也获得了《射手榜》独家冠名权、《巴西行动》全媒体合作伙伴以及赛事直播等广告资源。美的集团则仍然     

品牌眼中的世界杯

正每一个品牌都在借着世界杯讲属于自己的"品牌故事",每个品牌又都从自己的角度,看到一个不同的世界杯。四年一度的世界杯,既是体育界的一次狂欢,也是品牌的一场盛大的品牌理念秀。随着2014年巴西世界杯的临近,各大品牌纷纷推出世界杯主题广告,讲述自己的"品牌故事"。虽然不是世界杯的赞助商,百事可乐公司还是推出时长2分钟的主题广告《Now is What You Make It》,邀请了六位足球明星——梅西、范佩西、威尔希     

雷士照明 布局国际化

正国际化是雷士照明的发展方向。2006年,雷士照明成立海外营销系统,正式以"NVC雷士照明"自主品牌展开全球营销。2013年10月,NVC巴西分公司在圣保罗正式成立,未来雷士照明将在巴西及南美市场积极开拓NVC专卖店。截至目前,雷士已在全球40多个国家和地区设立了经营机构。作为南美洲最大的转口国,全南美洲有30%的照明类产品来自巴西,而巴西LED灯的主要进口源国就是中国,其所占市场份额逐年上升,2011年已占据首位。随着2014年世界杯和2016年奥运会各建设项目的陆续开工建设,极大地提升了相关行业的市场需求,对照明行业的刺激更是如此。预计LED产业的白热化竞争将在3年后爆发。     

加多宝的“投诚”

正"不怕你大,就怕你搞不大",加多宝走"高大上"路线是一种迷失。2014年,对于加多宝而言,无疑是忙碌的一年。刚完成品牌转换,从官司的泥泞中走出,来不及喘口气,就匆匆开始2014年的旅程。先是借力世界杯让加多宝到巴西耶稣山下秀了一把,再斥资启动"青少年足球运动员赴阿根