传统媒体的“严冬”期,广播不太冷——访成都电台天成声音传媒有限公司总经理马文彬

现实中,很多人都没有正确理解和使用广播,它的感染力和价值依然被低估,需要让客户了解他们未曾察觉的价值。媒体战争中,2014年依然延续着"新强旧弱"的格局。新媒体继续强势,不断蚕食着传统媒体的市场;同时,传统媒体"节节败退",大有"兵败如山倒"之势。然后,我们"意外"地发现,广播却是传统媒体中的"另类",在传统媒体整体不利的环境下,广播广告却逆势增长。梅花网《2014年上半年电台广告投放报告》显示,2014年上半年,平面媒体广告投放量持续呈下滑趋势;户外媒体投放量与2013年同期基本持平,微跌2.5%;网络媒体广告投放继续保持高速增长,涨幅为19.8%;传统媒体中电台媒体广告投     

2014年上半年电视广告排行榜

2014年已经过半，炎炎夏日加上世界杯的到来，这个夏天必将充满激情。各大商家已经展开了半年的广告大战，而2014年中的最大热点无疑是世界杯，很多品牌主藉此热潮大力推出新的广告，之后各行业的广告竞争也将愈发激烈。广告已经成为生活中无可避免的一部分，对于这些广告，每位消费者都有自己的想法和喜好。在此之余，让我们一起来回顾下2014年上半年电视广告的整体表现。     

本月头条

正受世界杯推动今年全球广告支出将同比增长5.4%根据实力传播最新发布的《2014年Q2全球广告市场预测报告》,受世界杯推动今年全球广告支出将同比增长5,4%,高于2013年的3 9%。报告预测今年FIFA世界杯将带来约15亿美元的全球广告支出。大量的观众将使电视媒体成为这场盛事最大的受益者,但广告主或将更多的广告预算花在互联网广告上,我们将看到品牌在社交媒体上空前的活跃,新闻媒体和体育网站的关注度大幅提升。虽     

2013-2014中国媒体环境分析及预测

近日,昌荣传播市场与媒体研究中心发布《2013—2014年中国宏观广告市场与媒体发展趋势》报告,该报告基于2013年上半年中国宏观经济运行状况、消费趋势变化、广告市场花费表现情况,分别对2013年中国主要的传统媒体（电视、广播、户外）以及互联网、移动互联网媒体发展现状、广告营收、未来走势进行深入的专业洞察和权威剖析,并对2014年中国媒体环境、广告收入进行了客观、前瞻性的预测。     

潘伟：做一生难忘的创意广告

2014年1月的上海广播广告同比上涨10．4％,截至2月21日同比涨幅已达20．78％。上海东方广播有限公司副总经理潘伟,对上海广播的发展前景十分看好。在采访中,潘伟向记者介绍了2014年上海广播广告三个着力点：一是制作极具创意的广播广告,二是提供多样化的广告产品,第三是告知广告客户,广播听众早就变成年轻、时尚、有购买力的群体了。     

品牌动态

正央视公布2014世界杯节目与广告资源4月10日,中央电视台2014巴西世界杯节目广告资源说明会在京举行。会上公布了:包括阿迪达斯、百威、嘉实多、北京现代等巴西世界杯赞助商们已经提前获得2014年巴西世界杯赛事直播广告、《我爱世界杯》独家冠名等广告资源。同时,包括淘宝天猫、加多宝、美的、劲霸、东风悦达起亚、飞科、健力宝、耐克等企业也获得了《射手榜》独家冠名权、《巴西行动》全媒体合作伙伴以及赛事直播等广告资源。美的集团则仍然     

后传统广告传播方式类别探析

广告传播一直以来是企业树立品牌形象和促进产品销售的重要手段.随着新媒体进入千家万户,现代广告也不再局限于通过传统的电视、报刊、广播等方式向消费者告知商品信息,通过新媒体实现广告传播的营销方式正逐步被更多的人所接受.笔者在本文中,将着重对通过新媒体传播的各类广告类别及其主要特征进行分析,以期归结新媒体时代更为完整的广告传播方式.     

粤军突起，王者归来——广东卫视2014大型项目资源推介会召开

2014年7月22日下午,广东卫视2014大型项目资源推介会在广州召开。此次推介会是广东广播电视台完成三台整合后广东卫视的首次大型广告资源推介活动,也是广东卫视广告总代理——广东卫视传媒有限公司的首次亮相。广东卫视传媒有限公司是由广东南方广播影视传媒集团有限公司和西安环球电广影视传播有限公司共同出资组建的股份公司,于今年上半年成立。     

央视世界杯一场悬念破解的过程

去年11月,中央电视台台长焦利先生与国际足联秘书长杰罗姆·瓦尔克先生在中央电视台演播室就2010、2014年世界杯转播权正式签约。中央电视台独家拥有国际足联（FIFA）授予的2010、2014年两届世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区的电视、广播、新媒体（含互联网、手机及其他所有新媒体平台）转播权及其分授权权利,视频点播权、音频点播权及其转授权权利。     

2014上半年中国广告市场总结及下半年趋势预测

近日,昌荣传媒市场与媒体研究中心重磅推出《2014－2015中国广告与宏观媒体环境分析》报告。该报告基于2014年上半年中国宏观经济运行状况、消费趋势变化、广告市场花费表现情况,对2014年中国媒体环境、广告收入进行了客观、前瞻性的预测;并且重点对电视和互联网两大核心媒体发展现状、广告营收、未来走势进行深入的洞察和剖析。     

上海广播：“涨势喜人”背后的生长秘籍

2014年第一季度,上海广播广告同比上涨21.3%,四月份同比涨幅也达到21.45%。5月8日,上海东方广播公司举办了2014年SMG广播广告刊例调整说明会,用＂涨势喜人＂来形容今年以来上海广播的高速发展恰如其分。     

宽频广告经营模式解析

万众瞩目的世界杯既是运动员的竞技台，也是新媒体、新技术、新商业模式的试验场。伴随着四年一度的狂欢，信息传播方式几乎总有新的甚至是革命性的突破。今年的德国世界杯也不例外。由于网络媒体技术的成熟和中国宽带用户的增长，宽频成了这次世界杯转播中最耀眼的新星。而从而催生的宽频广告也是受到广告主追捧。那么作为一种新的广告模式，宽频广告有什么特点？其经营模式又是如何？为此，本刊记者采访了获得这次世界杯宽频转播的新传集团CEO张莅政。[编者按]     

浅析伴随文本对广告的影响——以可口可乐2014年巴西世界杯广告《灵魂的拥抱》为例

广告就是一个极具符号创造力的行业,而体育广告较之其他广告,更是符号化消费极度明显的商品.本文选取可口可乐2014年巴西世界杯广告《灵魂的拥抱》为研究对象,试图运用符号学的伴随文本理论找寻广告文本中的潜在信息,分析这些潜在信息是如果影响受众和广告文本意义的构建的.     

如何有效利用新媒体进行企业广告营销

传统企业营销主要以电视、广播、报纸等为载体,覆盖面广,但缺乏针对性,费用较高,传播效果具有不确定性。随着互联网技术和移动通信在我国的普及与发展,新媒体广告越来越多的出现在企业营销过程中,全面深入的了解新媒体,整合营销传播特性成为企业在市场立足的着眼点。为此,本文通过对新媒体企业广告营销现状的分析,就如何有效利用新媒体进行企业广告营销做相关论述。     

乡村广播广告市场前景展望

国家广电局近期公布称，2006年在全国广播电视广告收入中，广播广告收入59亿元，比上年增加8亿元，增幅为16％。根据中国国家广播电影电视总局《2006年中国广播影视发展报告》的数据统计，全国范围内广播广告收入已经连续五年呈现20％左右的增长，相对于整个媒体行业15％左右的发展速度，广播经营重现活力的迹象已经显现。[第一段]     

站在未来看现在

这是一个急遽变化的时代,截至2012年6月底,中国网民数量达到5.38亿,互联网的普及率为39.9%。与此相映成趣的是,2012年上半年,传统媒体的广告刊例花费同比仅增长3.9%,而互联网广告则保持了25.7%的稳定增长。互联网已经不再是新媒体,成为仅次于电视的第二大接触度媒体。甚至有人感慨,中国一年的变化相当于美国的4年。广告市场的变化是日新月异,而作为广告发展依托的宏观经济,却在2012年每况愈下。2012年上半年,中国GDP增速     

浅谈广播广告在营销中的优势

新媒体不断出现的同时,由于受众生活转变及科技的改良,广播广告作为传统媒体的增长速度非常快,越来越多消费者的室外活动帮了广播,科技也让广播的效果更强。     

SMG广告经营思考

自2001年SMG成立以来，六年来SMG的广告收入一直呈上升态势，在全国广电媒体中做得风生水起，2006年交出了33亿收入的好成绩，到2007年上半年，电视和广播广告已同比增长8．2％和9．1％，看来今年又会是一个丰收年，而这一切都离不开SMG在广告经营上的不断探索和思考。[第一段]     

论体育广告的传播形态

随着电子信息技术及传媒业的发展,体育广告的传播方式越来越广泛。新媒体进入千家万户,现代体育广告传播也不再局限于传统的电视、报刊、广播等方式,而是越来越多地通过新媒体信息平台进行产品的宣传和营销。本文将着重对体育广告的传播形态进行分析研究,以促进体育广告业发展,更好地为受众和社会服务。     

世界杯营铺新格局,直播权成焦点

正传播方式的变化,消费者习惯的变化,让世界杯营销对于节目制作方,品牌营销方,广告策略制作方都具有了不同的意义,带来不同的挑战。2014巴西世界杯日渐临近,近期各大品牌已经开始启动世界杯营销,同时,各个广告公司也摩拳擦掌,想在世界杯的营销大战中分一杯羹。据昌荣传播媒体事业部世界杯营销调查报告显示,本届世界杯直播权期间的广告资源将成为各方争夺的焦点。媒体格局——央视主战场,互联网补充由于世界杯的特殊性,世界杯更像一个充满悬疑的电视