现代制造业企业营销审计机制及对策意见分析

本文结合制造业企业营销的特点,探讨了适用于制造企业的营销审计机制,并设计了适用于制造企业营销审计的审计流程,使之更适合我国目前企业所处市场环境和营销现状。研究表明新的营销审计流程能够满足现代制造企业的管理需要,并对提高营销审计的控制水平有重要的理论和实践指导意义。     

企业市场营销审计的现状、问题与对策分析

当代世界市场竞争激烈,营销环境复杂多变,营销实践要求有有效的营销理论作指导,但营销理论与营销实践之间总是有一定的距离,市场营销审计可以把营销理论与营销实践很好地结合起来,提高企业的营销管理水平,改进企业的综合营销绩效。为此,作者以调查问卷为基础,对我国企业市场营销审计的现状、问题与对策进行了较为深入地分析。 　　一、被调查企业市场营销审计现状的说明 　　本次发放调查问卷 100份,接受调查并对调查问卷进行回答的企业有 72家。 　　通过对调查结果进行分析,作者认为目前我国企业市场营销审计的现状为： 　　1.…     

市场营销审计的演进和发展的理论基础

世界已进入产品极其丰富的时代,市场营销在企业经营活动中的重要性与日俱增,营销审计的作用也日显突出。在这样的背景下,本文着眼于市场营销审计的产生和发展,结合笔者近期对市场营销审计的思考和研究,从营销审计发展的五个重要阶段以及六大理论基础,阐述了市场营销审计--这一我国营销学界新命题的演进过程和理论基础。     

中国企业营销审计的缺失原因及对策分析

文章认为,营销审计作为企业营销管理的重要工具,其缺失将会对我国企业产生重大的影响。营销审计在中国的缺失原因很多,从企业内部看包括企业营销审计不普及、企业法人治理结构不规范、企业领导观念落后、高质量营销审计人员严重缺乏、企业缺乏定期营销审计等。对于营销审计在中国企业的缺失,应该采取一些强有力的对策。     

企业营销审计及其在我国的应用探讨

营销审计的作用,是为了提升企业运营的整体业绩,属于现代较为科学的企业管理工具。营销审计是现阶段营销发展中的最新管理策略,对于企业的发展起到重要作用。目前国内的企业发展中,对企业营销审计这一管理工具应用得还不是很专业,企业使用营销审计过程中存在诸多不足之处。文章进行了营销审计的概念分析、我国应用中存在的问题分析,以及现阶段企业发展下对企业营销审计策略应用的需求分析等,并对加强我国企业营销审计的使用提出了合理化建议。     

基于广告、促销、公关的营销审计方法初探

随着现代企业制度的发展,越来越多企业开始重视营销审计。当前,营销审计仍然是一个比较新的课题,本文旨在从企业功能审计的一个重要方面——对广告、公关、促销的审计来探索现代企业营销审计的一些方法、原则和内容。     

市场导向战略营销审计体系的构建

战略营销审计是对企业战略营销活动的全面体检。以市场为导向的战略营销审计体系基于企业的战略营销竞争情报、战略营销资源、战略营销能力与战略营销执行的审计分析,将为企业全面审查战略营销管理活动提供重要依据,也为企业战略营销指明了方向。     

营销审计──企业诊断的新课题

营销审计是市场学（Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ）、会计学（Ａｃｃｏｕｎｔｉｎｇ）、审计学（Ａｕｄｉｔｉｎｇ）的有机结合，是极重要的企业诊断，对改善企业经营管理，提高营销效率具有重大意义。在加强政府审计、社会审计、内部审计的过程中，应着重加强目前比较薄弱，被人们忽视的营销审计。大力开展营销环境审计、营销战略审计、营销组织审计、营销系统审计、营销盈利能力审审计和营销功能审计。在营销审计的应用中，应建立营销审计师和营销主计师的队伍，建立营销效率评估指标体系，进行销售分析、市场份额分析、营销费用分析和资产报酬率分析。     

企业开展内部环境绩效审计面临的问题及解决对策

在世界各国,企业内部环境审计己作为广泛适用的原则应用于企业高级管理,用以保证企业的运作符合政府的环境标准和公司的内部政策。而我国的内部环境审计总体状况却远远落后于国外,内部环境审计的开展还主要集中在合规性审计领域,对于环境绩效审计涉及较少。因此,目前进行企业内部环境绩效审计的研究具有一定的理论和现实意义。     

电力企业营销审计的基本原则及实施过程中应该注意的问题

市场营销审计是现代企业营销管理的重要工具之一,对营销工作能够起到良好的监督、控制、督促和激励的作用。文章详细分析了营销审计的基本原则,认为在营销审计的过程中,必须遵循科学性与全面性相结合的原则、系统性与有序性的原则等,针对电力企业营销审计实施提出要科学合理确定营销审计的内容与范围、建立全面的营销审计数据收集机制等建议。     

关于企业营销审计的思考

<正>企业营销审计是对一个企业或其中的一个业务部门的营销环境、目标、战略和活动所作的全面、系统、独立和定期的检查,其目的在于发现营销中存在问题的范围和可能的营销机会,提出企业下一步的行动计划,从而提高企业的营销绩效。对于当今的企业界而言,营销审计已经成为重要的营销控制工具之一。     

企业内部审计外部化问题研究

众所周知,企业内部审计职能在于自我约束和监督,这对于建立和发展现代企业制度十分重要。在这个过程中,作为实施内部审计主体的组织机构日益受到企业的重视。在我国,这一内部审计主体一般是企业内部审计部门,这种模式在理论和实践过程中因为缺乏审计独立性、审计质量较次等而为人所诟病。然而在国外,内部审计外部化模式较为盛行。对此,笔者就内部审计外部化的含义及其合理性进行解读,并就其在我国发展的可能性进行展望。     

社会审计的市场营销浅议

社会审计的营销是一个复杂的过程，是一个将事务所的有限资源同市场需求相配比的过程。社会审计营销既有符合一般营销理论的方面，又由于其行业特点及所受到的审计职业道德的约束，具有不同于一般营销理论的特殊的营销策略。下面分别就几方面说明社会审计营销策略及其对我国注册会计师行业发展的影响。     

企业营销生产力测评的研究发展与回顾

对企业营销生产力的测量和评价是营销学科一直难以解决的问题。在我国，随着市场竞争的不断加剧以及企业营销投入的不断增长，对营销生产力的测评也逐渐受到营销经理和相关学者的重视。本文从国外相关文献回顾入手，结合国内相关成果，探讨了营销生产力的概念内涵及其测评理论与指标。     

营销审计是改善营销活动质量的关键

本文首先概述了营销审计的概念和特点，接着对当前我国企业在营销活动中所面临的一些问题进行了分析，然后结合图表对营销活动的质量改善过程和管销审计的作用进行了论述，最后得出营销审计是改善营销活动质量的关键。     

国外风险导向审计理论的实证研究述评

20世纪90年代中后期,经营风险导向审计的出现进一步深化了风险概念在审计理论和审计实务中的核心地位。国外学者采用案例研究、实验研究、档案研究等方法对风险导向审计理论、审计风险模型及审计流程等进行了深入探索,文章对国外相关的实证研究成果和研究方法进行系统的梳理,以期对我国相关研究提供理论支持。     

浅谈如何做好企业的国际营销

企业参与国际营销能充分利用国外的资金、技术和管理经验；充分利用国外的廉价资源；更接近市场，可以更直接地获得信息，更直接、更及时地掌握需求动态及竞争状况，从而使本企业的产品更加适销对路，使竞争策略针对性更强。本文就国际营销调研、目标营销、国际产品决策、分销渠道决策、国际定价决策、国际促销决策、国际营销理论的新发展、提高企业综合效益等，作进一步的研究和探讨。     

浅谈如何做好企业的国际营销

企业参与国际营销能充分利用国外的资金、技术和管理经验;充分利用国外的廉价资源;更接近市场,可以更直接地获得信息,更直接、更及时地掌握需求动态及竞争状况,从而使本企业的产品更加适销对路,使竞争策略针对性更强.本文就国际营销调研、目标营销、国际产品决策、分销渠道决策、国际定价决策、国际促销决策、国际营销理论的新发展、提高企业综合效益等,作进-步的研究和探讨.     

企业营销5大创新

改革开放20年来,我国企业对西方企业营销理论与方法从引进、传播到推广应用,基本上是“照葫芦画瓢”,营销水平普遍较低,各类行业和企业的营销意识和水平相差也较大,一般而言,竞争行业优于垄断行业,民营企业优于国有企业。相比之下,有些大型国有企业、银行、公有事业还处于“没有营销”的阶段,高层缺乏营销意识,没有营销职能部门,更谈不上市场研究和营销战略,营销障碍很大。进入21世纪后,面对买方市场的形成以及国外强大竞争对手和知识经济的挑战,我国企业营销亟待创新。观念创新营销观念创新是企业营销创新的核心和前提。营销观念的创新,需…     

试论审计营销

在传统审计理论研究中 ,往往只把审计看成一种纯鉴证活动而关注其准则和技术问题 ,忽视审计生存和发展的市场经济环境 ,事实证明这是有缺陷的。独立审计由于市场经济的冲击 ,突破了职业道德准则中的许多禁忌。同行之间的高度竞争、客户与独立审计组织的价格之争、以及因审计失败所带来的责任风险 ,迫使现代独立审计组织不得不将审计活动作为商品经济事务来经营。因而“审计营销”应运而生。本文引入营销理论 ,从产品策略、价格策略、分销策略和促销策略等几个方面的核心内容出发 ,对会计师事务所的营销组合问题作一讨论 ,求教大家。一、产品…