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品牌定位是市场定位的核心,在品牌经营和建设中起着重要作用。文章针对娃哈哈旗下的启力品牌在品牌建设过程中的一些问题做了深入分析,提出了重塑娃哈哈"启力"品牌的相关措施,以期为娃哈哈"启力"品牌成功运营提供一些思路。 相似文献
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娃哈哈品牌跨度延伸的危机--对娃哈哈拓展童装事业的反思 总被引:1,自引:1,他引:0
娃哈哈的品牌价值,在于它所创造的优质饮品和出众的营销业绩.面对竞争日益激烈和市场趋向饱和的国内饮料产业,娃哈哈为寻找新的增长点,进军童装产业.然而娃哈哈对于童装市场的认识不够充分,在其实现品牌跨度延伸的过程中出现了一系列问题,娃哈哈童装事业出现了潜在的危机,而对这种危机的思考有助于成长中的企业确立正确的品牌延伸策略. 相似文献
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在当前竞争激烈的传媒生态环境中,读者选择报纸时,已经从"看内容买报"转变为"认品牌读报",报纸品牌传播的作用日益显著。随着新闻传播"分众化"时代的到来,读者不再是传统意义上的信息被动接受者,而是现代信息消费者,并且主动参与到新闻传播活动中。从读者身份到消费者身份的转换,使得报纸提高美誉度和忠诚度、进而提升报纸品牌价值愈加重要。其中,"集报"活动对报纸品牌 相似文献
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娃哈哈成为中国最大的食品饮料生产企业和全球第五大饮料生产企业的关键,是消费者的品牌忠诚、信赖与爱戴;是消费者不断的持续的忠诚消费行为;是消费者的忠诚消费所形成的消费市场。所以,达能强行并购娃哈哈与反强行并购之争,是娃哈哈品牌背后的消费市场之争。 相似文献
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不久前,由"世界品牌实验室"组织评审的"中国500最具价值品牌"在京发布.雷沃重工的"雷沃"品牌评估价值102.39亿元,位列中国500最具价值品牌排行榜第66位,"雷沃"品牌价值较去年的70.15亿元增长3224亿元,增长率达45.6%,成为近年来品牌价值增长最快的品牌之一. 相似文献