中国品牌的局限与超越

一、透析中国品牌 中国最具权威的北京名牌资产评估事务所在１９９５、１９９６连续两年的中国最有价值品牌研究中,先后对１００多个中国品牌进行了近乎国际评价标准的品牌价值研究和评估,从中得出结论：（１）中国企业已进入品牌竞争时代;（２）以品牌为核心已成为企业重组和资源重新配置的重要机制;（３）品牌竞争提高了我国工业品的国际竞争力;（４）世纪之交,中国将出现名牌之间的竞争,一批具有向世界名牌挑战能力的中国名牌将脱颖而出。 ２０００年,北京名牌资产评估事务所参照国际最有价值品牌的评价标准,对中国最有价值的品…     

打造集团品牌背后

毫无疑问,在自主汽车产品品牌力较弱的今天,徐和谊决意倾全集团资源和力量打造北汽集团的企业品牌,这是一种难能可贵的品牌创新从2009年超越美国成为全球最大汽车市场后,"从汽车大国变为汽车强国"成为中国汽车业新的历史使命。衡量汽车强国的标准中,最无争议的一个是:是否拥有世界级的汽车品牌,这恰恰也是中国汽车最缺乏的。     

宁波市企业品牌建设研究

<正>一、宁波市企业品牌建设的特点继宁波荣膺“中国最具有经济活力的城市”、“中国文具之都”、“中国模具之都”荣誉称号之后,2005年11月6日,宁波又被授予“中国品牌之都”。综观宁波品牌的成长之路及发展现状,具有鲜明的区域特色,突出表现为“五高一齐”:     

企业品牌权益保护的消费者心理角度研究

由世界品牌实验室独家编制的2007年度（第四届）《世界品牌500强》排行榜于6月8日在美国纽约揭晓。可口可乐列第一,花旗第二,中国有12个品牌入选。2007年中国品牌高峰会即2007年第四届《中国500最具有价值品牌》发布会落下了帷幕。这次品牌高峰会再一次的评选出了中国最有价值的品牌。列在前三位的分别是,中国移动,工商银行,CCTV。     

浅谈京东商城的品牌战略规划

<正>京东商城自2004年初正式涉足电子商务领域以来,一直保持高速成长,连续六年增长率均超过200%。高速发展的京东商城获得了多项殊荣:"中国企业未来之星""2008中国最具投资价值企业50强""年度商业模式10强""2009年度网民最喜爱的网上购物商城""2009中国最具投资价值企业50强""2009年度北京十大商业品牌""2010德勤高科技高增长中国50强"等奖项,这不仅是对京东商城业绩的肯定,更是对公司未来前景的充分认可。     

资讯

<正>最期待:2007中国最佳雇主年度告蓝皮书将于10月正式发行"第四届中国人力资源管理年度盛典暨2007中国人力资源年度评选"活动于5月18日正式启动,年度颁奖大会暂定于2007年10月20日在北京举行。届时,将在盛典上发布《2007中国最佳雇主年度报告——专访百名著名人力资源总监打造雇主品牌的方法与实践》蓝皮书。     

亮出品牌竞争力——2002年中国最有价值品牌在京揭晓

本期我们将中国最有竞争力的品牌亮出来,其意义在于强调重塑中国品牌竞争力的必要性。2002年中国品牌价值报告从一个侧面反映了中国品牌的现状。虽然这个报告并不足以海涵某些强势竞争力品牌的数量,但从参与的角度上看,总体是有其普遍性的。其实,在做本期聚焦时,我们也时时地提醒自己,除了要将目光投向榜上的企业外,同时也还要将一些成长型企业放入我们视野之中。于是,在公布中国品牌价值报告之时,我们也将目光投向到了本刊曾经接触过的一些知名企业家或者企业上来,并选择了三家有代表性的企业,并将其经营片断作一个透视。其用意就是提示人们:在中国大地上,仍有许多成长型品牌企业,具有的个性化品牌经营有待关注。企业未来的竞争将是品牌的竞争,企业间的较量更多的也将会是品牌的较量。顺应时代潮流.着力打造一个有价值的品牌,这是中国所有经营者的责任。     

三套组合拳，打造房地产综合服务品牌——访新景祥房地产策划代理有限公司总经理秦刚

2006年对新景祥来说，无疑是个丰收大年。新景祥凭借雄厚的实力和出色的业绩获得了“2006中国房地产策划代理行业品牌十强”、“2006中国最具实效销售力代理企业”、“2006中国最具全案策划力顾问机构”、“全国优秀房地产经纪机构”、“纳税信用等级A级企业”等诸多荣誉。     

迎接品牌力时代

<正> 自实行市场经济以来,中国市场经历了两个时代:广告力时代和营销力时代。在广告力时代,广告是企业最重要也是最有效的传播手段,由于市场处于发育阶段,企业并不需要每一块木板都很长,只需广告这一块长木板,就可以坐     

《中国500最具价值品牌》揭晓

<正> 由世界品牌实验室和世界经济论坛联合主办的世界品牌大会于6月28日在北京隆重召开,会上发布了2004年《中国500最具价值品牌》排行榜,海尔(Haier)以612.37亿元人民币的品牌价值成为中国最具价值的品牌。在此次评估出的《中国500最具价值品牌》里,品牌价值为600亿元以上的共有4个;品牌价值在400亿元至600亿之间的共有5个;品牌价值在300亿元至400亿元之间的共有10个。研究结果显示:大部分入选品牌属于国有经济成分的企业,占65.4%;属于民营企业的品     

帅康——从品质着手，缔造中国厨电第一品牌

2008年6月2日，被誉为“中国品牌奥斯卡”的第五届《中国500最具价值品牌》排行榜在北京东方君悦大酒店揭晓，国内厨电领军企业帅康的品牌价值位居同行业榜首，获得世界三大品牌价值权威评估机构之一的“世界品牌实验室”和全球最具影响力的经济组织“世界经济论坛WEF”的共同肯定，成为名副其实的中国厨电第一品牌。     

把脉中国本土品牌

中国人对于品牌最伤痛的记忆，莫过于世界上林林种种的品牌排行榜，因为这里几乎没有中国品牌的身影。中国的本土品牌怎么了？是什么制约着中国品牌的发展？在本期的品牌大讲堂上，中国品牌管理研究中心主席王汉武先生，将为大家作深入剖析。[编者按]     

中国品牌价值现状——品牌即命牌

从1997年开始，“鄂尔多斯”连续6年参加了“中国最有价值品牌排行”，并且都取得了不错的名次。“鄂尔多斯”怎样看待“中国最有价值品牌排行”？排行给“鄂尔多斯”带来了什么？     

三度蝉联"中国500最具价值品牌"

6月16日,世界品牌实验室和世界经理人周刊在北京人民大会堂联合召开了2006年（第三届）世界品牌大会,会上发布了由世界品牌实验室独家编制的2006年＂中国500最具价值品牌＂排行榜,春兰以129.50亿元人民币的品牌价值荣登榜端.这是春兰第三次获得中国最具价值之首.……     

中小企业品牌营销策略

中国中小企业的发展越来越受到品牌的约束,品牌竞争力不足已经成为中小企业发展壮大最严重的瓶颈,中小企业品牌竞争力缺失已是一个不争的事实。有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事,自己只是家小企业,只要有市场就行了,做不做品牌无所谓。实际上,没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性,也就是说,品牌是企业可持续发展最有力的保障,只要企业存在就需要做品牌。     

品牌的较量与沉浮——2002年中国品牌价值排行榜分析

<正>2002年12月3日,中国最有价值品牌正式发布。连续7年蝉联榜首的红塔山降至次席,海尔则以489亿元的品牌价值获得第一。此次公布的中国最有价值品牌有一个明显的特征就是,市场向最有价值品牌集中的力度加快,市场竞争越激烈、开放程度越高的行业,品牌集中的速度也越快。     

打造集团品牌背后

毫无疑问，在自主汽车产品品牌力较弱的今天，徐和谊决意倾全集团资源和力量打造北汽集团的企业品牌，这是一种难能可贵的品牌创新 从2009年超越美国成为全球最大汽车市场后，“从汽车大国变为汽车强国”成为中国汽车业新的历史使命。 衡量汽车强国的标准中，最无争议的一个是：是否拥有世界级的汽车品牌，这恰恰也是中国汽车最缺乏的。 相比民企，国企在品牌塑造上欠账更多。中国汽车开启合资合作30年来，舆论对大型周企的最大质疑是满足于合资企业的收益，甘当外资品牌在中国的加丁厂对自主品牌毫无雄心。     

丈量150年

中国最早的工业企业、中国最成功的军转民企业，长安汽车会是中国最成功的汽车自主品牌企业吗？     

品牌战争,你准备好了吗——访智远同道(北京)国际品牌咨询有限公司艺术总监刘勇

<正>中国没有一家企业能够称得上是世界级品牌,品牌已经成为中国企业发展的最主要瓶颈,而品牌建设是几乎所有中国企业面临的最急迫任务。但是,如何低成本并有效的建立、管理品牌,使众多中国企业极为困惑。带着这一困惑,《东方企业文化》记者特别采访了智远同道(北京)国际品牌咨询有限公司(以下简称"智远")     

中国卫浴与洋品牌同台逐鹿

日本伊奈打出"世界最合适卫生间"的口号,总部设在福建南安的中宇卫浴打出了"全球最梦幻卫浴空间"。6月30日14时,中宇卫浴"全球最梦幻卫浴空间"在上海世博会世界贸易中心协会馆举行亮灯仪式,一场中国民族品牌代表与洋品牌的鏖战,烽火引燃到世博会。事实上,在中低端市场上鏖战了多年的中国卫浴品牌,早在3年前就与洋品牌开始了高端市场的抢夺战,特别是进入2010年以来,已经"硝烟密布",业内人士说,现在以中宇为首的福建乃至中国卫浴品牌,与洋品牌的的市场争夺战,升级到世博会短兵相接的博弈。"大战"在即,作为首家德国上市的卫浴企业,中宇卫浴总裁蔡吉林从容地说:"我们用德国的品质、欧洲的卫浴时尚,结合中国文化打造的卫浴品牌,在中国市场,我们有足够的信心。"