Facebook注定的第一

事实上．Facebook并不需要付出太多的努力成为数字媒体的最大竞争者，因为它本来就是。据预计，今年美国社交媒体的广告收入将达到21．9亿美元。2011年谷歌展示广告收益将达到1115亿美元．比早先预测的少10％，而雅虎IBanner广告收益为162亿美元，比早先的分析低2％。     

数字媒体

西班牙《消息报》4月29日报道,实力传播集团的最新预测显示,未来3年全球广告支出将持续增长。在2012年增长3．5％的基础上,2013年增幅将达到3．9％,2015年将达5．6%。预计到2015年,互联网广告占广告市场的份额将从2012年的18％增长到23．4％,而报刊广告份额年均将减少1—2个百分点。照此发展,2015年互联网广告支出将超过纸质媒体。     

实力传播发布《2014年Q3全球广告市场预测报告》

近日,实力传播发布《2014年03全球广告市场预测报告》,报告显示：快速发展的数字广告技术将推动2014年全球广告支出增长5．3％,高于2013年的3．9％。未来两年,增长依然强劲,2015年将保持5．3％的增长率,而到2016年将增加到5.9％。报告预计今年全年的全球广告支出将达到5230亿美元。互联网依然是增长最快的媒体类型,今年将增长17．1％。不断完善的数字广告技术使互联网广告成本降低而效果更好。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达到1635点，比上月指数2030点下降7395点．下降的趋势很大．本月广告投放量前三位的品牌是中国移动通信、肯德基、三精，前三位本月广告投放量分别达到了10．20亿元、7．51亿元和5.64亿元，指数分别达到169点、138点和127点。本月电视媒体投放量最大类别是化妆品／浴室用品行业，月度投放总额达到78.83亿元．紧随其后的是食品行业和药品行业；平面媒体投放首位的是房地产／建筑工程行业。月度投放总额达到17.15亿元。     

社会媒体发展预测

根据调查公司eMarketer的一项调查结果显示：手机广告市场潜力近年不断被挖掘。2009年的手机广告的投放总量达到4．16亿美元，预计这个数字在未来几年还会成倍增长，在2013年达到15．6亿美元。今年手机网络的搜索广告投放占手机广告总体投放总额的18％，eMarketer表示这个数字也将不断增长，在2013年达到37％。     

2013年传统媒体广告花费变化趋势

2013年．广告总体投放量与2012年相比,增加了6．4％,电视,户外广告、广播媒体继续呈现增加的态势．平面媒体包括杂志．报纸都出现了不同程度的下滑,这里最引人注意的一点是,地铁媒体的广告投放量下跌了6．5％．与报纸的下滑量基本相同．这不得不让我们唏嘘．在数字化越来越强势的今天．传统媒体如何突破和转型．已经是这一秒就要解决的问题。     

业界声音

网络营销最好的时代互联网广告将成为最大的广告投放平台已经是公认的行业发展趋势。2010年互联网广告收入已经达到260亿美元．而未来互联网广告或将超过所有其他媒体的总和。     

2005年全球网络广告支出将上升22％

英国一家媒体调查公司(CARAT)预测，全球网络广告支出将在2005年上升22％，达到155亿美元，虽然这一数字只占到全球广告总支出不到2％的比重，但它却预示着网络广告的时代即将来临。     

期刊的“最后一米”——中国期刊广告经营策略谈

中国期刊广告市场近年来呈高速增长态势，据国家新闻出版总署的数据显示，2002年期刊广告份额是15．9亿元，2003年达到24亿元，增长了9亿元，增长幅度达到60％左右，超过同期其他类型媒体的增长率。但业内人士深知，中国期刊广告市场表面繁荣的背后潜存着巨大暗流，增长率虽高，但市场份额差距明显，始终没有超过整个媒体广告收益的2％，绝大多数刊社对期刊广告经营意识不足或尚未把握其中精髓，期刊市场竞争规则不完善，市场化、产业化缺失令人担忧等等。     

图表

正互联网广告份额首次超过报纸和杂志的广告份额之和实力传播发布《2014年Q3全球广告市场预测报告》,报告显示:快速发展的数字广告技术将推动2014年全球广告支出增长5.3%,高于2013年的3.9%。未来两年,增长依然强劲,2015年将保持5.3%的增长率,而到2016年将增加到5.9%。报告预计今年全年的全球广告支出将达到5230亿美元。互联网依然是增长最快的媒体类型,今年将增长17.1%。不断完善的数字广告技术使互联网广告成本降低而效果更好。相对于传统媒体,互联网广告媒体的增长受益于多方的推动,包括数字化专业公司、科技公司以及广告主等。     

英国广告业审慎扩张

根据互联网广告署2008年上半年的报告,尽管英国整体广告市场下滑0．7％,英国互联网广告支出仍然增长了21％,达到16．8亿英磅。参照2007年英国网络广告市场规模28亿英磅的统计数据,预计2008年英国互联网广告支出将超过32亿英磅。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达到1937点,比上月指数2173点下降了236点,下降趋势明显。本月广告投放量前三位的品牌是肯德基、中国移动通讯、娃哈哈．前三位本月广告投放量分别达到了7.09亿元、5.81亿元和5.60亿元．指数分别达到213点、155点和168点。本月电视媒体投放量最大类别是化妆品,浴室用品行业,月度投放总额达到80.17亿元,紧随其后的是饮料行业和食品行业;本月平面媒体投放首位的是房地产／建筑工程行业,     

汰渍：超级碗广告首选电视还是推特？

每年年初举办的全美职业橄榄球联赛“超级碗杯”是风靡全美的体育赛事,超过l亿观众、40%-60％的收视率稳居全美电视节目收视率之首,历年都是开年的广告大战。在今年纽约大都会体育场角逐的不仅是场上的橄榄球队,也有场下的品牌,选择电视广告还是社交媒体？不妨看看汰渍如何借用推特进行品牌创新。     

上半年中国广告投放总额高达2449亿元

尼尔森最新发布的广告资讯服务报告,2008年上半年中国广告投放总额高达2449亿元（人民币,下同）,与去年同期相比,增长17％。3类主要媒体中,电视媒体的领先优势持续扩大,以83％的绝对份额领跑广告市场,投放总额达人民币2040亿元;平面媒体广告全面“回暖”,同比增幅达14％。其中,报纸和杂志广告投放分别为360亿元和50亿元。     

轿车平面广告投放分析

<正> 轿车的生产和营销在汽车行业中占有重要的地位,轿车平面广告的投放从一个侧面反映了轿车营销的状况。根据相关统计数据,平面媒体是轿车广告的主要投放阵地,且增长速度惊人:2001年1-6月,平面媒体轿车广告收入是电视媒体的2倍,与2000年1-6月相比,平面媒体的增长速度为75%,而电视媒体只有11%。慧聪媒体研究中心     

昆明平面广告市场在报业寒冬中独秀

纵观2005年上半年平面媒体市场，根据慧聪媒体研究中心的广告监测数据库，可以发现，如果不考虑刊例报价上浮的因素，同比增长7．77％，整体呈现了微弱的上升趋势，但是如果考虑刊例报价的影响，实际上整个平面广告市场并不景气，与去年同比增长率相比，增长率变化为-15．43％。而地方性都市报2005年上半年与去年同期相比增长率为8．64％，但实际上与刊例报价的涨幅相比，并没有增长，引用京华时报社长吴海民的一句话，都市报的冬天提前来了。     

该来的迟早要来

一位资深广告人问我，在广告经营的时候，电波媒体和平面媒体最大的差别是什么呢?我列举诸如技术，资金等等．他均摇头，说：“最大的区别就是一个有数．一个没数。”什么是有数没数呢?电波媒体有数．印刷媒体没数．言及电视媒体经营．必然离不开收视率，很多时候一个百分点，决定了栏目的生死、     

实效广告创意选评 万变不离其宗

才来大陆3年．时间很短，但是看到中国广告的发展．变化却是惊人的大。不仅是广告创意素质．执行品质以搭电梯的速度向上提升，电波媒体、平面媒体更是以想象不到的新形式雨后春笋般冒出来，甚至中国客户的经营形态也开始转变——品牌内涵以“中学为体”．广告形象却以”西学为用”，呈现更现代化的品牌风格。这些演变．透露出中国广告的未来趋势，正朝向“极大化”发展。     

中美韩三国专家齐聚京城演绎网络营销解决之道

2004年，美国网络广告收入创下了96亿美元的新纪录。并超越了户外广告和商业类杂志广告。2005年，Forrester Research针对美国99家企业以及20家广告代理商的调查显不，将近85％的企业及广告代理商打算增加网络广告预算，另外有63％相信利用网络广告“建立品牌形象”的效果，会比电视或是平面媒体还有效。     

公交广告创意秀

户外广告大奖奥比奖评委大卫&;#183;勃恩斯曾经说过：“只要能将户外广告的创意做好，你就已经能做好其它所有媒体的广告了。”虽然户外媒体是众多媒体中唯一一个可以全天候长时间持续传播品牌形象的媒体，但它绝对不是容易发挥创意的载体，单纯拷贝平面媒体内容、 同一份创意稿长时间没能 变化的张贴或发布、文案信息太过大量，都是户外媒体创意的下下策。