传播平台选择与广告价值最大化（上篇）——媒体选择新理念：顾问式传播平台成就广告价值最大化

媒体平台竞争的白热化，推动了媒体传播平台的多元化发展传统媒体的重新崛起与扩张、新兴媒体的蓬勃发展给广告主带来越来越多的投放选择。广播、电视、报纸、户外、互联网、楼宇、手机等等，众多的传播媒介对于广告主来说既丰富又迷惑、传播媒介的广告市场出现“拐点”和转型，广告主的投放策略也将相应调整。     

消费者最需要广告的时候广告更有效

框架传媒荣膺“最具投放价值媒体金远奖” 日前．在主题为“寻找消费者信赖的广告主．寻找广告主信赖的媒体”的2006年“金远奖”评选中．框架传媒再获殊荣．荣膺“最具投放价值媒体”．让市场再一次看到．新兴电梯平面媒体强劲的增长势头。     

广告价值与互联网监测

相对电视、广播及报刊，互联网被称为第四媒体。由于具有许多传统媒体无法比拟的优势，互联网作为第四媒体的重要性和作用越来越显著。对于广告主而言，互联网作为媒体的价值．广告价值极为重要。[第一段]     

广告主需要媒体共同创造价值

今天的营销是整合营销的时代,广告主要尽可能整合资源,市场、传播、资本一样也不能少。如果站在这个高度看媒体,媒体就不会是投放平台这么简单了。     

新媒体的广告机会

近年来，各种新媒体层出不穷，这些新形态的媒体在改变媒体形态本身的同时，也在改变着广告。对于广告主而言，媒体投放的机会在增加，可选择的空间在扩大。同时也意味着做出正确的媒体投放决策的难度也在增加。本文试图通过对几种新媒体形态的介绍，阐述新媒体的广告价值所在，为新媒体时代的广告决策提供一些参考。     

农村市场广告五大联姻

广告主进军广大三、四级市场，在农村市场上推广企业的商品时，在媒体投放上会有多种多样的选择。在这里我们总结了农村媒体选择的五大联姻组合，供各位广告主借鉴。     

2005-2006广告主新媒体运作策略考察报告

近年来，广告主新媒体投放持续升温，中国市场广告投放巨头宝洁中国亦已公开表态正在关注更多的新兴媒体投放形式，已逐步将投放于电视广告的部分费用转移至新兴媒体。然而，广告主新媒体备战紧锣密鼓的背后，到底存在着哪些驱动因素？中国市场广告主的新媒体运作又存在哪些困惑、挑战？将呈现何种发展趋势？本文结合中国传媒大学广告主研究所连续多年的研究数据及个案资料，较为系统全面地剖析并解答了上述问题，希望可以为广告主的新媒体运作实践提供启发和借鉴。     

走出危机：2009广告主媒体投放新政

在广告收入仍然是媒体最主要收入来源的今天,作为媒体,广告主的一言一行、一举一动都关系到切身利盏。 在应对金融危机这样的大背景下,2009年的中国广告主的媒体投放策略也随之进行调整。广告主的投放策略更加理智科学,对投放效果的要求更为斤斤计较,那些覆盖更精准、效果更直接的媒体和传播方式受到重视,那些跟消费者生活息息相关的行业也在危机中继续坚挺,广告与消费市场的紧密联系再次得到印证。     

广告价值最大化系列——户外媒体高层论坛

非常感谢各位嘉宾来参加这个会议，我代表《市场观察、广告主》向各位嘉宾致以诚挚的谢意。基于服务广告主的理念，我们希望通过这样一个论坛，使得一些与媒体相关的议题，与广告主相关的议题，能够有很充分的交流探讨。今天是一个户外媒体的高层对话，首先邀请分众传媒首席战略官陈岩。     

富有争议的广告

Media．com于去年12月初成为英国首家承担监控网络广告效果的代理商。他们将用5年的时间．建立针对1400个网络广告的155万个调查答卷的动态逻辑数据库．这些数据有助于广告主制定广告计划，更加精准地投放网络广告。该数据库一改以往以顾客为基准．来判断广告效果的一贯做法．它使用的一套全新的标准．利于广告主和广告代理公司分析并制定更长远的目标。欧洲数据库常务董事认为．过去许多品牌宣传策划欠科学，而新的基准和策划工具可使广告代理公司，广告主和媒体发挥更大的能量。     

航美再探品牌制空权

随着市场碎片化、受众分众化、媒体多样化趋势的日趋凸显，媒体传播价值的考量成为了企业投放广告越来越重视的问题。高端品牌究竟该如何选择媒体，如何寻求效益最大化，这是很多广告主所面对的现实困局。如何更多更好地吸纳广告主的投放，构建媒体自身的平台价值，也成为了众多媒体关注的焦点。8月12日下午，近20名专家学者汇聚北京汉华国际饭店，共同探讨高端品牌的媒体传播策略。[第一段]     

引爆点 后电视未来 多媒体时代的综艺选秀节目价值挖掘——三个方法“引爆”附着力之火

在多种媒体并行的碎片化时代中，“附着力方法论”——简单的三个总结，有着现实意义。作为广告主、创意公司乃至媒介投放请注意。     

如何打通真正高效的互动营销渠道？——网络广告“新手入门”（上篇）

互联网媒体的不断成熟，为一些过去单纯依靠传统媒体进行营销推广的广告主提供了一条成熟、实效的营销新渠道。而作为互联网最直接的营销推广方式，网络广告凭借其丰富的表现形式、良好的互动性以及高效的品牌曝光度，成为成长最为迅速的媒体广告形式之一。然而，目前绝大多数广告主的网络广告投放经验非常有限，如何才能充分发挥网络广告在营销中所表现出的独特优势，在广告主、媒体与受众(目标消费者)之间建立起可以实现深度沟通的网络营销渠道?成为了困扰广告主投身网络营销的一个瓶颈。在网易“网络营销中心”中，网络广告投放“新手入门”这一专题，以普及知识为出发点．从网络广告投放的前期准备到投放中的注意事项，再到后期网络广告效果监测，详尽解析了广告主投放网络广告所必须具备的知识与技巧．为缺乏网络广告投放经验或对于网络广告投放尚未形成完整策略体系的广告主提供了一个完整的参考，旨在帮助企业打通真正高效的互动营销渠道。     

2005-2006广告主“都市报”广告投放策略报告

近年来，以城市居民为核心读者群的都市报发展极为迅速，成为广告主发布广告信息的重要媒体。中国传媒大学广告主研究所调查数据显示，都市报在广告主报纸广告投放中占据重要份额。自2001～2004年，每年被访者中都有65％～80％的广告主选择地方性大众报纸，而全国性大众报纸的选择率也保持在35％～40％之间。     

6A法则：价值主张的共赢机制

手机用户、广告主、移动媒体平台三大主体构成了移动营销价值的闭环。相比WAP广告、短信、彩信Push等单向传播的1.0时代，移动营销2．0时代为这个价值链条注入了更多的活力与机会。三大主体的价值诉求以App为标志的移动互联网2．0时代，信息爆炸进一步呈现。     

短视频广告传播策略研究

随着信息和新闻影像趋势向移动化方向发展,近年来,短视频平台已经成为广告主投放广告的主要媒体之一.短视频广告具有表现力强、播放时间短、传播速度快、传播面广、互动性强等特点,容易吸引各年龄段受众的注意力,使其记忆深刻.所以,在目前的时代背景下,研究短视频广告的传播策略极具现实意义.本文认为,企业投放短视频广告时,应采取增加...     

广告交易变革

正广告主要预算足够的广告曝光与广告位,大众媒体也希望有确定的现金流,两股力量正加速以信息对称为终极目标的广告交易市场形成。近两年,RTB(Real Time Bidding,实时竞价)、程序化购买、精准投放等关键词是数字营销领域的热门名词。这背后其实是广告交易方式的变化:自动化正在形成。相对于传统的人力购买的方式,所谓的程序化购买,指的是广告主通过广告技术自动执行广告媒体购买的流程,由AdExchange(广告交易平台)、DSP(需求方平台)、SSP(供应方平台)和DMP(数据管理平台)共同搭起了程序化交易的生态链。这个生态链的两端,广告主和广告代理商代表需求方,对接的     

第二届“广告价值最大化”系列论坛之——体育营销高峰论坛

此次体育营销高峰论坛有两个重要背景。第一就是广告主日益重视体育营销。回忆,2006年的央视招标，广告主的新动向就是成为奥运合作伙伴和赞助商。目前全球体育产业的年产值是4千多亿美元，而且以年增长20％的速度上升。据有关数据表明，全球企业投放的体育赞助费用占整个赞助费用的80％。中国传媒大学广告研究所多年的广告主研究也表明“认为体育赞助是比较有效促销方式”的广告主比例在逐年提升。     

城市形象广告现状综合分析

本文对我国城市形象广告活动的基本情况从广告主、投放媒体、广告内容三个方面进行了分析,并提出了在城市形象广告运作时要注意的问题和策略。     

移动广告大有可为——访多盟移动广告平台Cofounder&COO张鹤

精准投放,媒体资源的精细运营,丰厚的创意表现力,这是移动广告平台在底层、中层、上层分别体现出的优势。随着移动互联网的迅猛发展,移动广告也变得大热,移动广告平台也如雨后春笋般纷纷涌现,而作为中国第一智能手机广告平台的多盟(domob)自成立以来,秉承公平、合理、高效的资源配置平台,为应用开发者和广告主创造价值最大化,不断突破,在取得令人瞩目的发展成绩的同时,也不断巩固业内领先地位。