2004年度品牌强度测试系列报告（彩电篇）

中国的彩电行业经过近20年的发展，走完了发达国家40多年的历程。本篇彩电品牌强度测试报告，基于该行业品牌发展的纵览，对当前市场较受关注的彩电品牌，从品牌强度测试的6个维度进行测度，从而推算出这些品牌的强度及其所体现的价值，旨在以品牌间的可比性分析，为当前彩电行业的品牌发展及其研究提供参考性思索。本报告数据拟以江苏市场为提取样本总体，截至时间为2004年，问卷调查部分共发放问卷300份，回收有效问卷298份。     

2004年度品牌强度测试系列报告（洗衣机篇）

中国的洗衣机行业与其他家电产品行业相较，一直处于一个相对平稳并具有优势竞争的环境，以小天鹅、海尔、荣亨达等为代表的洗衣机企业占据了国内洗衣机市场主要份额。本篇洗衣机品牌强度测试报告，从品牌强度测试的6个维度进行测度，通过当前几大洗衣机品牌可比性分析，为洗衣机行业的品牌发展提供有价值的参考。本报告数据以江苏市场为提取样本总体，截止时间为2004年，问卷调查部分共发放问卷500份，回收有效问卷500份。     

2004年度品牌强度测试系列报告（空调篇）

品牌强度是评估品牌现实收益以及未来收益的综合性指标．本研究计划借鉴INTERERAND的品牌评诂思想．结合国内市场的实际情况，以江苏市场为提取的样本总体、从品牌的市场占有率，覆盖率，传播力．知名度、美誉度、增长速度等6个维度对目前各类市场较受关注的品牌进行强度测试．以此测算出这些品牌的强度及其所体现的价值。     

回声

看了贵刊2008年第12月号刊登的品牌构建栏目,其中针对2007年手机、冰箱还有洗衣机的市场占有分析,除了洗衣机国产品牌市场占有率排名位居前列之外,手机和冰箱排在前面的基本都是国外品牌。尤其是手机,无论是从市场占有率,还是品牌美誉度,或是品牌强度等等方面,诺基亚、索爱、摩托罗拉、LG还有三星始终占据前列,这不得不引发我对国货和使用国货说点想法：其实国产品牌并没有外界大家所想的那么差,就拿联想来说,它的色彩是各类手机品牌中最好的,外观也相当不错,起码比诺基亚长的好看吧。     

“M-ZONE”——移动品牌新一代——动感地带用户调查报告

2006年3月份以郑州大学商学院老师与研究生为主的调研小组，围绕郑大校区这个市场，从品牌运营的角度，调查中国移动动感地带品牌的知名度及比较优势、品牌的业务使用状况、品牌活动的开展情况、品牌的渠道传播、品牌服务的满意度等。此次调查选取了郑州大学的4个校区为调查地点，调查对象为郑州大学的学生，当场进行调查访问，当场收回。共发放调查问卷400份。收回400份。现将调查结果描述如下，以供移动通信部门、市场竞争及相关部门进行决策。     

冰箱市场,三大外资品牌年末发力

赛诺快讯：在2004年12月份冰箱市场销量增长率排行榜上．西门子、伊莱克斯、松下这三大外资品牌占据了前三名的位置．占有率合计增长2．7%。其中尤以西门子和伊莱克斯表现出色。     

2004年度品牌强度测试系列报告（微波炉篇）

品牌是一个企业最重要的无形资产,但在讲究实际利益的商业活动中,如何测量一个品牌的价值却是一件令人困扰的事。本文借鉴|NTERBRAND品牌评估的思想,结合江苏市场的实际情况,从市场占有率、覆盖率、品牌传播力、知名度、美誉度、增长速度等六个维度对活跃在江苏市场的微波炉品牌进行强度测试,以此测算出这些品牌的强度与价值。     

海尔高端冰箱 穿上全球“领跑衫”

国家信息中心发布的数据显示,以海尔为代表的中国冰箱企业凭借领先的技术和产品创新能力已经超越欧美品牌,成为高端冰箱市场的主导者。而来自国外统计机构的数据也表明,中国冰箱企业在海外高端冰箱市场实现了跨越式发展,成为全球高端冰箱市场的领航者。     

基于品牌价值发展理论的品牌资产价值测算方法研究——以旅游目的地品牌资产测算为例

品牌价值发展理论是我国品牌学者自主研究的品牌资产评价理论,以品牌五要素理论为品牌强度评价框架,并依据收益法思想将品牌强度评价与品牌资产价值测算有机的结合起来,可以广泛运用于品牌标准建设、行业品牌排序等方面,具有易于操作、逻辑清楚等优点。本论文以品牌价值发展理论为脉络,系统阐述品牌五要素、品牌强度、品牌资产测算方法之间的逻辑和推导过程,并以旅游目的地品牌资产测算为例,对结论进行试算,以期充分解释品牌价值发展理论及其对品牌资产的测算。     

未来冰箱什么样

进入2003年,中国冰箱行业又开始了新一轮的市场争夺,观察今年上半年国内冰箱行业动态,我们不难发现,看似平静的市场实际已是暗涛汹涌。我国政府对中国冰箱生产全面推行强制性节能标准和3C认证,从7月份开始,进入市场的电冰箱都必须贴上“能效标识”的标签,这一政策的出台将会促使中国冰箱行业继续走节能     

冰箱“新贵“族出路何在

中国冰箱市场被海尔、科龙、新飞、美菱四大家族统治已经很久了。调查显示这四大家族每一家的年销量都在100万套以上。论综合实力，美的、TCL、康佳、海信、荣事达、小天鹅、奥克斯都不比他们差多少，甚至比他们更强，但他们延伸品牌进入冰箱领域后，其冰箱年销量却总在二三十万，至多在四五十万之间徘徊，也难怪名不见经传的顾雏军在收购以制造冰箱为主业的科龙、美菱后口出狂言说，他终于可以睡个安稳觉——今后谁降价他都可以看着不动。     

让专家说真话——长岭冰箱“专家证言”策划方案

市场分析：随着冰箱市场竞争的加剧,冰箱市场主导品牌垄断趋势更加明显,容声、海尔、美菱具主导地位,其中容声、海尔的增长势头强劲,而长岭的市场空间在逐渐缩小,十分需要一个有效的方案,提高长岭的市场份额。     

产业集群品牌对嵌入品牌的影响机制——基于525份问卷统计分析

本文通过构建产业集群品牌影响消费者选择嵌入品牌的结构方程模型,以在绍兴柯桥“中国轻纺城”市场开展的面向国内外专业采购商的525份问卷计量分析结果为依据,揭示了影响消费者选择嵌入品牌的诸因素中,嵌入品牌与产业集群品牌的品牌形象一致程度、区域空间的同一性和产品同质性具有非常重要的作用,并就嵌入品牌有效利用产业集群品牌的市场影响力提出了三点对策建议.     

创维的“黑白配”

在刚过去的2012年，受制于经济下行、需求疲软、家电下乡政策即将结束等诸多因素，国内家电市场中的以空调、电冰箱、洗衣机为主的白电市场一片萧条一行业公开数据显示：去年上半年整个白电市场销量同比下降14％。新年伊始，国内知名电视品牌创维集团有限公司（下称创维）在发展以彩电为主的黑电同时，其冰箱、洗衣机等白电品牌也开始强势进驻一线市场，登陆北、上、广、深等一线城市的1000多个国美门店。     

海尔冰箱:海外市场凸显品牌张力

凭借时尚的设计以及超出欧洲标准的产品品质,海尔冰箱已成为最受欧洲市场欢迎的高端冰箱品牌。而作为世界白电第一品牌,海尔不断在海外创造佳绩,反映了这家年轻的家电企业继续通过创新缔造着新的传奇。     

跳跳龙能否跳出“短周期”定律？

八月份“超级女声”红遍大江南北。九月份糖酒会上，各厂家纷纷借超女之势再创新品牌、新形象，其中以成都“跳跳龙”糖果最为突出。火热炒作过后，我们依然要冷静地面对市场，软糖市场上的“生命周期短，品牌被取代率高”定律能否被“跳跳龙”打破。大家拭目以待。     

广告大战之形象代言人策略

世界著名青少年护肤品牌Clean &;amp; clear邀请香港当红组合Twins担任代言人，在青少年群体中造成了相当的影响，以至于有种流行的说法：“Twins真的很clean &;amp; clear!”而国内品牌华凌冰箱也邀请Twins担当代言人。简单的说，具有对冰箱购买力的消费群应该是具有一定收入，25岁以上的成年人。而这显然与Twins所代表的目标市场不符。特别是对于家     

“王文化”的市场冲击——“王者风范”品牌文化架构解析

王者风范酒作为五粮液股份有限公司2005年重点推出的一款高端白酒品牌。自3月份春季全国糖酒会闪亮登场以来。一路高歌，发展势头迅猛，其业绩令酒界侧目。目前。王者风范已凭借五粮液品牌特有的王者之气，显现出了强大的市场；中击力，跃居五粮液集团品牌排名前五位。王者风范上市以来优异的市场表现。除了以五粮液这个品牌大家作为支撑和品牌基础之外，     

论品牌差异化及其创新意义

在现代社会品牌的差异化是在产品高度同元、同质化的情况下，企业为了寻求在竞争激烈的市场上有所突破并使企业在市场上形成有力的竞争。以品牌的差异化打造企业在市场上的领先地位，它自身的目的是满足消费者的个性化需求为最终还是为消费者创造便利的条件、舒适度及利益。品牌差异化的主要目的是在消费者的观念里有一定的位置，用来区别其他同类商品的市场和地位。在经济飞速发展的时代，消费者的需求也在不断发生变化，一个品牌要发展壮大，就要不断创新，要根据市场变化，随时调整自己的发展战略，寻找新的发展契机；否则就会被消费者认为是过时的、落后的品牌，被消费者抛弃。所以企业应以市场为导向，对品牌不断更新，即通过技术进步、产品更新和品牌再定位、进入市场等方式，不断为品牌注入活力，使品牌不断发展。     

品牌成就市场

在经济全球化的今天,世界已进入品牌竞争时代,"品牌"与市场的关系非常大,它可以决定一个企业的兴衰存亡.以品牌为核心已成为企业重组和资源重新配置的重要机制.谁拥有了品牌,谁就拥有了市场,企业应以质量为本、诚信至上、营销为王的原则去树立品牌,开拓市场.