怀旧倾向对老龄消费者品牌偏好的影响——以中华老字号品牌为例

随着社会经济的发展和老龄化社会的到来,老龄消费者品牌偏好问题日益成为社会各界关注的重要问题.中华老字号品牌历史悠久,承载了中华民族传统文化特色,具有良好的社会评价,深受老龄消费者的喜爱.本文从怀旧倾向的视角分析老龄消费者对中华老字号品牌偏好的影响原因,并从企业营销策略的制定和中华老字号品牌的发展得到了启示.     

“中华老字号”企业的转型升级研究

"中华老字号"企业历史悠久,具有深厚的品牌和文化价值。然而新的市场环境下,"中华老字号"企业的经营存在诸多问题,面临巨大的生存和发展危机,体现在管理水平低下,品牌塑造力薄弱,优秀人才匮乏,生产方式落后,营销能力薄弱。"中华老字号"企业通过转型升级可以实现复兴与发展,具体策略为强化品牌塑造力,加速企业信息化进程,优化企业组织结构,引进先进技术与设备,提高营销创新能力,加大政府扶持力度。     

地区性“中华老字号”企业发展的品牌战略——以辽宁省为例

在探寻"中华老字号"企业的发展问题的过程中,我们大多集中于全国性的"老字号"企业,如全聚德、茅台等,而对于占据大多数的地区性"中华老字号"企业却较为忽略,而正是这些企业在品牌化的过程中困境重重,因此我们以辽宁省为例,基于地方经济及品牌的相关理论,对于地区性特征明显的"中华老字号"企业的品牌战略发展进行了综合分析,从品牌定位、品牌创新、品牌传播、品牌延伸与品牌维护等策略方面进行了理性的思考,以期促进"中华老字号"企业的全面发展与振兴。     

浅谈“中华老字号”传统营销模式及创新

中华老字号是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。它不仅是中华民族工商业的精髓,是中国名牌经济的重要力量,更是一种历史传统文化现象。在数百年的工商业的竞争中,除少数“中华老字号”今天仍然保持活力,绝大多数的“中华老字号”已经从市场上消失。本篇文章以“中华老字号”为研究对象,按照提出问题,分析f．1题,解决问题的研究思路展开,运用文献研究,实地访谈等调研方法,结合相关理论浅析当今老字号的营销模式,以期为我国的“中华老字号”的营销模式提出一些策略和意见,使得“中华老字号”在新时代下持续繁荣。     

浅谈“中华老字号”传统营销模式及创新

中华老字号是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌.它不仅是中华民族工商业的精髓,是中国名牌经济的重要力量,更是一种历史传统文化现象.在数百年的工商业的竞争中,除少数“中华老字号”今天仍然保持活力,绝大多数的“中华老字号”已经从市场上消失.本篇文章以“中华老字号”为研究对象,按照提出问题,分析问题,解决问题的研究思路展开,运用文献研究,实地访谈等调研方法,结合相关理论浅析当今老字号的营销模式,以期为我国的“中华老字号”的营销模式提出一些策略和意见,使得“中华老字号”在新时代下持续繁荣.     

机械设备如何实现个性化营销

随着社会主义市场经济的发展,当代消费者市场与现代信息技术完美结合,产生一种新的营销方式,也就是个性化营销,个性化营销策略为消费者带来了产品“私人定制”的可能性。我国工业建筑、电力、食品加工等诸多生产企业对机械设备的需求量不断增加,这给机械设备发展带来了更多的商机。面对越来越多的机械设备制造商,实现机械设备的个性化营销不仅可以提高企业的经济效益,同时还能获得一定的社会效益。文章主要对我国机械设备如何实现个性化营销进行简要分析。     

基于体验学习的中华老字号品牌态度的影响机制研究

中华老字号作为中华民族的历史瑰宝,目前正面临老化危机。品牌激活理论认为解决老字号品牌老化的关键在于改变消费者的品牌态度。本文从消费者体验学习理论出发,采用实证研究的方法,研究品牌体验对品牌态度的影响,并探讨品牌知识在品牌体验和品牌态度间的中介作用。同时根据三者间的影响机制提出相关管理决策进而改变消费者的品牌态度,激活中华老字号。     

内联升:传承创新再获多项殊荣

8月9日—10日,内联升参加了中国商业联合会中华老字号工作委员的第五次工作会议。在此次会议中,各家中华老字号企业相互介绍了自身的工作情况,畅谈发展经验,分析研究发展中的问题,又一次为中华老字号企业提供了很好的交流与学习机会。在此次会议上,中国商业联合会中华老字号工作委员会聘请内联升董事长程来祥担任常务理事一职,并表彰其为"中华老字号传承创新优秀掌门人"。内联升在近些年不断寻求自身发展突破,坚持传承创新工作,秉承"诚信为本品质至上"的原则,切实保护消费者利益,严格把守质量关,陆续获得"中华老字号传承创新先进单位"等荣誉称号。     

中华老字号品牌文化继承与创新发展研究

在激烈竞争的市场环境下,企业的竞争实际上是品牌的竞争。振兴中华老字号,关键是复兴其品牌文化。文章介绍了中华老字号的发展现状,分析了中华老字号品牌文化建设中存在的问题,并提出了品牌文化建设故事化、制度化、创新化与国际化的发展策略。     

互联网环境下浙江制造业老字号品牌消费的影响因素研究

在中国,老字号品牌是非常有特色的一群企业,在时代发展的背景下,随着互联网经济的风生水起,有一部分老字号企业也感受到了环境的压力,需要面对经营不顺、顾客流走等困境,文章从品牌消费这一视觉,研究了在互联网环境下浙江制造业老字号品牌消费的影响因素,确定了人口统计特征、老字号品牌认知、老字号企业文化、产品质量、服务质量、怀旧情感这六个指标一级指标和26个二级指标作为最终的影响因素,根据数据分析结果提出了针对老字号品牌营销创新的策略建议,以期对浙江省制造业老字号企业在互联网环境下适当的调整发展能够起到一定作用。     

网络环境下服装市场营销的策略调整探讨

随着互联网技术的飞速发展和各大电商平台服务的不断完善和进步,网络营销成为越来越多品牌商家和消费者认可和接受的营销模式。互联网的广泛应用在很大程度上颠覆了人类很多传统的、既有的生活习惯和消费习惯。新的营销模式给品牌销售带来了新的机遇的同时也带来的挑战和问题。文章着重分析我国目前网络环境下服装市场营销的现状和问题,并根据网络营销的特点对如何提高和促进服装市场网络营销的发展进行策略调整进行探讨和研究。     

老字号化妆品行业营销策略问题研究——以老字号品牌谢馥春为例

“中华老字号”虽然拥有世代传承的产品、技艺和服务,但是在信息化的21世纪,老字号却被逐渐淡出了市场,其市场份额在同行中并不高.鉴于此,本文对“老字号”进行研究,并以营销为切入点,选取了如今仅存的化妆品行业中的老字号“谢馥春”.首先,将以尼尔·博登的“市场营销组合”理论为基础,采取抽样调查的方法对谢馥春的可能消费者进行调查,收集顾客对目前产品、价格、渠道、促销方式等情况的反应,对比国外的化妆品品牌.最后,将基于问卷调查、访谈、和对比的结果,找出谢馥春营销策略中存在的问题.     

我国企业"外向型"营销模式的战略选择

当今世界,竞争空前激烈,我国企业势必要实施"外向型"战略,参与世界范围的竞争.通过本土化营销模式、个性化营销模式、品牌领先营销模式、产品领先营销模式的分析,提出了我国企业"外向型"营销模式的战略选择.     

体验式传播重塑中华老字号品牌

千百年来,中华民族各行各业优胜劣汰,经过祖辈数代人的努力竖立起具有民族文化积淀的品牌——中华老字号,承载我国民族特色的商业文化.在现代化浪潮汹涌的大数据时代,具有深刻文化内涵与价值的传统品牌弥足珍贵,新兴品牌奋力崛起的同时,中华老字号品牌却毫无生气,甚至是摧毁了百年积淀的声望.如今的中国自主品牌迅速发展,中华老字号无疑是这个阵营中最具代表性的符号.立足这一竞争优势,结合新的时代条件,以现代品牌传播的理念、体验式思维的运用,为“老字号”赋予“新优势”,让“传统”富有新活力,从而适应新时代的发展要求,恢复“中华老字号”的独一地位,引领中国特色的品牌市场.     

先秦诸子百家思想对“中华老字号”企业核心价值观的影响

我国先秦诸子百家学说思想博大精深,影响深远。文章在对部分"中华老字号"上市企业核心价值观进行分析的基础上,找出了先秦诸子百家思想对"中华老字号"企业核心价值观的影响因素,最后提出了"中华老字号"企业核心价值观的构建策略。     

基于当前消费者行为特征的营销策略研究

随着科学技术的进步、技术水平与管理水平的极大提高,社会的供求关系已经发生了逆转,消费者占主导地位的买方市场已经来临。一方面,由于竞争的加剧使得消费者要面对更为纷繁复杂的商品和品牌选择;另一方面,随着人们收入水平的提高,人们对商品的需求也向个性化发展。此时,消费者行为特征发生了很大的变化。针对企业对消费者的营销策略出现的一列分体进行分析,发现企业不注重消费者的个性化需求,价格策略单一,没充分考虑消费者的便利性,品牌个性化塑造不足等。着重分析企业问题出现的原因及相关情况,并针对这些问题提出开发更适应消费者个性化需求的产品,丰富价格策略,提高消费者购买的便利性,加强品牌个性化的塑造等相应的对策。     

基于SWOT分析开封老字号的营销战略

老字号具有悠久的历史、丰富的文化内涵，巨大的无形价值和天然的品牌优势。随着社会的发展，许多老字号却面临经营困难甚至破产的尴尬。本文应用SWOT分析法对开封老字号进行了深入分析，并着重从营销方面探讨开封老字号未来的发展，提出品牌营销、节目促销、旅游营销三个方面的发展道路。     

互联网让老字号重焕生机

老字号不仅是对传统企业品牌的延续,也是中国传统商业文化的象征,是民族风情的载体,是珍贵的文化遗产.随着岁月的变迁,老字号在现代商业大潮中起起伏伏,有的惨淡经营,逐步淡出了人们的视野;有的则几经磨难,破茧成蝶,成长为业绩卓著的现代企业.那么在当今互联网与文化产业无缝对接的时代,老字号如何能够找到一条与消费者沟通的全新营销通道,又如何实现品牌的创新,通过互联网重新焕发出活力与生机?《经济》记者深入走访北京大栅栏、琉璃厂,探求“老字号”创新发展的路径所在.     

基于消费者行为国产智能手机营销策略研究

随着经济持续增长,居民生活水平不断提升,通信行业的大力发展,智能手机用户群体不断扩大。随着3G网络的普及和4G网络的发展,给国产智能手机带来了市场空间。目前,国产智能手机占有仅半数的市场份额,但在技术、品牌、顾客满意度等方面与国外品牌有所差距。现代营销学认为,消费者行为是营销中最关键的因素之一,企业要深入分析消费者购买行为后,才能制定相关销售策略,进而取得良好的销售业绩。基于此,文章了解了国产智能手机的市场情况,分析了消费者购买智能手机的行为,对消费群体进行市场细分对比,归纳出消费者购买的主要因素,并以此提出营销策略。     

二商集团：老字号产品荟萃博览会

作为拥有众多老字号和知名品牌的北京二商集团，近年来充分依托老字号品牌资源，努力挖掘老字号深厚的文化底蕴，不断研发适合现代消费口味的新产品，使老字号产品更加传统而又现代，经典而又时尚。在2010年11月2日开幕的中国中华老字号博览会（2010·北京）上，北京二商集团选择了旗下的8家老字号300多种产品，吸引着络绎不绝的消费者争相购买。