当前广告的蓬勃发展和走向异化

市场经济离不开广告。商品、服务，甚至征婚、招聘都离不开广告这个媒介。它使供应列出商品或服务的内容和特点，需求根据价格加以比较和选择。恰到好处的广告具有促进交易的积极作用。反之，夸大宣传和欺骗性的广告，既危害社会，也自毁企业。     

广告的误导性、欺骗性、虚假性及其法律管理

在涉及广告法律制裁的不良广告现象中，广告的误导性、欺骗性和虚假性三者之间既有联系也有区别。对三者区分，主要是为了明确它们应承担的相应的法律责任和对其进行制裁的法律依据。与此同时，对三者之间的区别与联系的说明还有许多更为具体的法律意义。     

广告定位策略研究

随着市场经济的发展，广告日益成为企业普遍采用的一种促销手段。它在经济发展中的作用已经被接受和认同。然而实践中，许多企业在广告中投入了大量的资金，而收益却相对不足。究其原因不难发现，许多企业虽然花不了少资金进行广告宣传，而宣传的内容却与产品本身相去甚远，有的自吹自擂，有的故弄玄虚，消费者如坠云里雾里，不知所云，这正是因为忽视广告主题定位所招致的结果。一、广告定位理论概述１－广告定位的含义及其理论发展的演进过程广告作为市场营销的一个重要组成部分，其定位就是利用广告为企业产品在消费者心目中确立与众不同…     

虚假广告的几个法律问题

广告是联结商家与消费者之间的桥梁,是消费者获取信息、了解市场的重要渠道,也是企业进行公平竞争的一个重要途径。虚假广告的屡禁不止,不仅挫伤了人们对广告的信任,同时也损害了消费者的利益以及商品生产经营者之间的正当竞争关系,扰乱了社会市场经济秩序,进而影响到社会主义市场经济的健康、快速发展。虚假广告的普遍存在给消费者、其他经营者、市场信息、媒体公信力等带来极大的负面影响,是政府重点打击的对象。     

浅谈企业广告策略

广告在市场营销中的威力日益显现 ,广告策略可以有效实现产品与消费者的沟通 ,打开产品销路。文章以此为基点 ,浅谈广告策略的正确路径     

广告传播效果对消费行为的影响分析

广告作为传播消费信息的特殊形式,对消费者购买行为会产生很大的影响。现代市场营销认为,消费者是市场营销的中心,所有市场营销活动都要围绕消费者进行。广告是通过信息传播使消费者对广告主所宣传的产品产生预期的积极反应,从而影响消费者的购买行为。     

异化之我见——对广告的批判

在消费主义盛行的今天,广告作为异化消费的先驱者,在生活中到处都充斥着,具有无所不在的特征,一方面为购物等提供方便快捷的服务,把握时尚流行趋势,紧握时代脉搏,为消费者引领购物的趋向,而另一方面,越来越趋于商业化,存在着欺骗性,单纯为利益服务,损害了消费者的权益,出现了广告的异化。为了消除这种异化,就必须扬弃它,回归理性的广告。     

论现代广告创意

创意是广告的灵魂,广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富的发展了现代广告创意策略。应用较为主要的广告创意策略:USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。     

广告创意初探

创意是广告的灵魂,广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则.现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富的发展了现代广告创意策略.     

高速公路广告管理应规范化

行驶在高速公路上,人们时常会发现高速公路两边,隔不远就会有一个立柱广告塔出现。随着我国南北高速公路网络的构建,抢占有利位置,充分利用该地段车辆密集、可视面积广阔等优势,打出企业形象及产品品牌广告,是当今现代市场经济环境中利用现代交通设施进行最快捷、最广泛宣传的最佳广告传播战略之一。内容丰富、制作精美的广告塔颇引人注目,这种广告形式具有画面色彩鲜艳、逼真感强、使用周期长、造成大面积视觉冲击等优势,从而形成良好的广告诉求效果。该媒体主要面对中外大型企业客户,对树立企业及产品品牌良好形象,提升城市的对外开放形象…     

浅析如何提高广告资金的投放效果

随着市场经济的迅猛发展,市场竞争越来越激烈。广告作为宣传产品参与市场竞争的重要手段之一,愈来愈受到各企业的重视。但是一部分企业却走向了极端盲目追求广告的高数量、高规格,效果却并不理想,那么,到底是什么导致了广告资金的投放效果不佳,又该如何提高广告资金的投放效果呢？通过对广告资金投放现状的分析,可以找出广告资金投放效果差的原因和应对的措施。     

谈旅游广告策划书的写作

随著旅游业的不断发展,旅游广告受到了越来越多的政府和企业的重视.旅游广告策划是旅游传播活动和旅游市场营销活动中的重中之重,优秀的旅游广告策划对旅游品牌建设和产品销售,乃至旅游地的生存发展都将起到推波助澜的作用,而一个操作性强的策划就需要一份可执行性很强的策划书.本文从策划书写作本身概念和作用来探讨旅游广告策划书的编制原则、基本内客,文本格式和撰写要求.     

企业广告促销策略面临问题分析

一、广告促销在企业市场营销中的地位和作用 与销售促进、人员推销和公共宣传等其他营销手段相比,广告促销在企业市场营销中具有其独特的地位。一是由于广告的时效性,即广告可同时向众多的国家和地区传播信息,非常快捷而且不会失真。二是由于广告的周密性,即广告可以有目标、有步骤地大量地向特定消费受众传播商品,服务信息。三是由于广告具有经济性,广告与公共关系和销售促进、人员推销相比,所花费的受众费用最低。四是由于广告的覆盖面广,影响面大,而且广告是竞争的重要手段。     

谈旅游广告策划书的写作

随着旅游业的不断发展，旅游广告受到了越来越多的政府和企业的重视。旅游广告策划是旅游传播活动和旅游市场营销活动中的重申之重，优秀的旅游广告策划对旅游品牌建设和产品销售，乃至旅游地的生存发展都将起到推波助澜的作用，而一个操作性强的策划就需要一份可执行性很强的策划书。本文从策划书写作本身概念和作用来探讨旅游广告策划书的编制原则、基本内容、文本格式和撰写要求。     

"法眼"透视虚假广告对我国经济的危害

随着我国社会主义市场经济体制的建立,大量“虚假广告”开始充斥市场。虚假广告对于我国经济的危害极大,任由其泛滥,会严重地破坏我国尚未成熟的社会主义市场经济,从而阻碍国民经济的发展。本文从虚假广告对经济的危害出发,分析了治理虚假广告的法律依据,并对依法治理虚假广告提出了几点建议。     

议程设置之于微博广告场景中的效果分析

随着我国社会主义市场经济的进步和发展,我国广告业也在经济的带动下迅速的发展起来。广告业是我国经济发展的重要组成部分,任何行业都会涉及到广告业务。广告,简而言之,就是广而告之,是企业将自己的产品推向社会,让大众了解的过程。随着广告业的发展,广告形式越来越多,比如电视广告、纸质广告、手机广告、网页广告等。不同的广告形式,针对的受众群体也不一致。企业在做广告时,应该将各种广告形式充分结合才能发挥宣传的效果。     

论广告的经济社会功能

广告和市场经济的发展密切相关,广告已成为商品进入市场的通行证.广告的基本功能是让人们知道该商品或者服务的功能及作用,作者对此进行了论述.     

俄汉双关辞格在商业广告语体中的应用、对比与翻译

从20世纪90年代开始,随着前市场经济在俄罗斯的形成和确立,俄罗斯的广告产业得到了迅猛发展。广告语言作为一种应用语言,逐渐形成了一种有别于其他语体特点的专门语言。为了实现商业广告的劝说功能,广告上常常利用各种手段实现自己的交际目的。双关修辞格的使用就是一种有效的方法。语言的正确应用,不仅可实现广告利益的最大化,也可使经济得到发展。本文首先对俄汉广告语体进行对比研究,然后归纳出俄语广告双关语的翻译策略与方法。     

谁动了央视的奶酪?

正中国市场经济的飞速增长带动了中国广告市场的繁荣,中国成为仅次于美国的第二大广告投放市场,央视广告收入在过去的20年一路高歌猛进。然而,CTR最新研究数据表明,2013年央视广告收入增速明显下滑,增幅仅相当于部分省级卫视的一半。央视第一次让出了广告老大的宝座,百度的广告收入超过央视,成为     

广告效果测度初探

市场经济离不开广告。广告效果测度是市场调查的重要内容。本文分析了现行广告效果测度理论存在的问题,提出了更具可靠性和有效性的测度指标与方法。