复合治理“挤出效应”对农产品营销渠道绩效的影响——以“农业龙头企业+农户”模式为例

农产品营销渠道中的"农业龙头企业+农户"模式存在违约率高、稳定性低和绩效差的问题。本文从农户视角,结合治理机制的相关理论,运用海南、湖北、河南等6个省份共578份农户的调查数据,实证分析了复合治理"挤出效应"对农产品营销渠道绩效的影响。研究发现,中国农产品交易市场上客观存在传统社会规范治理与正式契约治理的渠道复合治理Ⅰ和关系治理与正式契约治理的渠道复合治理Ⅱ;传统社会规范治理对正式契约治理机制的"挤出效应"负向影响"农业龙头企业+农户"模式的稳定性,而关系治理对正式契约治理机制的"挤出效应"却正向影响"农业龙头企业+农户"模式的稳定性;农户法律意识显著负向调节渠道复合治理I"挤出效应"和渠道稳定性之间关系,而对渠道复合治理Ⅱ"挤出效应"和渠道稳定性之间关系则存在显著的正向调节作用;农产品营销渠道稳定性对提高交易弹性绩效和交易销售绩效具有直接的影响。     

新疆农产品营销渠道优化策略

我国农产品营销理论、特别是农产品营销渠道理论研究相当滞后。本文对新疆营销渠道现状进行分析，总结新疆农产品营销渠道存在的问题，并提出相应的措施。     

农产品营销渠道的构建及发展趋势研究

随着现代农业及现代农业流通体系在世界范围内的发展,我国的农产品营销渠道模式也发生着剧烈变化。在传统的农产品营销渠道模式下,农户与传统批发商、村镇小商贩、集贸市场及粮油副食零售构成了农产品营销渠道的主体,因渠道成员普遍规模较小、相互协作较少,其渠道能力明显不足以应对不断发展的农产品消费市场。农业现代化的发展与农产品市场规模的扩张,使得农产品营销渠道必然走向与现代超市、零售企业、大型农产品经销商、农产品加工及农产品物流企业密切协作的新型高效率农产品营销渠道。文章列举了农产品营销渠道构建的影响因素,继而分析了农产品营销的现有渠道模式与营销渠道建设中存在的问题,在此基础上,提出建设一体化农产品营销渠道、创新农产品营销渠道交易方式及建设规模化经营的现代批发商是发展农产品营销渠道的必然趋势。     

供给侧改革视域下农产品营销渠道优化策略

现代农业产业化和农产品流通现代化的进程要求我国传统农产品营销渠道运营者契合当前的供给侧改革战略大局,深入推动农产品供给侧变革,优化农产品营销渠道,为化解制约我国全面建成小康社会战略目标实现的三农问题提供支持。研究阐述了供给侧视域下农产品营销渠道变革的内在动力,从市场机制障碍、渠道组织培育问题和渠道运作障碍等角度展开对农产品营销渠道优化的障碍分析;给出完善农产品营销渠道市场机制,强化农产品营销渠道组织培育和创新农产品营销渠道运作模式等优化供给侧改革视域下农产品营销渠道的对策。     

绿色农产品营销渠道探讨

本文主要以顾客需求为核心,分析了影响绿色农产品营销渠道选择的主要因素(顾客、绿色农产品、中间商以及政府),结合当前我国绿色农产品营销流通领域各个要素的实际情况,从渠道结构与渠道关系方面对绿色农产品的营销渠道进行了探讨,最后得出了绿色农产品各种营销渠道的先后次序.     

“互联网+”背景下农产品营销渠道优化研究

结合我国农产品营销渠道现状,分析农产品营销渠道存在的问题,提出了"互联网+"背景下农产品营销渠道优化策略。     

农产品企业营销渠道纵向协作机制建构策略探析

经济高速增长拉动居民生活质量的持续提高,增强了居民对饮食健康的关注度。但农产品流通领域的企业间纵向协作机制不健全导致了农产品产销衔接不畅问题,制约了我国农业产业持续进步。研究阐述了农产品企业渠道纵向协作能力的价值;从农产品营销渠道系统控制权、渠道结构及渠道行为等角度揭示制约农产品区域营销渠道纵向协作能力提升的主要障碍;给出强化农产品企业营销渠道系统控制权,优化渠道结构及规范渠道行为等建构农产品企业营销渠道纵向协作机制的策略。     

要素配置下的农产品营销渠道优化分析

农产品营销渠道问题是当前农业发展面临的主要问题,农产品的营销渠道关系着广大农民的利益,也影响着农业的可持续发展。根据制约农产品营销渠道的要素,从我国农产品营销渠道的现状入手,对存在的问题进行深入分析,并对营销渠道的优化提出了多方面的具体措施。     

我国农产品营销渠道的优化研究

随着中国改革开放的不断深化,国内农产品市场对外开放的程度越来越高,农产品市场竞争更加激烈,农产品的营销渠道问题已经成为阻碍农产品市场繁荣与健康发展的主要因素。本文通过对目前我国主要的几种农产品营销渠道模式的分析,指出农产品营销渠道存在的主要问题,并在此基础上提出了农产品营销渠道的相应优化措施。     

我国农产品营销渠道特征及完善思路

我国农产品销售渠道狭窄,农产品销售面临较大的风险。完善农产品营销渠道,对于提高农产品销售价格,提升农民收入,搞活农产品市场,促进农村经济的健康发展将起到重要的作用。本文分析了农产品营销渠道的特征以及我国农产品销售中存在问题,提出了建立和完善我国农产品营销渠道的若干思路。