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Adweek刊出了一份广告传播集团高管2010年收入排行榜．看看哪些广告人最有钱吧!（注：包含工资、奖金、绩效股票）值得注意的是．他们当中大部分人的收入增幅都超过了30％．有的甚至超过了60％！     

聪明的警长

表达问题比解决问题重要 既然所有问题都有答案,那么如何对你的问题进行界定就成为一件至关重要的事情。否则就可能把问题搞错。 在广告业,界定问题通常被称为一种创造性的工作。它要求你回答以下这些问题:我们的广告在说些什么,为什么这样说?我们的广告是对谁说的,为什么要对他们这样说?什么是我们的广告能做到的而我们的竞争对手不能做到的?我     

“芝华士12年”：男权的诱惑与小资的陷阱

“这是一个芝华士的广告/假如你还需要看瓶子／那你显然不在恰当的社交圈里活动/假如你还需要品尝它的味道/那你就没有经验去鉴赏它/假如你还需要知道它的价格/翻过这一页吧．年轻人。”     

关注市场 关注硬件 新年全国电脑配件卖场巡礼

在新年到来之际,想购买电脑的你有没有去转配件市场呢?相信北京的DIY爱好者一定想了解一下外地的配件市场是什么样子,外地的电脑爱好者也同样想看看首都北京的电脑市场是个什么样子吧。本刊在这除旧迎新的日子里,奉献给大家这样的一个机会,去了解全国各地的电脑配件市场。怎么样,很兴奋吧?请来我们的“热点”一起转一转吧!     

浅析电视广告中的“纪实”元素

在当前经济环境下,商家缩减广告的经济预算,他们要求广告人独辟蹊径,寻找更有效的手段为产品提高知名度。"纪实"元素逐渐被广告人发现并利用。另外,此类广告的制作经费较低,可以为广告主节省大笔开支。这些优势让广告主和广告人都愿意去使用这样一种广告元素,但是如果在创作过程中不能恰当处理好"纪实"与创意的比例,就会给产品带来负面影响。     

审视你的创意体质

广告是社会、经济、文化、人合造的。广告公司是以上四方面再加上广告人的智慧、灵性、洒脱和无我的参与之下在竞争中生存与发展的。广告人则将在竞争惨烈的刺激与真我理想的执著的交撞之下走进无我而得永生。中国土生土长的广告人还没见真我思想的诞生,仍在学习摸索之中,因此作品没有核爆力。但是中华民族有深厚的文化历史基石,随着社会经济和人文环境的再生,必然会造就中国广告文化的新辉煌,那时,中国的广告大师将比比皆是。己所不欲,勿施于人,同道们,客户们,把广告和广告人视作伟大的艺术去热爱她,光扬她吧!     

我们呼吸的有氧气、氮气，还有广告

广告是每天都存在的,只要人能走到的地方就会有广告的存在。甚至,最近可口可乐公司打算在珠穆朗玛峰山顶上设置广告牌,尽管此举受到了环保团体的强烈抗议。有几个人会去那个山顶?难道就因为偶尔有几个人上去,所以设置广告牌吗?答案很简单,只要有广告主存在的一天,只要有商品存在的一天,这样的行为会一直持续下去。法国的广告人 Robert 曾经说过这么一段话:"我们用来呼吸的有氧气、氮气,还有广告。我们畅游在广告的海洋中。"对!我们生活在广告的海洋中。     

关键时刻 怎能感冒

搏命生涯,快!快!快!这一段时间过着几乎搏命的日子事实上搏命很不好,尤其对身体不利。但当赶活和搏命几乎成为一种生活和工作方式时,后悔已来不及。这是做广告人必须付出的代价。生活当中很多事都可以对付,但广告不能对付。哪怕是赶一件非常急的活,哪怕是在不可能的时间里完成,你也必须拿出好活。在广告播出后,没有人知道你是在多么非常的条件下完成的,观众在看广告片时分不清哪支花时间长哪支花时间短,他只会反应好还是不好。甚至企业也会忘记,他给了你多么少的时间让你去创造奇迹。所以此时就考验广告人的爆     

四等广告人

我这样认为.广告人分前辈高人、实力派人士、上升新生代、后进一派等四等。前辈高人:他们是广告界卓著的人物、并且有很大的国际影响、早已名扬四海.如 TB 宋、邵隆图、张小平等.他们在广告界的地位卓然.无须也没必要用什么什么来证明自己.因为世人早有公论。所以黑白颠倒老弟在广告猛人版要邵隆图用作品来证明自己就显得异常可笑,邵老无须向我们上 CNAD 的任何人证明他自己!实力派人士:他们是国际4A 和少部分本土大公司的总监级人物.他们在广告界呼风唤雨、也同时在决定着你我等广告小民的命运!他们也无须向我等来证明自己,他们只要决定用你或开你就行了。你看到你的总监要向     

从容就业，激情创业——商界传媒2007中国企业家高校巡讲跟踪报道

世上有两种人,一种是能够让钱滚起雪球的人,另一种是在无形中被前一种人将钱滚走的人。 如果你现在什么都没有,那么你唯一能做的就是借鉴别人的言论和经历。 看书、聆听,然后放手去干![编者按]     

从市场得来的经验最宝贵

做过日化、电信行业相比之下地产广告让我感觉难度够大,够累,够残酷。的确跟其他品类相比,地产广告要求见效的速度很快,这是残酷的一面,这种快速令发展商对广告公司是加鞭再加鞭。你要赢市场,就必须面对这样的状态。不少广告人总希望尽量不要碰地产,因为经历起来很恐怖。但是你有本事真能行的话,你也会很有成就感,比广告拿奖更过瘾,来得爽。     

广告仅仅是爱好，还是事业？

广告是一个创造性的行业,它会消耗从业人员大量时间、智慧和情绪,如果没有爱好,我想很多广告人是难以坚持这种超负荷运作的。但是,爱好仅仅是事业的基础,只有将广告这一爱好上升为信仰的事业,才是成为广告人面对巨大的压力,仍能精神抖擞、乐观向上的精神支柱,当一个人真正选择"广告"作为他的事业时,他应正确理解"事业"的含义,一是事业是一个门类,以发展和进步为宗旨;二是事业一定有长期性,绝不是短期就可以完成的,可以说永无止境;三是事业经常是付出大于回报,找感觉、找享受最好别干;四是事业给人带来最大的回报不是金钱,而是支持了人格的健全和积极向上的信念,令你不畏艰险,等等。     

广告人的责任

我曾经是一个广告工作者,即便远在西部的不毛之地,但也能明显感受到国外商品,尤其是美、日商品对我们的冲击。九四年去成都、西安等地考察,对着满大街外国广告和躲在角落里的国内产品广告,我心里有了明显的不平衡。作为一个广告人所应有的素质,我似乎觉得这太不应该,太不应该!是什么使这些外烟、洋酒广告竟这     

以此广告,刺激彼广告

中央电视台的"AD 盛典"电视广告大赛,是第一次由中国举办,面向国际的广告比赛。智威汤逊中乔有幸应邀为"AD 盛典"发想其征集参赛的电视广告创意。很明确,这个广告的受众是国内外的广告人,所以从接手开始,我们就不断向身为广告人的自己提问:什么是广告?什么是好广告?怎样才可以激励好的广告来参奖?广告人最在乎什么?广告人怎样看待自己的广告作品……     

近期话题:要不要选择4A? 4A“神话”与中国国情

如果有话,就说出来吧。你是 AE,你是 CW,你是 AD,你是新人……你在工作中有很多话想说,可是,好像客户不想听,老板不爱听,旁人不要听。那就说给我们听吧!《中国广告》从2002年3月号起,推出全新的"热辣话题"专栏,每期选一个话题,邀请各位身处一线的广告人来说长道短,评头论足。观点也许不成熟?也许太激烈?不必担心。只要你对这些话题有兴趣,只要是你自己的观点,请直接写成文章,E-mail 或传真给我们!我们随时欢迎您的来稿。当然,也欢迎您推荐更"热辣"的话题!     

教你轻松做照片

看见了吗?这是蔡鸟在巴黎艾菲尔铁塔前的照片耶!什么?老编照顾你去过法国?猜错了吧!这是蔡鸟自己使用最新的Photo Deluxe 3.0中文版合成的,不要弄错了哦。是呀,上一次向大家介绍了如何利用Photo Deluxe 1.0英文版制作贺卡,不过,贫卡上的图案都没有经过自己的编辑加工,还是觉得有点缺憾。其实,使用Photo Deluxe 3.0中文版可以十分方便地对图片进行各种艺术加工,不怕你做不到,就怕你想不到! 好了,言归正传,下面,我们来看看如何制作这张在巴黎的照片吧!     

告别呆板沉闷的桌面

日复一日,大家在安静、枯燥的桌面前坐了这么久了,该厌倦了吧?有没有想过让你一度呆板、沉闷的桌面活动起来呢?假如开机后大家可以看到一双漂亮的眼睛在对你秋波暗送或是别的什么有情趣的动画,这样你对你的电脑是不是会更加爱惜(别有一番滋味),而她也将更具有你的个性,你肯定会引以为荣啊。下面就和我一起,让你的电脑桌面动起来吧!     

电音派对

夏季夜晚,什么最hot?当然是电音派对!看看吧,著名如法拉利、路虎、甲壳虫者也不能"幸免",纷纷推出音乐跨界版车型。当那些伟大的音乐人与同样伟大的汽车融合在一起时,对于那些同时喜欢速度,迷幻,工业化的人来说,这样的旋律当然值得你顶礼膜拜。     

眉头一皱 计上心来——收入锦囊的十二个关键词（十）

望着东京的地图，浮现在广告人面前的应该是一千万人口的东京。你应该像一个作战的参谋一样，苦思冥想，谋划着在什么时候，什么地点，用什么办法去实施有效的广告活动，以最少的投入获取最大的回报。专业的广告人应该为客户的商业营销出谋划策，而不仅仅是倒卖媒体或挣点制作费。[编者按]     

“鼠”你最美丽

在这个春色盎然的时刻,导报也想展现广告行业里最靓丽的一道春色——女性广告人,特策划“‘鼠’你最美丽”魅力女广告人快乐人生专题,晒晒她们的心愿,顺便看看她们都是什么星座血型,小小八卦一下……