美国和加拿大直接面向消费者的药品广告概述

药品同公众健康密切相关,所以药品广告受到政府机构的严格监管。当今全球经济不景气,而处方药DTCA能带来巨大经济效益,所以加大了开放药品广告讨论的压力。主要从药品广告概况、药品广告监管情况、DTCA发展情况等方面分析,希望他国药品DTCA的相关经验总结能引发我国引入处方药DTCA的思考。     

国家工商总局曝光第二季度严重违法广告

此次公布的严重违法药品广告包括丹神抗骨质增生丸药品广告、乌龙养血胶囊药品广告、益气聪明丸药品广告等。这些广告涉及用专家、患者的名义和形象作证明，含有不科学的表示功效的断言或保证，以及在大众传播媒介发布处方药广告。     

国家工商行政管理总局 国家食品药品监督管理局关于禁止以注册商标企业名称等形式变相发布处方药广告的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局、药品监督管理局:根据《中华人民共和国药品管理法》的有关规定,处方药不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。近一时期一些药品生产、经营企业以宣传注册商标、企业名称(字号)形式,变相在大众传播媒介发布处方药广告的现象严重,为及时制止此种行为,现将就有关问题通知如下:一、药品生产、经营企业在广告中宣传的企业名称中含有处方药通用名称或者商品名称,或者是广告中含有以处方药商品名称注册的商标内容的,属于药品广告的一种表现形式,必须经过药品广告…     

政出其门

加强药品广告审查国家药品监督管理局、国家工商行政管理总局日前发出通知，对处方药、地方标准药等药品的广告发布作出了规定。通知规定，自２００１年１２月１日起，停止受理和审批非抗生素类抗感染处方药、激素类处方药、用于治疗心绞痛高血压、肝炎、糖尿病的处方药的广告。地方标准的中药保健药品、中成药、化学药品正在整顿中，对不能上升为国家标准，已确定被淘汰的品种，要立即撤消药品广告批准文号，停止发布其广告。此外，通知还对新药、已公布的非处方药品、粉针剂等药品的广告申请和发布作出了具体规定。打击生产销售假冒伪劣卷…     

简讯

国家药监局开出首批名单六类处方药不得卖广告据中央电视台报道:为保证患者用药安全有效,国家药监局公布了4月1日前不得在大众媒体上刊登广告的首批处方药名单。据介绍,这次公布的第一批处方药的名称是药品的通用名称,不管什么样的商品名称,只要是这一类通用名称的药品都不能在大众媒体上做广告。根据国家药品监督局处方     

广告规范

部分处方药广告停上大众媒体，电视广告将出细化审查标准，发布虚假广告最高罚款3万元，     

基于消费者知情权的我国处方药广告制度探究

[目的]为进一步保障消费者知情权,规范我国处方药广告市场提供参考。[方法]运用知情权法律理论以及对比研究的方法,对中美两国处方药广告管理制度现状分析比较,探讨现行制度下医药消费者知情权的保护。[结论与结果]我国限制处方药广告在一定程度上侵犯消费者知情权,为更好保障医药消费者知情权建议尝试部分放开处方药广告,提高消费者的维权意识,加大监管力度等。     

国家药品监督管理局 国家工商行政管理总局 关于加强药品广告审查监督管理工作的通知

各省、自治区、直辖市药品监督管理局,工商行政管理局：新修订的《药品管理法》规定,处方药不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。根据药品分类管理的实施原则和进展的实际情况,为切实贯彻《药品管理法》,现就有关问题通知如下：一、关于处方药的广告（一）自２００１年１２月１日起,各省、自治区、直辖市药品监督管理局停止受理和审批下列药品申请在大众媒介发布的广告,下列药品广告已经审批,且广告审查批准文号在有效期内的,自２００２年２月１日起停止在大众媒介发布广告。１、非抗生素类抗感染…     

处方药广告对仿制药进入影响博弈研究

采用博弈论方法建立二阶段博弈模型,分析处方药市场中广告对仿制药进入的影响。品牌药在位者通过投放广告来影响处方医生对品牌药与仿制药的认知质量,从而造成纵向产品差异。一方面,一定量的广告投入是仿制药进入的一项重要前提条件;另一方面,过量投入广告,仿制药进入也有可能被遏制或封锁。     

医药广告的法律规制

药品广告直接关系到广告受众的生命、健康和安全,立法上需要对其进行特别规制。我国目前药品虚假广告已泛滥成灾,根本原因在于立法不完善,广告审查与广告监管严重脱节,出现执法漏洞。完善广告立法,广告审查权与监管处罚权应由一个部门行使,建立适合国情的监管体制是规制药品虚假广告的主要途径。     

药品保健品广告之合法与办法

药品保健品广告．难做！与其它类产品和品牌的广告最土的不同是药品保健品广告受到广告法与其它法规的严格限制。如处方用药不能在大众媒体上发布广告，非处方用药（OTC）不能出现医生、患者、专家的形象，不能有使用前后的效果对比，不能出现有效率的数据，不能进行药品的有奖销售，不能超越广告的批文，不能与其它药品、医疗器械的功效和安全性比较……。     

国家药品监督管理局 国家工商行政管理局关于加强处方药广告审查管理工作的通知

国药管市［２００１］１４号各省、自治区、直辖市药品监督管理局 ,工商行政管理局 :我国自２０００年１月１日起已正式实行处方药与非处方药分类管理 ,这是我国药品监督管理模式的一项重大改革。处方药与非处方药的广告宣传是药品分类管理工作的重要内容。按照实施药品分类管理“积极稳妥、分步实施、注重实效、不断完善”的方针 ,根据目前我国实施药品分类管理工作的总体步骤和非处方药遴选工作的进展情况 ,为维护人民身体健康和用药安全有效 ,现公布第一批停止在大众媒介发布广告的处方药 ,并就有关问题通知如下 :一、国家药品监督管理局…     

我国OTC生产企业营销理念创新的几点思考

自20世纪50年代起,西方发达国家已将药品按处方药和非处方药实行分类管理,并制定了相应的法规,以推动和鼓励自我治疗.目前,药品分类管理已成为国际通行的药品管理方法.我国于2000的1月1日起开始实施<处方药与非处方药分类管理办法>,随后,又陆续颁布了<药品广告审查办法>、<处方药、非处方药流通监督管理办法>、<非处方药品专用标识管理办法(暂行)>、<非处方药转换注册办法>等.     

新形势下处方药网络销售的政策研究和风险管理

处方药网络销售将实行有条件放开，虽对疫苗、血液制品、麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品、药品类易制毒化学品等国家实行特殊管理的药品实行了网售禁令，但其他处方药网络销售的风险依然存在。本文在分析相关法律法规与政策背景的基础上，运用风险管理的思维，结合近几年网售药品的热点违法案例，分析处方药网络销售存在的关键风险点，并提出如何能在有效控制网售处方药风险的前提下，规范处方药网络销售行为，让大众不仅能享受网售处方药的高效、便捷，还能保证药品的安全性。     

医药广告营销出路——医药保健品营销十大变局

“反商业贿赂风暴”在全国展开，处方药“带金销售”之门被绪，而法规也有明确规定，处方药不允许在大众媒体上做广告。处方药销售面临考验，其销售模式的变革势在必行。[编者按]     

广告策略分析与新思路——以OTC药品的电视广告为例

企业产品的营销活动几乎都离不开广告,成功的广告策略对于企业来讲,不仅能迅速开拓新的市场,还能提高企业的市场份额,增加消费者的认知、刺激购买,提升产品品牌、树立企业形象。广告策略的准确性和前瞻性直接与产品的营销成功与否息息相关。为了抢得市场先机,有抱负的企业会选择以强势广告策略占领竞争的制高点,它们要通过广告攻城掠地。我国大部分企业广告策略的运用都存在很多不足,缺乏长期的广告策略和整体计划,使得很多品牌往往昙花一现。本文通过浅析我国OTC药品市场现状,结合OTC药品电视广告的信息策略、创意策略和媒介策略等一般理论,通过分析,得到以下见解:OTC药品电视广告应具有可识别性的功能诉求;广告应幽默而不哗众取宠;合理整合媒体;OTC电视广告应树立长期的发展目标。     

西方药品广告监管研究的热点及启示

本文通过文献分析,指出了西方药品广告监管的四个研究热点领域:第一是直面顾客广告的内容;第二是直面顾客广告的影响;第三是直面顾客广告存在的问题;第四是药品广告的标签规范等问题。在此基础提出了对国内的启示和借鉴。     

中国药品广告发展趋势和监管对策分析

通过理论阐释及数据分析,研究中国药品广告发展新趋势,并针对该趋势,探讨所应采取的监管措施。结果表明:药品广告发布渠道将产生重大变革,网络药品广告的投放量增加;药品广告业将突破传统的电视广告发布模式,形式更加多样,创意更加新颖;同时,对药品广告的监管难度进一步加大,监管措施亟待升级。     

处方药如何面对“广告禁令”？

国家药品监督管理局规定，从2002年12月1日起，所有处方药一律不得在大众媒体发布广告。     

规范

药品广告违法现象严重 教育部严打虚假教育广告 沪出台户外广告管理新法