跨国制药企业仿制药发展策略研究

近几年以创新药为主的跨国制药企业逐步加大在仿制药领域的投入。通过对跨国制药企业的涉足仿制药的动因及发展策略进行分析,提出思考,以期能给国内仿制药企业参与国际竞争提供参考。     

2013年7-8月中国互联网品牌广告投放预估费用排行榜

◆全行业：网络品牌广告市场进入新增长根据艾瑞咨询网络品牌广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2013年7、8月份全行业广告投入预估费用分别达25．2和26．6亿元,自5月达到第一波峰值后,6、7双月微幅回落,环比降幅均不足1％,呈稳定态势,8月则蓄势反弹,创下新高,环比增长5．4％,同比增幅达10．7％,网络品牌广告市场进入新增长趋势。     

稳定心态 注重积累——专访中央电视台广告经营管理中心市场部主任 陈荣勇

中央电视台在2011中国广告与品牌大会上荣获＂影响中国广告30年媒体荣誉大奖＂ 品牌的力量,来自于长期广告投入的积累,而这又离不开稳定的心态,无论是品牌,广告公司,还是媒体,都必须时刻这样才能提醒自己。     

我国品牌广告所蕴含的文化因子探析

我国品牌广告在经历了商标意识阶段、名牌意识阶段后进入了品牌经营意识阶段。特别是加入WTO以后,国外品牌大量进入我国。近年来,国内品牌与国际品牌竞争日趋激烈,因此,我国品牌广告应该注重自身品牌文化的建设,并且培养消费者对品牌的归属感。通过分析我国品牌广告的发展现状,文章认为从品牌广告的文化因子入手进行研究,可以很好的建立与消费者的沟通与互动,丰富品牌广告的内涵。本文通过对我国品牌广告中蕴含的传统文化、我国品牌广告中蕴含的流行文化、我国品牌广告中的外来文化等层面进行分析,寻求品牌广告与消费者的深度沟通,以期更好地树立品牌形象,使我国品牌广告建设立足民族文化,创造具有国际影响力的大品牌。     

低介入处理：消费者怎样处理广告和品牌信息

品牌联想推动了消费者的直觉品牌购买决策,而广告则有助于形成消费者的品牌联想,这几乎已成为定论。然而,对消费者怎样介入、贮存广告信息以及如何进行品牌学习,我们无从知晓。广告是怎样创造品牌联想的?为什么许多消费者认为广告并没有对他们的品牌选择产生显著影响?为什么消费者对投入更多的注意力进行品牌学习没有兴趣?低介入处理理论为这些问题提供了一种解释。低介入处理是一种发生在较低的注意力水平下的信息处理过程。消费者是在一种低介入处理状态下感知品牌和广告的,他们认为品牌学习并不重要。     

移动广告平台:营销思路与技术并进

正移动广告平台市场格局进入转变期,相应地,广告主在移动广告的效果、创意以及投放上的营销思路也发生了升级与变化,此时更需要借助移动广告平台在技术上创新实现自己营销思路和平台技术的并进前行。艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2013年中国移动广告平台市场整体规模为25.8亿元,同比增长144.3%,预计2014年将达到50.1亿元,到2018年的市场规模有望达到227.1亿元。目前移动广告的发展主要依靠传统品牌广告主投入的加大。在这样的背景下,品牌在移动广告平台上,对投放、创意以及效果的思路开始发生变化,移动广告平台的技术创新成为应对品牌移动新思路的解决之道。     

仿制药研发项目中的质量控制

随着仿制药市场的发展，国家食品药品监督管理局（SFDA）对仿制药的申报提出了更高的质量要求。通过项目管理的关键路径法对仿制药研发项目的关键路径进行了分析，并通过引入QBD理念，对仿制药研发项目的全过程实施质量控制，以确保最终仿制药产品“安全有效，质量可控”。     

热衷大内容,数字时代大品牌重投电视综艺

广告营销进入数字时代,随着视频网站分流电视人群以及数字广告市场的不断扩大,早在几年前就有预言称电视广告产业的根基将会动摇,不过从今年的电视综艺市场来看,品牌广告主依旧热衷大内容,不断重金投入,并且大部分获得营销回报。     

2014年9-10月中国互联网品牌广告投放预估费用排行榜

全行业：网络品牌广告市场呈周期性波动投放规模稳固上升根据艾瑞咨询网络品牌广告监测系统i Ad Tracker的最新数据显示,2014年9、10月份全行业广告投入预估费用分别达32.7和31亿元。9月以5.3%的环比增幅创下今年新高,同比涨幅高达10.8%。10月网络品牌广告市场受周期性影响,投放规模有所下降,但较去年同期仍上涨14%,同比增长率稳定。     

关注核心竞争力的培养 让品牌在市场细分中做大

<正>有一家饮料企业,去年曾经接受了一家广告公司的建议:要做大销量,先做品牌;要做品牌,先做广告。于是该企业投入了200多万做了广告,但产品照样没有卖动。广告公司说广告投入力度不够,结果又追加投入了300多万,产品还是卖不动,市场告急。这家企业就问广告公司怎么办,     

菜百首饰广告策略探讨

本文通过对黄金饰品市场分析研究,以及菜百公司以往电视广告的广告画面、广告内容、广告投放等进行思考和讨论,来分析品牌传播理论在黄金饰品品牌建设和品牌推广中的有效应用,从目标客户、竞争优劣势分析、品牌定位、广告宣传、传播渠道等方面入手,为菜百等黄金饰品公司未来的广告策略、市场活动、广告投入、公关活动等营销活动提出有益的思考和探索。     

不同广告诉求对品牌承诺的影响:品牌类型的差异化分析

不同的品牌广告诉求对消费者的行为决策具有不同的影响.本研究探讨了理性诉求和感性诉求对品牌承诺的关系,研究发现:广告诉求与品牌类型对品牌承诺具有显著的交互影响;当广告诉求为理性诉求时,消费者对能力型品牌的品牌承诺更高,而当广告诉求为感性诉求时,消费者对温暖型品牌的品牌承诺更高;品牌关系质量在理性诉求对品牌承诺的影响中发挥...     

植入式广告对观众品牌认知、记忆和购买意向的影响——关于真人秀节目《改头换面:家庭版》的实证研究

本文采用组内实验的设计,测试了真人秀节目《改头换面：家庭版》中的植入式广告的面积、位置、时间以及观众对于植入式广告的态度对观众的品牌认知、记忆和购买意向的影响。数据分析显示,植入式广告在电视节目中出现的时间长短对观众的品牌认知、记忆和购买意向均有显著影响,时间越长,观众越易于记住并购买该品牌。植入式广告的大小影响观众对品牌的认知和记忆,但对购买意向没有影响。植入式广告的位置影响观众对品牌的记忆,但对品牌认知和购买意向没有影响。观众对植入式广告的态度,无论是正面还是负面,对他们的品牌认知、记忆和购买意向都没有显著影响。     

中国品牌跨文化广告传播的策略探讨

当前,随着世界经济的一体化进程加剧,众多外国企业和品牌商品进入中国.在新企业和商品进入新的国度时,广告在商家与消费者之间起了巨大的衔接作用,因此品牌的跨文化传播面临着重大挑战,中国品牌走向世界时也面临着同样问题.本文从中国品牌跨文化广告传播的现状与问题出发,借鉴国外品牌跨文化广告传播的方式和策略,最终有针对性的提出了一些中国品牌跨文化广告传播策略.     

网络媒体使品牌广告传播互动成为可能

进入21世纪以来,各种消费形态在变,营销环境在变,传播工具也在变。随着信息交流方式、传播环境的改变和媒体信息元素组成的融合,很大程度上影响到品牌广告传播的发展与效果。因此,有必要对网络媒体的特征和新旧媒体广告传播效果进行衡量,来分析品牌广告传播在不同媒体上的效果差异,探求提升广告与受众有效沟通的途径。     

2014年1—2月中国互联网品牌广告投放预估费用排行榜

◆全行业：网络品牌广告市场惯性下滑，春节影响逐步减弱，整体投放增长态势良好根据艾瑞咨询网络品牌广告监测系统iAdTracker的最新数据显示，2014年1、2月份全行业广告投入预估费用分别达24．2和22．4亿元，量春节长假影响呈季节性下滑，但对比去年春节单日投放数据可见，今年春节的影响周期和幅度都较去年进一步缩小，同比上升27％，整体增长态势良好。     

形象传播——从“心”开始

近几年,很多企业都明确提出推行品牌战略,甚至为树立品牌不惜血本。然而,不少企业对于如何有效实施品牌传播不得要领,品牌战略难尽人意。在市场上,我们常常看到有的企业广告费花了不少,品牌知名度也确有提高,但品牌在市场上缺乏根基,品牌营销的目的并没有达到。例如近两年的广告新贵哈药集团宜称投入10亿元做广告树品牌,于1999年和2000年实行秦池式的广告密集轰炸,众多明星轮番上阵,在广告里为其吆喝。但有关消费调查结果显示,其品牌知名度虽然达到95%,但广告力推的主打产品盖中盖的试购率仅为33%,重复购买率仅为8.9%,市场占有率并不理想,甚至由此引发一场意想不到的“哈药广告风波“。那么问题出在哪里呢?如果我们能从品牌形象的内在特点分析,可以发现,类似企业的问题在于没有抓住品牌传播的内在要素,这样的品牌传播难以传递品牌的“灵魂“,品牌至多只是一个名称或符号而已,品牌也就很难真正在市场上树立起来。因此,本文提出如下忠告:品牌形象传播,请从“心“开始。     

2014年3-4月中国互联网品牌广告投放预估费用排行榜

全行业： 网络品牌广告市场全面复苏投放规模稳固增长 根据艾瑞咨询网络品牌广告监测系统iAdTracker的最新数据显示,2014年3、4月份全行业广告投入预估费用分别达27.0和28.8亿元。继2月广告投放淡季后,3月投放规模明显回升,环比增幅高达21.1%,走出春节影响。4月投放增长势头持续,环比增长6.9%,同比增长15.6%,行业整体广告投放预估费用稳固上升。     

试论品牌联合广告策略

品牌联合广告就是两个品牌合起来共同形成一个广告的形式，它对于新产品扩大其影响力和旧产品进入新市场具有重要的作用，同时品牌联合广告还能节约广告成本、增强消费者记忆的作用。如何正确运用品牌联合广告经理人员，则应根据自己的目的考虑其运用策略。     

海王、哈六药与脑白金的品牌传播策略分析

海王、哈六药和脑白金是目前少数几个广受关注的品牌,它们之间既有相似之处,又不尽相同。相同之处便是都有大手笔的广告投放,年广告费均达到数亿元之多,不同之处是其传播策略。脑白金以软性传播为切入点,软硬结合,迅速启动市场;哈六药通过猛砸广告、猛用名人广告,迅速建立了品牌的知名度;海王则通过对品牌的整合规划,使广告对品牌资产产生累积效应。不同的策略必将产生不同的结果,相比之下,海王的传播策略似乎更为长远和老谋深算。