男性护肤品消费行为及广告媒介选择策略

随着社会消费心理的发展,男性护肤品也登上了大舞台。国内目前的男性护肤品种类主要包括洁面乳、爽肤水、滋润霜、须后水。它们的功能相对女性护肤品来说简单得多。所以对护肤品男性消费者的了解,分析非常之必要,只有这样,才能根据他们的消费习惯、心理,选择适合的媒体,使“广告之箭”正好命中他们。     

受众

CNRS-TGI：男性护肤品市场洞察 基本属性：国际品牌使用者偏年轻化 国内品牌使用者更多在私企 从基本属性上来看，国际品牌男性护肤品使用者更多集中在25—34岁这个年龄段，单身居多，工作单位多为外资企业，月收入较高。而国内品牌男性护肤品使用者则更多在私营企业工作。受教育程度相对稍低。     

男用化妆品 金矿待开发

随着人们生活水平和品味的提高。男用化妆及护肤品市场也在发展。男性生活方式的变化使他们对化妆以及护肤类商品的需求越来越大,但是,中国男性化妆品市场竞争激烈程度远不如女性化妆品市场。男性化妆品市场潜力巨大。要想占领这一新兴市场,需要把握不同男性消费群的需求特征,并采取更加针对男性消费者的营销策略,在产品和品牌定位及广告方面都要有创新。     

提高男性护肤品品牌忠诚度的营销策略研究

随着我国经济的飞速发展,男性消费者异军突起,男性消费者的消费领域逐步扩大。男性护肤品市场作为一个新兴市场发展迅速,竞争激烈。本文通过查阅大量文献的基础上,结合实际提出了提高男性护肤品品牌忠诚度的营销对策,提出对企业有实践意义的营销建议。     

对他说:男性护肤品广告的诉求之道

"快乐男声"、"好男儿",一时之间蜂拥而至的男性选秀活动,似乎正在验证男色时代的到来。"男人好看才有价"?被商业有意识带动起来的消费文化是否真正贴合了当前广大男性的心理?而男色时代的产物——"男性护肤品"该如何面对它的目标对象进行诉求,以求获得他们的"心"?本文通过市场调研,就男性护肤品的广告诉求进行研究,希望能穿过商业文化的迷雾,真正找到男性护肤品广告的诉求之道。     

男士护肤市场的品牌新纪元

毫无疑问,男士护肤品市场的发展潜力巨大,任何企业都有必要重视起这块市场蛋糕,未来几年的护肤品市场竞争将会转向男性市场。     

男士美容蕴藏无限商机

近来,某高校任教的程老师在繁忙的工作之余,又多了一个放松心情的好去处,就是定期和朋友去市区的一家男士美容会所接受皮肤护理。随着男性对外表修饰的日益重视,买包月卡做美容、花数百元买套男士护肤品的人越来越多,一股强劲的男性美容消费之风在都市悄然兴起。男性护理用品销     

谈男性护肤品的广告媒介选择

本文根据不同男性消费者对媒介的选择偏好,对目前我国男性护肤品的广告媒介选择状况、引入分众传播和整合传播理念做了分析及探讨。     

男士美容蕴藏无限商机

近来，某高校任教的程老师在繁忙的工作之余，又多了一个放松心情的好去处，就是定期和朋友去市区的一家男士美容会所接受皮肤护理。随着男性对外表修饰的日益重视，买包月卡做美容、花数百元买套男士护肤品的人越来越多，一股强劲的男性美容消费之风在都市悄然兴起。     

男性面子工程升级

爱美从来不是女性的专利。男性护肤品巨大的增长潜力引得各化妆品牌纷纷出手，服务于男性的保养专区和销售网站也应运丽生，男性爱“面子”的现实正呈愈演愈烈之势。     

谁来消费男性护肤品？

什么是“美”？女为悦己者美．士是否也能美，为了在工作生活中维护自己良好的形象？随着时代的发展，对美人们对美的观点也在发生着变化。超女的“帅气美”显现了今天年轻一代对美的解读的不同。化妆品似乎一直是女人享有的特权，本文以化妆品中的护肤品为例，对男性在护肤品市场中的情况进行市场调研。希望发现其独特的市场规律，能为商家进行市场活动提供参考信息。     

护肤品用量知多少

对女性来说,眼霜用少了起不到应有的作用,用多了说不定脂肪粒就会取代黑眼圈……诸如此类的护肤烦恼大家经常都会遇到。护肤品用量该多少？也许很少有人真正想过这个问题。殊不知护肤品用量有讲究,科学地使用护肤品和理智地花钱有个相同的原则：适度。该豪爽还是该节俭,听“面子”的话。     

科颜氏如何做自己? Special体系胜利

现在,做一个特别的品牌,在中国护肤品市场中有多重要?进入中国仅仅五年,科颜氏在销量及消费者口碑方面,创造了许多上升奇迹。这靠的不是传统的做法,而是一个完全差异化与创新化的护肤品营销体系。     

精准广告助力日化品牌传播

夏季是人们外出旅游的高峰期,也是化妆品绝佳的营销时机。作为旅途必备品,防晒护肤品不再是女性的专有装备,整个消费市场呈现出需求多样化和个性化的特点。     

一夫当先——从上海家化“高夫”品牌的成长看中国男性美容用品的时代变迁

早在十年前。资生堂就开发了一系列男用化妆品，但惨淡的销售率很快就让他们打了退堂鼓。但是今天。随着日益频繁的商务活动、休闲交际活动，决定了身处现代都市的男性越来越注意自身的仪表、修饰。男性已不再是化妆品的绝缘体．于是。男性美容品也开始在国内外浙浙“出彩”，几十种品牌的男士香水、剃须膏、养发水、润肤蜜、营养霜等先后登场，特别是男士护肤品已在化妆品市场上占据一席之地。     

中国男性护肤品市场潜力巨大

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场,经过改革开放三十年的培育和发展,中国已成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场,行业品牌化竞争格局已经形成。从2008年开始,国际品牌与本土品牌在女性护肤保养市场上的竞争越来越激烈,利润也持续降低。与此同时作为曾经被日化产业严重忽略的男性护肤品的潜在巨大市场开始崭露头角。     

天然护肤的奥秘——访韩方美人的总经理文南浩先生

护肤品起源于化学工业,那个时候从植物中提炼还很难,而石油、石化、合成工业很发达,所以很多护肤品原料来源于化学工业。直到目前,仍然有很多国际国内的牌子用那个时代的原料,一方面因为价格低廉,一方面缘于原料相对简单,然而成分的不安全引发了越来越多的皮肤癌。     

莎莎化妆品首次进军内地

近期，香港最大化妆品零售商莎莎国际控股有限公司(下称“莎莎”)在上海开设中国内地首家分店，并为迎合内地客户需求，推出一个较低价、针对年轻人及潮流市场的专有品牌，该系列的产品将包括护肤品及香水等。     

相宜本草品牌护肤品营销策略改进

相宜本草是我国一家比较知名的护肤品生产企业,也是我国较早开发中草药护肤美容领域的企业之一,相宜本草成立以来,正确的市场定位和成功的市场营销促进了相宜本草的快速发展,在当前我国的护肤美容市场上也有着一定影响力。本文以相宜本草品牌护肤品影响为研究基础,阐述了相宜本草品牌护肤品的营销策略,分析了其营销策略中的问题,并且提出了相应的对策。     

给国产名牌一席生存之地

有个为痘痘苦恼的女孩,用过很多药膏和昂贵的进口护肤品,依然苦恼。某一天,偶然用了她妈妈用的美加净银耳珍珠霜,感觉挺好,用完后却再也买不到了。富丽堂皇的商厦里,多的是令人眼花缭乱的进口护肤品化妆品,价格之昂贵,常常令普通的工薪族咋舌。很多大